郎酒商標私有化調查

　　兩次轉讓后，“郎”、“紅花郎”已歸屬到郎酒集團董事長汪俊林旗下的寶光集團所有，這也為郎酒IPO之路掃除了最后的障礙。
　　
　　近幾年銷售業績“坐火箭”的郎酒遲遲沒有上市。日前，改制10年后的郎酒因為百億商標資產由公轉私的消息， 再次成為業內關注的焦點。
　　
　　百億商標由公轉私
　　1963年，郎酒晉升為中國八大名酒。1997年，“郎”牌商標被國家工商局認定為“中國馳名商標”，享受世界范圍的特別保護。2011年，郎酒品牌價值居中國500最具價值品牌排行榜第51位，白酒行業第3位，價值175.55億元。
　　以前，這些商標資產由古藺縣國有資產經營有限公司代縣政府持有，許可給四川省古藺郎酒廠有限公司在酒等商品上獨占使用。據古藺縣當地政府官員介紹，“商標使用費按照郎酒廠銷售額的一定比例確定”。
　　其實，古藺縣控制商標資產的目的還不只是收取商標使用費。“離開商標，白酒就沒有那么值錢，如果培育一個沒有歷史根基的品牌，成功的幾率很小。”上述政府官員透露，郎酒廠為了使用商標，就不能把公司外遷，這樣稅收就能留在當地。
　　但是，國家工商行政管理總局商標局網站查詢信息顯示，2010年，古藺國有資產經營有限公司將這筆巨額資產轉讓給了古藺縣久盛投資有限責任公司，并于2011年8月29日全部變更完成。公開資料顯示：久盛投資是一家注冊資金僅有50萬元的小公司，以前是古藺縣國有資產經營有限公司的獨資子公司，2010年末改制成為瀘州寶光集團控股73.8%的混合所有制企業，目前法人代表為楊先本。
　　值得注意的是，寶光集團是汪俊林控股的企業，楊先本系古藺郎酒廠有限公司廠長，汪俊林部下高管。這也意味著，郎酒商標最終被汪俊林控制。
　　
　　零對價有約定？
　　據當地人士透露，“郎”等商標轉讓給久盛投資時采用直接劃轉的方式，久盛投資支付的價款為零。
　　古藺縣國有資產經營公司在把“郎”等商標轉讓給古藺久盛投資有限公司時，后者還是前者全資子公司，零對價劃轉似乎無可厚非。
　　但是，按照規定，重大國有資產的轉讓，要層層審批。在久盛改制的時候，商標資產是否需要評估呢？誰主導了廉價轉讓？
　　針對郎酒商標被私有化的質疑，郎酒集團各方三緘其口。
　　不過，業內人士指出，這一轉讓的焦點在于郎酒改制過程中，汪俊林與當地政府之間是否有特別的約定。
　　相關資料顯示，當地政府部門確實在2011年著手理清郎酒集團與國有資產管理部門在商標權上的關系。瀘州市政府網站2011年8月25日發布的一篇名為《古藺工商局大力實施商標戰略促進品牌經濟發展》工作動態中稱，為阻止他人惡意注冊與郎酒集團注冊商標近似的商標，指導國資公司申請注冊了100多枚“郎”牌防御性商標；為理清郎酒集團與國有資產管理部門在商標權上的關系，協助其成立了久盛投資，專門管理郎酒集團使用的商標和防御性商標，把133枚商標由國資公司轉入久盛投資進行管理，在此次轉讓中為郎酒集團共節約資金7萬余元。
　　另外，四川著名白酒營銷專家鐵犁向記者透露，當年汪俊林臨危受命改組郎酒時，政府曾與他有補充協議，約定當郎酒集團銷售額達到30億元之后，每增加10億，郎酒的商標所有權就給汪10%，作為獎勵。“照此計算，只要郎酒的銷售額達到120億元時，商標所有權就全部歸汪俊林了。”汪俊林2011年11月接受沃頓知識在線采訪時也透露了同樣的內容。
　　扭虧為盈的老手
　　2002年3月，郎酒集團因經營不善、債臺高筑，以4.9億元價格整體轉讓給瀘州市民營企業寶光藥業集團。當時，“郎”、“紅花郎”的商標、商譽等無形資產均在古藺縣人民政府名下。當時，一些更有實力、出價更高的企業都未中選，一度飽受爭議。
　　其實汪俊林是讓企業扭虧為盈的老手了。在接手郎酒之前，他先后成功盤活了瀘州制藥廠（寶光藥業前身）和長工集團。
　　事實證明，瀘州市當初的選擇是頗具眼光的。
　　“當時收入3億元，1億元用來還貸款利息，1億元用來交4000多工人的工資和社保，再加上交稅，當時的郎酒一年的虧損就有2億元”，一位郎酒的老員工說道，汪俊林的出現讓郎酒出現了轉機。
　　2004年開始，郎酒優化了產品線，逐漸確立了郎酒“金字塔”式產品線結構，其后，郎酒通過在央視等媒體大舉投放廣告的方式對“神采飛揚?中國郎”品牌概念進行推廣，并加強銷售渠道建設。
　　這些措施最終使得郎酒集團近年來增長迅猛。四川一大型白酒企業總裁2011年接受記者采訪時直言，郎酒2010年58億元的銷售額“超出他們的預期”，郎酒相關負責人曾對記者表示，截至2011年12月26日，郎酒銷售收入已經突破100億元。
　　郎酒股份公司總經理、郎酒銷售公司總經理付饒近日在郎酒2012年度銷售工作大會上提及，2011年郎酒銷售收入突破100億元，同比增幅達81%。
　　 “在10年前，類似郎酒的品牌有很多，但汪俊林只有一個。”《糖煙酒周刊》雜志社副總編輯汪社鋒認為，郎酒今天成績的取得主要受益于汪俊林的經營。
　　面對私有化的質疑，對于那個曾把企業由巨虧轉為全國矚目品牌的企業家，是予以嚴究，還是懷有寬容之心，這是擺在社會公眾面前的一個課題。
　　
　　為上市掃清障礙
　　精心設計的資產轉讓過程會對郎酒產生什么影響呢？
　　目前，在四川的六大名酒企業中，只有郎酒和劍南春還徘徊在資本市場外，五糧液、水井坊、瀘州老窖、沱牌在資本市場的表現都可圈可點。
　　2008年，郎酒副總經理付饒公開表示，公司對上市的規劃已經非常清晰。根據當時的規劃，郎酒計劃在2010年通過IPO發行7億股。為此，郎酒集團內酒業和集團公司實行分離運作，品牌結構也在當時確定。
　　2009年8月，四川省金融辦2009年四川省重點上市培育第一批企業名單中，郎酒赫然在列。然而，正值箭在弦上之時，汪俊林突然在2010年（原計劃實現上市目標的一年）初低調放棄了。
　　不過，按照現在證監會對資產完整性的規定，資產必須在發行人名下。一家著名會計事務所的合伙人兼中國注冊會計師分析表示，按照證監會《首次公開發行股票并管理辦法》的規定，如果一家企業的生產性資產和商標控制人不一，肯定上不了市，因為主要知識產權不完善。他認為，“對于一些著名白酒來說，它的高價建立在商標著名的基礎上。”泰和泰金融證券行業律師郭成剛也指出，如果商標不屬于企業或者租賃，意味著其擬上市企業資產獨立、業務獨立上存在瑕疵，企業的可持續發展能力、發展前景都會受到質疑，“特別是酒類企業，商標就是生命。”
　　2011年，郎酒酒類銷售額突破100億元，在以醬香型白酒為主打產品的企業中，營業收入僅次于茅臺。如今，郎酒生產性資產和商標資產的最終控制人均是汪俊林，合并到發行人名下沖擊IPO似乎是輕而易舉的事。（編輯/周南）