騰訊搜搜開拓無線藍海

近年來，隨著手機等智能終端和3G網絡的普及，使得移動互聯網獲得了爆發式增長，被譽為行業另一個“金礦”。騰訊搜搜捷足先登，借助騰訊在整個移動產業鏈中的資源、合

作關系、渠道力量，摸索出了一套行之有效的無線廣告運營模式。

全面布局優勢占領

2011年易觀關于第三季度無線搜索市場份額數據顯示，騰訊搜搜市場份額增長到21%，與百度的距離在快速縮減。而從騰訊搜搜在無線領域的產品布局來看，無線搜搜的流量還將繼續保持增長的勢頭。

據悉，無線搜搜目前已與手機騰訊網、3G門戶網、鳳凰網、樂訊等主流手機門戶網站都進行了搜索框預置合作；并且無線搜搜還針對移動網民需求，特別推出了手機SOSO客戶端、手機SOSO地圖、優惠券搜索等創新產品，將推動無線搜搜穩定的流量上漲。

在這樣的優勢下，搜搜于2011年8月全面上線無線廣告，目前廣告主數量及廣告收入都呈快速增長的趨勢。

多樣化精準實現

搜搜無線廣告負責人介紹說，“與傳統PC端廣告相比，無線廣告應用場景更加豐富：移動化功能將用戶碎片化的時間黃金化，隨時隨地將廣告主的信息帶到用戶面前；強互動性帶來高價值轉化，用戶在瀏覽廣告主信息時不僅可以打開網站頁面，更可以直接撥打電話、發送短信或郵件，甚至微信語音，還能夠打開地圖直接尋找商家。”

隨著騰訊搜搜在無線廣告領域的拓展，搜搜赤兔平臺也更加具有整合性和系統性。目前，搜搜赤兔平臺(7月25日，騰訊搜索推廣新廣告平臺——赤兔全面取代原客戶自助系統，這是騰訊搜索推廣自上線運營以來最大的一次系統升級。)已經整合了無線搜索廣告、電商搜索廣告、SNS搜索廣告等服務系統；同時，搜搜繼提出“情境搜索”概念后，又衍生出“情境廣告”的概念。顧名思義，“情境廣告”將使赤兔系統提供更具個性化的網絡營銷推廣解決方案，幫助越來越多的商業用戶實現精準營銷。

堅實后盾

從對普通用戶的盈利模式來看，騰訊已經取得了較大的成功；從對商業用戶的盈利模式來看，騰訊搜搜正成為承載騰訊全業務線提高商業化的商業平臺，而這與搜搜聯盟的發展戰略密不可分。

2011年，搜搜聯盟的核心是與大中型客戶的合作。針對網吧渠道，騰訊搜搜與順網建立了伙伴關系；而在軟件渠道，搜搜也在與快播嘗試更深入的合作。2012年的主要方向不變，并且將加大在利用騰訊資源為大客戶服務方面的實踐力度。除了產品層面，騰訊將繼續研究適合不同渠道用戶的聯盟產品，做到產品差異化。

搜搜聯盟的發展推動搜搜商業價值的實現，為搜搜無線廣告的拓展奠定了堅實的基礎。2011年以來的騰訊開放策略釋放了各方合作的機會；各業務平臺的融匯貫通、豐富的媒體資源以及更加精細化的運營模式，將有助于實現2012年騰訊搜搜營銷的穩步提升和超越。