我國出版“走出去”的思考

　　近年來，國家相關部門加大了對文化產業，特別是文化“走出去”工作的支持力度，很多文化企業尤其是出版企業在相關政策引導下，在“走出去”方面進行嘗試、探索，獲得了寶貴的經驗和成果。版權輸出品種數量連續幾年快速增長，輸出與引進的比例進一步縮小。雖然取得了一定的成績，但總體來看，還僅僅是邁出了第一步，不足和困難依然很多，如版權貿易逆差雖逐漸減小，但在將來較長的時期內還不可能逆轉；“走出去”圖書從內容到形式與國外的差距依然存在，質量亟待提高；大多數輸出圖書投放市場后反應不一，優秀的暢銷書太少；國內一些有實力的出版社積極到海外拓展，但短期內投入遠遠大于產出，需要提高可持續發展能力。
　　針對上述情況，需在以下幾個方面加強和改進，以提高出版“走出去”的實效，為“走出去”的長遠發展奠定基礎。
　　一、深入研究海外市場，不斷積累出版資源，確?？沙掷m發展。我國出版要走國際化的道路，就要有意識、有目的地開發一些兼顧國內國外兩個市場的選題，加強針對性，積累外向型選題資源，否則將會制約版權輸出和對外出版業務的發展。隨著我國經濟發展，海外非常希望了解和認識我國，這種趨勢為我國出版業的國際化提供了空間。我們需要研究海外市場，從圖書的內容到形式都要實現本土化或國際化，以貼近國外讀者的需求。根據有關機構所做的調查，當前海外讀者非常關注我國的發展模式、我國在整個世界秩序中的影響、環境保護、人口老齡化、移民等問題。圍繞這些題目，我們應該積極地組織優秀作者和研究機構來著書立說，以國際化的視野向海外表達我們的觀點，以此爭取話語權，擴大影響力。
　　二、重視對外數字出版項目的開發和扶持，加強數字資源標準化加工、國際化管理和多樣化服務建設。對包括印刷、光盤、網絡數據文件等不同途徑與來源、不同格式、不同內容的出版資源在統一采集、入庫后，經由數字化處理生成能夠在不同閱讀終端上顯示和互動的數字內容資源。同時，從資源完整性和檢索服務等需求出發，補充用于描述出版物的各項元數據。根據國外客戶的訂購習慣對目錄信息、數字資源進行適當分類，使客戶能更容易、更集中地找到自己感興趣的內容。通過以上工作，構建數字資源加工國際標準化體系，促進數字資源目錄信息、數字內容加工、分類管理與國際接軌。有條件的出版企業，要加快內容推送平臺的建設，構建數字資源“走出去”信息服務平臺，實現與海外重要數字內容技術和服務平臺的對接，實現我國出版數字資源進入國際主流數字傳播渠道。
　　三、加強“走出去”人才隊伍建設，把人才培養、培訓和使用作為文化“走出去”的戰略任務。國內大的出版單位一般都有專職的版權人員，但大多只了解國內市場的需求，而不清楚海外市場的需求，對一些國際市場規則也不熟悉?？刹扇　八统鋈?，請進來”的方式，發揮行業機構、協會等的指導作用，加大相關人才的培訓。鼓勵一些有條件的出版機構聘用外籍人士擔任編輯或項目策劃等，盡快將國際市場的運營規則和通行做法引入我國出版業，逐步縮小與國際市場的差距。
　　四、按照市場經濟規律辦事，重視并提高市場推廣和營銷能力。國際出版發行業不僅競爭激烈，而且市場化程度高，留給我們的空間和機會是有限的。我國出版的優勢主要是區域成本低、出版資源豐富，海外市場對我國選題的需求快速增長等等。但是在選題策劃、國際市場運作、渠道建設等方面，我們的經驗明顯欠缺，這就需要我們按照市場規律來操作，真正實現出版“走出去”良性發展，形成穩定有效的經營模式。目前國內一些大的出版集團和出版社在海外開設了分公司或建立了合資獨資的出版社，也推出了不少產品，但是在營銷推廣、渠道建設等方面的不足嚴重影響了圖書產品的發行和銷售，限制了這些出版機構在海外的長遠發展。另外，西方國家有比較成熟的書評推介制度，出版社、發行商和讀者都非?？粗貢u的作用和影響。所以，要在西方推廣“中國主題”圖書，離不開海外書評人。為此，必須根據圖書的內容特色，有針對性地聯系相關書評人并建立長期合作關系；同時要長遠打算，有意識地培養自己的書評人隊伍。
　　五、科學地促進出版“走出去”事業的發展。對外文化傳播是一項長期的工作。對于生活在不同文化背景國家的讀者來說，中華文化不是他們的主流或主體文化，普通讀者對我國的認識非常膚淺，一些媒體的負面宣傳又直接影響著他們。因此對外出版要講究方式方法，不能照搬國內的做法，不可急于求成。與我國不同，歐美等西方國家的出版機構基本上是私營的，很多項目也是以基金會或民間機構的名義出現，政府色彩不濃。這樣，當我們的國有資本、機構和項目大張旗鼓地進入某個國家時，不能不引起所在國政府和業內人士的關注，甚至抵制。所以在對外宣傳上要慎重，遵循國際慣例，采取務實的態度，對一些敏感問題要低調處理，要做到“入鄉隨俗”。對于一個國家或民族來說，文化的繁榮和在世界上的影響與經濟的發展并非完全同步，文化軟實力的提升是一個潛移默化的持久過程。因此，作為一項任重而道遠的事業，“走出去”需要我國出版人持之以恒的努力與堅