健康訴求深化美棉認同感

董正

大環保理念塑造健康生活方式

美國國際棉花協會中國總監毛凱琳女士向記者介紹：“棉花市場的當前價格走勢以及目前全球市場的氛圍給紡織業當然也包括家紡行業帶來很多的挑戰。面對原料價格波動、國際訂單的轉移和中國國內的宏觀調控政策，家紡面料及品牌生產企業都在試圖尋找最佳的應對方案。CCI所獨有的供應鏈營銷項目涵蓋了從棉花纖維到零售商貨架的整條棉紡織供應鏈，將使用美棉生產的紡織品采購商和國際頂級供應商聯系起來，建立長期穩固的合作關系，實現在整個紡織供應鏈中進行有效的采購。家紡行業因其對棉制面料的長期大量需求，一直是CCI在中國地區發展的重要領域。COTTON USA的家紡和家紡品牌認證企業由2006年的2家發展到目前的19家,我們預期在未來幾年會有更多的企業加入認證。”

針對中國消費市場展開的調查也顯示，在當代，中國消費者愉悅的來源更多是健康的訴求以及返璞歸真的生活方式的回歸，而這種心理所引發的消費需求的轉變也投射到對“美棉”等天然纖維的認同感上。毛凱琳女士表示，美棉提倡“大環保”理念，等同于一種健康自然生活方式的塑造。

聯合參展實現雙贏

此次家紡展是美棉協會再次與德國知名品牌伊貝納聯合參展。上海伊貝納紡織品有限公司成立于1994年，先進的技術、時尚的設計和豐富的加工生產經驗是其公司的核心。其母公司德國伊貝納集團是一家貝克曼家族經營的多元化公司，成立于1826年，由家紡和工業紡織組成，在家用紡織品領域享有盛名，特別是棉毯，歷經180年六代人的心血，始終站在每個時代的最前沿，引領歐洲家庭生活時尚，更以其不可抗拒的舒適、人性化的工藝和設計贏得歐洲消費者的青睞。

2010年，上海伊貝納成為COTTON USA中國區認證家紡企業，伊貝納的企業代表杜志向表示：“我們很高興今年能有機會再次與CCI合作，聯合展位對于吸引參觀者并且展示我們的產品很有幫助。毯類產品是伊貝納家紡的基礎產業，伊貝納棉毯中使用了大量美國棉花作為原料，美棉品質優良而且種植時使用很少的農藥，是非常安全和環保的天然纖維, 也符合我們對毯類產品的質量和安全要求。我們期待今后能夠與美棉協會展開進一步的緊密合作。”

家紡展上的另一家聯合參展企業上海依曼琪（Imagine）為美國IMG HOME TEXTILE 公司所創立，因其集著名歐美裝飾品牌設計制作及管理為一體，順應人們追求精致生活的潮流，以“品位生活源于想象”為理念，致力于打造美式整體家居生活。為了配合Imagine品牌推廣，2002年IMG美國總部在上海成立了上海依曼琪家（居）具有限公司（內銷）和乾昌家用紡織品貿易有限公司（外銷），并在江蘇無錫設立了直屬工廠--無錫依曼琪家用紡織品有限公司，致力于開發和生產中高檔系列家用紡織品和家居飾品。公司產品以市場為導向，開發的床上用品包括印花四件套系列、提花四件套系列、真絲四件套系列以及各種芯被和毛巾、浴巾，家居飾物包括布藝沙發、床柜、燈飾、掛件、擺件等，從而無論在產品質量還是產品價格上都能保持競爭優勢，最大程度地滿足國內市場和客戶群體的不同需求。

上海依曼琪總經理姬清杰提到：“雖然上海依曼琪在去年才加入COTTON USA中國區認證家紡企業，但是在過去一年中雙方保持了非常緊密的合作，不但一起參加了深圳的家紡展,還參與了CCI在中國進行的一系列消費者推廣活動。我們和美棉之間也建立了深厚的情誼和良好的互動關系，CCI 在市場推廣方面的經驗和專長以及良好的媒體網絡關系對于我們在品牌建設方面也起到了很大的推動和宣傳作用。”記者在展會現場看到，毛凱琳女士把依曼琪美棉材質家紡面料做成的連衣裙穿在了身上，絕對是獨具創意的廣告。“好玩兒吧！不僅好玩兒,而且非常舒服。”她用相當完美的中文笑著對記者表示，美棉注重與認證企業共同發展。

此次家紡展上，依曼琪另一定位更高端的品牌“范德堡公館”首次亮相，采用全棉、真絲、合成纖維，全棉材質上同樣使用美棉，由來自美國的8人設計團隊全力打造，明年開始全面推出，此次參展意在試探市場反應，結果取得了相當不錯的反響，有意合作者絡繹不絕。據介紹，該品牌更適用于別墅，在設計上以傳統古典風格為主，可用于室內設計對于整體家居的陳列展示。

此外，在CCI展位中的展示專區內，也匯聚了多個家紡認證企業的產品，如紅柳、金太陽、大東、亞光、北方家紡等，這些優秀的家紡企業均以優良品質和精致設計享譽海內外，美國棉花作為優質原材料也為他們的產品帶來了原材料質量上的保證。