《女性時(shí)尚》頻道:探索產(chǎn)業(yè)化品牌發(fā)展之路

縱觀中國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)八年多的發(fā)展，付費(fèi)電視頻道已經(jīng)從2003年的幾套發(fā)展到2012年的百余套，用戶(hù)數(shù)從零發(fā)展到了過(guò)千萬(wàn)，收入也從零起點(diǎn)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模發(fā)展。今天，付費(fèi)電視已逐步成為廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新來(lái)源。隨著電視產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，電視觀眾的收視習(xí)慣也在不斷發(fā)生著變化，國(guó)內(nèi)付費(fèi)電視頻道在收視收入的盈利模式之外，如何圍繞自己的核心品牌價(jià)值，整合節(jié)目資源，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)化、多元化經(jīng)營(yíng)成為一個(gè)新命題。

作為國(guó)內(nèi)最大的付費(fèi)電視內(nèi)容生產(chǎn)商之一，央視風(fēng)云傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)央視風(fēng)云）正著手改變經(jīng)營(yíng)思路，尋求自身定位與商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。繼2012年初央視風(fēng)云推出了《3D試驗(yàn)頻道》、《央視臺(tái)球》等專(zhuān)業(yè)化、技術(shù)性較強(qiáng)的頻道以后，又將重點(diǎn)放到了2005年9月開(kāi)播的《女性時(shí)尚》頻道。《女性時(shí)尚》是中央電視臺(tái)下屬的專(zhuān)業(yè)付費(fèi)電視頻道，頻道致力于創(chuàng)辦自辦欄目、增加頻道欄目?jī)?nèi)容獨(dú)家性。頻道曾與時(shí)尚雜志《VOGUE》聯(lián)手，共同打造全新日播欄目——《風(fēng)格匯》，并將2008年引進(jìn)的法國(guó)著名時(shí)尚頻道Fashion TV的《Fashion精選》作為頻道的主打節(jié)目。頻道對(duì)這些欄目進(jìn)行特色編排和集中宣傳，力圖將《女性時(shí)尚》打造成內(nèi)容獨(dú)家、風(fēng)格獨(dú)秀的特色頻道。

在加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，《女性時(shí)尚》頻道還積極與服裝產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合，深入了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)思路和方案，通過(guò)資源整合的方式，探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。隨著中國(guó)老百姓收入水平的提高，在服裝服飾方面投入的費(fèi)用也越來(lái)越多，對(duì)于中國(guó)服裝企業(yè)來(lái)講國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯得尤為重要。然而，中國(guó)的服裝行業(yè)雖然龐大，但品牌價(jià)值普遍較弱，通過(guò)媒體宣傳提升其品牌價(jià)值的需求也尤為迫切，這對(duì)于頻道來(lái)說(shuō)也是一種契機(jī)。作為央視旗下的付費(fèi)頻道，尤其是將目標(biāo)人群鎖定女性的頻道，對(duì)于許多服裝企業(yè)來(lái)講非常具有吸引力，可以通過(guò)頻道將企業(yè)產(chǎn)品文化、經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行有效傳播，形成品牌共贏。根據(jù)這一需求，《女性時(shí)尚》頻道針對(duì)服裝服飾行業(yè)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容整體規(guī)劃，通過(guò)深化服裝秀場(chǎng)類(lèi)節(jié)目，充分展示設(shè)計(jì)理念、服裝風(fēng)格以及模特風(fēng)采，為一些優(yōu)秀的、發(fā)展中的中國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)行品牌服務(wù)。央視風(fēng)云海外影視劇節(jié)目中心副主任王衡生表示：“我們要打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道，這個(gè)頻道不僅僅為觀眾服務(wù)，也要為行業(yè)、企業(yè)服務(wù)。從媒體責(zé)任的角度來(lái)講，《女性時(shí)尚》頻道能夠給中國(guó)的服裝行業(yè)提供一個(gè)低準(zhǔn)入門(mén)檻的展示平臺(tái)。頻道就是要利用自身平臺(tái)給它們展示空間，通過(guò)媒體傳播優(yōu)勢(shì)，去扶持國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展。只有行業(yè)發(fā)展起來(lái)了，頻道自然而然地也會(huì)隨之發(fā)展。”

《女性時(shí)尚》頻道通過(guò)與行業(yè)的結(jié)合，充分整合了資源，增強(qiáng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。頻道還會(huì)把資源適時(shí)轉(zhuǎn)化成欄目，再通過(guò)各個(gè)媒體渠道將節(jié)目?jī)?nèi)容分發(fā)出去，形成影響力的提升和收益的增加。這種方式與開(kāi)路頻道不管從節(jié)目?jī)?nèi)容上，還是經(jīng)營(yíng)模式上都有明顯的區(qū)分。央視風(fēng)云從始至終都在致力于打造更具專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化特征的頻道，通過(guò)節(jié)目制作體系、資源整合體系、相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈、頻道整合傳播體系的構(gòu)建，為觀眾提供個(gè)性鮮明、質(zhì)量上乘的節(jié)目，突出了不可模仿的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，做到與眾不同，彰顯中央電視臺(tái)付費(fèi)頻道獨(dú)具魅力的收視體驗(yàn)。