2011年港臺圖書市場:兩種神

　　2011年香港圖書市場，可以用最精簡的一句話總結：兩種神話，一種共鳴。兩種神話：青春神話和喬布斯神話，一種共鳴，則是讀者的反響。2011年最暢銷的兩本圖書，都是在下半年出現的，一本是《那些年，我們一起追的女孩》，另一本則是《喬布斯傳》，從年中一直到年尾帶動香港整體的圖書銷售。
　　青春神話，收藏青春
　　來自臺灣的九把刀這次讓香港人瘋狂，就連他自己也坦言，這套影片可以在香港造成的反響是他始料未及的，《那些年，我們一起追的女孩》借電影在書店瘋狂售賣，故事是九把刀自傳式的故事，主要描述九把刀和他的幾個死黨在高中時追同一個同班女同學發生的青春記事，寫成小說搬上大熒幕，帶大家一起回味青春的力量。此書于2006年出版，一直是九把刀的常銷書之一，早有電子版，還是免費的電子版，但此書借著電影強勢重新上陣，2011年8月份開始銷量大幅度上升，10月20日上映以后，銷量更是達到高峰。
　　臺灣青春力量一向強勁，從言情始祖瓊瑤就衍生這種青春魅力，其后的校園民謠、校園影片，幾年前有部《夏天的尾巴》講的就是夏天、青春、搖滾樂，臺灣人描述青春自有一手，這點無論香港還是內地都是無法比擬的。即便內地也有.但風味不同，如內地的《將愛情進行到底》《山植樹之戀》，因其中文化境界的差異，共鳴度不高。
　　九把刀已成為一個文化標志，不是主流文化，而是次文化的代表：青春、反叛、一直不愿長大。他寫作是依賴對青春的著迷，他的文字沒有隨著他的年紀而年長，而他以輕小說成名，替這書寫序的青峰，一向是雌雄難辨，也是一個反文化的標志。
　　喬布斯神話.生命傳奇
　　《喬布斯傳》則是一則關于生命傳奇的神話，若《那些年，我們一起追的女孩》是—個你我這些小人物都可以一起找到原形的青春神話，那么，喬布斯關于生命的體驗，關于人生的實踐，則營造了一個獨一無二的生命傳奇，若《那些年，我們一起追的女孩》是一群小人物關于個人青春、歲月的逝去葬禮，那么，閱讀《喬布斯傳》則是名副其實對喬布斯的全民葬禮，通過這本唯一授權的傳記，—個最真實的喬布斯毫無保留地暴露在大眾面前。
　　喬布斯已不僅是品牌神話(借由一系列產品，創立全新的生活方式)，也不僅是一種革新傳奇，而是他如云霄飛車般驚險刺激的一生。他的許多激勵人心的格言，如他在史坦福大學演講的片段，比他一手創立的產品毫不遜色，他給史坦福大學畢業生的臨別贈言是，stay hungry，stay foolish(保持渴望，保持傻勁)，這句格言也足以與世人共勉。
　　喬布斯的逝世著實帶動了傳記銷量，臺灣天下文化出品的圖書有2個版本：硬皮精裝及軟皮精裝，軟皮精裝使用收縮膜塑封，這2個版本在香港的定價都是200港元，而硬皮精裝在臺灣只開放給預購通路，如誠品、博客來、金石堂，這個版本也有兩個譯本：大陸中信版與臺灣天下文化版。但中信版本在香港市面沒有出現，主要因為在簽售合約時，天下文化已購買此書在港臺兩地的中文版權。換言之，內地版不允許在香港銷售。
　　內地版圖書在香港
　　由這個例子也可得知，內地圖書在香港圖書市場絕非主流，或許內地出版業者覺得，內地閱讀人口已足以讓他們生活無憂，所以不需要涉足外地市場，故而也不爭取內地版圖書在香港的銷售。2011年在香港熱賣的內地版圖書，主要是《朱镕基講話實錄》一書。之外，2009年出版的《朱锫基答記者問》2011年4月出版了英文版，也大受香港讀者歡迎。電視劇《步步驚心》帶動同名圖書熱賣，而由《步步驚心》的作者桐華在2006出版的《雍正王朝》，2011年由內地工作室博集天卷重新包裝后成為暢銷作品。這家公司的圖書一直在香港的銷售都是不俗的，2010年的“每天懂一點心理學系列”就成為常銷品牌，這在港臺版一直長期占據的心理學圖書市場，打了漂亮的一戰。隨著內地生活水平的提高，生活類圖書十分熱銷，圖書質量也相應有很大的提高，但與此同時，隨著人民幣匯率的提升，內地版圖書的平均書價也有所上升，目前內地版圖書書價已接近港臺版圖書價格的三分之二，若是書的質量沒有跟上書價的提升，那么，內地版圖書的性價比就下降了，這勢必會導致內地版圖書的流轉率陷入低潮。
　　2011年暢銷品種
　　在臺灣博客來銷售最好的社科書《正義：一場思辨之旅》(雅言文化)，在JjFEzM99c4/yEqsHEiG3i0vZC8gS4afoEHJTdYzi+1k=香港的銷售業績也不俗，已成為門店的常銷書，不過相比臺灣及內地，這個課題似乎不是很熱門，估計這類人文色彩濃烈的圖書在香港的知音還是小眾，此書有現在的成績實在不容易，這本圖書在臺灣博客來是排名第二，只排在《喬布斯傳》之后，其作者邁可·桑德爾的桑德爾熱潮席卷祖國各地，自2011年3月圖書出版以后，作者前往中國幾所大學訪問行程中，都保持相當高的人氣。
　　本年度值得一提的社科書，還有一本《我們最幸福：朝鮮人民的真實生活》(臺灣麥田出版)，美國記者Barbara Demick以西方視野書寫東方國度——朝鮮的紀實文體深受讀者青睞，美國記者的寫作手法一向是暢銷書的保證，如《最寒冷的冬天：美國人眼中的朝鮮戰爭》(重慶出版)，寫作手法承白海明威以來的明快動人的文采，被稱之為國際關系的中文版本新寫法。
　　港臺的育兒類圖書2011年也成為暢銷品種，包括年初十分具有話題性的《虎媽的戰歌》，還有專門出版作者汪培珽著作的“愛孩子愛自己工作室”，后者有暢銷書《管教啊，管教》，2011年又連續出版一系列育兒類圖書，包括《汪培埏手記》及《真的放手讓你飛》，還有在內地據稱狂銷300萬冊的《好媽媽勝過好老師》在臺灣由臺灣人類智庫出版繁體版后也保持熱銷勢頭。
　　至于香港本版圖書，最高人氣還是來自于每年的香港書展，影壇大美人林青霞的《窗里窗外》，及年初因病離世的司徒華的傳記《大江東去》在香港也掀起了不小的熱潮。這幾年，香港不少出版社都看中內地的出版人才與出版市場，紛紛和內地出版社合作成立文化公司在內地出版圖書，又或者在內地購買版權，另在港臺出版繁體版本。盡管如此，幾家老牌出版社如牛津大學及天地圖書出版公司的圖書質量及銷售數量依然保持相當的水準，牛津大學出版的《大江東去》是201 1年香港書展最亮麗的一道風景線，其后出版的《林凡時間》也屬誠意之作。而天地圖書出版公司2011年出版具有爭議性小說《不二》，已經連續數月排在了香港暢銷書榜的上游位置。林大美人在天地出版的《窗里窗外》，也在香港書展吸引了廣大影迷，老少通吃，她在新浪微博開設的微博人數超過大小S，這足以證明她的人氣之高。前幾年一直進步神速的天窗公司近年來與中國人民大學出版社合作，保持穩定的圖書數量，雖然2011年沒有奪目的暢銷書，但在晶牌上已經十分穩定，除了以經濟圖書打響頭炮，這兩年該社的人文社科類圖書出版已開枝散葉，鳳凰衛視女記者閭丘露薇的《不分東西》和內地財經傳媒一姐胡舒立在香港出版的第一本書《盛世尋路：舒立十年中國觀察》都是由天窗2011年出版的。
　　回顧過去，展望未來，2012年，書界最值得關注的事項，恐怕還是臺灣誠品書店在香港開店，2012年夏天臺灣誠品將在香港開設門市，這也是誠品在海外開設的第一間門市，外界都寄以熱望，試看誠品的魅力可否在華人世界落葉生根。如今，內地實體書店因為網絡書店的高折扣相繼無法支撐，香港地產霸權導致鋪租多年持續高昂，誠品要進入內地和香港，就得打破這兩個宿命，把誠品的文化洗禮移植到當