《女性時尚》頻道:探索產業化品牌發展之路

縱觀中國數字付費電視產業八年多的發展，付費電視頻道已經從2003年的幾套發展到2012年的百余套，用戶數從零發展到了過千萬，收入也從零起點開始實現了大規模發展。今天，付費電視已逐步成為廣電產業經濟增長的新來源。隨著電視產業迅猛發展，電視觀眾的收視習慣也在不斷發生著變化，國內付費電視頻道在收視收入的盈利模式之外，如何圍繞自己的核心品牌價值，整合節目資源，開展專業化、多元化經營成為一個新命題。

作為國內最大的付費電視內容生產商之一，央視風云傳播有限公司（以下簡稱央視風云）正著手改變經營思路，尋求自身定位與商業模式的轉變。繼2012年初央視風云推出了《3D試驗頻道》、《央視臺球》等專業化、技術性較強的頻道以后，又將重點放到了2005年9月開播的《女性時尚》頻道。《女性時尚》是中央電視臺下屬的專業付費電視頻道，頻道致力于創辦自辦欄目、增加頻道欄目內容獨家性。頻道曾與時尚雜志《VOGUE》聯手，共同打造全新日播欄目——《風格匯》，并將2008年引進的法國著名時尚頻道Fashion TV的《Fashion精選》作為頻道的主打節目。頻道對這些欄目進行特色編排和集中宣傳，力圖將《女性時尚》打造成內容獨家、風格獨秀的特色頻道。

在加強節目內容的同時，《女性時尚》頻道還積極與服裝產業鏈緊密結合，深入了解相關產業經營思路和方案，通過資源整合的方式，探索產業化發展之路。隨著中國老百姓收入水平的提高，在服裝服飾方面投入的費用也越來越多，對于中國服裝企業來講國內市場顯得尤為重要。然而，中國的服裝行業雖然龐大，但品牌價值普遍較弱，通過媒體宣傳提升其品牌價值的需求也尤為迫切，這對于頻道來說也是一種契機。作為央視旗下的付費頻道，尤其是將目標人群鎖定女性的頻道，對于許多服裝企業來講非常具有吸引力，可以通過頻道將企業產品文化、經營理念進行有效傳播，形成品牌共贏。根據這一需求，《女性時尚》頻道針對服裝服飾行業進行節目內容整體規劃，通過深化服裝秀場類節目，充分展示設計理念、服裝風格以及模特風采，為一些優秀的、發展中的中國服裝企業進行品牌服務。央視風云海外影視劇節目中心副主任王衡生表示：“我們要打造一個專業頻道，這個頻道不僅僅為觀眾服務，也要為行業、企業服務。從媒體責任的角度來講，《女性時尚》頻道能夠給中國的服裝行業提供一個低準入門檻的展示平臺。頻道就是要利用自身平臺給它們展示空間，通過媒體傳播優勢，去扶持國內品牌的發展。只有行業發展起來了，頻道自然而然地也會隨之發展。”

《女性時尚》頻道通過與行業的結合，充分整合了資源，增強了品牌的競爭力。頻道還會把資源適時轉化成欄目，再通過各個媒體渠道將節目內容分發出去，形成影響力的提升和收益的增加。這種方式與開路頻道不管從節目內容上，還是經營模式上都有明顯的區分。央視風云從始至終都在致力于打造更具專業化、個性化特征的頻道，通過節目制作體系、資源整合體系、相應的文化產業鏈、頻道整合傳播體系的構建，為觀眾提供個性鮮明、質量上乘的節目，突出了不可模仿的獨家優勢，做到與眾不同，彰顯中央電視臺付費頻道獨具魅力的收視體驗。