我國農村居民信息消費需求實證分析

摘要：在描述了我國農村居民信息消費現狀地基礎上，以2003-2009年中國統計資料為基礎，利用擴展線性支出系統模型(ELES)，并借助于SPSSl3.0統計軟件對2002-2008年我國農村居民信息消費覆各項目的邊際消費傾向、需求收入彈性、基本需求進行了實證分析。結果表明，我國農村居民人均年純收入與信息消費之間存在看穩定的函數關系；交通通訊的邊際消費傾向和需求收八彈性最高；農村低收入戶尚未滿足信息基本需求，需要社會救濟；提出增加農村居民收入、加強信息基礎設施建設、完善農村社會保障制度等一系列促進農村居民信息消費需求的建議。

關鍵詞：信息消贊；ELES；邊際消費傾向；需求收入彈性；基本需求

中圖分類號：F302.5 文獻標識碼：A 文章編號：1009-9107(2012)01-0021-07

一、問題的提出

信息消費，是指直接或間接以信息產品(信息服務)為消費對象的信息活動，包括狹義的信息消費和廣義的信息消費。狹義的信息消費以凈信息產品(信息服務)為消費對象；廣義的信息消費還包括信息含量相當大的產品和服務。尹世杰認為，醫療保健、交通通訊、文教娛樂用品與服務等信息消費含量高的消費構成廣義信息消費項目，本文采用此觀點，把《中國統計年鑒》中醫療保健、交通通訊、文教娛樂用品與服務三項加總計為信息消費。我國國內圍繞信息消費進行研究的文獻較多，陳燕武、翁東東通過建立信息消費函數.對福建城鄉居民信息消費狀況進行了比較.指出在全面推進社會信息化建設的同時，應更加注重農村居民信息消費的培養，提高居民的信息消費力。王平、陳啟杰通過構建ARMA模型，對城鄉居民信息消費差距的發展趨勢做出預測。結果發現，信息消費已成為城鄉居民新的消費熱點，但城鄉居民信息消費傾向和消費系數及未來的消費差距都在不斷擴大。肖婷婷從信息消費系數、信息消費傾向以及信息消費結構等方面對2000-2007年間我國城鄉居民信息消費進行對比了分析，得出城鄉居民信息消費增長迅速、農村居民邊際信息消費傾向高于城鎮居民、農村居民信息消費水平與城鎮居民差距較大等結論。以上都是關于城鄉信息消費問題的，專門對我國農村居民信息消費進行研究的較少。劉嘉、朱琛運用誤差修正模型和Granger因果關系檢驗對1992-2008年以來我國農村居民的信息消費問題進行了實證研究，結果表明農村居民信息消費與人均純收入之間存在長期穩定的均衡關系，并提出采取有效措施以擴大農村居民信息消費支出。張奎、李旭輝通過對安徽省部分農村的調研，分析了安徽省農村居民信息消費的現狀以及存在的問題，提出了完善的措施與建議。就這些研究來看，綜合運用計量經濟模型，對我國農村居民信息消費相關問題進行的實證研究還不夠深入。本文運用ELES模型，對2002-2008年我國農村居民信息消費問題進行實證研究，以期對我國農村經濟的發展有所裨益。

二、我國農村居民信息消費現狀

2002年以來，隨著我國農村居民家庭人均年純收入的不斷提高，農村居民信息消費支出也不斷增加，人均年信息消費額從2002年的442.78元增加到2008年的920.68元(見表1)。就農村居民交通方式來看，由以前的步行、騎自行車、三輪車轉變為騎自行車、摩托車和開汽車。摩托車從2002年底的平均每百戶28.07臺上升到2008年底的52.45臺(見表2)。自行車擁有量下降，從2002年底的平均每百戶121.32輛下降到2008年底的97.58輛。通訊方式由以前的信件、郵遞包裹，轉變為固定電話、手機和電腦網絡。電話機從2002年底的平均每百戶40.77部上升到2008年底的67.01部。移動電話從2002年底的平均每百戶13.67部上升到2008年底的96.13部。與此同時，家用計算機擁有量上升，從2002年底的平均每百戶1.10臺上升到2008年底的5.36臺，互聯網也開始進入農村居民家庭。就文教娛樂來看，看電視成為許多農村居民閑暇消費的主要方式，彩色電視機從2002年底平均每百戶60.45臺上升到2008年底的99.22臺。照相機從2002年底平均每百戶3.34臺上升到2008年底的4.43臺，一些CD機、VCD機、DVD機等數字化信息產品也進入農村居民家中。與此相反.我國農村居民對黑白電視機、錄放相機等的絕對消費量呈下降趨勢，黑白電視機從2002年底的平均每百戶48.14臺下降到2008年底的9.88臺。錄放相機從2002年底平均每百戶3.32臺下降到2006年底的2.97臺。就醫療保健來說.我國從2003年開始進行新型農村合作醫療制度的試點，根據衛生部2009年我國衛生事業發展統計公報，截止2009年底，全國有2 716個縣(區、市)開展了新型農村合作醫療，參合人數達8.33億人，參合率為94.0％，全國累計有16.5億人次享受到新農合補償。

信息消費占個人消費支出的比重，稱為信息消費系數。農村居民信息消費系數呈倒U型，這是由于近幾年我國新型農村合作醫療制度和義務教育制度的實施，使得農村居民醫療保健和文教娛樂支出增加不多，信息消費系數下降。從信息消費結構來看。醫療保健和交通通訊呈上升趨勢(見表3)。交通通訊上升最快。從2002年的29.0％上升到2008年的39.1％.說明農村居民越來越重視出行與相互交流的便利，對交通通訊的支出增加。醫療保健從2002年的23.5％上升到2008年的26.7％，上升趨勢平穩，說明農村居民由以前的“小病不治。大病抗過去，重病等著見閻乇”轉變為重視身體健康。文教娛樂呈現逐年下降趨勢，從2002年的47.5％下降到2008年的34.2％，這反映出我國在農村普及九年義務教育“兩免一補”和“一費制”成效突出，教育費用不斷下降，引起文教娛樂支出比重下降。

三、擴展線性支出系統(ELES)模型的構建與檢驗

1.擴展線性支出系統(ELES)模型的構建，擴展線性支出系統模型的計算分析應用源于經濟學家Lunch提出的擴展線性支出系統(ELES)模型，具體數學模型為：對第i種商品或服務的消費支出；P_i為第i種商品或服務的價格；X_i為消費者對第i種商品或服務的基本需求量；y表示消費者人均可支配收入；P_iX_i是對第i種商品的基本需求支出；辟為消費者的收入除去各類商品或服務基本需求支出后的余額中追加用于第i類商品或服務的比例，稱為第i類商品或服務的邊際消費傾向，其中，0<β_i<1，0<∑β_i<1，∑P_iX_i為各類商品或服務基本需求支出總額。

模型(4)是簡單線性回歸模型，利用截面材料，采用最小二乘法可求得a_i和β_i的估計值。

2.擴展線性支出系統(ELES)模型的檢驗。根據《中國統計年鑒》中2002-2008年我同農村居民五種收入分組家庭人均年純收入和消費支出結構的數據(限于篇幅，表略)，運用擴展線性支出系統模型，以我國農村居民人均年純收入為自變量，交通通訊等為因變量，借助統計軟件SPSSl3.0進行回歸分析，各年回歸方程的參數估計以及t檢驗值如表4所示。

從回歸估計的結果看，在a=0.05的顯著水平下，各類消費的回歸方程均通過F檢驗，解釋變量也均通過了t檢驗，且各項R²值都在0.900以上。2002年我國農村居民年純收入和信息消費的R²值高達1.000，2007年農村居民年純收入與醫療保健的R²也達到1.000，說明我國農村居民各年純收入對各項信息消費支出高度相關，方程的擬合優度較好。同時，2002-2008年各項消費支出方程的斜率均在0和1之間，符合模型中關于0<β_i<1的要求。所以說，本文使用ELES模型對我國農村居民信息消費進行分析是完全可行的。根據上文所計算的各年信息消費及各項目的參數值，可以估算出2002-2008年信息及各項目的邊際預算份額、需求收入彈性和基本需求支出，結果見表5。

四、我國農村居民信息消費實證分析

1.邊際消費傾向和邊際預算份額分析。邊際消費傾向是指增加的消費與增加的收入之比率，如表5所示，我國農村居民信息邊際消費傾向穩定在0.30左右，即農村居民每增加100元收入，用于增加的信息消費為30元左右。具體來看，醫療保健的邊際消費傾向最低，在0.030左右徘徊，說明農村居民對醫療保健不夠重視。交通通訊的邊際消費傾向較高，從2002年的0.057上升到2008年的0.067，說明隨著經濟的快速發展，農村居民生活方式也發生改變，外出務工經商頻繁，交通通訊投入費用也隨之增長。文教娛樂的邊際消費傾向在2008年以前一直穩定在0.63左右，這是由于在社會主義新農村建設過程中，農村居民精神文化的需求不斷增加，學技術、學文化意識逐漸增強，尤其在子女教育方面，舍得投資，這無疑會增加農村居民文教娛樂的邊際消費傾向。

根據公式b_i=β_ii∑β_i可以計算出邊際預算份額，從而得出近幾年來我國農村居民信息消費支出的增量結構。信息的邊際預算份額呈倒U型.說明我國農村居民對信息消費的理性回歸。其中，醫療保健的邊際預算份額最低，在0.060左右，這與農村居民輕保健、重醫療的傳統文化有關，在不威脅到生命的情況下，農村居民對疾病采取的態度是能忍則忍，能拖則拖，故醫療保健支出較少。交通通訊的邊際預算份額從2003年以來一直穩定在0.139左右，說明隨著農村交通通訊基礎設施的逐步完善.交通通訊將是農村居民未來的消費熱點之一。文教娛樂的邊際預算份額從2005年以來呈現降低的趨勢，如前所述，這是由于義務教育的因素。雖然文教娛樂預算份額降低，但不影響農村居民對文教娛樂消費重要性的認識，文教娛樂用品及服務也將是農村居民未來的消費熱點之一。

2.需求收入彈性分析。需求收入彈性表示在一定時期內消費者對某種商品需求量的變動對于消費者收入量變動的反應程度。a_i表示彈性，根據公式a=β_iy／V_i和已知數據可求出我國農村居民需求收入彈性(見表5)。信息消費各年的需求收入彈性都大于0小于1，說明如果我國農村居民收入增加，將會增加對信息的消費。按照經濟學原理，收入彈性大于1的商品屬于奢侈品，大于。小于1的屬于必需品，但是信息消費收入彈性不能單純用這種方法來劃分。因為農村居民對信息消費的一部分是通過政府的公共設施比如公共交通、公共醫療、義務教育得到滿足的。所以，農村居民信息需求收入彈性在0和1之間不能說明信息消費已成為我國農村居民生活必需品。這幾年間交通通訊的收入彈性一直位居第一位，并且在2002-2004年三個年份大于1，說明我國農村居民在收入增長的情況下，越來越重視交通通訊消費，對其有強烈的消費欲望。文教娛樂的收入彈性在2002—2006年穩定在0.70以上，義務教育的實施使文教娛樂的收入彈性在2007年降為0.580，但在2008年又躍升為0.827，這是可喜的變化，說明農村居民開始重視文教娛樂的消費，在文教娛樂方面的支出增加。醫療保健的收入彈性在0.6左右，較低的需求收入彈性一方面反映了農村居民對公共衛生服務以及醫療保障制度的需求，另一方面也反映了當農村居民在大病、重病時才選擇就診或住院，因而醫療保健表現出必需品的特性。

3.基本需求支出分析。基本需求支出是指為了保證勞動力再生產對物質產品和勞務所需的基本消費量的貨幣支付能力，它反映了居民最低消費需求。近幾年我國農村居民信息基本需求支出呈穩步增長趨勢，且低于農村居民實際的平均信息消費支出(見表6)，說明我國農村居民信息的基本需求都得到了充分滿足。從五種收入分組來看，信息的基本需求支出都高于低收入戶，低于中低收入戶，這說明我國仍然有一部分農村居民，即低收入戶的信息消費支出還沒達到基本需求支出，生活貧困，需要社會救濟。具體來看，每年農村居民實際的交通通訊、醫療保健、文教娛樂支出都高于各自的基本需求支出(表略)，說明我國農村居民這三項的基本需求得到了滿足。同時，每年農村居民這三項基本需求支出都高于低收入戶、低于中低收入戶。說明低收入戶在醫療保健、交通通訊、文教娛樂等方面的基本需求還沒有得到滿足，保障低收入戶信息基本生活的任務還比較繁重。近幾年農村居民信息基本需求占信息消費支出比重在60％左右，呈現倒U型趨勢，在2005年達到最高點68％，即當年農村居民只有32％的比例用于超基本信息消費支出，說明農村居民在滿足信息基本需求后，用于提高信息質量的消費比例較低。具體來看，交通通訊與醫療保健變動趨勢與信息基本需求一致，呈增長趨勢，說明農村居民這兩項的潛在需求巨大。但從文教娛樂的基本需求支出軌跡來看，呈現倒U型趨勢，說明我國農村居民在對文教娛樂的基本需求得到滿足的情況下，在教育、文化娛樂用品及服務方面進行選擇的余地較大，文教娛樂的消費質量得到了提升。

五、結論與建議

通過以上實證分析，可得出如下結論：(1)我國農村居民人均年純收入與信息消費之間存在著穩定的函數關系。(2)近幾年我國農村居民信息邊際消費傾向穩定在0.30左右，其中，交通通訊最高，其次是文教娛樂，醫療保健的邊際消費傾向最低，說明交通通訊與文教娛樂將是農村居民未來的消費熱點。(3)信息消費各年的需求收入彈性都大于0小于1。交通通訊收入彈性最高，并且有三個年份大于l，說明我國農村居民在收入增長的情況下，越來越重視交通通訊消費，對其有強烈的消費欲望。(4)我國農村居民信息及各項目基本需求支出都高于低收入戶，低于中低收入戶，說明我國仍然有一部分農村居民，即低收入戶的實際信息消費支出包括交通通訊、文教娛樂、醫療保健還沒達到基本需求支出，生活貧困，需要社會救濟。

為了擴大我國農村居民信息消費支出，筆者在基于以上結論的基礎上，提出如下建議：

第一、增加農村居民收入，擴大農村居民信息消費支出。因為農村居民年純收入與信息消費之間存在著函數關系，所以，為了提高農村居民交通通訊、文教娛樂，醫療保健的消費水平，就一定要提高農村居民收入。反過來，信息消費支出的增加又可以促進農業增產、農民增收。我國政府近幾年在促進農村居民收入增長方面不遺余力，已有成效，今后要繼續在增加農村居民收入方面狠下功夫。要在農業中推廣先進技術，改變“靠天吃飯”的狀況，提高農產品科技含量，增加農村居民收入。當然，我國學者對提高農村居民收入的研究頗多，提高農村居民收入的方法非此一種，在此不再贅述。總之，只有農村居民收入提高了，才能促進農村居民信息消費的增長。

第二，加強文教娛樂、交通通訊、公共衛生基礎設施建設，調動農村居民信息消費的積極性。信息基礎設施建設是農村居民進行信息消費的前提。文教娛樂、交通通訊、醫療保健具有公共產品的性質，相當大的一部分需要政府提供。當前，由于投入不足，農村居民信息基礎設施比較匱乏，農民群眾看書難、看戲難、看電影難；道路建設不完善，通訊設施如網絡滯后，導致電腦和互聯網在農村的需求還不夠旺盛；新農村合作醫療制度雖然已經實行，但是仍然存在鄉鎮衛生院、村衛生室基礎醫療設施短缺的問題，不利于維護農村居民的利益。所以，要加強農村信息基礎設施建設，興建圖書館、博物館、戲劇院，加大對有線電視的投入，豐富農村居民精神文化生活；同時，政府要充分動員地方農民、企業、銀行等單位主體加強農村交通基礎設施建設，改善農村通訊條件，加快農村郵政和網絡基礎設施建設；政府應加大對農村公共衛生和預防保健的財政支持力度，在鄉村醫療機構興建專門用房、購置必要設備，徹底解決貧困地區鄉村醫療機構基礎設施建設問題，以鼓勵和吸引農民到鄉鎮衛生院診治。總之，農村信息基礎設施的發展，必然會促進農村居民潛在的信息消費需求向現實需求轉變，推動農村居民信息消費的增加。

第三，積極完善農村信息服務體系。當前，農村居民獲取信息的主要渠道是看電視以及相互之間的交流，電腦和網絡并沒得到充分利用。一個重要的原因是農村信息服務業滯后于電腦業和電信業，信息設備閑置，通信設施利用率低。因此。在完善信息基礎設施條件的同時，應當積極完善農村信息服務體系，切實做好“家電下鄉”、“寬帶下鄉”“信息下鄉”工作；提供適合農村信息消費特點和需要的信息消費品，比如提供農業科技、農業政策、農業市場、勞務用工、農產品市場等方面的信息；同時，要在保證質量的前提下降低信息產品和服務的價格。如降低電話費、手機話費、網絡的使用費，這樣不但可以促進手機、電腦等消費類電子產品在農村市場的消費，提升農村居民信息消費水平，還可以將農村低收入群體中潛在的消費需求挖掘出來；醫療單位要改進服務，加強自身人員素質修養和專業技能，提高為參合農民服務的水平，給農民最提供更方便快捷和人性化的服務。

第四，完善信息消費環境。信息消費環境是指影響人類信息消費活動的一切自然和社會因素的總和。當前，我國新型農村合作醫療制度才剛剛起步，依靠國家政策的推動，還缺乏推行和立法的內在原動力。且大部分農村居民都有被假農藥、假種子、假化肥等虛似信息欺騙過的經歷，給農村居民帶來了巨大的經濟損失。而我國農村居民維護自身消費權利的能力不足，這都會抑制農村居民的信息消費需求。因此，政府應著力于建立、健全保障農村居民信息消費活動的相關法規，維護信息消費權益。加強對信息行業的監管，規范經營行為，取消不合理收費，引導和刺激農村居民擴大對電信、電腦、互聯網的消費需求。總之，通過完善農村信息消費環境，使得農村居民敢于消費，從而促進農村信息消費市場的擴大和快速增長。

第五，建立健全農村社會保障體系。農村居民信息消費支出也受社會保障制度的影響，由于我國農村居民收入不穩定，醫療、養老等社會保障體系不完善，導致了農村居民信息消費需求不旺盛。要健全醫療保險、養老保險等社會保障體系，增強農村居民消費安全感，徹底消除農村居民信息消費的顧慮；大幅度增加轉移性收入。增加貧困家庭收入，一旦這部分家庭收入提高，必將會釋放出消費潛能，促進信息消費增加；對農村低收入戶子女上大學或職業學校，實行免學費并提供助學金的保障制度；完善醫療保障體系特別是大力促進農村新型合作醫療制度建設，有效減輕農村居民個人醫藥費用負擔，對貧困人口取消起付線，提高報銷比例，切實改變貧困人群參合后仍然看不起病的現象。

第六，加強對農村居民信息消費的教育和引導，提高農村居民信息消費能力。現階段我國農村居民信息消費觀念落后，信息能力較低。比如存在著“有病才能進醫院”的傳統觀念，且由于大部分農村居民文化知識水平較低，信息能力不高，如雖然有的農村居民能熟練地使用電視、電話等基礎信息設備，但對于多功能手機、互聯網電腦等信息設備還不能夠熟練掌握，這導致農村居民不能準確獲取所需信息，抑制了信息消費的積極性。這就要求通過專家講座、媒體宣傳等形式普及日常醫療保健常識，培養農村居民健康的生活觀念和生活方式，樹立正確的健康觀和科學的醫療保健消費觀。政府和教育機構可以在農村進行教育和培訓，開辦免費的信息知識培訓班，進行網絡知識教育和計算機技術培訓，提高他們的信息運用能力，既有利于農村居民享受科技信息產業的成果，也利于農村居民掌握瞬息萬變的市場信息，更好地參與到市場經濟的大潮中去。