惠普:“整合”更給力

劉磊

中國惠普有限公司信息產(chǎn)品集團市場部總監(jiān)

現(xiàn)任中國惠普有限公司信息產(chǎn)品集團市場部總監(jiān)，負(fù)責(zé)中國惠普信息產(chǎn)品集團全線產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和營銷工作。十年來，她成功地將惠普的全球品牌策略在中國落地，并應(yīng)用于筆記本電腦、臺式機、工作站、手持設(shè)備等各條產(chǎn)品線，使得惠普電腦在中國的品牌知名度持續(xù)上升。

惠普在中國的營銷策略，變得更靈活、更多元化、更富時代氣息，同時也更積極、更有氣勢、更強調(diào)客戶價值。在2011年的品牌營銷中，惠普廣泛地使用了新媒體，并且已經(jīng)建立了對于新媒體營銷的評價體系。

2011年2月，惠普推出了“Everybody On你我即世界”全新品牌戰(zhàn)略，并利用全方位整合營銷手段，在消費者心中成功地樹立了“Everybody On你我即世界”這一全新品牌理念。這一理念前瞻性地預(yù)見了由科技帶來的未來社會中人們生活方式的轉(zhuǎn)變。在此品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，惠普消費級產(chǎn)品都大有斬獲，商用市場方面也表現(xiàn)強勁。

“Everybody On你我即世界”的意思是，在這個嶄新的世界中，每一個獨立個體的“你”和“我”都是一個世界——惠普將幫助每一個人發(fā)掘激情，在其創(chuàng)造的世界里實現(xiàn)個人價值無極限。同時，你、我互聯(lián)將成就一個更加寬廣的世界，因此惠普激勵人們隨時隨地同參與、眾分享，擴展一個即時互聯(lián)的新世界，全球形成一個無疆界的舞臺。

在中國，圍繞中國用戶的消費特征，此次品牌推廣通過電視廣告、戶外廣告、視頻廣告、公關(guān)宣傳以及社會化媒體等多種手段，全面激發(fā)每一個人的激情，使其熱切加入到“惠普新世界”中來。活動特邀到眾多激情引領(lǐng)者，如漫畫創(chuàng)意家王卯卯、全球知名華裔設(shè)計師Alexander Wang(王大仁)、新銳年輕搖滾組合果味VC、知名音樂制作人沈黎暉、京東商城總經(jīng)理劉強東等各領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖參與其中。他們通過視頻與用戶分享生活和工作的靈感，讓我們感受其在所在領(lǐng)域內(nèi)揮灑到極致的激情。

此外，惠普繼續(xù)針對年輕消費群體舉辦“我的電腦我的舞臺”項目，以涂鴉、嘻哈、電影等緊貼時尚潮流的主題，切中中國青年消費者追求時尚、個性、多樣的心理，為惠普在年輕消費群體中贏得了良好的口碑和不俗的業(yè)績。

另外，在2011年的暑期促銷中，惠普還與夢工廠《功夫熊貓2》結(jié)合，作為夢工廠的惟一IT技術(shù)供應(yīng)商和長期合作的重要伙伴，借助社交網(wǎng)絡(luò)等手段，開展了線上、線下的營銷活動。同時，惠普針對年輕人群推出了社交網(wǎng)絡(luò)的在線游戲，在暑季促銷時網(wǎng)羅了大把人氣。

如今，惠普在中國的營銷策略，變得更靈活、更多元化、更富時代氣息，同時也更積極、更有氣勢、更強調(diào)客戶價值。當(dāng)下已經(jīng)進入營銷時代，精準(zhǔn)營銷成為決戰(zhàn)未來的重要籌碼，以人為本的共贏營銷才是企業(yè)發(fā)展之道。在2011年的品牌營銷中，惠普廣泛地使用了新媒體，并且已經(jīng)建立了對于新媒體營銷的評價體系。

2012年，惠普希望通過對營銷更大的支持，以激發(fā)更多的市場需求。新媒體對于惠普在2012年的營銷有十分重要的地位。惠普現(xiàn)在已經(jīng)在不斷探索新媒體營銷的手段，并已經(jīng)有了2012年的具體計劃。

【2012營銷風(fēng)向標(biāo)】

Q：2011年的營銷感悟是？

A：只有體察到移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費行為的微妙變化，才能在營銷上占得先機。

Q：2012年，希望嘗試怎樣的新營銷方式？

A：移動互聯(lián)網(wǎng)正在給世界帶來最大的想像空間，也正在催生很多有趣的營銷創(chuàng)意。隨著智能手機和無線寬帶在全球的迅速普及，像二維碼和增強現(xiàn)實技術(shù)將會接觸到越來越多的人，我們也想在這些新領(lǐng)域方面有所收獲。