自主品牌保護(hù)之路

　　臺(tái)前的風(fēng)光，總得益于臺(tái)后的汗水。要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)自主品牌不易，而創(chuàng)造一個(gè)享譽(yù)內(nèi)外的品牌更是艱難，一個(gè)自主品牌的誕生茁壯，離不開(kāi)自始至終對(duì)品牌的細(xì)心培育和呵護(hù)……
　　
　　紫真的榮光
　　紫真是北京秀水街市場(chǎng)比較早創(chuàng)立的自主品牌商品，名聲在外，主要經(jīng)營(yíng)各種材質(zhì)的絲巾，深受外國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，擁有遍及世界許多國(guó)家的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
　　紫真品牌的創(chuàng)始人吳子珍在一個(gè)小城鎮(zhèn)里度過(guò)自己的童年，從小喜愛(ài)設(shè)計(jì)的她，很多設(shè)計(jì)創(chuàng)意還曾在當(dāng)?shù)亓餍羞^(guò)一段時(shí)間，但小城鎮(zhèn)的生活并不能給她足以展示才華的舞臺(tái)。
　　21歲時(shí)，吳子珍只身來(lái)到北京闖蕩，在聞名中外的秀水街，開(kāi)始了她精彩而又非同一般的創(chuàng)業(yè)人生。1998年，28歲的她就已經(jīng)開(kāi)始為國(guó)外高端絲巾品牌做設(shè)計(jì)與貼牌。絲綢是中國(guó)的標(biāo)志，而絲巾則是中國(guó)絲綢標(biāo)志性的產(chǎn)品之一。看著國(guó)內(nèi)很多時(shí)尚人士狂熱追捧歐美奢侈品牌絲巾，她便為中國(guó)沒(méi)有高端絲巾品牌而深感遺憾。并且，賣(mài)別人的東西，總不如賣(mài)自己的東西來(lái)得硬氣，與其他選擇代理銷(xiāo)售一些高端品牌絲巾或者倒賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品的商戶不同，此時(shí)的吳子珍立志要打造出一個(gè)屬于中華民族的高端絲質(zhì)品牌，且讓此品牌風(fēng)靡全球。于是，北京紫真商貿(mào)公司在當(dāng)年成立。
　　經(jīng)過(guò)十多年地淬煉，吳子珍終于擁有了屬于自己及中國(guó)的品牌：紫真ZIZHEN。并在品牌創(chuàng)立之初，她已立下了紫真要成為“中國(guó)的愛(ài)馬仕，世界的紫真”的目標(biāo)。
　　紫真絲巾，走時(shí)尚與古典結(jié)合的路線，讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化和西方文化完美結(jié)合，色彩絢爛、造型多變，開(kāi)創(chuàng)了屬于中國(guó)的時(shí)尚品牌，吸引了大批回頭客。目前，公司產(chǎn)品已成功打入歐美、韓國(guó)、日本、烏克蘭、俄羅斯、波蘭等國(guó)際市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、黑龍江、山東、河北、湖南、安徽、廣東等十多個(gè)省市。
　　范冰冰、倪萍、王小丫、李小璐、蔣雯麗等著名影視明星、節(jié)目主持人以及眾多成功人士，都是紫真的忠實(shí)顧客。紫真也引來(lái)眾多知名媒體的爭(zhēng)相宣傳報(bào)道。
　　品牌打響了，但保護(hù)品牌成長(zhǎng)的過(guò)程卻不容易。據(jù)紫真秀水店店長(zhǎng)錢(qián)玉霞透露，在看到紫真良好的銷(xiāo)售情況后，全國(guó)各地許多代理商都希望能夠代理這個(gè)品牌，而這其中不乏有少數(shù)人在拿到紫真的樣品后，去仿照樣子加工一些假冒偽劣產(chǎn)品銷(xiāo)售給顧客以賺取利潤(rùn)，這些行為給品牌形象造成了一定的消極影響，也讓顧客對(duì)紫真的產(chǎn)品產(chǎn)生了質(zhì)疑。在了解到這些情況后，公司加強(qiáng)了對(duì)代理商的篩選和把關(guān)，在與代理商簽訂合同時(shí)，紫真方面也特別要在合同里注明禁止代理商打著紫真的名義銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品，不能有損紫真的品牌形象。
　　除了在與代理商合作時(shí)進(jìn)行嚴(yán)格要求，紫真還積極參與所在的秀水街市場(chǎng)組織的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一系列活動(dòng)，讓紫真這一自主品牌朝著更為良性的方向發(fā)展。現(xiàn)在，紫真正努力在全世界刮起一股美麗的紫真中國(guó)風(fēng)……
　　
　　秀水的努力
　　談到紫真品牌的成功，就不能不提培育了這個(gè)品牌的秀水街市場(chǎng)近年來(lái)為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所做的努力。
　　秀水街有著30多年的歷史，品牌積淀深厚，但以前的秀水街一直給人“臟亂差假”的形象，于是，秀水街通過(guò)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和企業(yè)形象，逐漸扭轉(zhuǎn)，將一個(gè)弘揚(yáng)民族文化、接待各國(guó)貴賓的新秀水展現(xiàn)在世人面前。
　　然而，由于海外媒體的誤導(dǎo)，在秀水街解決“仿名牌”銷(xiāo)售問(wèn)題已經(jīng)取得一定成效的情況下，仍有大量西方消費(fèi)者前來(lái)索購(gòu)、誘購(gòu)仿名牌商品，給秀水街的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作帶來(lái)極大的困難。因此，近年來(lái)，秀水街不僅加強(qiáng)了對(duì)商戶知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳，還著重引導(dǎo)、教育消費(fèi)者樹(shù)立健康的消費(fèi)觀念，呼吁拒絕購(gòu)買(mǎi)仿名牌商品。
　　同時(shí)，秀水街市場(chǎng)致力于知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是商標(biāo)權(quán)的保護(hù)工作，編寫(xiě)《市場(chǎng)管理規(guī)范》、建立信譽(yù)卡制度、推行商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)、進(jìn)行業(yè)態(tài)改造、推出秀水街自有品牌、幫助商戶申請(qǐng)自有品牌、大力引進(jìn)中華老字號(hào)、民族品牌和民族文化特色業(yè)態(tài)等。
　　市場(chǎng)每年清退、勸退銷(xiāo)售禁售品牌的商戶上百個(gè)，目前已基本杜絕商戶公開(kāi)明面擺放銷(xiāo)售北京市工商局明令禁售的48種品牌和權(quán)利人有權(quán)利主張的品牌商品。
　　此外，秀水街引進(jìn)了19家中華老字號(hào)，成為國(guó)內(nèi)老字號(hào)最集中的市場(chǎng)，建成了世界最大的中國(guó)裁縫店——目前，秀水街的絲綢、服裝定制、珍珠、瓷器、茶葉、工藝品、民俗絕活、中華老字號(hào)、時(shí)尚精品等完全不可能售假的文化特色業(yè)態(tài)已經(jīng)占市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)面積的70%以上。
　　去年，秀水街品牌實(shí)現(xiàn)了井噴式的集群發(fā)展：市場(chǎng)30%以上商戶都提交了自主商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，全年新注冊(cè)自主商標(biāo)近50件，算上秀水街商戶現(xiàn)有的44件自主商標(biāo)，秀水街有望在2012年實(shí)現(xiàn)自主品牌商標(biāo)數(shù)量“破百”。
　　2011年11月29日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局公布了新近認(rèn)定的2011年中國(guó)馳名商標(biāo)名單，“秀水”商標(biāo)光榮上榜。這是秀水街市場(chǎng)在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展道路上的又一個(gè)里程碑，將為以“秀水”品牌為主體的秀水街市場(chǎng)自主品牌“集群發(fā)展”插上騰飛的翅膀。
　　
　　轉(zhuǎn)型之年動(dòng)作多
　　據(jù)秀水街市場(chǎng)總經(jīng)理胡文莉介紹：2012是秀水街市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型之年，提升改造是中心工作。提升——改變?cè)瓉?lái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的單純“賣(mài)貨賺錢(qián)”理念，透過(guò)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中豐富的文化形式和內(nèi)涵，展現(xiàn)秀水文化底蘊(yùn)，極大地融入中國(guó)文化內(nèi)涵，給予消費(fèi)者“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”和“文化交流”的雙重購(gòu)物體驗(yàn)；改造—在文化理念的支撐下，從軟件、硬件各方面進(jìn)行全方位、從內(nèi)到外的改造：更新服務(wù)設(shè)施，規(guī)范管理隊(duì)伍，嚴(yán)格商品、商戶準(zhǔn)入制度，以最時(shí)尚、最潮流、最前沿的精品店鋪和最國(guó)際化、最有吸引力的大廈整體形象示人，確保秀水街的新形象與其中國(guó)馳名商標(biāo)的身份、國(guó)際知名市場(chǎng)的地位以及“文化秀水”的底蘊(yùn)相匹配。
　　秀水街市場(chǎng)自2005年搬遷新樓以來(lái)，歷經(jīng)輝煌。八年間接待各國(guó)賓客上億人，國(guó)際政要、文體明星頻繁光顧，并成就了“中國(guó)第一涉外市場(chǎng)”的國(guó)際名聲。
　　居安思危，秀水街繁榮的背后，是市場(chǎng)的商品缺乏特色以至于無(wú)法滿足高素質(zhì)顧客需求的尷尬現(xiàn)狀。部分商戶不思進(jìn)取、安于現(xiàn)狀，導(dǎo)致商品競(jìng)爭(zhēng)力降低。在響應(yīng)北京市和朝陽(yáng)區(qū)市區(qū)兩級(jí)政府的市場(chǎng)要轉(zhuǎn)型的政策號(hào)召下，秀水街決定提升改造。
　　2月27日，秀水街市場(chǎng)召開(kāi)“選商溝通會(huì)”，來(lái)自北京各大市場(chǎng)、商場(chǎng)的優(yōu)秀商戶受邀參加。這次選商溝通會(huì)打響了“秀水轉(zhuǎn)型年”的第一槍?zhuān)矎男问缴侠_(kāi)了秀水街市場(chǎng)提升改造的大幕。
　　秀水街集團(tuán)董事長(zhǎng)張永平表示：本次選商會(huì)，不是市場(chǎng)招商，而是選商，市場(chǎng)與商戶雙向選擇，秀水街要發(fā)展成為精品市場(chǎng)，因此要對(duì)入駐商戶嚴(yán)格要求，沒(méi)有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的商戶不能進(jìn)入秀水街。
　　張永平董事長(zhǎng)還表示：秀水街會(huì)打造有中國(guó)文化元素的世界性市場(chǎng)，市場(chǎng)改造方案會(huì)全球招標(biāo)，但必須要以中國(guó)文化為基礎(chǔ)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)到年底完成所有改造工程。秀水街會(huì)利用自己的國(guó)際影響力和即將啟動(dòng)的秀水跨國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)邀請(qǐng)外國(guó)商戶來(lái)秀水經(jīng)營(yíng)，帶來(lái)外國(guó)文化與外埠精品，也能為購(gòu)買(mǎi)力越來(lái)越強(qiáng)、眼光也越來(lái)越挑剔的中國(guó)消費(fèi)者提供多種購(gòu)物選擇，讓他們不用出國(guó)也能買(mǎi)到外國(guó)的好東西。
　　選商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆，數(shù)十家商戶表達(dá)了簽約意向。招商部工作人員透露，預(yù)約并不代表簽約，市場(chǎng)會(huì)對(duì)有意向的商戶進(jìn)行考察，在確定商戶本身的情況、商品品牌品質(zhì)都符合市場(chǎng)要求后，才會(huì)達(dá)成最后的簽約。