運用數(shù)字出版 開拓閱讀空間

　　數(shù)字出版是未來出版業(yè)的一個發(fā)展趨向，一些數(shù)據(jù)就能很好地說明這一趨勢。亞馬遜書店免費提供內(nèi)容25%，銷售增長14%；專家早就預(yù)言數(shù)字出版會快速發(fā)展，最后會占到50%的市場份額。在美國，關(guān)于經(jīng)濟、法律、科技及醫(yī)學(xué)等學(xué)科的專業(yè)期刊，95%已經(jīng)數(shù)字出版。出版業(yè)正在迎來數(shù)字出版的挑戰(zhàn)。
　　當(dāng)今兒童面對太多選擇，電視等媒體對時間的侵占，導(dǎo)致兒童的閱讀量減少。如何運用數(shù)字出版，開拓閱讀空間？一直是筆者關(guān)注的一個問題。
　　數(shù)字出版現(xiàn)狀分析
　　帶著對這一問題的關(guān)注，我們對數(shù)字出版做一些分析，可以得到以下認(rèn)識：
　　1.出版業(yè)要發(fā)展成為信息產(chǎn)業(yè)，就要從不同角度提取信息，做成視頻和聲頻，重新包裝，添加新的價值，儲存成數(shù)據(jù)，供提取和使用。
　　2.我國數(shù)字出版仍停留于傳統(tǒng)的線性出版流程。線性的出版流程是：寫書——出版社——顧客。數(shù)字出版的理念應(yīng)該是：重視終端消費者的需求，用信息服務(wù)來開拓市場。在全球經(jīng)濟一體化的趨向下，出版社應(yīng)該為消費者的需求提供服務(wù)。
　　3.在數(shù)字出版的市場開發(fā)中，出版社所競爭的，不是來自同行的競爭，而是競爭讀者那里的剩余時間，誰占有了讀者的剩余時間誰就獲得了成功。所以，可以得出結(jié)論：第一，在數(shù)字出版中，內(nèi)容依然很重要。不管表現(xiàn)形態(tài)、傳播方式如何改變，對出版社來說，回歸內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)新仍是出版社的唯一生命線。用好的內(nèi)容吸引讀者才是最重要的；第二，要充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機等新的傳媒方式，最大限度地讓讀者接觸到你的內(nèi)容。因為只有接觸到，才有可能去選擇。對青少年來說，手機就是未來最好的終端。因為在中國，有6億多的手機用戶，而且青少年是手機用戶中的活躍使用者。可以思考如何把內(nèi)容傳達(dá)到這些手機用戶手里，從而占有潛在讀者市場。
　　數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)出版是未來出版業(yè)的發(fā)展趨向，不可能倒退。所以，比較積極的應(yīng)對方式應(yīng)該是，在兼顧兒童思維特點的同時，利用好數(shù)字出版的特點——聲音、動畫等，用增加的這些特點，來吸引小讀者閱讀，把閱讀變成如同刷牙一樣的習(xí)慣。雖然，目前兒童讀者擁有電子書的量還很小，但未來，市場一定是存在的。利用好數(shù)字出版的特點可以更好地服務(wù)于兒童閱讀，特別是兒童科普書、工具書，因其閱讀屬性的特點——知識點較多，可以分段閱讀，而不像文學(xué)讀物那樣具有非常強的連續(xù)性，適合于數(shù)字出版的表達(dá)，用數(shù)字出版的優(yōu)勢更明顯。理論上而言，只要好好用心來做，立刻就能產(chǎn)生好的功能和效果，但目前，由于電子閱讀器對中國的兒童來說，普及率還不夠高，未必能帶來好的經(jīng)濟收益，但意識到這點是有必要的。
　　運用數(shù)字出版，開拓閱讀空間
　　如何運用數(shù)字出版，更好地開拓閱讀空間，對編輯來說，可以做的事情有：
　　1.始終堅持并重視市場調(diào)查。現(xiàn)在出版社的現(xiàn)狀是對市場調(diào)查的重視不夠，雖然也有針對性的市場調(diào)查，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在意識上還是提供產(chǎn)品，提供內(nèi)容產(chǎn)品，這樣就容易忽視市場的需求，結(jié)果很直接的就是增加庫存量。所以，市場調(diào)查這個環(huán)節(jié)要在出版社的工作中始終突出它的重要性。
　　2.改造出版社的網(wǎng)站。許多出版社都已經(jīng)開設(shè)了網(wǎng)站，但規(guī)模和效果始終比較弱小，信息服務(wù)的功能更是比較單調(diào)，只是在網(wǎng)站上宣傳自己的雜志和圖書。網(wǎng)站功能比較單一，信息服務(wù)含量不夠。編輯可以向執(zhí)行者提議改造出版社的網(wǎng)站，安排專職或兼職人員來改造自己的網(wǎng)站，服務(wù)現(xiàn)有的市場開拓，把自己的網(wǎng)站信息發(fā)布到與自己出版社氣息相同的社交網(wǎng)站上去，占有更準(zhǔn)確的目標(biāo)群體，為更多的消費者提供信息服務(wù)。同時，良好的網(wǎng)站環(huán)境，還可以為出版社的期刊和圖書添加許多附加值，讓產(chǎn)品增值。
　　3.更好地做好期刊和圖書的市場宣傳工作。如何更好地運用數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)出版的新的傳媒方式來宣傳自己的雜志和圖書？在美國出版業(yè)已有的方式包括：①把所編輯的內(nèi)容向讀者開放，讓他們加入到編輯的過程中，打破原先的單一線性生產(chǎn)模式，掌握更多的讀者信息。②制造“新聞事件”，獲得廣泛的關(guān)注，推動市場宣傳。③提供作者的視頻和音頻，提供更多的信息服務(wù)，添加作者的博客鏈接等，讓讀者和作者互動。④在紙質(zhì)期刊和圖書的基礎(chǔ)上，推出電子版。在電子版上，突出方便實用的功能，比如查找搜尋目標(biāo)功能。⑤在電子版的銷售中，推行優(yōu)惠促銷活動。這些已經(jīng)出現(xiàn)的模式和方法，都是出版社可以借鑒和運用的。
　　在數(shù)字出版的發(fā)展越來越蓬勃之際，大家心里的預(yù)期目標(biāo)是：可以方便小讀者和家長的使用，為他們提供足夠的信息服務(wù)，同時，可以指導(dǎo)閱讀，用各種有趣的互動方式，讓兒童自小就和閱讀保持親密的聯(lián)系和接觸。總之，運用數(shù)字出版，能夠開拓閱讀空間，讓更多孩子體驗到閱讀的趣味。
　　（作者單位系中國福利會出版