超級碗之

　　受從事體育廣告行業的父親影響，出生在紐約州威徹斯特的NBC體育頻道主席馬克·拉扎勒斯（Mark Lazarus）從小是看著洋基隊和巨人隊的橄欖球比賽長大的。“我家現在還有巨人隊的季票。”已經是三個孩子父親的拉扎勒斯說。今年2月5日在印第安納波利斯，美國國家橄欖球大聯盟（簡稱NFL）的超級碗決賽，巨人隊與新英格蘭愛國者隊再一次狹路相逢——2008年，巨人隊在終場前35秒絕殺新英格蘭愛國者隊，終結了后者整個賽季不敗的輝煌——歷史總是驚人的相似，巨人隊阿赫邁德·布拉德肖在最后一分鐘沖球達陣，21比17再次逆轉了老對手愛國者隊。《好萊塢報道》對拉扎勒斯的采訪剛好是超級碗比賽的前一天。
　　48歲的拉扎勒斯及NBC環球的高官們在去年斥資150億美金買斷了多年的NHL（國家曲棍球聯盟）、NFL、PGA高爾夫錦標賽、奧運會和西班牙語世界杯比賽的直播權，如此大手筆只為一個原因：收視率。每周日由NBC獨家轉播的NFL常規賽《周日橄欖球夜》（Sunday Night Football）在這一季穩坐18-49年齡段電視節目收視冠軍的寶座，平均每場比賽有超過2000萬人觀看。拉扎勒斯透露說，今年夏天的倫敦奧運會預定出去的國際廣告費用已經超過9億美金，趕超北京奧運會10億廣告費并不難。至于能否超過前任迪克·埃伯索爾（Dick Ebersol）在2008年世界經濟危機之前創下的12億美金紀錄，現在下結論還為時過早。但請記住這個數字：一場超級碗的比賽就能帶來2.5億美元的收入，其30秒廣告的價格高達400百萬美金。
　　去年五月，時任體育頻道主席的埃伯索爾突然離職，拉扎勒斯接手其職位。拉扎勒斯最初正是由埃伯索爾帶到NBC專門負責有線體育頻道業務。兩人雖是朋友，但行事風格有很大反差。埃伯索爾愛出風頭、善于經營人際關系，拉扎勒斯則低調保守、被公認對公共場合敬謝不敏。眼下執掌帥印的拉扎勒斯著眼于跨平臺合作，力求把新更名的NBC體育電視網（NBC Sports Network）打造成有線體育頻道強有力的競爭者。
　　
　　好萊塢報道：這是你第一次經營超級碗比賽，緊張嗎？
　　拉扎勒斯：不會，因為我們有最精良的NFL節目制作組，包括負責比賽部分的制作人弗雷德·高德利（Fred Gaudelli）、導演德魯·埃索科夫（Drew Esocoff）和負責演播室和賽前轉播的山姆·弗魯德（Sam Flood）。我們大概是業界最完善的制作組。
　　
　　好萊塢報道：NBC體育電視網播出了18個小時的超級碗特別節目，包括由鮑勃·科斯塔斯（Bob Costas）解說的印第安納波利斯的市政廳廣場游行。吉米·法倫（Jimmy Fallon）的《晚間秀》（Late Night）地點也挪到了印第安納波利斯。西班牙語頻道Telemundo、Bravo頻道和高爾夫頻道（Golf Channel）都將同時轉播。協同效應相當可觀。
　　拉扎勒斯：這是一個龐大的體系。整個NBC環球家族都參與進來。所以我們很有一種為整個公司創造價值的感覺。
　　
　　好萊塢報道：大家都認為體育節目是一種賠本賺吆喝的商業。但埃伯索爾一直堅持認為NFL能讓NBC賺錢。你認為《周日橄欖球夜》是個賺錢的節目嗎？
　　拉扎勒斯：某些情況下，說橄欖球節目是賠錢買賣的確沒錯。但我們認為這不是一錘子買賣，無論是從感恩節專場比賽、另外的分區季后賽和三屆超級碗比賽等等所有重大賽事，還是從時間長度上來看，這個節目的潛力都很可觀。
　　
　　好萊塢報道：新的NFL合同將給你們帶來85億廣告收入？
　　拉扎勒斯：是的，在九年時間里。
　　
　　好萊塢報道：奧運會時，NBC體育電視網將在每天早六點至晚八點提供現場直播。對于該時段的廣告價格，你們會不會提出漲價？
　　拉扎勒斯：我們當然希望能帶來更多收益。但當前的首要任務是繼續擴大NBC體育電視網的收視群體。目前有7600萬到7700萬的家庭收看NBC體育頻道，而我們的目標是9000萬。其中有幾家合作的運營商，我們致力于將這個品牌完全鋪開，而不僅僅是努力推廣。
　　
　　好萊塢報道：公司方面會不會擔心奧運會的現場直播會影響黃金時間的收視率？
　　拉扎勒斯：我們考慮過這個問題，所以有些內容我們會放在有線電視網上面做直播，有些內容我們只放在網站上。倫敦的白天是北美的深夜，所有黃金時間的節目都將整套播出，除非發生突發情況。我們也會采取一些措施保證其他比賽節目的收視，盡最大努力保證不出現爭奪觀眾群的現象。例如將其他比賽放到網上進行直播，但不做緩存。
　　
　　好萊塢報道：你把埃伯索爾請回來為奧運會和橄欖球比賽做高級顧問，他具體要負責什么工作？
　　拉扎勒斯：他的制片功底和才能，還有他在足球界和奧運會積累的人脈都是無人能及的。這對我們的節目大有裨益。他在這一行干了25年，經歷過多場奧運會，對我這種從未參與過這種事情的人都是寶貴的經驗。我不想因為我在現在的工作崗位上就不懂裝懂。
　　
　　好萊塢報道：對你們人生觀的差異你怎么看？
　　拉扎勒斯：我比他有更嚴格的商業背景。他是個藝術家，而我是個商人。我的工作是盡可能將藝術和商業結合。
　　
　　好萊塢報道：你從一開始就知道自己會從事體育媒體事業嗎？
　　拉扎勒斯：我的第一份工作之一是給米勒啤酒做電視促銷。那時我整天都要談論體育話題——因為有體育活動的場合“米勒啤酒”比較好賣。作為初出茅廬的大學畢業生，那段經歷讓我終生難忘。