許家印的合理性

　　5月20日，當“銀狐”馬塞洛·里皮以其西裝筆挺、滿頭銀發的經典形象出現在廣州時，瞬間引爆了中國幾乎所有媒體的鎂光燈。
　　這位意大利金牌教頭為中超的“金元競賽”制造了新的高潮。此前，前巴西甲級聯賽MVP孔卡（年薪450萬美元）和前世界最佳射手（年薪670萬歐元）巴里奧斯相繼加盟恒大，而知名度更高的前法國前鋒阿內爾卡，以近千萬歐元年薪被上海申花老板朱駿招致羅下。
　　里皮在恒大可以獲得1200萬歐元（包括教練組約200萬歐元）年薪，這是足球俱樂部教練的世界第二高身價，只低于皇家馬德里的名帥穆尼里奧。這輪金元競賽仍然在延續——當切爾西奪取歐洲冠軍杯后，其主力前鋒，“魔獸”德羅巴馬上成為了恒大和申花的爭奪對象。
　　事實上，要吸引世界一流教練、球員克服制度、文化和生活方式的差異來到中國，超高薪酬幾乎是唯一途徑。在世界足壇，一流教練、球員的年薪分別是500-1000萬歐元與平均1000萬歐元。
　　西方大部分俱樂部，譬如阿森納、曼聯，買賣球員、薪酬水平的投入大多都遵循市場的平均水平，并追求財務指標，它們并不輕易以高價格購買教練和球員，這些俱樂部的成員通常會攻擊那些在轉會市場上搖擺支票的超級富翁。
　　相比之下，中國的足球俱樂部們遠非職業化——單從人力投資的角度去看，對教練、球員的超高額投入已遠離了產業發展的基本面。近20年來，中國職業足球俱樂部收支一直嚴重失衡，而恒大等俱樂部動輒千萬歐元的超常規投入，更使俱樂部賬本的紅線，劃到了不能用一般財務指標衡量的程度。
　　不過，許家印、朱駿等投資人并不認為這種投入是非理性。在這個大量工業產品需要擴張國內市場的時代，足球已屢屢證明了它對注意力的聚焦優勢。當里皮在廣州粉墨登場之后，恒大內部曾搜集了所有媒體的相關報道，按市場價進行估算，結論是，若以純廣告制造曝光度，僅上周便已超過里皮的年薪。
　　這也是許家印，乃至多數企業參與中國職業足球的根本目標所在。
　　當俱樂部的基本運營選擇了廣告效應為基本指標，雇傭明星教練、明星球員便順理成章。在歐洲，弗洛倫蒂諾組建的兩支“銀河艦隊”是最經典的例子。皇家馬德里曾在十年前高價購買了齊達內和羅納爾多這兩位世界第一流球員，而C羅和卡卡在兩年前也以創記錄的轉會費加盟了這支百年俱樂部。
　　對比起其它中國職業足球的投資人，許家印更像在追逐弗洛倫蒂諾和皇馬的軌跡。許家印在去年曾邀請皇馬到廣州與恒大比賽，而弗洛倫蒂諾當年“一年一巨星”的策略節奏，也能在許家印的“金元競賽”中看到影子。不過，在足球界，投入的高低并不必然意味著競技層面的成功，當年的俄羅斯首富阿布拉莫維奇也是在投資9年，花掉近10億歐元以后，他的切爾西才獲得了歐洲冠軍。
　　除了競技前景，許家印更難復制的是一流俱樂部的商業模式。皇馬成為了近十年世界收入最高的足球俱樂部，其球衣銷售、轉播權出售等收入足以填補其巨資購星的支出。而現行中國的職業足球體制里，這些收入還只是杯水車薪，在可見的未來，許家印要證明天量投入的合理性，還只能依靠足球之外的商業指標來支撐。（文/許十文）