玩具再發現

一款備受孩子喜愛的玩具，它的秘密在哪里？

好玩具研發的黃金法則是什么？

為什么孩子特別喜歡親子園里的玩具？

國際玩具采購人最看重的是什么？

這次，讓我們從全新而特別的視角再次審視玩具，探討有關玩具的話題。

小調查：玩具之惑

共有965人參與了我們的調查

1．關于玩具，你有什么困惑？

不知道該給孩子買什么樣的玩具 31.6%

買的時候孩子喜歡，或者是他非要買的，但回家后就再也不玩了 24.4%

家里玩具很多，可孩子什么也不愛玩 19.3%

玩具上標注的年齡段好像一點也不準確 14.2%

按照專家或書上的建議買的玩具，孩子并不喜歡 7.4%

只喜歡玩一種玩具，玩起來沒完沒了，對其他玩具看都不看 3.1%

3．你會根據孩子的要求買玩具嗎？

會，喜歡比什么都重要 49.2%

會參考，但最后我會綜合考慮來決定 44.6%

不會，他喜歡的多是不靠譜的玩具 6.2%

2．購買玩具時，你最看重什么？

質量（安全） 68.7%

功能 23.7%

品牌 3.5%

價格 3.3%

其他 0.8%

4．你什么時候給孩子買的第1件玩具？

寶寶出生前 36.8%

滿月前后 17.8%

1～3個月 14%

寶寶一出生 12.1%

3～6個月 8.6%

6個月～1歲 5.9%

1歲以后 4.8%

玩具曬單：最失敗最成功

六月紫：我家寶寶馬上3歲了，男孩子。他從小至今一直熱愛各種球。2歲開始喜歡拼圖，現在不怎么玩了。喜歡各種車，小汽車，工程車，火車……喜歡積木，爺爺家放一套，姥姥家放一套，百玩不厭。

蚊子哪里跑：寶寶現在13個月左右，喜歡有音樂和有亮光的玩具，費雪的毛毛蟲和催眠的小海馬都很好。比較失敗的是串珠和疊塔，都不愛玩。也特別不喜歡毛絨玩具。

我的二十四節氣：女孩2歲半，原來喜歡玩具汽車，后來小姨送了芭比娃娃，現在那是喜歡得不得了??！

bobo：最喜歡的玩具是套塔，從不到1歲一直玩到2歲多，當然也不是光套，自己發明了好多玩法，比如拿著彩圈轉。還喜歡敲琴，敲起來沒完沒了。失敗的玩具：工具臺，從買來就沒動過。

小rainrain2010：19個月的最愛：電瓶車。15個月：喜歡魯班工具椅，玩法很多，擰螺絲啊，當推車推玩具什么的。16個月：超喜歡滑梯，每天爬上爬下，順滑，倒滑，各種玩法，吃飯也喜歡坐在上面，把高一階當餐桌。失敗的玩具：黑色鋼琴和彩色敲琴，價格不菲，但不感興趣。

椰子風：喜歡拼圖和毛絨玩具。最不喜歡玩積木，2歲時買的，現在快4歲了都不碰。

月色酒：3～8個月時喜歡搖鈴，可能是有聲音吧，很能吸引她的注意。1歲至今，喜歡毛毛熊，可以陪她說話，睡覺也要熊熊陪。也喜歡積木、廚房玩具和球，不過喜歡大人陪著玩，開心得很。失敗的玩具是個電動喜羊羊，太不結實了。

doudoupia：寶寶1歲半，喜歡積木，無論有沒有人陪著玩都愛玩。音樂小錘和音樂電話，還有串珠子也都很喜歡。不成功的玩具：套塔，只是拿著啃，從來不套。還有1個月時買的搖鈴，從來不感冒，一直也不喜歡。雖是男孩子，玩具小汽車和遙控小汽車也不喜歡。

妞妞大寶貝：妞妞現在2歲10個月。3個月左右最喜歡的玩具是搖鈴，一邊搖一邊啃。1歲開始喜歡拼圖，2歲的時候已經可以很迅速地把48塊拼圖瞬間拼完。2歲半后她開始喜歡玩過家家等角色扮演游戲，此時拼圖成了很好的道具，可以當盤子、碗、寶寶的床……不喜歡娃娃，芭比都被她曬在一邊很少理睬。

調查里，顯示了父母們在給孩子買玩具以及孩子玩玩具方面的問題和困惑。曬單里，能看出很多玩具是寶寶們的“同好”；有些卻也成了“墻頭草”：有人討厭有人愛。可見孩子們真是性情各異啊！

再來看看我們這次的訪談帶來的一些關于玩具的發現、提示和解讀吧！

總園長的玩具經3種“發現”

她是紅黃藍教育機構幼兒園的總園長，負責全國幾十家紅黃藍幼兒園的管理工作，從事幼兒教育工作40余年。她了解孩子，也了解孩子玩玩具的狀態。這次，在孩子和玩具之間，父母和玩具之間，父母和孩子之間，她給了我們非常有用的建議。

讓孩子“發現”玩具

玩具本身有色彩，有聲響，或者是可以運動、拼裝，這些會引起孩子的好奇心。當一件新玩具出現的時候，孩子會首次“發現”它。但是，很多孩子對于開始喜歡的玩具玩不了一會兒就不玩了，其實這并不是說玩具不好，或者父母買得不對，而是有以下兩個原因：

第一，低年齡段的孩子本身興趣持續的時間就非常有限，所以他“發現”玩具的某些特性后，滿足一下好奇心，馬上就會把興趣轉移到別的地方，玩具暫時不能再吸引他。

第二，其實孩子還是會重復地玩這個玩具，只要玩具還有沒被他“發現”的地方，就能再次引起他的好奇心。所以，如何讓孩子再次“發現”玩具很重要。

很多孩子在親子園里玩玩具能玩得很開心，那是因為到了公共環境，小朋友玩的方式是很不一樣的。孩子之間，尤其是年齡越小的孩子，越是喜歡看別人，喜歡模仿別人。所以，當他看到其他小朋友玩某一樣玩具和自己有不同的玩法時，馬上就再次“發現”了玩具，想搶來嘗試。這有時也讓父母困惑：為什么家里明明有完全一樣的玩具，孩子還要搶別人的？正是因為他對玩具的好奇心再次被激起了。幼兒園或親子園在給孩子們配備玩具時，也要基于這點考慮：給低齡段的孩子配備玩具要同種類多數量，基本做到人手一份，以滿足低齡寶寶的獨占心理；中大班孩子，玩具可以多種類、多層次，同類別的玩具可以是不同水平的，同水平的可以多類別而數量不一。因為這個時候，孩子已經能夠自主“發現”和再次“發現”玩具了。這可以滿足不同發展水平的孩子的不同需要，促進個性發展。

父母自己要“發現”玩具

一件玩具，孩子是可以不斷重復地玩的。家長要關注孩子的玩法，比如一件推拉玩具，今天他可能關注了聲響，明天就發現這個可以推著走，后天又發現還可以滑動等等。讓孩子知道一件玩具有多種玩法，讓他每玩一次都有新發現，一個玩具的教育功能才能得以被充分地發揮。在和玩具的互動中，孩子也得到了各方面經驗和能力的發展。但是，當孩子年齡還小的時候，家長應該首先自己來做發現者！自己先對玩具多一些好奇心，發現玩具的各種不同的功能和玩法，然后再提示孩子，或者和他一起玩，給他啟發，那么孩子就能對一個玩具保持長久的新鮮感。有的時候，買了玩具，讓孩子隨便去玩，玩具的最大教育功能并未得以挖掘和發揮。

玩具本身都是多功能的，只要家長能想到，玩具就能輔助做到。比如普通的鑲嵌玩具，基本功能就是鍛煉孩子的抓和鑲嵌的準確性。但其實，開發得好，它完全可以是一款多功能玩具，不僅可以發展孩子的觀察力，還可以實現對動物、形狀、顏色的認識，理解對照、比較關系等等，這些都可以通過看似簡單的玩具傳遞給孩子。

更要先“發現”孩子

現在信息的獲取很容易，家長很方便就能查到孩子在哪個年齡段需要什么樣的玩具。能促進孩子某些方面能力的發展，真正讓玩具伴隨孩子成長，是選擇玩具時要考慮的。但是，標準是一個平均水平，孩子的發展都有差異。有些孩子在動作方面的發展得比較好，有些孩子可能是智力水平比較高，情況不一。

父母應該是最了解自己孩子的人，所以要在“發現”自己孩子的需求或喜好的基礎上，給他選購玩具。另外，千萬不要用某種玩具孩子愛不愛玩、會不會玩來評價孩子能力的發展，這不是絕對指數！

有很多玩具，孩子暫時不喜歡或者玩了沒多久就不玩了也沒有關系，不一定非得扔掉，沒準什么時候他就有了靈感，能發現或挖掘到了玩具的更多玩法，又重新喜歡了。即使玩具壞了，都可以今后在注意安全的前提下，鼓勵孩子拆拆裝裝，發展他的探究精神。

“國王”的解讀“質”有多重含義

他和玩具密切接觸的時間將近10年，非常了解國際玩具市場的行情和趨勢，也諳熟玩具的各種檢測標準。同時，他也是兩個孩子的父親，經常面臨給孩子買玩具的問題。但是，拿他的標準在國內玩具市場上很難找到中意的玩具。所以，他決定自己當“國王”，把好玩具引進國內。他的王國就叫“歡樂國”，旗下有Vilac、Teifoc、eitech、Berg Toys等很多在歐洲具有悠久歷史的大牌玩具。

玩具本身如何看“質”

中國是玩具生產大國，但中國并不是玩具強國。因為一個好玩具里包含的要素很多，最重要的就是設計和質量。外表、功能完全相同的玩具，價格有可能卻差了很多，除了營銷費用的部分，就是設計開發費用和材質費用導致的差別。

家長都關心玩具質量，但就目前國內市場上的玩具來說，并不理想。拿塑料玩具舉例吧！如果我接到了一筆歐洲的塑料玩具訂單，會先去中國最好的石化公司專門采購一部分塑料樣品，然后把樣品送到國外檢驗，沒有問題的話再批量定制。塑料生產出來之后，在使用前要再次送檢，確保材料和樣品完全一致，才可以投入生產。之后，國外的客戶會在玩具生產出20%成品時再次抽樣，證明生產過程沒有受到污染。玩具全部產出之后，還要再次抽檢。這樣嚴格的流程才能保證生產出質量最好、最安全的玩具。而國內很多塑料玩具所用的塑料都是回收的；有時即使原料合格，在加工塑料時放入的色粉和添加劑也有可能是有害物質超標的。

在音樂玩具方面，除了材質，還要有專門檢測音準的步驟。這類玩具的音準非常重要，否則會擾亂孩子先天對音樂的敏感性。凡是涉及音律的玩具，都首先有一個標準，允許有大概五音分的正負出入，不能超過這個誤差。在玩具出廠前，全部要經過封閉調音室和專業調音師的檢測。當然現在的調音師不再是靠耳朵聽了，而是用專門的儀器檢測。音準不合格的都要重新磨修，直到調整好了為止。

玩具安全標準

中國的玩具安全標準是GB6675-2003，美國的標準叫ASTM F963，歐洲的標準是EN71。我們經常聽說“歐盟標準”，它究竟是什么呢？

EN71是歐洲國家對于玩具安全的規范標準，包括11部分，其中最基本的是前3個部分。

第1部分：物理和機械性測試。

目的是保護孩子不受物理性傷害。這個物理性傷害的檢測包括對生產玩具使用的材料、玩具的包裝材料、玩具的邊緣和尖端部分、玩具的配件、玩具的尺寸以及玩具的裝配及使用說明書等各個方面的檢測。

第2部分：易燃性測試。

目的是保護孩子免遭火災。特別是針對孩子的服裝、面具、紙質用品、毛絨玩具等等。不僅這些易燃玩具，所有的玩具歐盟都會進行易燃性的測試。都要經過實驗室的量化數值的測試。所有送檢測的樣品都要符合這種要求。

第3部分：有害元素含量測試，包括對鉛（Pb）、鋇(Ba)、銻(Sb)、砷(As)、鎘(Cd)、鉻(Cr)、汞(Hg)、硒(Se)等8種有害元素的含量測試。

2012年，有害元素含量測試可能要增加到19種。目的是保護孩子免受有害（重金屬）元素的傷害。孩子的身體機能尚未發育完全，有害（重金屬）元素對他的傷害會非常大。這部分測試是最重要的，但也是消費者因肉眼無法分辨而最容易忽略的。有害（重金屬）元素經常包含在原材料中，比如塑料、木制玩具的油漆、毛絨玩具或紡織品類玩具的織物等等。

制定更加嚴格的玩具檢測標準是一方面，父母在選購玩具時有查看標準的習慣也很重要。當然，對于一般人來說，很難用肉眼分辨玩具是否安全，那么，選擇通過嚴格標準檢測的大品牌玩具，不失為第一考慮要素。

購買也要講“質”

除了玩具本身的質量之外，選購本身也是一種需要“重質”的行為。其實在國外，父母倒是不需要花費太多的腦筋給孩子選購玩具，有非常成熟的產品線不說，而且玩具店里都有非常專業的導購，可以幫助父母根據孩子的年齡段和能力的培養需求選出合適的玩具。國內在這些方面還不夠成熟，所以父母自己要多學習一些相關的知識，才能做好這一點。

適齡選擇

玩具不是衣服，買大一些可以多穿幾年。一定要根據孩子的身心發展規律和個體差異情況來選購玩具。比如拿音樂玩具來說，音樂玩具分為韻律玩具和節奏玩具。很多父母偏愛買韻律玩具，比如敲琴、電子琴等，覺得這樣的玩具能在培養孩子的音樂能力方面有幫助。但實際上，對于低年齡段的孩子來說，音樂啟蒙是從感受節奏開始的，此時節奏玩具才是首選，比如鈴鼓、沙錘等。沒有針對孩子的身心發展和個體情況購買玩具，可能會使孩子對玩具失去興趣，甚至遭遇玩具帶來的挫敗感。

適度選擇

即玩具不要買得太多，要買得精。孩子不像成人那樣有較強的理性或者很強的自控能力，給他買太多玩具的話，只會分散他的注意力，使他出現管理混亂，變得什么都不愛玩了，覺得什么玩具都沒有意思。所以，買玩具要“重質”，能讓孩子長時間地玩，在某個年齡段被充分地使用，這才是最好的。

合理選擇

玩具一定是要有教育功能的，但父母只顧“教育意義”買回的玩具，或者太強調玩具的教育功能，孩子可能會不喜歡，甚至有時還會反感；孩子喜歡的玩具，也許在某一時期又會很雷同或缺乏教育功能。那么，在這種情況下，實現父母與孩子之間的平衡也是選購玩具的一種“質”。每個家庭要根據自己的情況調節這種平衡，在玩具購買這件事上實現“雙贏”的效果。

玩耍更要重“質”

玩具，沒有國籍差異。好玩具，全世界的孩子都喜歡。如果說中外玩具市場上存在一些差異的話，那也是文化和思維方式的差異。比如海盜玩具在國外非常暢銷，可在國內就賣得不好。這是因為我們國家沒有海盜文化，而在西方，海盜是勇敢、富有冒險精神的象征，是孩子們崇拜的偶像。思維方式的差異主要體現在拼插玩具的玩耍上。國內很多孩子買回拼插玩具，就是照著圖紙拼，拼好了，這個玩具的使命也就終結了。而國外孩子對拼插玩具非常著迷，拆了拼，拼了拆，一套玩具能玩很長時間。這是因為他的玩耍質量高，在玩的過程中不斷涌現靈感和創意。同時，很多大品牌拼插玩具還經常舉行大賽，由不同年齡組的孩子拿相同的東西自己組裝，自己創意。很多拼插方案就是這么出來的，所以，那些玩具盒子上印的作品并不全是設計師設計的，有不少是孩子自己完成的。這種玩的氛圍，造就了中外孩子在興趣、能力等各方面的差異。

中國的父母應該多意識到這點，提高孩子對玩具的玩耍質量，充分發揮、挖掘出玩具的多種玩法，不要習慣性地按部就班地指導孩子玩玩具，或者認為我們的任務就是買玩具，玩玩具都是孩子的事。玩具玩耍的單一化、刻板化，也是很多孩子擁有大量玩具，卻并不愛玩的重要原因之一。

好玩具研發的黃金法則

一款出色的玩具背后，究竟有著多少心思？這次的采訪，費雪從全球多個研發中心調來了答案，為我們展示了專屬于費雪品牌玩具的研發、設計環節中的黃金法則。這些法則同時可以為我們給寶寶挑選玩具提供一些依據和思考。

1．專門的玩具實驗室

費雪玩具實驗室是玩具開發的核心所在。在費雪的實驗室里，設計師和工程師們會與孩子們一起游戲，通過觀察，了解孩子們如何思考，他們喜歡什么、不喜歡什么，以及對他們來說什么是重要的……另外，媽媽訪談、家庭測試環境以及各種圍繞使用者展開的研究項目，也都從實驗室開始制定之后逐步展開。

2．縝密的研發過程

觀察寶寶玩耍：讓寶寶在充滿趣味并有專人看護的環境中體驗新玩具，觀察他們是如何思考和玩耍的。

為產品進行年齡定位：參考孩子各個年齡段生理和心理的發展，針對不同年齡段需要注意的不同安全要素來開發產品。

進行兒童測試：了解兒童的生活習慣，觀察并發現玩具是如何被真實使用的。

開展媽媽研討會：向媽媽請教引導和鼓勵寶寶學習和游戲的好想法。在研討會中，媽媽們能看到開發中的玩具，能提出很多寶貴的意見。

3．安全性無所不在

所有的玩具必須經過嚴格測試，這種測試保證玩具不論在實驗室里，還是在更為重要的現實生活中，都能達到高安全標準。測試包括掉落測試、拉扯測試、咬力測試和耐用測試。檢測試驗也相當有趣，比如在拉扯測試中，玩具會被固定住，然后由機器人從每個角度加以拉扯，以確保玩具的零部件甚至包括一個小小的螺絲釘都是非常堅固且不易脫落的。在咬力測試下，一個機械制造的金屬下腭被模擬成小寶寶的牙齒，不斷施加咬力來測試產品的安全性。

4．功能上的細節考慮

玩具應該具有寓教于樂性，寶寶在玩耍過程中能自然而然地得到體能和智力的發展，是好玩具必須具備的重要元素。所以，每一款玩具都應該有特定的、可以幫助寶寶發展某種能力的功能。比如新生兒的感官發展，6個月以上寶寶的體能發展和思考能力的發展，9個月以上寶寶的語言發展，18個月以上寶寶的想象力激發以及動手能力等等。

另外，在這些功能的研發上，必須非常注重細節。

所有的產品都確保使用最安全的材質，必須經過中國的玩具3C認證，以及歐美最高安全標準的檢測。比如費雪的牙膠都是采用與奶嘴相同柔軟的PVC材質，確保寶寶咬得安全。

5．為國際化努力的人種學研究

為了更好地理解不同區域人們的生活方式、文化和家庭的需要，費雪玩具實驗室還進行人種學研究。同時會觀察不同區域的父母和孩子的自然互動模式，參與其中并提出問題。費雪玩具實驗室工作人員會訪問家庭，了解他們每天的生活情況，了解父母為什么選擇某種產品，并觀察他們是如何使用的，以及新產品是如何使家庭生活更簡單和有樂趣的。比如就曾考慮到中國家庭對語言教育和英語學習的重視，專門為中國市場開發了不少中英文的雙語玩具，鼓勵寶寶在玩耍中接觸、學習雙語。

什么秘密造就明星玩具？

提到玩具，當然少不了這幾位風靡全球的明星。是什么秘密，能讓它們成為“經典”？來聽他們講故事。也許，這些小秘密可以在我們給孩子挑選玩具時作參考。

泰迪熊：是誰把我造出來的？美國總統！

我就是眾所周知的泰迪熊，我的誕生要歸功于偉大的捕熊者美國總統羅斯福。1902年，羅斯福總統在一次狩獵活動中拒絕射殺一只驚恐不安的小黑熊。一位政治漫畫家畫下了當時的場景，隨后各大媒體紛紛登載這一故事。聰明的美國玩具制造商毛利斯米德姆受此啟發，想出了制作身穿毛皮大衣的小熊的點子，并決定為它命名為“泰迪”（總統的小名）。這就是我！

同一時期，住在德國南部一個小村莊、自幼患小兒麻痹癥的女裁縫師瑪格麗特·史泰福，在家人的協助下開始制作毛絨玩偶。1903年，在萊比錫玩具樣品市場中，她手工縫制的也叫“泰迪”的我相當受矚目，一位美國商人下了一大筆訂單。從此瑪格麗特的小裁縫店擴展為史泰福公司，我也大放光彩，很快風靡世界。

直至今天，無論貼在我耳朵或肚子上的商標如何變換，我永遠是孩子們的最愛。我還經常出現在救護車上，給那些不得不來乘坐的小可愛們帶去最好的安慰。泰迪熊萬歲！

我是最漂亮的芭比！

1959年3月9日，美泰公司（Mattel）的創始人魯斯漢德勒在其車庫中制造出帶有真正衣服和飾品的模特娃娃。這位美女名叫芭比，昵稱是芭芭拉，取自于魯斯姐姐的名字。盡管我的性感造型有點嚇到了父母們，但這就是我，迅速風靡了世界！

應該說我身體的每一部分都精益求精，多虧了一種特殊的內置連接技術，我的頭、胳膊和腿在所有的模特娃娃中是最結實的。我的身體得益于一種性能良好的塑模技術。我的頭發是由獨特的合成纖維制成的，易于梳理，還可以防水，保持柔潤度而不干燥。在詢問了美容師后，一位畫家設計了我的妝容。

最值得一提的就是我那無與倫比的服裝。此外，因為我的存在，美泰公司成為世界上最早的成衣制造商之一，為我和我的朋友們，包括之后我的前未婚夫凱恩，我的侄女雪莉和其他人制造了超過10億美元的服裝和鞋子！我十分討人喜歡，因為每1分鐘世界上就會賣出3個芭比娃娃！一個真正的明星。我還沒說完呢，1976年，人們把我放入了一粒時光膠囊中，到2076年才會再次開啟。目的就是讓未來的人們可以看到我們這個時代的小姑娘最愛和誰玩。當然是我啦！

百變樂高（LEGO）

20世紀的丹麥，我的創造者奧勒·基奧克事事不順：大規模失業導致他的細木工廠瀕臨倒閉，他只好辭退了最后一名工人，同一年，他還失去了妻子。但是他依然對生活和事業保持著熱情，決定用木工廠來制作玩具，并取名為LEGO。這是丹麥語，意思為“玩得好”。他還在工廠里掛起了塊木牌，上面刻了座右銘：“只有最好的才是足夠好的?！边@條格言直到今天仍然是樂高公司的第一準則。

1947年，我開始塑膠化，先是一塊塊扁平的小塊，之后帶洞的圓柱體也出現了，增加了多種裝配的可能性：組合6塊我，好像存在915103765種不同的方法！因為材料和加工的緣故，我的塑膠化旅途真是困難重重，花費巨大。但是我的主人堅持了下來，最終我被全世界認可。60年代，我的弟弟得寶 (Duplo)誕生，而且迅速也成為明星。

再之后，便出現了許多樂高人物。我相繼成為飛行員、警察、醫生、宇航員、農夫……我爬上了榮譽的階梯。1981年我創造了一項建筑紀錄，一座高13.5米的樂高城樓建成，由10萬塊樂高磚塊砌起！世界上每分鐘有7個樂高玩具的磚塊售出，誰能超過我？！