日報晚報化 新聞本土化——西部地方黨報的發展實踐

□ 文/王金建 戎 煒

（作者分別是石嘴山日報社社長、總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

寧夏回族自治區石嘴山市是我國西北地區重要的工業基地，是寧夏的第二大城市。石嘴山市委機關報《石嘴山日報》綜合實力位居寧夏五家地市黨報第二位，在實踐中走出了一條“黨報晚報化，新聞本土化” 的西部地區辦報之路。

堅持四開，頻繁擴版

《石嘴山日報》1987年創刊時即為四開，至今堅持不變。我們認為，厚報時代，石嘴山市人口僅有74萬，經濟總量無法和東部發達地區相比，經濟發展水平不足以支撐一個對開形式的厚報。而四開報紙可以靈活進行版面安排，適合連續低成本擴版。

創刊24年來，《石嘴山日報》經歷了10多次擴版。1990年提出“以欄（目）帶報”的編排思路，改進報道方式，活躍版面，當年即開辟欄目60個，以后又繼續增加。進入20世紀，《石嘴山日報》取消了沿用多年的每日“正報+周刊”模式，增設“每日新聞·身邊”“每日新聞·互動”等20個版面。2009年5月，《石嘴山日報》全新改版，實現期期彩報。改版后的《石嘴山日報》每日版面分設A、B兩疊，A疊重點報道市委、市政府的中心工作和全市的重點工作，B疊為市民提供各方面的信息服務。

不辦晚報，日報晚報化

寧夏地域很小，各市縣距離首府銀川不超過3小時車程。石嘴山到銀川1小時車程可達。寧夏日報報業集團的都市類報紙《新消息報》主打自治區各市縣，是《石嘴山日報》主要競爭對手。都市類報紙以其信息量大、可讀性服務性強、長于輿論監督而受到市民青睞，與《石嘴山日報》爭搶讀者。但石嘴山市人口僅有74萬，面對《新消息報》咄咄逼人的攻勢，如果再辦一家晚報，和日報同屬于一個母體，必定互相爭奪當地非常有限的信息資源、讀者資源和廣告資源，造成內容同質和報社人、財、物的浪費。也有可能使黨報邊緣化，經營更加困難。

經過調研，《石嘴山日報》認為，我國的城市化發展戰略是：有重點地發展小城鎮，積極發展中小城市，完善區域性中心城市的功能，發揮大城市的輻射帶動作用，引導城鎮密集區有序發展。在未來城市發展中，小城鎮、中小城市以及區域性中心城市是我國城市化進程的重點。中等城市恰好是城市黨報所依托的城市，中等城市的社會經濟文化發展，將為城市黨報提供源源不斷的信息資源、讀者資源、廣告資源、資本資源和人力資源。

目前絕大部分中等城市黨報的讀者定位走的是與中央黨報和省級黨報同樣的路線，讀者對象是黨政機關干部和事業單位工作人員，讀者面較窄。作為最基層的黨報，卻沒有密切聯系基層廣大人民群眾，沒有最廣泛的讀者群，沒有為所在城市的各種社會群體提供信息服務。我國的城市化進程正在加速推進，城市的主體——市民在不斷地增加。中等城市黨報的讀者定位不同于省級黨報，省級黨報覆蓋一個區域性的大省，級別較高，不可能照顧到省內各城市的市民，所以它的讀者定位是省內高端讀者或社會主流群體；而城市黨報的影響力比省級黨報小得多，它的發行范圍一般局限在本市，地域性很強，作為一個城市的傳媒，它的讀者定位應是本市市民。

為穩固黨報主流媒體地位，使黨和政府政策真正宣傳到廣大民眾當中，做到黨報對上負責與對下負責的均衡與統一，《石嘴山日報》的內容定位采取大眾化模式，走一條晚報都市報路線，實現機關報與晚報都市報功能的對接和一體化。該報通過擴版與改版，實現新聞與宣傳之間的版面分工，緩解新聞與宣傳爭搶版面的矛盾。在此基礎上，改進宣傳技巧，通過信息解讀、活動策劃、發掘故事等手段，實現了新聞與宣傳的統一，協調了新聞與宣傳之間的關系。《石嘴山日報》現在是一家“信息超市”，結合每天的社會生活為市民提供全方位、大容量、多品種和多類型的新聞和實用信息，使每一位讀者都能一報在手就可以基本得到當天所需的全部信息，就像人們到超市采購能夠實現一步到位、一站式采購那樣。

新聞本土化、生活化

報紙具有很強地域性，讀者也具有很強地域性。為滿足讀者關心與己有關、與己有用的新聞的需要，《石嘴山日報》大力加強本地新聞報道，以大量地方化新聞獨樹一幟，彰顯地域特色。對外地新聞，《石嘴山日報》也是地方性切入，尋找與本地相似之處，與本地讀者的興奮點共振。報社認為，市場上存在的其他都市類市民生活報紙主要面向全自治區和首府銀川發行，不可能更多地報道石嘴山市的新聞和為石嘴山市民提供服務性信息，因而《石嘴山日報》要做足本地化。目前，《石嘴山日報》本地新聞占70%。2009年11月，《石嘴山日報》創辦“星海湖周刊”，共16版，設置了“民生·熱線”“記者調查”“時尚·消費”“奇石”等本地新聞專版。

2011年7月5日，《石嘴山日報》對每周二的B疊進行改版和擴版，設置了“民生·本土”“民生·熱線”“民生·消費”“城市故事”等本地新聞專版，加上A疊的8個本地新聞版，這一天共有24個版，極大地滿足了市民對本土新聞的渴求。

《石嘴山日報》還把社區新聞作為主打新聞全力進行報道。每年5到10月，報紙開辦“新聞直通車”欄目，記者們深入全市各個社區采寫鮮活的社區新聞。

報社每年暑期都舉辦社區歡樂行活動，這一活動歷時一個月，去年共在全市10個社區開展，豐富了居民的文化生活，是報社積極參與社區精神文明建設的具體行動。每場活動內容分為啤酒競飲大賽、社區文藝節目演出兩部分，中間穿插有獎問答、觀眾互動和免費品嘗啤酒等活動，還開展便民服務活動。通過社區歡樂行活動，《石嘴山日報》融入到了老百姓的日常生活中，拉近了居民之間、黨報和群眾之間、政府和群眾之間的距離，報紙增強了服務群眾的主動性，得到了市民的熱情支持與參與。

社區歡樂行活動也是《石嘴山日報》開展“走基層，轉作風，改文風”活動的具體體現。2011年的活動中，記者采寫了50多篇清新樸實、生動鮮活的基層新聞稿件，收集了百余條新聞線索，用10個版面詳細報道了活動情況，他們真正明白了“接地氣的新聞才有影響力”這一新聞報道法則。