日照旅游資源發展優勢及其開發對策

　　【摘 要】本文整合了日照市濱海、民俗文化等旅游資源，從旅游發展管理學的角度出發，綜合運用經濟學、產業學、統計學和市場營銷學等學科理論，以實地考察為基礎，并對相關數據進行分析，全面了解日照旅游資源的數量、質量、地域分布及差異性，找出目前日照市旅游資源的“軟肋”，對未來旅游資源的整合及后續開發提出展望，并探索出適合日照市可持續發展的新模式，帶動整個日照經濟文化的蓬勃發展。
　　【關鍵詞】日照 旅游資源 發展 優勢 對策
　　旅游是和平的使者，友誼的橋梁，是一個國家歷史文明與社會經濟發展的重要窗口。旅游業，在國際上被譽為“無煙工業”，永不衰落的“朝陽產業”。日照旅游業起步于20世紀80年代，到現在已有30余年的歷史，也經歷了由小到大、從弱到強的發展過程，逐漸成為支撐日照市國民經濟發展的一大支柱。
　　一 日照旅游資源的發展優勢
　　日照依山傍海，風景秀麗，氣候宜人，具有豐富的自然景觀和人文資源，在旅游界，有“蓬萊看仙，威海看灣，青島看山，日照看灘”之說。
　　1.擁有優良的濱海旅游資源
　　日照市是中國唯一擁有“3S”全面優勢的海濱旅游城市，以“藍天、碧海、金沙灘”聞名于世，優良的濱海旅游資源是日照最重要的戰略資源，也是全市人民引以為豪的城市品牌。作為新興的濱海旅游城市，日照市風景秀麗，氣候宜人，60多千米的金色沙灘水清、沙細、灘平，有“中國第一金灘”的美譽。適宜開辟優質海水浴場的面積在15平方千米以上。海灘容量按每人10平方米，夏日可浴時間每日10小時，每人每次平均3個小時計算，日照海灘最大容量可達500萬人次/每天。日照的六大浴場，三個呈東南向，三個呈偏東南向，沙黃如金，細勻潔凈。浴場水底平緩，坡度在1/50左右，波浪和緩，累年平易波高0.5～0.6米。
　　2.文化底蘊豐厚
　　日照依山傍海，歷史悠久，具有豐富的自然景觀和人文資源。境內陵陽河遺址發掘的原始陶文早于甲骨文一千多年，為我國文字始祖。龍山文化的典型代表兩城遺址被譽為“亞洲最早的城市”。北部和西部獨特的自然風光賦予了山峰的鐘靈毓秀，五蓮山、九仙山、浮來山、河山、阿掖山、磴山，不一樣的青山帶給人不一樣的情懷；這里歷史悠久，文化底蘊豐厚，是文字始祖原始陶文、華夏文明之瑰寶黑陶和亞洲最早城市的發源地。
　　3.旅游商品資源和農業資源豐富
　　日照素有魚米之鄉的美譽，是山東省糧食、花生、茶葉、水產品、蠶繭、烤煙、果品、蔬菜、畜牧、中藥材等的重要產地。林木資源種類較多，林木蓄積量195萬立方米，森林覆蓋率達到26.9%。有馳名中外的日照海產品：烏魚蛋、文蛤、對蝦、海米等；有著名的農民畫、石雕等藝術品；有在國際市場上倍受青睞的日照旅游“三寶lWJA66ZQK0mTKBZggNY6Qw==”，以及抽紗、刺繡、工藝屏風等；日照酒、京冬菜也獨具特色，久負盛名。日照的綠茶具有“葉片厚、滋味濃、香氣高、耐沖泡”的特點，素有“江北第一茶”之美譽。據臺灣的《山東文獻》記載：黃鯽子魚煎餅，為日照食品之一絕，久食不厭，食用方便，便于保存。
　　二 日照旅游資源開發存在的問題
　　目前，日照已開發和建設了一大批具有地方特色的風景旅游區和旅游服務設施，重點建設了萬平口、燈塔、劉家灣趕海園等景點，構建了以萬平口生態旅游為龍頭的沿海旅游線路。但在旅游資源開發取得了一定成績的同時，仍有幾點不足。
　　1.旅游服務意識淡薄
　　在日照旅游起步較晚，作為一個新興的行業，在許多觀念轉變上還存在一定的弊端，尤其是靠新政策發展起來的景點，只知道發展旅游能夠促進經濟，但不知道怎樣才能更好地促進旅游的發展，還有部分人認為這是服務人的職業而不屑一顧。
　　2.宣傳力度不夠
　　日照有豐厚的歷史文化底蘊，但開掘的深度不夠，一些風景區由于宣傳不到位，一直鮮為人知，造成了旅游資源的閑置和旅游發展速度上的緩慢。如兩城遺址已具有兩千多年的歷史，山東大學曾對此進行了多次考古挖掘，但除了當地人外，其他人知道的不多。
　　三 開發日照旅游資源的對策建議
　　針對日照旅游資源的特征及開發管理中存在的問題，本文提出以下建議，以供參考。
　　1.加強政府的主導作用
　　旅游業是一個綜合性的行業，由于投資主體的多元化和所有權、管理權、經營權的多頭歸屬，使旅游業已由原來的系統管理轉化成了社會化的行業管理，這就必然要求政府在旅游業的發展過程中發揮更大的作用。
　　第一，政策主導。對于旅游業來說，既意味著要爭取有利于旅游業發展的優惠政策，又意味著要廢除或解除-些阻礙旅游業發展的限制性政策。市政府應制定出臺這樣的政策。
　　第二，資金引導。目前全世界年平均用于國際旅游的宣傳促銷經費，按游客人數已達到人均2.5～4美元，促銷經費總額已占到旅游總收入的0.4%。山東省政府1999年用于旅游促銷的專項經費達300萬元，2000年增加到500萬元。日照市政府應把宣傳促銷經費列入財政預算并逐年增長。
　　2.規范化建設
　　要興建能強烈吸引游客的旅游景區，針對游客的心理需求，從總體布局，到每一座建筑、雕塑、庭園、小徑，以至石柱、小商亭、休息椅、電話亭、垃圾箱、洗手間和花草樹木，都要精心設計，精雕細琢。在造型、色彩和材料的選用上，都力求同景區的主體渾然一體，使人感到他們是在悉心追求產品的整體和諧與休閑中營造一種愉悅游客身心的氛圍，它正是高品位的旅游吸引物不可或缺的。
　　3.培養高素質的旅游人才
　　現代旅游業已不再是傳統的概念，居民消費理念上的變化，交通、條件的改善賦予了旅游業新的內涵。要加快旅游業發展，就需要大批具有較強綜合素質的各類旅游人才，包括旅游企業管理、行業管理人才、旅游服務人員及宣傳促銷、形象策劃的人才等。因而應大力支持各類培訓機構，實行“企業化與院校式”結合的管理運作模式，為旅游人材培養“直通車”鋪路架橋，密切院校與業界的聯系，保證理論功底深厚、實踐技能熟悉的旅游人才的來源與出路通暢。
　　4.實施可持續發展戰略
　　可持續發展是一個永恒的主題，對于旅游業來說，它有三層含義。一是環境的保護和優化。人類的生存和發展離不開環境，旅游更與環境關系密切，山、海、天是日照環境優良的名片，這種優良的環境應注重保護和優化。二是資源利用的代際平等。由于社會發展水平的限制，不可能使所有的開發活動都一步到位，幾十年不落后，這就更要求我們要為后代人留下足夠的資源財富和預留空間，以便他們的開發和利用。三是不斷開發替代性產品。任何一種產品都是有生命周期的，旅游本身又是一種時髦活動，最講究時尚。因此，旅游業要持續發展，還必須不斷進行產品更新或升級換代，保持永久的吸引力。
　　四 結束語
　　日照旅游市場的開拓，成為決策者和管理者一個全新的課題。至此，日照旅游發展的藍圖已經明晰，發展壯大旅游經濟的新目標呼之欲出，打造日照具有創造性、標志性、代表性、高品質旅游業的大手筆、大氣魄畫卷已經展開。不久的將來，有著陽光海岸休閑度假旅游帶、北國江南休閑旅游帶、南部濱海休閑旅游區、山岳生態旅游區、莒文化旅游區的城市旅游中心——“陽光海岸，生態日照”將不僅僅是日照的旅游形象，更是日照的真實寫照。
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