在學習、比較中超越——《金華日報》應對外來媒體競爭的實踐與思考

□ 文/尹莉萍

（作者是金華日報社編采主管）

地市報媒如何在競爭激烈的地方及區域市場更好地生存、發展？《金華日報》的做法是在學習、比較中做強自身，創新發展。

一、認識形勢

新時期，地市報媒面臨著諸多可以預見和難以預見的挑戰。從國際環境看，經濟形勢風云變幻，起伏不定，經濟走向、經濟發展的不確定因素越來越多。從國內環境看，無論是經濟發展還是社會管理的難度都在加大。從行業看，非時政類報刊出版單位體制改革尚在推進之中，對地市報媒會形成怎樣的影響也還難以預料。

在這樣的情況下，國家級、省級媒體進入地市，對地市報媒形成了沖擊，造成很大壓力，加大了媒體格局的變數。面對挑戰和沖擊，不同媒體人會有不同反應，其中最普遍的莫過于“懼戰”和“拒戰”。

在相當一個時期內，地市報媒一家獨大，日子過得比較“滋潤”。雖說也不時有外來媒體進駐地市，或尚未做大，或鎩羽而歸，讓不少地市報人有了強龍斗不過地頭蛇的自信，有了以不變應萬變的泰然。殊不知，今非昔比，中國報業經過幾十年高速發展改革已進入深水區，隨著國家層面、省城競爭的加劇，國家級、省級媒體自然會向競爭激烈程度要弱得多的地市拓展，且隨著拓展的成功推進，使一些省市“大”媒體向地市的拓展由“試水”變為“戰略行動”。如果地市報媒對此無動于衷，任其“攻城掠地”，從量變到質變，將逐步在競爭中陷入被動。對這種競爭采取怎樣的態度，將對地市報媒生存發展起到決定性作用。毫無疑問，“懼戰”與“拒戰”都于事無補。唯有以良好精神狀態應對競爭。在事關生存發展問題上，無論實力怎樣，地市報媒都要敢于競爭。強強相遇，火花四濺，報紙水平才會不斷提高，中國報業長盛不衰才會有根基。

金華日報社面對省市市場類媒體的進駐，通過多種形勢分析競爭態勢和利弊，要求全體采編人員充分重視，積極主動參與競爭，力求在競爭中先人一步，高人一籌。

背景資料

新聞出版總署制定的《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》指出，“十二五”時期，隨著市場體系日趨完善，企業并購日漸活躍，高新技術日新月異，必將導致人才、資本和資源等市場要素更大范圍的流動和重組，必將帶來新聞出版產業格局的深入調整。地市級報業市場無疑會受到國家級、省級媒體進入的多方面競爭和“擠壓”。

二、知己知彼

態度決定一切。有了正確的態度，就會有積極的行動。而有效應對策略之一就是對競爭情況、態勢進行全面、全程的跟蹤，知己知彼，百戰不殆。通過全面、全程追蹤，全面、持續地了解競爭對手情況，為制定對策提供依據。同時，也可了解對手的長處。

金華日報社對來自省城相關媒體實行全面研究、分析，對相關欄目進行詳細分析記錄。對報道情況有好說好有不足說不足。如2011年11月14至18日的追蹤比較，在綜合欄中有這樣的表述：“我市表彰道德模范”本報早一天報；“樂購關門”本報早一天報道；“一中推薦名單清華北大”本報遲兩天報道；“東陽保姆偷竊”“艾青中學60年”同時報道；“義烏一突發情況”本報未見報道……

三、尋求進步與超越

在全神貫注的態度下，通過全程、全面的比較分析，形成了著力保持自身優勢學習他人所長的氛圍，使新聞采編得到全面進步。

一是營造了氛圍。

一種積極面對競爭、參與競爭氛圍的形成需要不斷倡導，需要載體和機制。金華日報社在報社黨委、編委會重視下，建立了全程、全面分析機制，形成了積極面對競爭、參與競爭的良好氛圍。在2011年開展的“他山之石”系列研討活動中，《金華日報》一名記者針對競爭媒體相關欄目進行點評，并以重點報道為例與《金華日報》相關報道進行對比找出自身差距，另一位記者對《都市快報》“浙中新聞”的所有專欄進行分析，認為所追蹤媒體值得《金華日報》學習的地方有：對公檢法新聞的處理做得更生動，對通訊員稿的加工，以講故事的方式寫案例，法庭微博還帶出記者三言兩語的事件評論；對于較好的題材深挖做透；對熱點策劃報道不惜版面，很有分量；專門開辟浙中活動專版，是個亮點。

二是改進了工作。

2010年9月1日《金華日報》正式改版，版面更加疏朗，文字精簡20%，圖片更醒目，采用新字體，中長稿必須有提要，解讀稿盡量配圖表。有針對性地推出核心欄目“今日焦點”，匯集首席記者編輯帶領年輕記者傾力打造，推出了一大批新聞性強、有力度的熱點報道，從而使《金華日報》更易讀悅讀有深度。《金華晚報》也于2010年10月10日正式改版，進一步增強本地新聞，新增了“今日視點”等專版，更加貼近讀者，更具晚報特色。《浙中新報》率先推出3D報紙。2012年，《金華日報》從每周64版增至68版，致力辦一份新聞有梯次、閱讀有縱深、整體有質量的黨報。

由于應對及時有力，《金華日報》的新聞快速反應能力、梳理能力、整合能力、解讀能力、多角度呈現能力都得到有效提升。同時也促進了子報《金華晚報》《浙中新報》的進步。2011年11月第四屆中國品牌媒體高峰論壇上，《金華日報》獲“地市黨報十強”，《金華晚報》獲“地市晚報品牌十強”，《浙中新報》獲“都市報品牌創新力十強”。2012年初中國傳媒大會·2011年會上，《金華日報》榮獲“2011中國十大地市黨報”稱號，《金華晚報》獲得“2011中國十大地市晚報”稱號，《浙中新報》獲得“2011中國十大傳播力都市報”稱號。