微博熱的冷思考

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波在2012年第2期《新聞與寫作》刊文，認(rèn)為微博已經(jīng)度過了其發(fā)展高峰，以下不足將制約其發(fā)展。一、發(fā)布信息隨意性強(qiáng)，真實(shí)性缺乏保障。微博流言的盛行及廣泛傳播深深阻礙了它作為時(shí)代記錄者的公正角色。這意味著在微博客中找尋有價(jià)值的新聞點(diǎn)不僅如大海撈針，而且即使找到了有價(jià)值的新聞，也未必就能確定它的真實(shí)性。二、微博具有草根性，實(shí)質(zhì)是娛樂化平臺(tái)。一方面，單條微博信息十分有限，但是微博信息總體上卻又具有海量性，兩者之間存在尖銳的矛盾。這一矛盾造就微博的草根性和娛樂性。微博甚至成為娛樂圈的“微觀江湖”。三、微博已經(jīng)成為商業(yè)炒作的工具。微博營銷存在著很多缺憾。首先需要有足夠的粉絲量才能保證傳播效果的達(dá)成，因?yàn)槿藲馐俏⒉I銷的基石。其次，由于微博里新內(nèi)容更新幾乎是無時(shí)無刻，所以如果發(fā)布的信息沒有及時(shí)被粉絲關(guān)注，就很有可能被湮沒在浩瀚的海量信息中。只有通過商業(yè)化炒作，微博才能達(dá)到其營銷的目的。四、容易導(dǎo)致社會(huì)不穩(wěn)定。一些微博客為了賺取更大的利潤還會(huì)借網(wǎng)民之名，打著正義的旗號(hào)，造謠生事，甚至不惜采用散布黃賭毒信息、制造虛假新聞、披露隱私等方式吸引網(wǎng)民參與，誘惑和拉攏未成年人以提升微博本身的傳播力。基于微博自身的快捷分享、傳播功能更是為信息的病毒式傳播提供了便利條件。也正是這些特征使得微博成為假信息的發(fā)源地與集散地。五、缺乏有效的盈利模式。六、管理的困境。要對微博進(jìn)行有效管理十分困難。我國目前可以把重點(diǎn)放在加快塑造微博用戶道德上。首先要增強(qiáng)微博用戶的媒介素養(yǎng)教育。技術(shù)上的監(jiān)管也是遏制微博色情、詐騙信息的重要手段。