從“硬新聞軟著陸”拓展民生新聞報道深度

　　2012年1月1日，江蘇廣播電視總臺城市頻道《南京零距離》欄目的開播，“被認為開了電視民生的先河”。[1]此后，“民生新聞”作為一種新的電視新聞傳播模式風靡全國，它以平民視角切入，關注百姓生活、關注社會熱點，備受百姓的喜愛，被譽為是“咱老百姓”的節目。但隨著此類節目紛紛推出，節目中出現的諸如雞毛蒜皮、百姓冷熱痛癢等膚淺的內容，沖擊著民生新聞質量，其發展前景令人擔憂。作為最基層的縣級電視臺，民生新聞除存在上述沖擊外，還因受地域條件及經濟條件等因素的制約，民生新聞節目還存在著素材偏、少等因素，固定的節目時段常有“吃不飽”的現象。相反時政新聞則是因領導會議多而“脹”，許多稿子發不出來，而地方政府部門卻往往又存在只重視時政新聞而忽視民生新聞的現象，致使地方政府的一些重大工作舉措在宣傳層面上存在著棚架問題。針對此種現象，何不讓時政新聞之中涉及民生類的硬新聞進行“軟著陸”，以平民的視角進行報道，這樣既能解決民生新聞素材匱乏的問題，又能拓展民生新聞報道的深度，同時又在不同收視層面上較好地宣傳了黨的方針政策，可謂一舉多得。這里結合我們縣級臺的實際情況，談一點自己粗淺的看法，供大家探討。
　　了解硬新聞與軟新聞、時政新聞與民生新聞的界定，尋找彼此相關的切合點
　　硬新聞與軟新聞。硬新聞是指題材較為嚴肅，著重于思想性、指導性和知識性的政治、經濟、科技新聞。受眾在接收這類新聞時，只能產生延緩報酬效應。時政新聞是硬新聞的重要組成部分。軟新聞是指那些人情味較濃、寫得輕松活潑、易于引起受眾感官刺激和視聽興趣、能產生即時報酬效應的新聞。民生新聞、社會新聞都屬于軟新聞范疇。
　　“時政新聞”與“民生新聞”。“時政新聞”是關于國家政治生活中正在發生的事實的報道，是宣傳黨的路線、方針、政策，配合黨和政府不同時期各項中心工作的“常規武器”。時政新聞多屬硬新聞，其表現形式為消息。民生新聞則以民本思想為基點，以平民視角的人文敘事手法關注普通百姓生活、生存、生計為主要內容的一種電視表現形式，具體表現為平民視角、民生內容、人文敘事。民生新聞屬軟新聞，其表現形式有簡明軟消息和特寫兩種，而簡明軟消息又分為評述性消息、經驗性消息、綜合性消息、人物消息，可謂形式多樣。
　　民生“軟新聞”與時政“硬新聞”的切合點。在基層縣級電視節目中，每天所發生的重大突發性硬新聞不多，而時政硬新聞諸如領導活動及各部門的會議卻應接不暇，因此，這里我們著重就時政新聞與民生新聞的結合點進行探尋。時政新聞是宣傳黨的各項方針政策，即為了改善人民的生活，讓人民生活得更美好，即反映的是“大民生”，而民生新聞是展現普通老百姓的生活，老百姓的生活無非是衣、食、住、行，往大處分說就是醫療、衛生、教育、住房、交通等，反映的又是大民生，而民生新聞中所反映的小民生在一定程度上是對時政新聞中大民生的展現和細化。小民生與大民生是“點”與“面”的關系，二者的切合點即是從時政新聞的大民生中找出一個與百姓生活最密切的“點”切入而展現，即是民生新聞中的小民生，這也就是把時政新聞這個硬新聞通過這個“切合點”使其“軟著陸”，變為百姓樂意接受的民生新聞。一直以來，時政硬新聞千篇一律的報道模式，讓觀眾產生了一定的收視疲勞，近年來，時政新聞報道方式改革的呼聲越來越高，新聞同仁們也正在不斷努力著，而時政新聞這個改革正是民生化的發展方向和優勢。
　　民生新聞利用時政硬新聞“軟著陸”的作用
　　解決素材偏、缺的問題。縣級電視臺由于受地域面積、人口的限制，每天縣域內發生的重大事情有限，再加上受車輛條件、信息條件等因素影響，素材不足一直是困擾縣級民生新聞的一大難題，總出現“吃不飽”、拿“小常識”湊的尷尬局面，而采用“硬新聞軟著陸”此問題即可迎刃而解。
　　解決民生新聞“小民生”的弊端，向“大民生”發展，以提高民生新聞的質量。由于縣級民生新聞素材偏少，因而就會出現“雞毛蒜皮”的小事充斥大塊節目時間，一些零碎的生活片斷也被搬上銀屏，顯得庸俗、膚淺，節目質量大打折扣，而讓時政“硬新聞軟著陸”，能夠兼顧新聞主導性與多樣化的關系，增強新聞的導向力，增強民生新聞的政治意識、大局意識和社會責任意識，用事實、過程、細節說話，展現“大民生”，讓民生新聞因此而變得有較高的深度。
　　加強與政府部門的聯絡，更有利于把政府的各項方針政策宣傳到老百姓的心中。時政硬新聞往往存在“冷、硬、淺、陋”現象，特別是會議、領導活動及各種工作性、成就性報道顯現出強烈的政治色彩和濃厚的說教味兒，老百姓總覺得“不關”自己的事兒，就不樂意看，認為時政新聞只是政府官員看的，最終導致宣傳效果不佳。采取時政“硬新聞軟著陸”就很好地解決了新聞宣傳的棚架問題，使黨的方針政策及具體的政府工作，利用民生新聞這個平臺細化、展現而深入到老百姓心中，讓群眾積極付諸行動，達到了極好的宣傳效果。
　　民生新聞報道中要準確把握好“著陸點”須著手解決的問題
　　在新聞報道的指導思想方面。從民生、民意、民情出發，找準黨的路線、方針、政策與國計民生的契合點，把講政治的政府工作融入群眾的生活中，把指導性與實用性融為一體，掌握話語權，提高民生新聞的公信力。采訪中要注重利益，對于一些重大決策，打破時政新聞中政府在演“獨角戲”的僵局，選好老百姓關心、關注的與他們利益相關的角度入手，或從具體實用的事物著筆，找好角度，做好解讀。例如2011年3月6日，魯山縣召開城區經濟房建設工作會議，時政、民生兩頻道記者同時采訪，時政新聞以《魯山縣召開城區經濟房建設工作會議》為題報道，報道中以領導講話、傳達文件為主要內容，而我們民生頻道則以《城區住房困難戶住房有照顧》為題，報道從城市住房困難群眾關心的經濟房價格、面積、申請條件、優惠政策等角度入手進行了報道。新聞播出后許多市民打我們頻道的熱線電話咨詢經濟房建設的有關情況，積極支持縣政府經濟房建設工作，宣傳效果很好。
　　在新聞報道手法方面。從平民角度出發，以人文關懷為價值取向。在采訪中要以民生問題入手，切入公共事務，從中找到與公共利益密切相關的信息，把話筒從政府官員的手中轉移到尋常百姓的手中，把鏡頭對準老百姓，讓他們談自己對所報道事件的看法和認知程度，讓群眾認為政府的這項工作“與我有關”，從而產生極大的熱情和關注，這樣的民生新聞是架起政府與民眾溝通的很好的橋梁。例如魯山縣在全面開展新農村建設伊始，時政新聞以《魯山縣召開新農村建設動員大會》為題就新農村建設的重要性、意義等作了大篇幅報道，不明實際效果的群眾一聽以為又是領導搞政績用的形