“限廣令”出臺網絡視頻“春天里”

繼發布“限娛令”后，廣電總局再出重拳，出臺“限廣令”。據悉，自2012年元旦起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間將不得再以任何形式插播廣告。業內人士據此判斷，曾經不被廣告商待見的視頻網站將借“限廣令”迎來期盼已久的春天。

劇星傳媒總裁查道存：有專家預測，“限廣令”讓電視媒體損失200個億，我測算了一下，損失100個億可能性是有的。我覺得這次“限娛令”和“限廣令”最大受益者可能是網絡視頻。平安證券分析師彭偉:“限廣令”雖然在短期內影響了電視臺的廣告收入，但長期看，我認為對電視臺是利好，畢竟大家對電視劇插播廣告一直都是頗有微詞，而且視頻網站因其能自由點播、播放完整，已經分走了許多資源，使電視的收視率持續下降。因此，限廣令有利于電視臺回籠觀眾；另外，就廣告來說，不一定非要在電視劇里插播，可采用在電視劇里植入廣告等多種手段。之前的《非誠勿擾》、《男人幫》就是個很好的例子。

招商證券：“限娛令”、“限廣令”間接利好網絡視頻企業發展。“限娛令”限制了相關電視娛樂節目人才發揮空間，造成部分人才流向網絡視頻企業；同時由于電視節目吸引力下降，造成受眾特別是年輕人的收視習慣進一步轉向網絡視頻。“限廣令”的出臺則進一步使電視廣告投放成本上升，造成廣告主在包括網絡視頻在內的新媒體領域營銷預算增加。

爆炸力：★★★☆☆

影響力：★★★★☆

傳播力：★★★★☆

總評：★★★★☆