努力打造廣電文化產業發展的“江西樣本”

□廖望劭

文化產業是市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體。日前，中共江西省委、省政府出臺了《江西省2013-2015年文化改革發展規劃綱要》（以下簡稱《規劃綱要》），明確了未來三年江西省文化改革發展的指導思想、主要目標、重點任務和保障措施。這是繼今年3月中共江西省委出臺《關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮的實施意見》后，江西省推動文化改革發展的又一重要文件。

在《規劃綱要》中提出，到2015年江西省文化產業主營業務收入達到2000億元以上。作為發展文化產業的主力軍，江西廣播影視文化產業的發展任重而道遠。目前，江西廣電系統“一張網”整合和局臺分設、兩臺合并已經全面完成，實現了政事分開、管辦分離，這為江西廣電文化產業實現跨越式發展注入了新的生機與活力。

近幾年，江西廣播影視文化產業發展較為迅速，取得了一些成就，但與兄弟省市相比還存在不小差距。江西廣電應以《規劃綱要》的出臺為契機，堅持正確的發展方向，以改革創新為動力，統籌廣播、電影、電視與網絡、傳統媒體與新媒體的發展，努力實現江西廣播影視文化產業又好又快發展，促進文化產業成為國民經濟支柱性產業。

要實現江西廣播影視文化產業在未來的三年中跨越式發展的目標，應將以下幾項任務作為重要的抓手。

培育健康的市場主體，提高媒體競爭力。應善于利用資本手段，著力打造一批具有實力和競爭力的市場主體，組建幾個有較強實力和競爭力的廣播影視龍頭企業和骨干企業，使之成為引領廣電產業發展的中堅力量。

精心打造廣電節目品牌，增強廣告吸附能力。江西廣播影視媒體應始終重視媒體品牌建設，要樹立培育品牌節目和欄目意識，以建設名牌頻率頻道為著力點，努力打造一批知名品牌節目和欄目以及有影響力的品牌制作機構，充分利用和發掘廣播影視的資源價值和品牌經營價值，增強頻率頻道的廣告吸附能力，促進廣告產業收入大幅增長。

大力推動內容產業發展。江西在紅色資源、綠色資源、人文資源等方面有自己的特色，是推動廣播影視內容產業發展的重要母體，應以此資源優勢加快發展電影、電視劇、廣播劇、影視動畫、紀錄片等相關內容產業。廣播影視媒體需著力提高影視作品質量，生產出富有時代特色、反映江西風貌、經濟與社會效益俱佳的精品佳作，推出一批富有濃郁贛文化特色的品牌影視劇和動畫作品，以高質量的廣播影視精品實現內容產業的增值。

積極發展新媒體業務，拓寬產業經營創收渠道。當前，傳統媒體與新媒體的融合進程不斷加速，廣播影視傳統媒體只有不斷向新媒體新業務延伸，才能拓展生存發展的空間。各級廣播影視媒體需依托自身資源，進行臺網互動、融合發展，積極開辦網絡廣播電視業務，發展壯大廣播影視網絡媒體。要加快移動多媒體廣播電視發展，做強做大電視購物、網絡游戲、電子商務等產業。

抓好廣播影視高新技術產業，延伸廣播影視產業鏈條。應加快廣播電視數字化程度建設，增強內容資源綜合利用效率，提高數字節目制播能力；應積極跟進“三網融合”進程，以全省有線電視數字化整轉為契機，做好廣播電視網絡的建設、改造和業務開發，增強廣電網絡的核心競爭力，延伸廣播影視產業鏈條，形成新的經濟增長點。