競爭力、影響力、親和力——新時期“創新型黨報、特色型黨報”的著力點

□ 文/王 剛

（作者是《甘肅日報》副總編輯）

編 輯 陳國權 24687113@sina.com

近兩年來，《甘肅日報》秉承“新聞為本、內容為王、導向為魂、讀者至上”的辦報理念，立足辦“創新型黨報、特色型黨報”，從形式到內容進行了一系列有益嘗試，既增強了黨報輿論引導能力，又鞏固了黨報主流媒體地位。

改版擴版扮靚黨報 提高競爭力

在廣泛征求意見和借鑒其他報紙成功經驗的基礎上，近兩年，《甘肅日報》進行了創刊以來規模最大的改版擴版。報紙由原來的780毫米變為國際通行的720毫米瘦報報型，版數從每個工作日8個版增加到16個版，所有版面均采用全彩色印刷。在此基礎上，《甘肅日報》充分運用多種視覺元素，通過新穎的版式設計，強化版面的藝術感染力和視覺沖擊力，力求帶給讀者輕松、時尚的閱讀體驗。同時，對內容結構進行大幅優化，在做足、做深、做好本省新聞的同時，緊跟現代社會信息資訊和讀者閱讀興趣的發展變化，充分利用國際、國內新聞資源，關注社會熱點，注重深度報道，使《甘肅日報》成為有鮮明地方特色和較高文化品位的綜合型黨報，可讀性明顯提升，較好地滿足了不同讀者的閱讀需求。

變報型、增版面、改全彩、調結構——通過兩年來的改擴版，《甘肅日報》變化之大，令人矚目。讀者紛紛通過電話、郵件、微博等形式表達對全新《甘肅日報》的支持與喜愛。中宣部新聞閱評組在閱評通報中給予了高度評價：“改擴版后的《甘肅日報》，以更及時、更全面、更深刻、更客觀的新聞態度，以更生動、更活潑、更嚴謹、更出彩的傳播方式，以更積極、更主動、更向上的創新姿態，彰顯主流大報風采，切實發揮了省委機關報輿論宣傳主陣地、主力軍、主渠道的作用。”

解放思想、大膽創新，直面市場考驗——改擴版后的《甘肅日報》報紙銷量也顯著增加，超過10%的發行增長幅度，創下了20多年來的最高紀錄。這一實踐生動說明，對黨報而言，只有更加注重市場、更加注重讀者，努力在覆蓋面、可讀性上下工夫，使報紙既權威又好看，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

□ 《甘肅日報》針對文化大省建設策劃的大型系列理論版“文化大省方略”。

加強策劃 提高影響力

近幾年來，《甘肅日報》在新聞策劃方面進行了諸多嘗試，并取得良好效果，特別是在重大題材和突發事件的報道上，通過加強策劃，不僅輿論引導能力明顯增強，而且報紙影響力也大大提升。2010年8月8日，舟曲特大山洪泥石流災害發生。為搶占輿論先機，《甘肅日報》集中版面，策劃推出了“舟曲泥石流之殤”特刊，短短1個月時間，累計刊發68期。之后，圍繞災后重建，又策劃推出“災后百日訪舟曲”特刊，分別以堅強、重生、感恩為主題，全方位展現災后重建中的舟曲人民。這次新聞戰役通過精心策劃，依靠規模宣傳，充分發揮出黨報在重大突發事件中的輿論引導作用。

2011年黨的十七屆六中全會召開后，《甘肅日報》又相繼刊發16期“深入貫徹落實六中全會精神”特刊，推出了展示甘肅文化戰線重大成就的“深度報道”，并開設了各市州領導、有關文化單位負責同志的“高端訪談”和介紹甘肅知名文化人物的“文化隴軍”欄目，以集中報道的方式，使六中全會精神深入人心。同時，理論版還策劃了大型理論專題《文化大省方略》，分別圍繞核心價值、公共文化服務、文化產業創新、文化體制改革四個主題組織專版，通過多種形式、多種渠道，對文化理論進行深度解讀，為甘肅建設文化大省提供理論支持。專題刊發后，社會反響熱烈。中共甘肅省委宣傳部和相關專家學者評價說，這是黨報理論宣傳的一次成功創新，發揮了黨報理論宣傳主陣地作用。總體來說，此次宣傳，突破了以往文件化、一般化的報道方式，實現了宏觀和微觀相結合、新聞和評論相結合、新聞和理論相結合、新聞與副刊相結合、專題報道與常規報道相結合，為推動甘肅文化大發展大繁榮營造出良好的輿論氛圍。

以上這些策劃，對于提高黨報輿論引導能力，給出了有益借鑒。事實證明，面對重大題材、重要報道，只有整合資源優勢，集中宣傳力量，發揮規模效應，才能牢牢把握輿論主導權。同時，還要注重創新報道方式、豐富報道手段，通過大題材、小切口，新視角、深挖掘，使讀者真正入眼、入心，以此來提高宣傳的說服力和感染力。

貼近民生 提高親和力

圍繞“三貼近”要求，兩年來的改版擴版中，《甘肅日報》積極拓寬報道視野，大力關注民生民情，通過聚焦群眾生產生活和社會熱點，深入挖掘基層典型人物和新聞故事，有效增強了黨報的可讀性。比如2010年，報社組織開展了“走市場、看物價”活動，以現場見聞式的報道，從小處著眼，從日常生活落筆，以記者的親歷感受，既反映出群眾面對物價上漲的生活狀況，也折射出政府抑制物價上漲的有力措施，整組報道真實可信，全面客觀，受到讀者的廣泛好評。

特別是2011年以來，針對新聞戰線開展的“走基層、轉作風、改文風”活動，《甘肅日報》通過認真、扎實的采訪報道，使“走轉改”活動迅速形成聲勢，既拉近了與基層群眾的距離，又提高了新聞宣傳的質量，使黨報的親和力得以充分釋放，“三貼近”要求得以生動體現。期間，圍繞省委、省政府中心工作，報社多次組織“走轉改”主題活動，讓記者帶著思考走基層、帶著問題走基層、帶著責任走基層、帶著情感走基層，以自己親身經歷和所見所聞，看結構如何調整、看民生怎么保障、看社會管理如何創新，使活動真正走出了亮點和特色，讓黨報輿論引導能力得到空前提升。

通過貼近，黨報的內容才能以人為本，順應民心，更好地為大局服務；通過貼近，黨報的報道才會喜聞樂見，吸引眼球，受到讀者關注與支持。《甘肅日報》的成功實踐再次表明，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，借助親和力的提高，有效引導社會輿論，是黨報掌握輿論主導權的一條制勝之道。