中國好聲音：真正是筆好生意

　　這個夏天，4把均價80萬的天價椅子，在觀眾的眼中轉來轉去；四位光鮮耀眼的明星老師，一群為夢想而高歌的追夢者，讓國人的眼球為之聚焦。這個夏天，它，成為了人們津津樂道的話題。《中國好聲音》，這檔從荷蘭《The Voice》購買正式版權引進中國的音樂選秀節目，自7月13日開播后，從第1期1.477%的收視率，到第5期創下同時段衛視同類節目收視率新高的3.302%，只用了不到一個月的時間。而節目開播僅僅兩周，浙江衛視即對外宣稱已收回成本。
　　面對此情此景，人們不禁要問：在如此周密精心的組織策劃、商業運作、媒體操作之下，振奮人心的《中國好聲音》究竟值幾錢？
　　浙江衛視，重金打造可觀收益
　　浙江衛視引進了一個好節目的版權，購買，制作，打造，一旦觸動了觀眾，乃至社會，賺錢的機會就來了。
　　一個節目火爆的速度怎會如此之快，從7月13日開播至9月30日好聲音終極PK，不到三個月的時間內，《中國好聲音》創造了電視娛樂選秀節目的一個新高點，一個新奇跡。
　　不僅是收視率爆高、爆紅，節目宣傳總監陸偉還透露道：“到9月7日《中國好聲音》第一季第9期結束時，浙江衛視每周五黃金時段每條15秒廣告的價格，早已從13.6萬元漲到了36萬元，并且一直呈可觀的上升趨勢不斷增長著。”以每期節目22分鐘廣告，每15秒廣告費36萬計算，一期《中國好聲音》的廣告費就是3000多萬。加多寶在節目還根本不存在的時候，作出了獨家冠名的決定，6000萬豪賭，獲《中國好聲音》獨家冠名權。事實證明，這個燙手的山芋，歸加多寶所有，歸浙江衛視所有。
　　與廣告費并駕齊驅的還有新媒體網絡版權銷售費用。在《中國好聲音》開播之前，很多視頻網站并不看好該節目，基于節目影響力考慮，最后節目組只能將播放版權低價同時賣給了各大視頻網站。伴隨著如火如荼的好聲音、好學員的歌聲成長、壯大起來的《中國好聲音》，隨即開創了延伸節目《酷我真聲音》，節目消息一播出，愛奇藝在錯過了獨家“壟斷”《中國好聲音》之后緊緊握住了此次《酷我真聲音》的獨家網絡播放權。這一次性包干的購買行為，讓浙江衛視獲得了可觀的經濟收益。
　　這個在重金打造下，乘坐著“高速列車”的新生代節目在短短的3個月內為浙江衛視帶來了龐大的經濟利益鏈。他們帶給觀眾的是聽覺的超級盛宴，回報他們的將是源源不斷的可觀收入，現在能看到的只是龐大經濟鏈背后的區區一節。
　　低投入、高回報的視頻網站
　　開始不被任何一家視頻網站看好的《中國好聲音》，無奈之下將播放版權同時賣給了多家視頻網站。而“好聲音”的發展速度遠遠超出人們的想象，伴隨著讓人始料未及的騰飛速度增長起來的是視頻網站的點擊收看率。
　　在優酷視頻網站上，第一季，共15期《中國好聲音》的點擊率集均超千萬，9月30日晚的《中國好聲音》超級盛典，點擊率更是達到了1324萬的高峰。
　　很多同一時間低價購買了“好聲音”播放版權的視頻網站都表示，這次的低投入以絕對低廉的價格換回了超值的豐厚利潤。這種“超值”是購買播放版權時，從未想到過的。
　　而購買了《中國好聲音》延伸節目《酷我真聲音》的愛奇藝視頻網站，在《酷我真聲音》每期電視上只能播放10分鐘的“精簡版本”的情況下，觀眾卻能、也只能在愛奇藝網上觀看到30分鐘的完整版。它的獨家網絡視頻播放版權，為愛奇藝提高了點擊率，增加了關注度，同時帶來了網絡貼片廣告、付費觀看等收益。
　　“好聲音”，彩鈴也分紅
　　細心的觀眾朋友們肯定已經發現了，每一期“好聲音”都會有學員歌曲彩鈴下載的標語及提示。在《中國好聲音》節目中，選手所唱的所有曲目的網絡彩鈴下載是節目組非常重視的產業鏈條之一。這是源于《The Voice》的全球系列節目的傳統營銷模式。
　　以《The Voice》為范本的《英國之聲》、《愛爾蘭之聲》、《美國之聲》等，都是通過音樂的下載來獲取收益。當然，《中國好聲音》也不例外，在節目播出之前就與中國移動“無線音樂俱樂部”展開了合作，為節目提供學員彩鈴下載平臺。按數據計算，如果《中國好聲音》達成了彩鈴下載的目標，照導師、學員份額和中國移動的市場預估計算的話，它將催生3.2億元天文數字的彩鈴市場。這個天文數字，是今年夏天，“好聲音”用3個月時間帶給節目組的。
　　學員的收益，學員的未來
　　說到“好聲音”的彩鈴下載利益，已不僅只與節目組收入掛鉤，更與導師和學員本身的收入密切相關。在當今擁有手機人數超過9億的中國社會，付費彩鈴下載市場異常龐大，“好聲音”學員的彩鈴一旦獲得市場認可，節目組會將利潤與導師進行分成，再由導師和學員進行再分。
　　一個學員選對導師，擁有較強實力，通過彩鈴下載獲得市場認可，還可以從中分紅，如此一來學員可以通過這筆資金去制作新的音樂。
　　除了依靠《中國好聲音》節目本身帶來的一些額外收入之外，節目組表示，星空華文傳媒將成立好聲音音樂公司，與學員們簽訂開放式的工作合約，幫助學員們進行各類演藝、音樂活動。猶如10月剛在廣州長隆歡樂世界舉行的“中國好聲音”巡演，門票供不應求，“好聲音”的粉絲們熱情高漲，“好聲音”學員正在前進的道路上，收益著夢想，收益著未來。
　　學員們驚艷的歌聲、大師級別導師們的互侃、主持人“超速”播報廣告等等，這一切屬于《中國好聲音》的標志已刻入了中國娛樂選秀節目的新章程。
　　不得不承認，從節目模式版權購買，到節目制作細節，再到本土化運營制作，最后是節目帶來的經濟利益收入這四個關鍵詞來說，這個夏天誕生的《中國好聲音》無疑是火熱的。但從9月30日直播決賽，從臨時加廣告、商業味太濃、節目大幅延遲等引起的爭議來看，完全“以利益為本”的模式值得商