新媒體時代電子報刊的發展之路

　　隨著互聯網的發展，新媒體逐漸進入人們的視野，并以其傳播速度快、廣泛的信息量、更為方便的檢索引擎以及獨立的交互性向傳統媒體等發出了挑戰。為順應時代潮流，傳統媒體紛紛推出了電子版刊物。電子報刊主要是以精美的高清晰度圖片、優美動聽的背景音樂、令人眼花繚亂的視頻、書刊化的頁面安排等新穎獨特的面貌，給大眾全新的閱讀感受。隨著互聯網的普及，更多的人接觸到網絡，從這種數字化的技術中得到了便利。這不僅僅是對傳統閱讀方式的挑戰，更是為了方便大多數人的閱讀習慣。這種改變，使得傳播效果更加顯著。從報刊的出版前景來看，電子報刊將是未來報刊出版發行的主要手段。目前越來越多的媒體重視出版電子報刊，有的甚至縮減傳統紙類報刊的發行量，而轉向以電子報刊為主的傳播方式。
　　在新媒體影響越來越深遠的時代中，無論是借助互聯網實現經營模式、發行以及形式上的創新，還是借助新媒體實現電子報刊品質的提升，在與新媒體的融合中，電子報刊最終會找到適合自己發展的道路。
　　新媒體與電子報刊的特點
　　新媒體是以網絡技術、通信技術、數字技術為傳輸載體的，互動式、數字式復合媒體，它主要有主動性、互動性、移動性、個性化四個特征。1976年，美國CBS（哥倫比亞電視網）技術研究所所長P·戈爾德馬第一次提出了新媒體一詞。新媒體是個不斷變化的概念，主要體現在一個“新”字上，即新理念、新模式、新效應、新價值。
　　以數字技術為代表的新媒體，打破了媒介的限制，消除了媒體傳播介質之間、地域之間，甚至是傳播者與接收者之間的邊界。由于數字技術，新媒體可以面向個人提供他們所需要的信息。在新媒體這里，人們在接收信息的同時也是信息的傳播者。新媒體使受眾有更大的選擇，受眾可以隨心所欲地閱讀信息。而且新媒體的表現形式多樣，它可融圖畫、文字、音頻、視頻為一體，做到及時并且無限制地擴大信息量，而且可以隨時存儲內容，檢索起來也非常方便。新媒體“由一點對多點變為多點對多點”，與電視、廣播相比，新媒體可以隨時發布信息，有較強的交互性，通過與新媒體的互動，發出大眾的聲音，從而影響信息的傳播。
　　互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用和管理，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。新媒體是以文字、聲音和圖像等形式傳播信息的一種數字化的傳播媒介，而且它具有更高的技術含量以及更加靈活的交互性和移動性，涵蓋了傳統媒體所有的功能，如電子報刊就是新媒體形式的典型代表之一。
　　面對新媒體的挑戰，傳統報紙也在積極地尋找發展的新出路。新聞出版總署原副署長石峰在第三屆中國報業競爭力年會上說：“拓展報紙出版業的行業內涵和外延，構建數字化、網絡化的信息資源聚合平臺和傳播平臺，發展數字化內容產品，開拓增值服務業務，重組運營方式和業務流程，進而調整報業的經營結構，擴展報業的受眾范圍，延續報業作為主流媒體的地位。”而在經濟全球化、產業規模化的影響下，傳媒也逐漸呈現出多元化的趨勢，當然也包括報業，電子報刊將以全新的傳播形式出現在大眾面前，其傳播方式也注定成為新媒體產業的一部分。
　　電子報刊的發展之路
　　加強與受眾的互動。在選題上，網絡可以成為電子報刊編輯人員選題的一個重要渠道。由于網絡信息傳播的及時性，大量輿論的匯集使得新近發生的新聞事件在傳播的過程中最先引起人們的關注，并逐漸成為大家熱議的話題。因此，電子報刊的編輯人員可以利用網絡來了解大眾想要獲得什么樣的信息。但是網絡上的信息龐雜、話題多樣，所以電子報刊在選題上應該明確自己的定位，追求高品質的內容。另外還要注意信息來源是否準確，并反復核查，避免傳播不真實的信息，以免成為謠言傳播的推手。
　　在形式上，可以根據網絡信息的傳播方式拉近與讀者的距離。如采用微博的形式，對一個新聞事件，不僅有發布者的言論信息，同時也有關注該信息的有關人士給予的回應。這樣的信息呈現更加全面，同時也更加飽滿，而且這種新穎的編排方式更加吸引讀者的眼球。
　　在與讀者的互動上，可以利用這些新媒體獲取更多讀者的反饋信息。特別是利用微博發布信息速度快、與讀者之間的互動性強的特點。很多電子報刊注冊了官方微博，這樣，電子報刊可以有效地參與到新媒體的傳播中來，同時又利用微博的互動性強的特點，加強與讀者的互動，使報刊的內容更加豐富多彩，從而增強報刊的品牌影響力。例如《央視新聞周刊》注冊新浪微博后，隨時隨地地分享人們周圍的一些事情，讓人們參與其中。編輯通過微博收集讀者對于周刊內容的反饋信息，同時根據廣大受眾的意愿，以大眾感興趣的內容為選題而進行采訪。《三聯生活周刊》的“來信”欄目中，有大部分讀者的反饋來自其官方微博的評論，《大家看法》則專門開辟了實時微博互動，及時了解微博粉絲的反饋信息。這些例子表明，期刊與新媒體已融合得越來越緊密。
　　靈活的閱讀方式。隨著以iPad為代表的移動閱讀終端的出現，國內已有多家電子期刊的客戶端登上iPad。在這個開放的平臺上，全世界的用戶都可以利用這個平臺選擇下載閱讀報紙。移動互聯網的發展推動了移動閱讀這種新型方式的誕生。移動閱讀使電子報刊的發行量不斷增加。首先，電子報刊的閱讀服務商或移動終端提供商共同合作開發潛在的讀者。而近些年來，閱讀服務商或移動終端提供商的用戶日益增加。其次，這種移動的閱讀方式打破了地域限制。如國外用戶想要訂閱國內期刊，郵費就已經超過了所定報刊的定價，所以國內報刊拓展國外的用戶資源受到了限制。而今，用iPad移動終端下載電子報刊，讀者可在全球范圍內實現閱讀。移動閱讀便于攜帶，而且讀者群較廣泛，為數字媒體的發展提供了廣闊的市場。而移動閱讀也將成為傳統媒體發展的方向，因此，這對于報刊的發展便有了更高的要求。為了吸引更多的讀者，報刊除了要保證自身的版本便于閱讀和下載外，更要有新穎的東西來吸引讀者。所以，在發展移動閱讀的過程中，報刊工作人員還需要有創新思維，仔細研究讀者的閱讀習慣與閱讀要求，使得報刊在市場競爭中占有一席之地。
　　新穎的經營手段。新媒體提供了各種各樣的信息傳播方式，同時也帶來了許多創新，如經營模式的創新。移動閱讀的方式決定了報刊的盈利模式，即電子報刊要付費閱讀。數字媒體運營商的運營經驗告訴我們，讀者只要能方便地進行閱讀和獲取有價值的信息，他們就愿意為此付費。所以移動互聯網不僅為信息的傳播提供了渠道，而且也為經營模式提供了創新的途徑。電子報刊以盈利為目的，無論是技術還是內容都需要市場的接納和認可，使電子報刊成為一個增值的商品。它省去了傳統報紙的發行、印刷等環節，沒有了紙張、油墨的消耗品以及大量的人員支出，使節省下來的成本投入到市場營銷環節。電子報刊注重辦報理念和內容，充分發揮數字媒介和網絡平臺的優勢，開辟能滿足用戶個性化的閱讀需求、消費熱點的精準經營模式，實現客戶的價值最大化。
　　在未來的時間里，移動廣告也有可能成為電子報刊的盈利模式。將移動廣告與新媒體的特性結合起來，則移動廣告會有更廣闊的前景。曾是在線新聞網站MSNBC.com的創始人和編輯，現任幾家本地和超本地化新聞項目的媒體顧問梅里爾·布朗說：“我們處在研發新產品服務社區信息需要的初期階段。這種努力可能大幅度加快，因為一撥廣告資金已經從傳統媒體轉向新的地方媒體。”由此看來，廣告資金正漸漸轉移到新媒體這個平臺。
　　今天媒體所面對的競爭，不僅僅是傳播渠道的競爭，更主要的是經營模式創新的競爭。互聯網時代的到來，不僅提供了各種各樣的傳播方式，也帶來了許多創新。假如沒有與之相匹配的經營模式，那么這種新型的傳播方式將無法繼續下去。iPad之所以受大眾的喜愛，就在于它采取了新型的經營模式，并且能把這種模式很好地加以利用。所以互聯網不僅提供了傳播信息的渠道，而且也是其經營模式的一種創新。
　　隨著社會信息化程度的提高，網絡上信息傳播的速度加快，信息容量大，報刊逐漸與互聯網相互融合。這種數字化報刊使受眾在閱讀報刊信息的同時，可以查到更為詳細的信息，而且能把這些信息反饋到報刊。報刊的覆蓋面變得更為廣闊，而且不同報刊的信息共享機會更為寬泛。電子報刊實現了雙向的信息交流，真正地成為信息的發布者與接收者。
　　在報紙漸漸趨向于數字化的發展中，我們必須清楚地意識到報刊的競爭力主要體現在其存在的價值。而電子報刊在競爭日益激烈的環境中發揮著獨特的優勢，電子報刊的編輯人員要盡一切能力去提升報刊的專業素質，牢牢地把握其核心價值，才是立足于市場的根本。
　　（作者單位：商丘日報社）
　　編校：董