文化和旅游互生共長

文Ⅰ黃 嫻 蔣興勇

編者按：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒有文化的旅游缺乏內(nèi)涵，沒有魅力，而沒有旅游的文化則缺少市場活力。按照國發(fā)2號文件的要求，致力于“把貴州建設(shè)成為世界知名、國內(nèi)一流的旅游目的地、休閑度假勝地和文化交流的重要平臺”。國務(wù)院文件第一次以文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)來定位一個(gè)省的文化與旅游發(fā)展，這既為貴州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了含金量極高的政策平臺，也為貴州文化旅游發(fā)展創(chuàng)造獨(dú)特市場品牌。營造了良好環(huán)境。當(dāng)前，“產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”已成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新趨勢和時(shí)代要求。貴州特色文化和旅游產(chǎn)業(yè)的影響力、競爭力不斷增強(qiáng)，文化發(fā)展已成為推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在支撐。

文化和旅游互生共長

文Ⅰ黃 嫻 蔣興勇

2012年8月，多彩貴州舞蹈大賽決賽現(xiàn)場。一群來自三都水族自治縣打魚民族學(xué)校的娃娃隊(duì)，身著苗服，頭戴銀飾表演舞蹈《跺月亮》。這支平均年齡12歲的娃娃隊(duì)?wèi){借極具感染力的天真笑容和快樂舞步，感染著每一位觀眾。叮鈴作響的跺腳聲，苗族少年的歡笑聲，使這個(gè)節(jié)目榮獲2012多彩貴州舞蹈大賽金黔獎(jiǎng)。

曾經(jīng)，貴州人推介家鄉(xiāng)時(shí)各執(zhí)一說、言辭零碎。自“多彩貴州”系列主題活動(dòng)開展8年來，貴州人對這個(gè)簡潔響亮的文化名片內(nèi)化于心，外地人對這個(gè)底蘊(yùn)豐厚的文化品牌有口皆碑。

“多彩貴州”揚(yáng)名中外

貴州之美開始揚(yáng)名海內(nèi)外，始于一個(gè)重要的里程碑——2005年開始主推的“多彩貴州”系列主題文化活動(dòng)。那年，首屆“多彩貴州歌唱大賽”初試啼聲，接下來連續(xù)8年，多彩貴州旅游形象大使選拔大賽、舞蹈大賽、原生態(tài)國際攝影展等以“多彩貴州”為主題的系列文化活動(dòng)，刮起“貴州旋風(fēng)”。

“多彩貴州”系列主題文化活動(dòng)的開展，極大地提升了貴州人的文化自覺和文化自信。前7屆活動(dòng)，共有35萬余人次報(bào)名參加各級賽事，各類比賽達(dá)8500余場，近3000萬觀眾到現(xiàn)場觀看比賽，各級電視臺錄播、直播2000余場，電視觀眾累計(jì)達(dá)數(shù)億人次。

而“多彩貴州”僅是貴州打響文化旅游發(fā)展品牌傾智謀、出舉措的一個(gè)縮影。

2006年起，貴州開始實(shí)施“旅發(fā)大會推動(dòng)戰(zhàn)略”，通過申辦制方式，每年選定一個(gè)地區(qū)舉辦一屆“貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”。以此為契機(jī)，深度開發(fā)旅游資源，整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造旅游精品。

借助旅發(fā)大會，貴州各地在“多彩貴州”整體品牌引領(lǐng)下，充分開掘自身資源優(yōu)勢，集中力量打造“避暑之都·溫泉之城”、“梵天凈土·桃源銅仁”等一系列有文化內(nèi)涵和區(qū)域特色的旅游品牌，使區(qū)域形象、文化品牌深入人心。黃果樹瀑布節(jié)、油菜花節(jié)、“貴陽避暑季”等系列旅游節(jié)慶活動(dòng)的開展形成了節(jié)慶帶動(dòng)效應(yīng)，開發(fā)出一批有市場號召力的旅游產(chǎn)品，貴州旅游知名度迅速提升。

2011年，“貴州”外宣形象標(biāo)識正式發(fā)布，又一次讓世人眼前一亮。符號化的“貴州”兩個(gè)漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的自然景觀、民族風(fēng)情、物產(chǎn)資源。貴州的酒、貴州的山、貴州的民風(fēng)民俗、貴州的名勝古跡都以大寫意的揮灑融合其中。

侗族大歌聲振寰宇。（本刊記者 李 楓/攝）

產(chǎn)業(yè)共融異彩紛呈

2005年以來，省委、省政府以“多彩貴州”系列活動(dòng)為突破口，在全省掀起了“熱愛貴州、發(fā)現(xiàn)貴州、建設(shè)貴州”的貴州文化自覺、自醒、自信的全民性經(jīng)濟(jì)文化熱潮。歌唱大賽、旅游形象大使選拔大賽、貴州舞蹈大賽等“多彩”系列活動(dòng)及其傳播樣式，可以說是貴州文化標(biāo)志性事件，對推動(dòng)貴州文化認(rèn)同和繁榮具有歷史性意義。

貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正蘊(yùn)涵著無限的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

“十一五”期間，貴州文化呈現(xiàn)多形式、多方面、多層面、多角度的發(fā)展態(tài)勢，多元文化多樣性發(fā)展呈現(xiàn)前所未有的繁榮景象。多元是貴州文化的可貴品格，繁榮是其個(gè)性化表達(dá)，發(fā)展是其面對現(xiàn)代化成功轉(zhuǎn)型的愿景?！笆濉睍r(shí)期既是全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時(shí)期，也是促進(jìn)文化又好又快發(fā)展的關(guān)鍵階段，省委十屆十二次全會明確提出，到2015年，文化產(chǎn)業(yè)要成為我省國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

威寧縣迤那鎮(zhèn)芙蓉王新村5歲的小女孩周敏，在新落成的社區(qū)文化廣場健身器具上玩耍。（本刊記者 李 楓/攝）

近年來，貴州省文化產(chǎn)業(yè)好戲不斷。貴州電視臺組建的家有購物集團(tuán)公司在北京、上海、吉林等13個(gè)省市落地，僅3年時(shí)間總經(jīng)營收入達(dá)12億元； “多彩貴州”商標(biāo)注冊成功，開啟省級文化品牌產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作先河，帶動(dòng)了會展、演藝、民族工藝品、飲料、酒、茶等多個(gè)類型的特色旅游產(chǎn)品發(fā)展；貴州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒有限責(zé)任公司、貴州廣電傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司、當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司、貴州文化演藝集團(tuán)有限責(zé)任公司等省直四大文化企業(yè)集團(tuán)同日掛牌成立，文化產(chǎn)業(yè)散、小、弱的狀況逐步得到改善；去年全省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入321.65億元，增加值達(dá)112.21億元，增加值占GDP比重達(dá)2.44%。

貴州多元文化呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的態(tài)勢，從“多彩貴州”系列主題活動(dòng)發(fā)端，到貴州影視劇創(chuàng)作走入央視高端平臺等“文化行動(dòng)”，都是對貴州文化的當(dāng)代獨(dú)特思維和現(xiàn)代化傳播路徑的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型。貴州多元文化的繁榮，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)特別是文化旅游業(yè)發(fā)展欣欣向榮。

以政府為推手，民間資本引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得貴州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)前所未有的發(fā)展態(tài)勢。從政府到民間，貴州文化多層次、多角度、多樣式的互動(dòng)發(fā)展和交流，證明“文化”已經(jīng)成為貴州發(fā)展的關(guān)鍵詞。貴州文化在“十一五”期間實(shí)現(xiàn)了多元文化前所未有的彰顯，重塑了貴州文化的自信。

到2011年，貴州省已有297家國有經(jīng)營性文化單位，其中253家已基本完成改革任務(wù)；221家公益性文化事業(yè)單位，184家已初步完成內(nèi)部機(jī)制改革任務(wù)。組建了省屬的出版、演藝、廣電、期刊、報(bào)業(yè)等五大集團(tuán)，各類文化主體在整合資源中跨媒體、跨地域、跨行業(yè)、跨所有制合作發(fā)展，提升文化資源的“含金量”，形成了涵蓋全面的文化產(chǎn)業(yè)鏈，也在文化相關(guān)行業(yè)、各地打造出更多的文化“旗艦”。

旅游成百姓致富“捷徑”

根據(jù)旅游資源廣泛分布于農(nóng)村、山區(qū)、民族地區(qū)的特點(diǎn)，貴州堅(jiān)持“保護(hù)一方山水、傳承一方文化、造福一方百姓、促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)一方發(fā)展”理念，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)民增收致富的新途徑、農(nóng)村脫貧奔小康的新引擎。

《關(guān)于大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意見》和《大力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧倍增計(jì)劃的意見》的出臺，為貴州興旅富民提供了強(qiáng)有力的政策支撐。2011年，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客5606萬人次，占全省旅游接待總?cè)藬?shù)的33%；實(shí)現(xiàn)旅游收入221億元，占全省旅游總收入的16%。

黔東南州雷山縣西江千戶苗寨景區(qū)通過發(fā)展旅游，村民人均純收入由2008年的2050元增至2011年的7100元?！笆晃濉逼陂g，全省有42萬貧困人口依托鄉(xiāng)村旅游脫貧致富。

近年來，貴州又明確提出把旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，把旅游業(yè)確定為全省16個(gè)優(yōu)先發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，并確立了在“十二五”時(shí)期建設(shè)旅游強(qiáng)省的目標(biāo)。今年1月出臺的《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的若干意見》又提出了貴州建設(shè)“文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)”的戰(zhàn)略定位，為貴州旅游轉(zhuǎn)型跨越插上了一雙強(qiáng)勁的翅膀。

“貴州旅游是貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一支奇兵”，“旅游業(yè)是一把手工程”，把旅游業(yè)作為推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的切入點(diǎn)，已在全省上下形成共識。

圍繞“食、住、行、游、購、娛”等旅游要素，貴州以特色鮮明的民族民間傳統(tǒng)手工藝品、紀(jì)念品和特色食品、藥品為重點(diǎn)，以多彩貴州旅游商品設(shè)計(jì)大賽、能工巧匠選拔大賽、旅游商品展銷大會和中國國際旅游商品博覽會等為平臺，主動(dòng)把旅游業(yè)融入到工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略中，構(gòu)建了旅游業(yè)與其他行業(yè)良性互動(dòng)發(fā)展的全新局面。2011年，僅僅“兩賽一會”一項(xiàng)，旅游商品銷售收入就占旅游總收入的17.2%，是2005年的4.9倍。

“小旅游”拉動(dòng)“大投資”，在布局旅游發(fā)展這盤棋時(shí)，貴州考量充分。2011年，全省旅游項(xiàng)目帶動(dòng)投資1124億元，與旅游業(yè)密切相關(guān)的旅游商品加工和餐飲、運(yùn)輸、信息等二、三產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，旅游業(yè)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和城鎮(zhèn)發(fā)展的帶動(dòng)作用更加凸顯。

據(jù)初步測算，2011年貴州旅游業(yè)增加值達(dá)410億元左右，占全省GDP的7.1%左右；旅游業(yè)增加值在全省第三產(chǎn)業(yè)增加值中所占比例達(dá)15.5%；旅游直接就業(yè)和帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)達(dá)105萬人，通過旅游業(yè)受益群眾在300萬人以上。

征程開啟豪情滿，蓄勢騰飛何壯哉。讓世界感知多彩貴州，向世人呈上多彩名片，今日的貴州，正奏響一曲“走遍大地神州·醉美多彩貴州”的山水人文交響曲。

文化體現(xiàn)了旅游的核心價(jià)值,旅游為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大需求。精彩的文化產(chǎn)品同樣會吸引大量的外地消費(fèi),增強(qiáng)旅游地的吸引力，為旅游業(yè)創(chuàng)造和引進(jìn)市場。

因此，要弄清楚文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)的主要內(nèi)容，勾勒出貴州建設(shè)文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)的基本思路，從目標(biāo)定位、戰(zhàn)略路徑、主要任務(wù)等方面進(jìn)行思考；同時(shí),各界要對貴州加快建設(shè)文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)提出具體建議，提出創(chuàng)新性的規(guī)劃思路和建設(shè)項(xiàng)目。

《多彩貴州風(fēng)》旅游版《多彩貴州風(fēng)·大美貴州》文藝演出之《水姑娘》?！端媚铩吩@第六屆中國舞蹈“荷花獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)的群舞。（本刊記者 黃曉青/攝）

近年來，貴州省委、省政府堅(jiān)持把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的“龍頭”來抓，成立了由省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)為組長、副組長的省旅游發(fā)展和改革領(lǐng)導(dǎo)小組，形成了黨委政府分管領(lǐng)導(dǎo)、黨委宣傳部長共同抓旅游“三位一體”的領(lǐng)導(dǎo)體制和旅游、宣傳、文化、體育、農(nóng)業(yè)“五位一體”發(fā)展旅游的推進(jìn)機(jī)制，先后制定下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的意見》等一系列政策措施。

自2006年起連續(xù)七年召開貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，有效促進(jìn)了旅發(fā)大會承辦地的“提速發(fā)展”。貴州旅發(fā)大會已成為發(fā)展的平臺和政府主導(dǎo)型推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范，得到國家旅游局及旅游業(yè)界的廣泛認(rèn)可。與此同時(shí)，連續(xù)開展“多彩貴州”旅游形象大使選拔、歌唱、舞蹈、攝影大賽、旅游商品“兩賽一會”等系列活動(dòng)，成功打造了“多彩貴州”旅游文化品牌，組織大型民族歌舞詩《多彩貴州風(fēng)》赴國內(nèi)外巡回演出，省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)連續(xù)六年數(shù)十次率團(tuán)赴境內(nèi)外重點(diǎn)客源地開展旅游文化宣傳推介，使“多彩貴州”在海內(nèi)外市場產(chǎn)生了積極的反響。

“十一五”期間，全省旅游業(yè)總收入由2005年的251.14億元增加到2010年的1061.23億元，旅游接待人數(shù)由3127萬人次增加到12913萬人次，年均增速分別達(dá)到34.3%和32.8%。全省農(nóng)民人均純收入中約有15%來自于旅游收入，“十一五”期間累計(jì)有42萬人依托發(fā)展旅游業(yè)脫貧致富。

通過實(shí)施旅游精品戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)品體系逐步完善，貴州已成為全國重要的旅游目的地和西部旅游熱點(diǎn)地區(qū)。“走出去、請進(jìn)來”，通過一系列宣傳促銷舉措的實(shí)施，旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。

（作者單位：貴州省旅游局 責(zé)任編輯/肖 露）