“晚會月”收官 誰領風騷

　　從小年夜到元宵節的短短20余天，央視及各大衛視共推出了20多臺晚會
　　
　　從16家衛視自辦春晚同央視競爭開始，到元宵節當晚央視與湖南、江蘇、遼寧、北京、天津五大衛視聯袂演出，各臺分別端出自制的特色“元宵”，爭相叫賣。從小年夜到元宵節，一波又一波晚會輪番上演，扎堆征戰，短短20余天，央視以及各大衛視已經為觀眾奉獻了20多臺大型晚會。
　　“目前衛視間的競爭可以用慘烈來形容，鞏固地位、固定觀眾群，江蘇衛視在這些方面向來是不計成本的。”江蘇衛視總編室品牌推廣部主任劉原說。安徽衛視總編室主任王永連表示，“現在，觀眾的欣賞水準日益提高，而晚會數量的增多、節目的差異化，能給觀眾提供更多選擇。” 一家獨大確實不如“諸家爭鳴”，但這要以誠心誠意做節目、確保晚會節目質量上乘、辦出自己的特點為前提。
　　
　　春晚的變革
　　央視春晚導演哈文說，“不是要顛覆，而是要帶來新意”。于是，龍年央視春晚沒有廣告植入；觀眾也不再只是觀看者，整個春晚演播廳成了一個大舞臺；最大的改變當屬龍年春晚沒有設定評獎環節。根據CSM全國測量儀數據顯示，2012年央視龍年春晚直播吸引了7.7億中國觀眾收看，收視率合計為32.75%，市場份額合計為69.83%。
　　今年衛視春晚相比往年有五個特點：數量更多，時間跨度長，規模越來越大，明星越來越多，內容也更加豐富。湖南衛視春晚劇組攜手“芒果V基金”，共同發起“芒果有愛，溫暖過年”公益行動，聚焦農村留守兒童，召集民間公益力量，幫孩子們實現心愿，溫暖過年。最終取得了收視率2.89%，市場份額8.92%的收視成績；今年江蘇衛視春晚是以耀眼明星陣容來奪人眼球，齊聚近 60位國內外大牌明星，其中20多個節目由歌舞組合、新奇特 、語言類組成，最后的收視成績是收視率2.78%、市場份額7.858%；東方衛視春晚則以“夢想·家”為溫馨主題，并結合當下流行的微電影，在30城市收視率達到1.5%，而上海地區收視率高達8.49%；遼寧衛視春晚主打“大北方”概念，“趙家班”全程撐場，取得了收視率2.234%、市場份額6.461%的收視成績。
　　新加入龍年春晚戰團的電視臺有五個：湖北衛視、山西衛視、寧夏衛視、廣西衛視、貴州衛視。五家衛視雖是首次舉辦春晚，辦得卻是規模、特色兼具。湖北衛視春晚是以農村民間藝術家為主體演員陣容，充分展示當代農民文化精神風貌，草根味濃，特色鮮明；陜西衛視春晚“中西結合”，分語言、歌舞、戲曲三大類，極具地域特色；寧夏衛視春晚打晚會之名行慈善之實，由內地明星組成的財富隊與臺北明星組成的財運隊大擺擂臺，展歌喉、比演技、玩游戲、拼才藝，最終贏得擂臺的一方將獲得財富夢想基金，為偏遠地區建設20所多媒體網絡教室；廣西衛視春晚以語言類為主，還包括雜技、魔術等元素，配以廣西特色和東盟特色的一些歌舞節目；貴州衛視春晚以“貴州人”為核心，著力刻畫“貴州兒女”群像圖譜，力圖展示貴州的建設成就。
　　
　　“元宵”的尷尬
　　“大家到元宵晚會時，都已是強弩之末，想辦出過多新意也是有心無力。”哈文說。在如此密集的晚會“轟炸”下，讓觀眾大快朵頤的同時難免也會有些審美疲勞。
　　元宵佳節，多家電視臺播出了元宵節晚會。央視、湖南衛視、天津衛視選擇在黃金檔——晚8點開播，江蘇、遼寧等衛視“退避三舍”，選擇在晚9點后播出，避開收視率大戰。央視元宵節晚會向來是央視春晚的補充加長版，此次央視元宵節晚會的主持人卻成了絕對主角，幾乎每個節目開始前，四位主持人都會想盡辦法插科打諢、活躍氣氛，成為當晚最出彩的“演員”。而以往春晚“遺珠”上元宵在今年也是少之又少，語言類節目更是沒有見到，但一些觀眾關注度較高、討論比較激烈的演員和節目形式仍受到重用，稍作修改、包裝后出現在了元宵晚會上。哈文表示，“這回主持人的串聯就堪比語言類節目。”晚會上幾位主持人的“串聯表演”無論從“笑果”還是長度上比春晚均有所升級。因為節目的多樣性和娛樂性，湖南衛視《元宵喜樂會》往年中年觀眾占絕大多數的情況今年有所改變。晚會包含了更多烙有湖南衛視“標簽”的元素，內容則更多傾向于80后年輕人，關注他們追捧的明星、笑星，表現他們最青睞和擅長的歌舞，表達他們的時尚主張。“觀眾結構變化也直觀折射出晚會內容、風格、主張的轉變。”湖南衛視總編室朱琰說。作為龍年元宵晚會中惟一全程直播的晚會，無疑說明了湖南衛視電視人的藝高人膽大，但直播過程中出現的“意外”也實在考驗了一把演員和主持人的臨場功力。首次舉辦元宵晚會的江蘇衛視將播出時間定在了正月十五晚上9時10分，錯開了與央視和湖南臺這兩個最強競爭對手的正面PK。晚會亦是全明星陣容，主要采用錄播形式，很多明星嘉賓都在江蘇衛視龍年春晚上出現過。遼寧衛視則是把龍年遼寧衛視春晚許多未播出的精彩節目和幕后花絮進行剪輯、編播后呈現給觀眾，獨家揭秘這些明星大腕的臺前幕后。
　　最終，央視元宵晚會依舊奪得收視冠軍；而湖南衛視《元宵喜樂會》，則以收視率3.22%、市場份額8.15%奪得同時段省級衛視第一，全國第二（僅次于央視一套）的成績；江蘇衛視元宵晚會的收視率是0.992%、市場份額是2.608%；而遼寧衛視元宵晚會的收視成績是收視率0.365％、收視份額2.026％。
　　
　　視頻升溫
　　相比往年，2012年晚會在網絡上獲得空前熱議。網絡視頻、微博等新媒體的介入，一方面放大和強化了晚會中優質、亮點節目內容的社會影響力；另一方面也不斷改變著觀眾對于傳統晚會的收視習慣。晚會引發的眼球效應在力度和長度上全面加強。
　　優酷對龍年央視春晚進行了網絡直播（同步畫面與電視相比延遲10-15秒）。據優酷指數相關數據顯示，當時直播在線總人數超過400萬，網友評論近5.5萬條，同時在線人數在王菲陳奕迅歌唱節目時達到峰值——527107。隨后熱度不減，該專題在30日（截至17點）的單日新增播放量超過380萬次。同時，這些“熱度專題”均在第一時間通過微博直播。“晚會的帶動使得優酷綜藝頻道播放量大漲，月榜單前十的總播放量漲幅達到了13%。優酷賬號在此期間共發布“春晚”相關微博百余條，多條微博爬上實時熱門。微博轉發總次數超過10萬，單條最高轉發超過8000次。”優酷相關負責人表示。
　　愛奇藝最新披露數據顯示，除夕至正月初六，其主打春晚內容的綜藝頻道形成播放高峰，達到日常播放量兩倍多，初一當天綜藝頻道收視量飆升至日常播放量的近4倍，僅愛奇藝春晚專題播放量即近2000萬。與去年春節相比，今年春晚播放量增長幅度近70%，通過視頻網站收看春晚的用戶數量持續增長。更詳細的后臺數據顯示，當天其綜藝頻道單段視頻點播量排名前十的節目，均為春晚熱點內容。趙本山盡管缺席央視春晚，但其在遼寧衛視、湖南衛視等春晚演出的節目視頻在愛奇藝依舊創下了新高，遠超目前列央視春晚第一點播內容——劉謙魔術的點擊量。此外，除了4小時完整版央視春晚和遼寧春晚、湖南春晚等地方衛視春晚之外，王菲陳奕迅獻唱《因為愛情》、黃宏小品《荊柯刺秦》等春晚亮點內容也進入播放量前十名，在視頻網站持續多日受到關注。“網絡不僅在時間的維度上延長了晚會的生命周期，還將晚會的影響力從電視觀眾擴散至網絡用戶、手機用戶。”愛奇藝數據研究院院長葛承志表示。
　　搜狐視頻最新數據顯示，從除夕到正月十八，搜狐視頻的央視龍年春晚播放量接近8000萬，與去年同期相比今年春晚播放量增長近30%；湖南衛視春晚的播放量接近3100萬，相比同期2011年春晚的播放量增長近240%；另外，北京衛視、東方衛視、遼寧衛視的春晚播放量相比去年同期都有增長。此外，從元宵節至正月十八，搜狐視頻的央視元宵晚會播放量接近600萬，與去年同期相比今年播放量增長近60%；湖南衛視元宵晚會的播放量也是接近600萬，相比2011年元宵晚會同期的播放量增長近65%。
　　晚會在網絡視頻及微博上的火爆，反映出觀眾對晚會收視習慣的改變，由以往在守在電視機旁觀看，變成了通過PC、Pad、手機隨時隨地收看網絡視頻上的晚會，通過微博來即興點評，在網絡視頻上點播回顧、選擇性收看晚會。搜狐視頻相關負責人表示，“網絡視頻的直播加點播模式，引發了更多觀眾的自主點播與收視，對于晚會中的熱點、亮點內容網友的微博吐槽熱議，這些無疑都會再次強化和放大了優質節目在觀眾中的傳播力。”