熱播劇流水線

　　
　　近日，由宋丹丹、李小璐飾演“麻辣母女”的《金太狼的幸福生活》正在安徽衛(wèi)視等衛(wèi)視臺(tái)熱播，這是制作公司華錄百納推出的又一部熱播劇。在該劇殺青之前，樂(lè)視網(wǎng)就獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)了該劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。該劇與《老爸的愛(ài)情》一起成為華錄百納2012年第一季度的創(chuàng)收主力。
　　自2003年推出第一部電視劇以來(lái)，華錄百納每年都能成功推出熱播劇，其中包括《漢武大帝》、《雙面膠》、《王貴與安娜》、《媳婦的美好時(shí)代》、《黎明之前》、《永不磨滅的番號(hào)》等，這些業(yè)績(jī)助推華錄百納于今年2月在創(chuàng)業(yè)板上市。2012年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5067.77萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)108%。
　　并非所有的影視劇制作公司都能如此幸運(yùn)。事實(shí)上，中國(guó)的電視劇市場(chǎng)泡沫化嚴(yán)重。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)生產(chǎn)了約1.7萬(wàn)集電視劇，產(chǎn)量位居世界第一。但由于播出平臺(tái)有限，全國(guó)電視臺(tái)播出集數(shù)每年約6000到8000集，而能夠?qū)崿F(xiàn)收益的只有約3000集。也就是說(shuō)，八成以上電視劇投資都打了“水漂”。
　　在與電視臺(tái)進(jìn)行版權(quán)交易時(shí)，熱播劇制作方往往在價(jià)格和播出時(shí)段上有很大的話語(yǔ)權(quán)，而在比著燒錢(qián)搶內(nèi)容的視頻網(wǎng)站眼里，熱播劇更是香餑餑，有的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)甚至賣(mài)出每集100多萬(wàn)元的高價(jià)。以新《三國(guó)》為例，該片制作成本高達(dá)1.5億元人民幣，而海內(nèi)外收入共3.4億元。這樣的投資回報(bào)率引發(fā)了熱播劇投資熱潮，就連一些國(guó)外資本也看到了商機(jī)。5月14日，傳媒大亨默多克旗下新聞集團(tuán)戰(zhàn)略入股中國(guó)民營(yíng)電影公司博納影業(yè)，成為后者的第二大股東。這是海外資本對(duì)中國(guó)電影業(yè)最重要的一次投資，有可能會(huì)引發(fā)新一輪投資熱潮。
　　只不過(guò)，很多投資公司，尤其是那些影視業(yè)外的投資者，對(duì)于熱播劇只是“徒有羨魚(yú)情”。他們往往抱著押寶的心態(tài)，押大腕演員、押名導(dǎo)演、押名編劇，但結(jié)果并不如人愿。浙江的一家影視公司，曾籌巨資拍了一部電視劇卻未能播出，原本從事進(jìn)出口貿(mào)易的公司老板因舉債數(shù)千萬(wàn)元而于今年3月自殺。
　　在華錄百納總經(jīng)理劉德宏眼里，一部好的電視劇是藝術(shù)和生產(chǎn)流程管理能力的結(jié)合。“盡管不像用游標(biāo)卡尺去測(cè)量零件一樣精準(zhǔn)，但制作電視劇時(shí)，每個(gè)環(huán)節(jié)還是有標(biāo)準(zhǔn)的，如果缺乏標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)流程的每個(gè)環(huán)節(jié)不能做到良好管控的話，作品質(zhì)量就會(huì)參差不齊。”
　　劇情是一部電視劇水準(zhǔn)的先決條件。如果劇情無(wú)法抓住觀眾，那么這部作品注定失敗。所以，電視劇制作公司必然十分倚重編劇。但問(wèn)題是，再厲害的編劇都僅僅是一個(gè)作為個(gè)體的創(chuàng)作者，與作為群體的觀眾的趣味之間仍然存在距離。如今，編劇的出品量大多很高，因此而影響了質(zhì)量。即使是名編劇，也很難一次性交出合格的、達(dá)到市場(chǎng)要求的劇本。
　　一些制作方以為，只要找大編劇就能出精品，這往往是認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。只不過(guò)，現(xiàn)在很多電視劇出品公司本質(zhì)上是投資公司，而非真正的制作公司，所以他們有這種認(rèn)識(shí)誤區(qū)并不奇怪。對(duì)于成熟的制作公司而言，合格的劇本不是一次成型的，需要進(jìn)行二次、三次集體創(chuàng)作。這就需要制作公司對(duì)市場(chǎng)、對(duì)劇本有深入的理解。比如說(shuō)，華錄百納推出的《雙面膠》，最后劇本和電視劇劇情都有一個(gè)讓人心情黯淡的結(jié)局，但比起丈夫失手殺妻這樣的最初設(shè)計(jì)，電視劇的結(jié)局溫暖了許多。
　　寄希望于以爭(zhēng)議性題材取勝，也許偶然能夠擊中觀眾，但抱有這樣走捷徑的心態(tài)，往往也很難持續(xù)地生產(chǎn)出精品熱播劇。華錄百納在題材選擇上遵循一個(gè)原則，用劉德宏的話說(shuō)就是：“雖然不一定要高大全，但我們只拍符合主流價(jià)值觀和主流歷史觀的作品，電視劇并不是用來(lái)探討學(xué)術(shù)問(wèn)題，學(xué)術(shù)可以自由發(fā)揮，市場(chǎng)決定電視劇還是要走大眾路線的。”
　　華錄百納曾經(jīng)最早拿到《蝸居》的劇本，但公司經(jīng)過(guò)討論認(rèn)為，部分劇情爭(zhēng)議性過(guò)強(qiáng)，觸及道德底線，特別是宋思明這個(gè)角色的設(shè)定不好把握，最終公司選擇了放棄。另一家公司拍攝后，該劇雖然熱播并引發(fā)熱議，但被禁止第二輪播出，制作方因此蒙受了經(jīng)濟(jì)損失。
　　港劇的衰落和韓劇的崛起，就在一定程度上反映了觀眾趣味的變化。20世紀(jì)八九十年代，港星赴韓國(guó)參加活動(dòng)的報(bào)道往往能占據(jù)當(dāng)?shù)貓?bào)紙半幅版面。近些年來(lái)，反而是一大批韓國(guó)明星紅遍亞洲。港劇除了一兩部制作精良的年度大戲，如《金枝欲孽》、《巾幗梟雄》等能賣(mài)出香港外，其他作品多為粗制濫造。“韓劇在演員、導(dǎo)演、編劇的整合能力上做得很好，韓劇多是室內(nèi)劇，寫(xiě)的是一家人相處，沒(méi)有敵我沖突，在這種情況下能把劇情寫(xiě)得好看，戲劇張力肯定要很到位。”劉德宏說(shuō)。
　　由于中國(guó)各省觀眾的趣味存在地域差異，各電視臺(tái)的長(zhǎng)期定位也有所差別。像湖南衛(wèi)視的主流觀眾往往在20歲以下，有的地方臺(tái)觀眾則是以中老年女性為主。因此，華錄百納構(gòu)建了一些相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)。比如，幾大主流衛(wèi)視從2000年至今，每年收視率前十名的電視劇是什么類(lèi)型的劇作，播放時(shí)段，以及版權(quán)價(jià)格等信息。只要知道了2010、2011、2012年前十名的電視劇，就會(huì)對(duì)2013、2014年的市場(chǎng)需求有更好的判斷。
　　依靠集體智慧創(chuàng)作劇本，有時(shí)會(huì)遭到一些名編劇的反對(duì)。比如說(shuō)像鄒靜之這樣的名編劇，就旗幟鮮明地反對(duì)制作方改動(dòng)劇本。但據(jù)劉德宏透露，華錄百納從來(lái)沒(méi)有遇到編劇不讓改動(dòng)劇本的情況。由于在制作上的專(zhuān)業(yè)性以及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的積累，公司在內(nèi)容上更有控制力，也能夠讓編劇信服，作品最終在觀眾中有好口碑也是編劇樂(lè)見(jiàn)的。
　　華錄百納在選擇導(dǎo)演時(shí)，并不太看重其名氣，更擅長(zhǎng)發(fā)掘年輕實(shí)力派導(dǎo)演。而在選擇主要演員的時(shí)候，更多的也是考量演員的氣質(zhì)、演技等是否能與角色融合，讓觀眾接受。制作方和導(dǎo)演有時(shí)會(huì)意見(jiàn)相左，這就需要雙方好好溝通，這是一個(gè)互相說(shuō)服的過(guò)程。“公司需要有能力去判斷導(dǎo)演的意見(jiàn)是對(duì)的，還是自己的意見(jiàn)是對(duì)的。”劉德宏說(shuō)。很多導(dǎo)演、編劇、演員本身已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，只是缺乏知名度，但只要與劇本匹配到位，往往會(huì)有很好的表現(xiàn)，甚至一劇走紅。像海清、林永健、黃海波、吳秀波等演員在與華錄百納合作過(guò)相關(guān)劇目之后，他們的知名度都得到了很大提升。
　　對(duì)制作成本的控制，是制作公司需要把握好的另外一件重要事情。以演員片酬為例，當(dāng)紅演員片酬高，普通演員則相對(duì)較低，這就需要制作方合理進(jìn)行演員搭配，以合理的成本獲得最佳效果。在拍《黎明之前》，主演吳秀波名氣不大，片酬很低，但為了吸引觀眾，華錄百納邀請(qǐng)已經(jīng)走紅的林永健、海清客串助陣，按天計(jì)酬，而非如主演那樣按集計(jì)酬，海清的角色甚至是臨時(shí)增設(shè)的。而在《永不磨滅的番號(hào)》中，除了男主演黃海波已經(jīng)當(dāng)紅、片酬高外，其他演員都是生面孔，薪酬也相對(duì)低得多。
　　但即使是像華錄百納這樣有一定實(shí)力和影響力的制作公司，有時(shí)也不能做到對(duì)制作過(guò)程的完全掌控。該公司出品的新版《紅樓夢(mèng)》播出后引發(fā)較大爭(zhēng)議。劉德宏坦言，盡管銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但受題材限制，發(fā)揮的空間有限。很多觀眾對(duì)87版《紅樓夢(mèng)》有著很深的感情，不太接受新版。雖然一些專(zhuān)業(yè)人士對(duì)該劇的技術(shù)水準(zhǔn)還給予了肯定，但是“由于介入方太多了，它是唯一一部沒(méi)有在華錄百納完全掌控下完成的電視劇”。（文/汪洋）