由《大笑江湖》的組合方式談中國電影市場

　　電影《河東獅吼2》和《三槍拍案驚奇》，雖然票房收入2.5億，但大家看完之后都有一個問題，到底是張藝謀的招牌硬，還是東北二人轉的招牌更硬，才導致這樣的票房效果·《大笑江湖》影片的經濟價值我們先放一放不講，值得商榷的是影片的劇本特點。編劇寧財神，導演朱延平，主演小沈陽、林熙蕾，在很多人看來，這看似毫無共同點的人員是不可能組合在一起的，但是被組合到一起之后卻有了共同點，不過這樣的共同點也是強加的，一種編劇上的強行罷了。大家都在不遺余力地顛覆文本、內容、細節，就像一步后現代主義的東西，很多東西沒直接的講法，但是如果要加一個上去也行，可以有道理，也可以無道理，就看編導的意思，只是整合、拼接地無主題性?！洞笮穭t是在“抽空”文本。經過抽空處理的作品文本，衍生的是無數的外圍話題，故事性和創造性早已蕩然無存，但是這不正是本片在構思上匪夷所思的表達嗎·表達出一個大家都意想不到的東西，這應該就是此片主創們思考的事情，也是現代國內普通大眾需要的東西，能夠娛樂的東西。電影對原來意義上的文本性質進行了顛覆，以這樣的結合來衍生許多的外圍話題，這種方式在原來的電影市場中是不多見的，從而表達出一個大家都想不到的結果。先來看看本片的導演朱延平，他是臺灣商業片獨秀，導過《七匹狼》、《旋風小子》和《中國龍》，以及《大灌籃》、《刺陵》，這兩部與內地合作的電影都是以臺灣明星周杰倫為主，這回的《大笑江湖》是和內地笑星趙本山與小沈陽合作，其實導演的影響力在大陸地區表現一般，幾部影片的影響力不是很大，采用的明星效應也不是很成功，不能成為一個典范，其中也有大家覺得比較失敗的地方，但是這次苗頭對準東北，對兩個在大陸家喻戶曉的人，可以說是成功的?！洞笮返淖畲笫斋@，是在一部電影的架構下，將港式的無厘頭和二人轉這兩種風格迥異的喜劇形式做了一次貼切的組合，這種組合在它沒有形成之前是大家都想不到的。
　　以前來說，香港導演和演員都不會關注東北的二人轉，而香港式的無厘頭喜劇在東北也火不起來，但是當今出現的一種前所未有的組合形式，是一種喜劇的新式結合，可以講是做到了南北通吃，大家都比較認可。
　　再來看看電影描述的故事。在劇本的處理上，《大笑江湖》不算一個新穎的東西，小鞋匠為愛而走上江湖，太監想某朝篡位，這些故事在以前可以講比比皆是，是沒有什么新意的。但是在整個劇本里，開放性的整合就不一般了，這樣南北的整合可以講是第一次。電影把金庸原來的東西又拿來用了一遍，很多的東西是不需要做過多的解釋的，大家都知道。想怎么打，怎么玩都行，給廣大觀眾以最好的愉悅。片子的成功運作，有兩個方式是做得非常好的，就是開頭我們所講的組合方式和明星效應，一種新鮮的體現和嘗試。主演小沈陽是這幾年來飛速躥紅的明星，幾屆的春晚給他帶來了強有力的人氣，主角的投資是很成功的。一個年輕化的、有活力的、有代表性的新星，是現在國內市場非常需要的，且這樣的搞笑人物也是廣大觀眾需要的。另外，苗頭對準東北，對準兩個在大陸家喻戶曉的人，可以說是成功的。
　　再來說說兩岸三地明星集結。這里的集結不僅是電影中參演的明星，還有編劇、導演。五湖四海的人物，被生生地整合在一起，前期的考慮是不容易的。每個明星的表演都有其獨到的長處，像趙本山與小沈陽，就是一副二人轉的表演風格，而曾志偉等港臺明星則是標準的港臺風范，這樣的搞笑結合是一次大膽的嘗試。簡之，人物是無需多大的包裝的，只是一種新式的整合過程。該片的市場定位，其實非常簡單，從大家都想看的、所想的，也是大家都想不到的地方入手，這樣的市場前景非常廣闊，但有風險。而選擇小沈陽是一個很好的市場效應，他代表了國內在30左右這樣的明星上的斷層關系，這樣的笑星肯定會得到大家堅決的擁護。《大笑江湖》地域優勢也是非常的明顯。以趙本山班底無與倫比的影響力，讓北方成為《大笑江湖》的主力陣地，拋出“大笑”概念，海報“一笑解千愁”，宣傳笑的主線圍繞著笑來做文章，就是要在賀歲檔就讓觀眾樂起來，把娛樂性放到最大。跟當時同檔期的電影比起來，《大笑江湖》的演員、編導，這樣的陣容有這樣的效果，可以講算是成功吧。
　　其實我認為，《大笑江湖》算是一個成功的影片，它的成功體現在幾個主要的方面：一種新的融合，新的電影方式，在現在眾多電影的制作方式中，走這樣的路是有效果的，而前提是要抓住大眾都需要的一種表現方式，在舊的形式下求變，衍生出一種新的電影方式。還有就是根據影片的內容、演員特點、觀眾的需求來抓住觀眾，激起大家的興趣，找準自己的特點、優勢，并利用這些主要的特點來傳播，這樣一種本質的表現是大家都熱愛的。再加上劇情的無厘頭，創作人員的組合，演員的組合，影片結構的組合，是大眾所想不到的一種方式，從而造就了新的一種電影組合的誕生，一種有效的市場營銷方