凱迪拉克:影視平臺打造獨特品牌形象

劉震

上海通用汽車凱迪拉克品牌總監(jiān)

從2011年1月到10月份，凱迪拉克的整體銷量和2010年同期相比增幅接近70%。去年我們推出了凱迪拉克CTSCoupe豪華運動轎跑車以及SLS等最新車型，相應地在營銷上也做了一系列推廣動作。

我們通過消費者調(diào)研了解到，大家對于凱迪拉克的印象很多都是來自于美國好萊塢大片，因此我們認為影視是一個非常好的傳播平臺，產(chǎn)品的影視植入可以讓很多人直接感受到品牌的內(nèi)涵，因此我們和中影集團簽訂了戰(zhàn)略合作，包括影片植入、非植入的影片贊助等。其中一項合作就是微電影，2011年我們繼《一觸即發(fā)》之后，推出了第二部微電影《66號公路》，這兩部微電影從不同的方面反映了凱迪拉克的品牌內(nèi)涵。我們希望通過微電影這樣的一個傳播載體讓更多的人了解和喜歡凱迪拉克這個品牌。

整體上來說，我們還是希望把凱迪拉克品牌打造成具有獨特美國汽車文化的高端品牌，因此我們在《66號公路》發(fā)布之后，在中國進行了關于美國汽車文化的宣傳，另外組織了很多試乘試駕活動。在品牌傳播上我們會抓住幾個關鍵詞：開闊、創(chuàng)新、實現(xiàn)夢想，因此今年我們會在中國市場推出更多具有凱迪拉克特色及獨特美國汽車文化的品牌動作。