MediaV:數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

楊炯緯

聚勝萬(wàn)合（MediaV）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官

畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)軟件專(zhuān)業(yè)并獲得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)MBA。2000年加入好耶，2007年任好耶COO兼總裁，全面負(fù)責(zé)公司業(yè)務(wù)發(fā)展和技術(shù)研究。2009年創(chuàng)建聚勝萬(wàn)合(MediaV)，負(fù)責(zé)公司的整體策略及業(yè)務(wù)運(yùn)作。

當(dāng)越來(lái)越多的效果類(lèi)廣告主開(kāi)始注重品牌價(jià)值，越來(lái)越多的品牌類(lèi)廣告主開(kāi)始關(guān)注效果評(píng)估，以往在某種程度上有所割裂的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)就已開(kāi)始聚合——真正意義上的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)浮出水面，而作為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

為了實(shí)現(xiàn)廣告主品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果ROI的有效提升，2011年，MediaV在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下推出了上下文定向、智能匹配等一系列數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)機(jī)器自動(dòng)識(shí)別、智能匹配，把無(wú)數(shù)創(chuàng)意優(yōu)化分配到目標(biāo)人群。而在服務(wù)一百多家大型電商企業(yè)的過(guò)程中，MediaV發(fā)現(xiàn)了更多規(guī)模較小的長(zhǎng)尾電商企業(yè)的需求，為了幫助他們更好更快地進(jìn)入精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，2012年MediaV將通過(guò)免費(fèi)提供如“聚合分析”、“聚效廣告平臺(tái)”等電商專(zhuān)屬的用戶行為和分析工具，打造一個(gè)按效果結(jié)算的開(kāi)放性、自助性廣告平臺(tái)，幫助他們有效管理數(shù)據(jù)和用戶。

2012年，MediaV還將把電商領(lǐng)域這套比較成熟的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系向其他行業(yè)拓展。下一步MediaV即將推出“多渠道營(yíng)銷(xiāo)歸因分析”——這套技術(shù)通過(guò)分析用戶瀏覽過(guò)的所有網(wǎng)站數(shù)據(jù)，幫助廣告主綜合分析，以便其更清楚地看到訂單的承單媒體和助攻媒體，更好地分析不同媒體帶來(lái)的不同營(yíng)銷(xiāo)效果，從而更有效地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配。