運用數字出版 開拓閱讀空間

　　數字出版是未來出版業的一個發展趨向，一些數據就能很好地說明這一趨勢。亞馬遜書店免費提供內容25%，銷售增長14%；專家早就預言數字出版會快速發展，最后會占到50%的市場份額。在美國，關于經濟、法律、科技及醫學等學科的專業期刊，95%已經數字出版。出版業正在迎來數字出版的挑戰。
　　當今兒童面對太多選擇，電視等媒體對時間的侵占，導致兒童的閱讀量減少。如何運用數字出版，開拓閱讀空間？一直是筆者關注的一個問題。
　　數字出版現狀分析
　　帶著對這一問題的關注，我們對數字出版做一些分析，可以得到以下認識：
　　1.出版業要發展成為信息產業，就要從不同角度提取信息，做成視頻和聲頻，重新包裝，添加新的價值，儲存成數據，供提取和使用。
　　2.我國數字出版仍停留于傳統的線性出版流程。線性的出版流程是：寫書——出版社——顧客。數字出版的理念應該是：重視終端消費者的需求，用信息服務來開拓市場。在全球經濟一體化的趨向下，出版社應該為消費者的需求提供服務。
　　3.在數字出版的市場開發中，出版社所競爭的，不是來自同行的競爭，而是競爭讀者那里的剩余時間，誰占有了讀者的剩余時間誰就獲得了成功。所以，可以得出結論：第一，在數字出版中，內容依然很重要。不管表現形態、傳播方式如何改變，對出版社來說，回歸內容，內容創新仍是出版社的唯一生命線。用好的內容吸引讀者才是最重要的；第二，要充分利用網絡、手機等新的傳媒方式，最大限度地讓讀者接觸到你的內容。因為只有接觸到，才有可能去選擇。對青少年來說，手機就是未來最好的終端。因為在中國，有6億多的手機用戶，而且青少年是手機用戶中的活躍使用者。可以思考如何把內容傳達到這些手機用戶手里，從而占有潛在讀者市場。
　　數字化與網絡出版是未來出版業的發展趨向，不可能倒退。所以，比較積極的應對方式應該是，在兼顧兒童思維特點的同時，利用好數字出版的特點——聲音、動畫等，用增加的這些特點，來吸引小讀者閱讀，把閱讀變成如同刷牙一樣的習慣。雖然，目前兒童讀者擁有電子書的量還很小，但未來，市場一定是存在的。利用好數字出版的特點可以更好地服務于兒童閱讀，特別是兒童科普書、工具書，因其閱讀屬性的特點——知識點較多，可以分段閱讀，而不像文學讀物那樣具有非常強的連續性，適合于數字出版的表達，用數字出版的優勢更明顯。理論上而言，只要好好用心來做，立刻就能產生好的功能和效果，但目前，由于電子閱讀器對中國的兒童來說，普及率還不夠高，未必能帶來好的經濟收益，但意識到這點是有必要的。
　　運用數字出版，開拓閱讀空間
　　如何運用數字出版，更好地開拓閱讀空間，對編輯來說，可以做的事情有：
　　1.始終堅持并重視市場調查。現在出版社的現狀是對市場調查的重視不夠，雖然也有針對性的市場調查，但遠遠不夠，在意識上還是提供產品，提供內容產品，這樣就容易忽視市場的需求，結果很直接的就是增加庫存量。所以，市場調查這個環節要在出版社的工作中始終突出它的重要性。
　　2.改造出版社的網站。許多出版社都已經開設了網站，但規模和效果始終比較弱小，信息服務的功能更是比較單調，只是在網站上宣傳自己的雜志和圖書。網站功能比較單一，信息服務含量不夠。編輯可以向執行者提議改造出版社的網站，安排專職或兼職人員來改造自己的網站，服務現有的市場開拓，把自己的網站信息發布到與自己出版社氣息相同的社交網站上去，占有更準確的目標群體，為更多的消費者提供信息服務。同時，良好的網站環境，還可以為出版社的期刊和圖書添加許多附加值，讓產品增值。
　　3.更好地做好期刊和圖書的市場宣傳工作。如何更好地運用數字化與網絡出版的新的傳媒方式來宣傳自己的雜志和圖書？在美國出版業已有的方式包括：①把所編輯的內容向讀者開放，讓他們加入到編輯的過程中，打破原先的單一線性生產模式，掌握更多的讀者信息。②制造“新聞事件”，獲得廣泛的關注，推動市場宣傳。③提供作者的視頻和音頻，提供更多的信息服務，添加作者的博客鏈接等，讓讀者和作者互動。④在紙質期刊和圖書的基礎上，推出電子版。在電子版上，突出方便實用的功能，比如查找搜尋目標功能。⑤在電子版的銷售中，推行優惠促銷活動。這些已經出現的模式和方法，都是出版社可以借鑒和運用的。
　　在數字出版的發展越來越蓬勃之際，大家心里的預期目標是：可以方便小讀者和家長的使用，為他們提供足夠的信息服務，同時，可以指導閱讀，用各種有趣的互動方式，讓兒童自小就和閱讀保持親密的聯系和接觸。總之，運用數字出版，能夠開拓閱讀空間，讓更多孩子體驗到閱讀的趣味。
　　（作者單位系中國福利會出版