東方衛視：發力周間節目帶

　　東方衛視2013周末節目帶均交由燦星制作，《The Voice Of China》被列為周日季播的備選節目；電視劇采購投入與今年相比增幅高達80%至8億元，并將采取周間三集聯播，周末兩集聯播的播放形式
　　東方衛視率先打響的“好聲音”爭奪之戰，謎底至今無法揭曉。
　　在2013年東方衛視節目資源推介會暨廣告招商會上，東方衛視發布了《The Voice Of China》的節目計劃，并將荷蘭《The Voice 》的原版片段，在現場作為片花播出。
　　東方衛視副總監蘇曉表示，“由于眾所周知的原因，節目目前尚未有中文名稱”，且版權情況也無法透露。但同時，蘇曉也稱東方衛視2013周末節目帶均交由燦星制作，而《The Voice Of China》被列為周日季播的備選節目。據消息人士透露，《The Voice Of China》在東方衛視的合作資金總金額已經超過5億元。
　　在東方衛視相關招商會消息發布后，《中國好聲音》制作方燦星制作宣傳總監陸偉第一時間回應，目前為止還沒接到任何變化通知，應會繼續和浙江衛視合作。同時，浙江衛視也宣稱不會放棄節目的第二季制作，并對版權轉移說做了否認。
　　除卻熱點節目話題，對于近兩年在電視劇上表現不俗的東方衛視而言，其2013電視劇板塊的布局也是一大看點。相關消息顯示，東方衛視針對明年的電視劇采購投入與今年相比增幅高達80%，開銷為8億元，并將采取周間三集聯播，周末兩集聯播的播放形式。
　　綜藝：重點打造周間節目帶
　　2013年，東方衛視將以“新聞夢想”“夢想劇場”和“夢想奇跡秀”三大內容實現頻道“夢想”升級，劍指省級衛視收視前三。《看東方》《雙城記》《東方直播室》《環球周刊》等眾多優勢新聞資訊類節目，仍為重點。同時，綜藝板塊將突出“雙播效應”，不僅打造出一周雙播的“周間節目季播線”，同時將推周末節目帶。
　　“周間節目季播線”——第一季到第四季分別為《頂級廚師》《夢立方》，以及模式引進類節目《步步驚心》和《聲動亞洲》。周五周六聯播姊妹節目《百里挑一》和《誰能百里挑一》。周日季播節目分別為《舞林大會》《舞林爭霸》《The Voice Of China》及《中國達人秀》。《舞林爭霸》引進自由《美國偶像》原班人馬制作的美國真人秀《So you think you can dance》。
　　東方衛視副總監、廣告營銷部主任袁春杰認為，將節目帶移至周間，對廣告的拉動會遠超今年，“只要滿足0.5的收視就能全贏。”今年1月-8月，35城市組收視率排名前10的綜藝節目，東方衛視雖占據四檔，但周間收視相對較弱。因此，東方衛視將大容量的周間節目作為研發重點。在袁春杰看來，“季播節目的殺傷力很強，但連續性有問題，”東方衛視明年將足夠多的節目聚合而成形成周間季播帶，連續發力，雖成本較大，“但把握也大，不會丟分”。
　　劇集：大投入
　　東方衛視明年的《夢想劇場》版面將有重大變化。周間三集聯播的直接結果，就是東方衛視所播出的電視劇數量變大，購劇支出急速上升。“明年衛視的電視劇競爭將是經濟實力、產業實力和創新實力的比拼。”蘇曉說。
　　蘇曉在招商會現場推介了明年已買下的幾部“巨制”，《蘭陵王》和《大漠謠》兩部魔幻劇作在題材上有突破，瞄準年輕觀眾。其余片單還包括：單田芳擔任監制的古裝大劇《隋唐演義》，講述二手男與二手女婚姻坎途的《天真遇到現實》，編劇六六作品、由生育問題展開的電視劇《寶貝》，鄭曉龍繼《甄嬛傳》后的力作《新編輯部的故事》以及文章首次執導、與妻子馬伊琍首次出演戀人的電視劇《小爸爸》。
　　蘇曉同時表示，明年周播劇“應會上檔”。
　　此前，周間3集電視劇聯播的編播方式，省級衛視中江蘇和湖南已做出嘗試，并在收視上獲得不錯成績。“在‘限娛令’后，省級衛視所有9點開檔的非娛樂類節目收視都不好，”袁春杰說，反而電視劇一直呈非常穩定的上升趨勢。因此在保證電視劇資源足夠多的情況下，東方衛視進行了編播調整。“第三集的收視率不僅會高于現在的節目，甚至還會超過前兩集電視劇。”袁春杰也坦言，“由于整體播放容量加大，參考東方衛視的廣告定價，明年的電視劇營收最多能持平，”袁春杰稱，“不是為了賺錢，而是打基本的收視率。”
　　廣告價提升20%
　　據東方衛視的數據，今年7月份以來，頻道電視劇廣告時段全部爆滿。在推出了《甄嬛傳》《潛伏》《心術》《金太郎的幸福生活》等熱門劇后，東方衛視黃金劇場上海地區收視上漲了52.1%，全國收視上漲了67.7%，收視躍居全國第5位。
　　目前東方衛視各板塊對廣告收入的貢獻中，電視劇占35%，綜藝節目占45%，其余份額由新聞節目和頻道戰略合作資源占去。
　　袁春杰表示，2013年東方衛視的廣告招商價格將提升20%，電視劇和周末綜藝欄目資源漲幅最大，達到30%左右。在分析了對手的定價體系后，袁春杰認為，東方衛視的“電視劇廣告每條折完價，在三萬六七左右，性價比還是高的。”東方衛視劇場原本的廣告價位基數較低，“廣告僅2萬多一條，而收視率可達0.8以上”，這也導致了客戶對廣告時段的爭搶，“單子根本落不進去”。因此，東方衛視希望通過電視劇的特殊編排，將廣告層次變得更加豐富。
　　袁春杰預計東方衛視今年的廣告收入可增長30%，“18億應該能過。”出于對明年經濟形勢不樂觀的考慮，袁春杰認為，省級衛視的競爭會更加激烈，“明年是打大仗的一年