《明鏡》周刊的困惑

　　德國《明鏡》周刊（Des Spiegel）大廈一樓有個明鏡書店，售賣各種報刊書籍，進門第一排書架上齊齊擺著好幾本最新一期的《經濟學人》，我嗅到了歐洲最重要兩本新聞雜志之間的惺惺相惜。不過也許只是因為《明鏡》的記者編輯都愛讀它，一位明鏡在線的記者就說，他每天邊晨跑邊在iPhone里聽《經濟學人》評論文章的音頻版。
　　之前見了《明鏡》周刊的前主編和明鏡在線的現主編，新聞觀都精英得一塌糊涂。前主編說，選擇封面文章時，不要去猜讀者愛看什么，“我自己也是讀者啊，如果我都不愛讀，讀者怎么可能喜歡看？”網站主編則說，讀者需要告知、教育而非迎合，他們從不拿PV或者點擊率去考核文章。他還對UGC（用戶產生內容）表達了某種不以為然——明鏡在線上的UGC相當有限，除了一個口述歷史項目，并無特別之處。
　　我猜想，這種精英主義部分源于《明鏡》巨大的“老本”，《明鏡》周刊發行量近年緩慢下降，但仍然穩定在100萬左右，明鏡在線則是全世界最早的新聞媒體站點（比《時代》周刊早上線一周），現在也是全德最重要的新聞門戶，雖然最近被八卦小報《圖片報》的網站超越，但每逢重大事件，譬如日本核危機，訪問量還是會激增至重回榜首。
　　后來和兩位《明鏡》周刊的記者吃飯，感覺又回到了人間。那位寫歷史與教育題材的記者有點郁悶，他花了兩周，調動了3位同事寫的關于德國頂級高校改革的文章沒能做成封面，篇幅也從8個版砍成了4個版，那期的封面則是一個軟性故事：嬰兒在母體內能感知到什么。我問他，是不是考慮到銷量？“總編有他自己的想法。”他聳聳肩。
　　和他聊天，發現他們其實面臨類似的困惑，譬如文章篇幅問題、題材多樣化問題、如何吸引年輕讀者問題——也許年輕讀者的問題就在于他們不讀了，“可是，他們為什么寧肯喝一杯咖啡，而不花同樣的錢去買一本雜志呢？”
　　不過也有不同，他們沒有中國記者常見的職業焦慮，雖然根據調查，一個“典型的德國記者”40歲，稅后月收入2200歐元，并不算高。兩位記者都對明鏡集團“是一個好公司”抱有高度認同，也沒有什么“轉型”的壓力，但這背后是新聞共同體在德國社會受到的尊重。
　　當然，《明鏡》還有一個獨特的優勢：全員持股保證員工每年都能分紅，經濟好的年份，分紅能占到總收入的1/5。其實，上文提到的那位前主編，就是在2007年被《明鏡》的大股東“員工持股會”罷免