立足嶺南特色 館園相得益彰

■本刊記者 李春偉

僅僅運作兩年時間，廣東東莞的養(yǎng)生源蜜蜂博物館（簡稱博物館）已接待了11萬人次的參觀者。濃郁的嶺南特色，蜜蜂生態(tài)園與博物館的相輔相成，頗讓人耳目一新，該館有著怎樣的籌建過程？經(jīng)營手法上的獨特之處何在？為解開這些疑問，本刊記者采訪了該館負責人何日楊先生。

數(shù)字：兩歲與11萬

養(yǎng)生源蜜蜂博物館坐落于廣東省東莞市，投資500多萬元，建筑面積達4000多平米。其2008年開工建設，經(jīng)過兩年的精雕細琢，于2010年正式竣工。該博物館隸屬于東莞養(yǎng)生源蜂業(yè)公司。

養(yǎng)生源蜂業(yè)公司常年舉辦一些與消費者的互動活動，比如邀請消費者參觀公司的GMP生產車間。在互動這方面，養(yǎng)生源下屬的博物館也做得有聲有色。游客在互動過程中，認識了蜜蜂、認識蜂產品、認識了養(yǎng)生源，產生了信任，認為“這不僅對公司的產品銷售產生了良好的帶動作用，對養(yǎng)生源品牌的傳播更產生了積極效果”。

據(jù)介紹，自2010年開館以來，“兩歲”的博物館共接待各類參觀者達11萬人次之多，而在所有這些參觀者中，以家庭為單位前來的最多，通常是一家三口或者一家三代五口人。他們參觀了之后，紛紛表示增長了見識，更加了解蜜蜂的勤勞生活和所做貢獻，認識了蜂產品對人類健康的巨大好處，也在參觀過程中領悟到蜜蜂精神之精髓。有參觀者認為，“參觀蜜蜂博物館對增強人們的健康意識，更好地感化、教育下一代具有積極作用。”

博物館負責人何日楊先生稱，“籌建這個博物館，就是為了向人們介紹、展示人類的智慧和蜜蜂的奉獻，增長人們對蜂蜜以及蜂行業(yè)的認識，并學習蜜蜂及養(yǎng)蜂人的勤勞、奉獻、無私、團結等優(yōu)良品質。可以自豪地說，本館的建成為我國蜂業(yè)的整體提升起到卓越的推動力，對整個蜂業(yè)的品牌塑造作出了貢獻。”

特色：文化與服務

何日楊先生告訴記者，與國內其他蜜蜂博物館相比，養(yǎng)生源蜜蜂博物館有兩大特色。

第一，濃郁的嶺南特色。這里獨特的環(huán)境形成了獨具特色的飲食文化、建筑特色、風俗習慣，經(jīng)過長年累月的積淀，便成為了體系完備的嶺南文化。嶺南文化源遠流長、自成一體，涌現(xiàn)出了眾多詩文大家、知名畫家、建筑名匠。養(yǎng)生源的蜜蜂博物館坐落在嶺南文化重鎮(zhèn)東莞，使得博物館在建筑格局、建筑風格、建筑細節(jié)等方面均延承了濃郁的地方特色，亭臺樓榭、飛檐畫棟均得嶺南神韻，讓人流連忘返。

第二，富于特色的服務。參觀游覽養(yǎng)生源蜜蜂博物館，可以享受世外桃源般的旖旎風光、自然美景，可以觀看新奇的蜂人表演，可以全程親自參與搖蜜、取漿、采收花粉的過程，可以觀賞眾多平時難以見到的蜜源植物，可以打開蜂箱實地觀察蜜蜂的真實生活，可以見到在其他地方難得一見的養(yǎng)蜂器具、蜂種標本，可以品嘗到原生態(tài)的蜂蜜、王漿。

同時，博物館還有趣味橫生的游戲活動，有權威翔實的蜂產品知識講解，有功效神奇的蜂療體驗，有感受獨特的蜂品美容，有美味罕見的珍貴蜂宴，有舒筋活絡的蜂膠蒸腳，有準確全面的量子檢測等。

空間：生態(tài)園與博物館

不少光臨過養(yǎng)生源公司的游客，都發(fā)現(xiàn)蜜蜂博物館似乎還有一個“孿生姐妹”：蜜蜂生態(tài)園，彼此內容和風格都相去不遠。那么，它們究竟是什么樣的關系呢？彼此到底是如何協(xié)調統(tǒng)一的？

據(jù)何日楊先生介紹，養(yǎng)生源蜜蜂生態(tài)園與養(yǎng)生源蜜蜂博物館是二位一體、互為補充的，二者相輔相成、相得益彰。

具體說來，生態(tài)園更側重于原生態(tài)地展示蜜蜂的生活環(huán)境、生活習性、內部社會結構、采花釀蜜的過程等，生態(tài)園中有中國大部分地區(qū)的代表性蜜源植物，有數(shù)十箱生活狀態(tài)良好的蜜蜂。它原生態(tài)展示蜂蜜、蜂王漿、蜂花粉、蜂膠等主要蜂產品的采集釀制過程，是一個典型的蜂行業(yè)科普教育基地。這里環(huán)境優(yōu)雅、寓教于樂、趣味橫生。

而蜜蜂博物館則更側重于從文化的角度，展示蜂行業(yè)的精髓。館里有各類養(yǎng)蜂器具、世界各地的蜜蜂標本，有對世界各地不同蜂種的介紹和展示，還有蜜蜂精心釀制出的蜂膠、花粉等各種健康珍品的原物展示，以及養(yǎng)生源公司結合現(xiàn)代生物技術生產的各種蜂制品。同時，生態(tài)園中也有很多關于蜜蜂文化的內容，如名人與蜂的故事：拿破侖食用蜂產品產生了神奇療效等。這些使博物館與生態(tài)園的結合渾然天成、交相輝映。

經(jīng)營：會議、旅游與網(wǎng)絡

經(jīng)過兩年運作，博物館已具有了較成熟的模式，也積累了大量忠實顧客，并在廣東地區(qū)具備了很好的品牌影響力。展望未來，博物館充滿信心，負責人何日楊先生表示：“它的經(jīng)營一定會越來越好，其對行業(yè)及企業(yè)本身的價值也將越來越顯著。”

采訪中，對于未來的發(fā)展規(guī)劃，博物館的管理者十分清晰明確：

首先，完善內容，力創(chuàng)精品。要使博物館更具吸引力，則一定要在內容建設上有更多創(chuàng)新，并傾注更多心血。“我們的想法是將它不僅作為科普教育基地，更成為旅游休閑、養(yǎng)生保健、親子互動的好去處。”

其次，主要搭建成會議營銷、旅游營銷的大平臺。隨著博物館建設的日趨成熟，服務項目的日益豐富多彩，以及工作人員接待服務能力的不斷提高，其作為會議營銷、旅游營銷平臺的潛力越來越大，對提升養(yǎng)生源市場影響力將產生巨大作用，并可以使養(yǎng)生源的廣大加盟商有效參與、共享成果。

再次，利用網(wǎng)絡加大宣傳，擴大影響。博物館將綜合利用論壇、微博、軟文、百度競價排名、公司網(wǎng)站宣傳等方式，進行高強度的網(wǎng)絡推廣；同時，我們還將充分利用養(yǎng)生源發(fā)達的專賣網(wǎng)點，進行更為精準高效的地面推廣。通過網(wǎng)上與地面推廣的結合，充分擴大養(yǎng)生源蜜蜂博物館及生態(tài)園的影響力。

意義：企業(yè)、行業(yè)和文化

從某種角度說，了解一個物種的過去和現(xiàn)在是從博物館開始的，一座博物館就是一部物化的發(fā)展史。其實，東莞養(yǎng)生源蜜蜂博物館的意義不止限于此。何日楊先生稱，養(yǎng)生源蜜蜂博物館的建成和發(fā)展，對文化傳承、養(yǎng)生源企業(yè)自身及整個蜂行業(yè)均意義重大。

一是，傳承、宣揚了歷史悠久的蜂文化。蜂業(yè)作為一個延綿千年的傳統(tǒng)產業(yè)，其豐富燦爛的文化是非常寶貴的資源，這種悠久的蜂文化包含了養(yǎng)生文化、飲食文化，融合了食療、營養(yǎng)、生物、養(yǎng)殖、氣候、疾控等眾多領域的知識，對人類的品德修養(yǎng)及精神凈化都有重大意義，還足可見證人與自然和諧相處的美好狀態(tài)。作為媒介，博物館能將有價值者發(fā)揚光大。

二是，樹立了養(yǎng)生源蜂業(yè)公司的行業(yè)地位和品牌形象。養(yǎng)生源公司作為蜂行業(yè)較有歷史和頗具規(guī)模的旗艦企業(yè)，專賣網(wǎng)點覆蓋全國，服務各類顧客達數(shù)十萬，在全國消費者中擁有了一定的知名度。而蜜蜂博物館的建成開放，為養(yǎng)生源知名度的提升、影響力的擴大、美譽度的提高均有顯著作用，并有力地彰顯了養(yǎng)生源的企業(yè)實力和領潮者風范，從而對提高養(yǎng)生源的行業(yè)地位，和樹立更富感召力的品牌形象產生了積極效應。

三是，彰顯了蜂行業(yè)的整體實力。蜂行業(yè)企業(yè)在一般消費者心目中都是夫妻店、父子店，都是家庭作坊式的運作。因此，消費者也對蜂業(yè)的整體研發(fā)、品管、生產、服務等能力產生質疑，而蜜蜂博物館的建成，會有力地破除他們的疑慮和困惑，使得其對蜂行業(yè)的實力更有信心。

四是，擴大了蜂行業(yè)影響力，推動了行業(yè)品牌美譽度，以及行業(yè)公信力的建設。蜂行業(yè)作為一個傳統(tǒng)產業(yè)，市場規(guī)模有限，影響力較弱，近年來受摻假等丑聞影響較深，因此整個行業(yè)亟待擴大影響力、樹立良好的品牌形象和口碑。而養(yǎng)生源蜂蜜博物館的建設及開放，在普及蜂文化、擴大行業(yè)影響力和美譽度等方面，均能產生較大的推動作用；博物館的建成，還可讓更多的消費者現(xiàn)場感受真正的蜂企業(yè)是如何運作的，這對整個行業(yè)的公信力提升具有積極意義。