未來傳媒業創新的特點和趨勢

2012年第2期《傳媒》雜志刊發了署名中國新聞出版研究院傳媒研究中心的《2011年中國傳媒創新報告》，報告總結了未來傳媒業創新的六大特點和趨勢：一、探索新形勢下傳媒管理是管理部門面臨的重要問題。如何針對網絡時代的新問題，加強對傳媒的管理，提高輿論控制力，形成積極健康的輿論環境，是2012年傳媒管理面臨的重要內容。二、積極穩妥地推進非時政類報刊出版單位體制改革。2012年報刊改革的首要任務是按時、穩妥、高質量地完成非時政類報刊出版單位轉企改制任務。同時研究起草報刊編輯部分類改革實施意見，研究制定學術期刊改革辦法，積極推進黨報黨刊集團進一步完善體制機制。三、微博和傳統媒體之間的良性互動加強。四、移動互聯網的發展將帶給傳媒業新的發展格局。差異化程度高的UGC內容將成為移動終端的主流。移動互聯網將在傳播渠道、手段和運營模式等方面為中國傳媒業帶來革命性的新變化。五、傳統媒體的經營模式正在發生根本性改變。要求傳媒單位審時度勢，從調整產品結構入手逐步進入到調整產業結構，延伸到與傳媒相關的大文化產業、創意產業上，從目前通過服務實現價值轉移的單一廣告產業結構升級為實現價值轉移和直接創造新價值的雙重產業結構。六、傳媒融合趨勢更加明顯，不同行業合作進一步加強。媒體間應積極進行并購與重組，加強媒體間的合作。此外，傳媒還可以嘗試音樂、音像、動漫、游戲、電影、通信和體育等其他領域。