探析中國傳統(tǒng)文化元素在平面設計中的應用

鄧方偉

（大慶油田文化集團報捷公司報紙廣告部，黑龍江 大慶 163000）

1 中國平面設計的現(xiàn)狀

在當今世界，“民族的也是世界的”設計思潮逐漸發(fā)展開來，而中國又以其特有的文化背景和高速發(fā)展的經(jīng)濟形勢活躍在世界舞臺上，全世界認識到了中國的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿臀幕枷霂淼臎_擊，在國際上，“中國制造”、“中國設計”蔚然成風。

中國現(xiàn)代平面設計真正的興起，是在20世紀80年代開始的，伴隨著藝術(shù)設計學科的建立和完善。以十幾年的時間跨越了經(jīng)濟發(fā)達國家?guī)资隁v經(jīng)的設計發(fā)展階段，而當我們?nèi)ド钊肫饰鲈O計的作品時卻發(fā)現(xiàn)，我們的作品缺乏的是文化內(nèi)涵，缺少的是民族特色，這也正是我國平面設計落后的根源之所在。隨著社會的不斷發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的有識之士意識到中國傳統(tǒng)文化對于現(xiàn)代設計的重要性，也有越來越多的設計師在呼吁把傳統(tǒng)文化的精髓融入到現(xiàn)代設計作品中去。但從我們的平面設計作品中又發(fā)現(xiàn)了另一種現(xiàn)象，許多作品更多的是不加選擇地照搬傳統(tǒng)元素，以為那樣就能體現(xiàn)民族性和文化性。因此，傳統(tǒng)元素和傳統(tǒng)文化介入現(xiàn)代平面設計還需要一個過程，因為我們傳統(tǒng)元素中的很多形象和圖案不一定符合現(xiàn)代人的審美需求和時代發(fā)展的需要，這需要我們有一個理解、吸收、再創(chuàng)造的過程，使之能更好的融入到現(xiàn)代平面設計作品中，使之能真正的體現(xiàn)出民族特色和文化內(nèi)涵。以真正本土化和民族化的設計語言及理論體系屹立于世界設計之林，憑借中國深厚的文化魅力成為引領(lǐng)潮流的先驅(qū)。

2 書法在平面設計中的應用

中國書法是中國文字的一種書寫形式，是中國傳統(tǒng)文化的精髓。中國書法字體包括篆書、隸書、楷書、行書、草書等，由于人們對傳統(tǒng)書法有著較強的接受能力和極高的喜好程度，所以書法已經(jīng)成為平面設計中不可或缺的傳統(tǒng)元素，恰當?shù)厥褂脮ǎ苁刮覀兊脑O計發(fā)揮獨特的藝術(shù)魅力。“中國印·舞動的北京”是北京2008奧運會會徽，借中國書法的靈感，采用了典型的中國藝術(shù)表現(xiàn)形式。它集中國特有的文字、篆刻和書法于一體，以印章的形式設計，傳達出深刻而厚重的東方文化底蘊。設計中“京”字的造型經(jīng)過藝術(shù)處理，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著、歡呼著迎接勝利的人形。在揮毫間體現(xiàn)“新奧運”的理念。手書“北京2008”借漢字形態(tài)之神韻，將中國人對奧林匹克的千萬種表達濃縮于簡潔的筆畫中。當人們品味鐫刻于漢字中博大精深的內(nèi)涵與韻味時，一個“新北京”誕生了。將漢字應用在平面設計中，往往能展示出中國漢字所呈現(xiàn)的東方思想和民族氣韻，向人們傳遞著華夏文明所獨具的人文特質(zhì)和優(yōu)雅品格。

漢字是中國藝術(shù)中的靈魂與核心，它凝結(jié)著中華民族的智慧，其彰顯于形態(tài)、神韻、意境等方面的特點，賦予了漢字特殊的空間美和獨特的時間性與運動感。在現(xiàn)代平面設計過程中，我們就更要關(guān)注漢字圖形的創(chuàng)意，它所具有的深厚文化底蘊，所傳達的強大信息能力和獨具民族特性的藝術(shù)感染力，是任何其它設計語言都無法替代的。在漢字的創(chuàng)造中，我們還要努力地多從文字圖形與書法的演化等方面去加以改造，突破傳統(tǒng)漢字在裝飾性美術(shù)字上的局限，發(fā)揮漢字圖形的本質(zhì)特征，為設計所用，這不僅僅有利于現(xiàn)代設計在國際化中的商業(yè)性推廣，而且亦有益于對漢字圖形本身的研究。

3 傳統(tǒng)圖案在平面設計中的應用

中國傳統(tǒng)圖案主要指民間藝術(shù)中的吉祥圖案，吉祥圖案是我國廣大勞動人民在長期生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出來的產(chǎn)物，并且經(jīng)過歷代的傳承，不斷地豐富和完善而發(fā)展起來的民俗藝術(shù)，它向人們傳達對幸福、吉祥的向往。吉祥圖案主要利用象征、諧音等表現(xiàn)手法，例如用蝙蝠、梅花鹿、桃子象征“福祿壽”的含義，青蛙象征多子多孫等，如果將這些傳統(tǒng)圖形應用到我們的平面設計之中，勢必將創(chuàng)作出具有濃厚民族特色的作品來。上海老鳳祥金店的標志就是采用了傳統(tǒng)圖形中“鳳凰”的形象，并將其作了適當?shù)淖冃危S富的寓意，代表飛黃騰達，好運連連。將中國傳統(tǒng)圖形應用到平面設計中，提升了老鳳祥金店的品牌形象，也拉近了與消費者之間的距離，使整個品牌更具有歷史感。使我們深刻體會到了傳統(tǒng)文化散發(fā)出來的無窮魅力。

4 傳統(tǒng)的民族色彩在平面設計中的應用

中國傳統(tǒng)的五行色彩是一種最具民族代表性的色彩體系。青、赤、黃、白、黑，這五種顏色分別具有著不同的象征意義，其中青色包含藍色和綠色，藍色在傳統(tǒng)觀念中是純凈、神往的象征，在現(xiàn)代設計中是冷靜、沉思、智慧的象征。綠色在傳統(tǒng)的觀念中是一種樸素的代表，在現(xiàn)代設計中，人們把綠色作為和平、生命、希望的象征。赤就是紅色，不論是從傳統(tǒng)意義上講，還是在現(xiàn)代設計中，它都一直是熱烈、振奮、紅火、熱鬧、吉祥的代名詞。黃色一直都是輝煌、富貴、威嚴、地位的象征；白色是所有顏色的綜合體，既無比高尚、純潔、友愛，又充滿幻想。黑色是一種沉穩(wěn)、莊重、冷酷的象征。這五種色彩作為一種歷史發(fā)展的視覺表現(xiàn)形式，實質(zhì)上是中國文化、繪畫、宗教倫理等諸多元素互動而濃縮成的民族個性色彩。將傳統(tǒng)色彩應用于現(xiàn)代平面設計中，更好地借鑒和傳承傳統(tǒng)文化的精髓。

中國傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代平面設計相結(jié)合，發(fā)掘出了中國色彩文化底蘊和內(nèi)涵，表達出豐富的民族情感，在人們的內(nèi)心產(chǎn)生了強烈的共鳴，逐漸形成一種國際化的視覺語言，為現(xiàn)代平面設計提供了實質(zhì)性的借鑒和啟迪。

結(jié)語

當今世界是一個高度現(xiàn)代化、信息化的社會，隨之而來的是新文化、新思潮對中國傳統(tǒng)文化的巨大沖擊。傳統(tǒng)文化顯現(xiàn)出的獨特魅力，正是現(xiàn)代平面設計所需要尋找的源頭。這使我們逐漸認識到中國的現(xiàn)代平面設計應立足于本國傳統(tǒng)。面對設計全球化的浪潮，每一位現(xiàn)代平面設計師都應發(fā)揮自己的力量，使我國現(xiàn)代平面設計藝術(shù)在國際競爭中立于不敗之地。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計語言相結(jié)合，推動其走向國際化，是歷史交給我們新一代設計師的偉大使命。

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