三網融合下電視傳媒運營模式研究

梁瑩

摘 要 我國三網融合政策的出臺對于信息行業來說，是對信息流通格局以及傳媒格局的進一步改善。三網的融合在很大程度上擴大了信息的融合領域，并且加快了融合速度，最終會使傳媒市場的利益格局不斷優化。文章對在三網融合的政策下電視傳媒運營模式進行分析和研究。

關鍵詞 三網融合；電視傳媒；運營模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0062-02

在信息技術不斷發展的大環境下，整個信息行業也在不斷的發展，而三網融合政策的出臺與推行也是在新時代的大環境下電視傳媒行業的必然發展趨勢。三網融合下的電視傳媒運營模式主要有廣電與手機媒體的合作；廣電與互聯網的合作；數字版權管理等模式。下面將對三網融合下的電視傳媒運營模式進行分析。

1 三網融合

1.1 三網融合的概念

廣播電視網、互聯網、電信網這三種網絡就是三網，而三網融合的概念就是指三大網絡高層業務應用的融合，具體是指廣播電視網、電信網、互聯網這三大網絡在向數字電視網、寬帶通信網、下一代互聯網演變的過程中，三網通過技術層面的東西改善，使三網的技術都較為一致，業務范圍也趨于一致，同時實現網絡互聯和資源共享并且可以為用戶提供多種服務。

1.2 三網融合的意義

在三網還沒有融合的狀況下，三大網絡各自有著不同的政策，這種情況在很大程度上阻礙了社會的經濟發展，而且基礎設施的建設要根據三家網絡不同的政策和技術建設不同的三種，在很大程度上造成了國家資源的浪費。所以說，三網之間不融合，不僅僅會對我國社會發展有著阻礙的影響，還會造成資源的嚴重浪費。三網融合是廣播電視網、電信網、互聯網這三種傳媒方式相結合，三大網絡之間形成了相互交叉，相輔相成的關系，同時隨著三網的融合，對于市場格局以及利益格局進行了重新的調整，形成了一個全新的發展格局。上網的融合，對于整個信息業來說，成為了當前我國信息行業發展的一個主要趨勢。對于信息行業中信息流通的格局，以及傳媒手段帶來了非常大的改變[ 1 ]。相比于傳統的傳媒手段三網的融合在真正意義上實現了媒介傳播的連通和融合，從而促進了不同傳播模式的快速發展。

1.3 三網融合對于電視傳媒運營模式的影響

三網融合不僅僅對于社會的發展以及信息行業的發展產生很大的影響，而對于電視傳媒運營也產生了非常大的影響。其中三網融合使得傳統的電視媒體發展具有多樣性，滿足了人們對于電視媒體的需求，在不同的環境、不同的時間都可以了解自己想要了解的媒體內容。

1.3.1 對電視媒體傳播方式和功能的影響

三網融合之后，電視媒體的傳播方式發生了很大的變化，在傳統的電視媒體傳播方式中，存在著很大的問題，因為在電視媒體傳播當中，與人們的交往溝通受到空間以及其他各種因素的限制，不能夠很好的將電視節目傳播給電視機前的觀眾，在一定程度上有非常大的局限性。而三網融合之后的電視媒體傳播方式由原來的封閉式，漸漸的變為開放式以及共享式，減少了，一定的局限性，電視節目更以不同的形式去呈現給各個地區的觀眾朋友，真正意義上實現了不受空間以及地域上的限制。另一方面電視媒體的傳播功能發生了改變，電視媒體的傳播功能由傳統的單一模式，漸漸的變為多元模式即多功能化，三網的融合，是電視媒體傳播方式以及功能發生了很大的變化，是各種傳媒方式真正的融入到人民的生活當中，并且在一定程度上提高了電視媒體的傳播影響力[2]。

1.3.2 對電視傳媒運營的影響

三網融合對于電視傳媒的運營產生了非常大的影響。上網的融合是電視媒體傳播模式發生了改變，有傳統的較為單一的傳播模式，變得更加多元化。三網的融合使電視媒體的傳播和輸出的平臺變得更加多樣化，在手機和互聯網等傳播媒介當中同樣可以來使用電視所擁有的傳播功能，讓用戶可以不受空間以及地域的限制就能觀看到節目，在很大程度上提高了便利性。另一方面來說，每一種傳播的平臺都獨具特性，發揮著不同的作用，不會和其他平臺發生沖突和矛盾。

1.3.3 三網融合使電視媒體傳受雙方角色界限模糊化

三網的融合模式，使電視媒體傳受雙方角色界限變得模糊化。通過各種不同的媒介對電視傳播媒體節目進行傳播，即是三網融合的傳播方式，因為傳播的輸出平臺具有多樣性。所以會在一定程度上導致出現交叉重合的現象發生，使電視媒體傳受雙方角色界限發生了變化，界限變的更加模糊化[ 3 ]。

2 三網融合下的電視傳媒運營模式

在三網融合的背景下，電視傳媒運營模式主要分為4種，第一種：加強廣電媒體與互聯網媒體之間的合作；第二種：多通道的媒體內容集成運營平臺；第三種：數字版權管理的具體分析；第四種：加強廣電媒體與手機媒體之間的合作。下面對這4種主要的電視傳媒運營模式進行分析。

2.1 加強廣電媒體與互聯網媒體之間的合作

隨著有線網絡不斷地深入到廣電媒體系統當中，對廣電媒體進行了雙向的改造，這種雙向的改造促使媒體互動業務的大力發展[4]。而計算機技術的不斷成熟以及互聯網技術的普及使得互聯網媒體得到了廣泛的推廣，當下，人們已經不僅僅依靠電視媒體來了解各種見聞。我國網民的不斷增加使得互聯網媒體得到較大的發展。隨著這種發展，廣電媒體與互聯網媒體之間的合作也是一種必然的發展趨勢。廣電媒體與互聯網媒體之間的合作主要體現在媒體視頻當中，互聯網的媒體視頻模式在很大程度上拓展了節目播放的渠道，從而很好的提高了節目的收視率，當節目的收視率得到保證之后，就會有廣告商來進行投資，進而增加了一定的廣告利潤，從增加的廣告利潤當中來中來提高整體的收益。例如，互聯網媒體和電視媒體的融合表現在類似于優酷、愛奇藝、暴風影音等，其將電視媒體當中的內容引進互聯網媒體當中，滿足人們對于電視媒體內容的需求，并且人們不會應為時間上的不足而錯過較喜歡的信息內容，互聯網媒體以其可選擇性的觀看方式受到大眾的廣泛歡迎，開展廣電媒體和互聯網媒體的合作是廣電媒體發展的必然趨勢。

2.2 多通道的媒體內容集成運營平臺

多通道的媒體內容集成運營平臺。在廣播電視行業需要不斷地加強對媒體的內容進行分析，并且在媒體的內容中需要不斷的進行創新，根據社會發展趨勢以及人民的需求去進行媒體內容創新，進而是媒體的內容多元化。而對于媒體內容的開發更需要去建立多通道的媒體內容集成運營平臺，也只有多通道的媒體內容集成運營平臺才能夠很好的滿足觀眾對于電視節目的需求。從另一個方面來看，多通道的媒體內容集成運營平臺相對來說操作簡單，而且較利于管理。

2.3 數字版權管理的具體分析

數字版權管理是一項具有技術性的工作，數字版權管理也是數字內容和營銷體系的有效管理模式。數字版權管理相對于傳統的管理模式更具有豐富的數字內容，為用戶提供更為多元化的服務，通過用戶對一些定制的內容進行購買，不僅僅實現了利益的增加而且可以滿足用戶的各種需求，而傳統的模式是，用戶一次性的進行購買，并且終身受用，但是在內容當中缺乏多樣性和人性化，不能很好的滿足用戶的需求[5]。

2.4 加強廣電媒體與手機媒體之間的合作

在三網融合的大背景之下，電視傳媒的用戶不僅僅是媒體信息的消費者，在另一個層面，用戶是媒體信息的傳播者和生產者。隨著我國科技的不斷發展，智能手機的應用也越來越廣泛，在現今社會，手機成為了人們必不可少而且使用最多的通訊工具。加強廣電傳媒與手機媒體之間的合作也是非常重要的，在廣電媒體與手機媒體之間的合作當中，需要針對手機用戶，為其提供人性化的媒體信息推送。例如，手機媒體的興起使得人們可以在手機上觀看電視直播或者影視內容，將廣電媒體和手機媒體聯系起來，可以切實的起到對電視傳媒的宣傳作用，一些優秀的作品觀眾通過下載的方式收藏，對喜歡的電視內容一鍵分享，促進電視傳媒的不斷發展。

3 結論

三網融合是對整個信息業的格局進行調整，將新的東西逐漸滲透和融合進信息行業以及傳媒領域。在三網融合的時代背景下，只有不斷的探究問題，不斷的創新以及更新運營的理念和運營模式，才能夠不斷的優化電視傳媒，為用戶帶來更好的體驗。實際的傳媒工作當中，要積極的尋求電視傳媒和先進的科學技術、現代化媒體的融合之路，進而為電視媒體的持續發展奠定堅實的基礎。

參考文獻

[1]彭威.三網融合背景下電視傳媒運營模式探析[J].長沙大學學報，2016，30（4）：46-48.

[2]王靖天.三網融合下電視傳媒運營模式探析[J].西部廣播電視，2016（10）：86.

[3]竇鋼洪.三網融合背景下電視媒體盈利模式探析[J].東南傳播，2016（6）：52-55.

[4]薛瑋.三網融合背景下廣電數字電視運營模式探析[J].科學技術創新，2016（23）：174.

[5]程宏剛，娜仁.三網融合下廣播電視網“全業務”模式思考[J].數字傳媒研究，2016，33（4）：37-39.