鳳凰網:營銷3.0,情感共鳴與深度互動

李亞

鳳凰網首席運營官

畢業于中國科技大學，美國坦普大學計算機科學碩士，曾就讀于沃頓商學院高級管理班。10余年電信、互聯網、創業型上市公司管理經驗，2006年加入鳳凰網。在美國中國商會、旅美中國金融協會、美國華人全國委員會、美中事務委員會等組織任常務理事，北京大學新媒體營銷傳播研究中心客座研究員。

科特勒提出的營銷3.0概念帶領我們從“我”營銷轉向“我們”營銷，從“消費者”營銷轉向“人”營銷，提供了一個看待當今消費者的全新視角。環顧當下，在信息爆炸、智慧缺失的互聯網時代，各類社會化媒體給人們帶來更為海量的信息資訊和更為豐富的媒體平臺和觸點，優質內容更顯得彌足珍貴。2011年，鳳凰網堅持以“價值驅動、人文精神、情感共鳴”為自身創新營銷實踐的核心原則，在4i for ROI實效營銷理念，即精準力（Intended target）、洞察力（Insight)、整合力（Integration）、影響力（Influence）基礎上，取得優異的營銷效果，實現廣告營收的大幅增長。

2012年，鳳凰網將繼續堅持扮演提供稀缺資訊、智慧與思想供應商的角色，并充分發揮現代性社會中真正的媒體智能，利用優勢內容，追求與受眾的情感共鳴和深度互動，為廣告主帶來一段全新的“心營銷”之旅。同時在視頻領域，我們將繼續搶占新聞視頻的營銷藍海，將鳳凰視頻作為“新聞視頻領軍者”的業界定位轉化為口碑和收入。在無線互聯網領域，我們長期的運營經驗、深厚的產業鏈關系、優質內容和品牌影響力，以及各類APP巨大的下載量和手機鳳凰網日均近3億的PV，都具備極大的營銷潛能。