節(jié)目制作“全媒態(tài)”思維前置《潛伏》的別樣打法

　　誓做“中國職場第一平臺”的天津衛(wèi)視，此前已有針對招聘員工的《非你莫屬》，目標群體為創(chuàng)業(yè)者的《老板是怎樣煉成的》。在天津衛(wèi)視總編室主任王屹看來，還差一個專門展現供給雙方狀態(tài)，讓老板和員工實現互動的節(jié)目，“周播節(jié)目《潛伏》的出現正是為了完成這一使命”。
　　《潛伏》將在今年第四季度上檔，一大看點就是新媒體元素的前置設計。
　　“5+1”模式
　　這檔和熱門電視劇同名的職場節(jié)目，也有借鑒特工題材的意味——老板偽裝成職場新人到自己的企業(yè)試工，通過培訓、同事交流而獲得對企業(yè)各一線崗位的直觀印象。老板在節(jié)目中不僅有角色反轉，能親身體會到新人的酸甜苦辣，同時還可了解到各部門的實際運作狀況。同類節(jié)目，在國外早有成功經驗。
　　對天津衛(wèi)視而言，此次的一大創(chuàng)新就是與視頻網站的合作。
　　周一到周五，老板將分別在5個崗位上“潛伏”，節(jié)目組會將相關內容編輯成一檔名為《今天我上崗》的網絡真人秀，這檔真人秀觀眾只能通過合作視頻網站觀看，周六，節(jié)目會登上電視頻道，搖身變?yōu)椤稘摲罚旅襟w將同步播出。簡言之，這就是編播的“5+1”模式。
　　那么，新媒體合作方是誰？
　　“目前與優(yōu)酷正在談。”王屹表示，相關節(jié)目模式會以電視臺的創(chuàng)意為主。天津衛(wèi)視此前與優(yōu)酷有過不少成功合作，王屹也很看好優(yōu)酷的傳播力度，“且提案時優(yōu)酷也表達出了最大的合作意向”。
　　之所以選擇這檔節(jié)目作為與新媒體深度合作的試水，王屹說是因節(jié)目形式更適合電視和新媒體的對接——《潛伏》需要大量的互動和話題性傳播是電視平臺所不具備的，同時作為一檔周播節(jié)目，其內容雖有大量外拍，但最終得以在電視上呈現的卻極少，這就為新媒體留下了很大的空間。
　　將新媒體平臺作為電視節(jié)目內容播放的補充，不乏先例。
　　比如湖南衛(wèi)視2011年的《快樂女聲》，PPTV就播放了選手24小時的生活訓練內容。東方衛(wèi)視的《中國達人秀》，作為獨家合作伙伴的風行網也編輯了海量的選手資料進行呈現。網絡的巨大容量完全可以承接這個使命，但這些“邊角料”的播放會對電視節(jié)目形成多大影響？如今看來，這個循環(huán)模式里更多的收看行為是：電視觀眾出于對節(jié)目的興趣，而在網絡上進行資料搜索。
　　“我們提供的不是花絮，而是節(jié)目的內容之一。”王屹強調。所有成本會由電視臺方面承擔，同時在新媒體上播出的內容也是由電視臺提供的，但視頻網站可根據網絡傳播特色進行編輯。在節(jié)目未于電視上呈現的前5天，視頻網站的作用不僅是一個前置的內容播出平臺，同時也是一個與網民互動的平臺，這對視頻網站在傳播力度和話題創(chuàng)造性上是一大考驗。王屹表示，電視臺甚至會根據大家的討論，修正隨后將在電視上播出的內容。
　　天視衛(wèi)星的角色
　　“臺網聯動應該是開放的，就是大家真正拿出自己的項目資源，進行多方面的組合嘗試。”王屹說。在臺網聯動上，天津衛(wèi)視一直比較積極，并嘗到了實在的甜頭。電視劇《心術》，天津衛(wèi)視與搜狐視頻獨家聯動，令其在四家聯播的局面下拿到了收視第一。隨后的電視劇《北京青年》，天津衛(wèi)視依樣操作，與優(yōu)酷獨家合作，同樣在收視上打敗了其他幾家聯播的衛(wèi)視。王屹認為，“幾次臺網聯動的效果都非常突出，這種雙方捆綁的模式確能達到共贏。”
　　能進行這樣的多方嘗試，與天津衛(wèi)視的節(jié)目供給商天視衛(wèi)星傳媒關系匪淺。天津衛(wèi)視與天視衛(wèi)星傳媒的關系，讓許多二三線衛(wèi)視的同行都極為羨慕——完善的激勵機制。
　　“天視衛(wèi)星傳媒設立之初的目標就不是僅向天津衛(wèi)視供給節(jié)目，而是全媒體節(jié)目供應商。”王屹表示，視頻網站對節(jié)目的需求越來越多，但要是單純?yōu)榫W絡定制一個節(jié)目，大家的需求和目的都不一樣。而有著電視臺背景的天視衛(wèi)星則可利用與電視資源緊密結合的特色，做出兼顧電視頻道與網絡的節(jié)目。
　　隨著互聯網電視、IPTV的興起，以及網絡WIFI的普及，通過何種屏幕、何樣渠道看電視也在成為電視行業(yè)關注的焦點話題。關于“網絡將分流電視觀眾”的看法讓一些電視臺逐步關停了與視頻網站同步播出的信號，而就在電視臺開始不愿意為網絡“打工”的時候，天津衛(wèi)視卻先讓網絡提前播出電視的部分內容，在觀眾周一到周五都習慣于在視頻網站上觀看老板“潛伏”之后，如何讓他們在周六準時回到電視機旁？
　　王屹認為，“老考慮網絡分流電視，有點過于夸大，畢竟兩個媒體的收視習慣不一樣。”他希望這筆賬能換一種算法，“前面5天積累了很多網絡人氣，最后在電視上呈現的時候，網絡受眾會出現分流，因為畢竟在客廳看電視還是比坐在電腦前舒服一點。”
　　據悉，針對節(jié)目《潛伏》，天津衛(wèi)視和優(yōu)酷也在謀求聯合招商，具體收益分配會根據電視和網絡不同的比例切割，雙方都希望最好能尋找到同一個冠名商，“對商家來說，也會達到覆蓋人群最廣的效果