地方廣播電視報如何規避虛假傳播

張曉娟 于波

在全國新聞戰線按照中央五部門的部署，普遍開展“走基層、轉作風、改文風”的活動的當下，作為走向市場、走進百姓家庭的文化娛樂性報紙——地方《廣播電視報》如何以“假”為戒、規避傳播虛假的風險？

一.地方廣電報虛假傳播的現象不容忽視

當今社會，是一個多元化、多樣化的現代網絡社會。必須面對“人人都有麥克風”、“個個講話有平臺”的現實，這種現實也不同程度地影響到我們地方廣播電視報，突出的表現，就是在不經意中觸碰了“真實是新聞的生命”這道底線，讓一些虛假信息、虛假新聞通過廣電報擴散到廣大百姓的家庭。

所謂虛假新聞就是沒有真實反映事物本來面貌，歪曲、虛構新聞事實，進行刊載傳播的不真實新聞。虛假新聞的表現多種多樣：有道聽途說的、有添枝加葉的、任意拔高的、以偏概全的。但在廣電報上的虛假新聞，一般有以下三種類型：

1.捕風捉影，無中生有。無中生有，虛構新聞是最惡劣的新聞造假方法。往往是個人隨意在網上、在微博上發布虛假信息被廣電報轉摘；或是少數媒體記者為達到某種目的，在報道過程中憑空捏造，以此提升新聞“賣點”，引起轟動效應，被廣電報轉載而傳假。這樣的事例并不少見，筆者翻閱今年8月份地市級相互交流的數十家廣電報，就發現多起無中生有的虛假新聞。例如，8月13日，廣州出版的某報以“記者獲悉”為新聞來源，說“國家稅務總局日前制定并發布《國家稅務總局關于修訂征收個人所得稅若干問題的規定的公告》，還編造成“2011年第47號”文件。因個人所得稅涉及億萬民眾，關切度高，不少地方廣電報進行轉載。哪知到了8月15日，國家稅務局在其網站發表嚴正聲明：稱所謂“2011年47號”文件是“偽造公文”。再有，就是地方廣電報刊載最多的影視歌、體育等明星的婚姻和隱私，一會兒說某某人和某某人牽手相好了，某某人傍大款，讓人摸不清、猜不透哪個是真、哪個是假。事后往往被證實為捕風捉影、無中生有的虛假信息。

2.偷換概念，以偏概全。地方廣電報另一種虛假現象就是在報道中偷換概念，以偏概全。時下，不少省會大城市，活躍著相當一批偷換概念的皮包民間組織機構。比如，中國文聯有下屬中國書法家協會、中國民間文藝家協會、中國美術家協會等在全國享有很高的聲譽。而一些民間機構則取與其相近的名字，如中國書畫家聯合會、中國民間文藝家聯合會等。這些機構網羅了一批人，專門翻查全國正規報刊雜志，搜羅作者個人信息，然后向其發函打電話，或通知參加學術論壇、參加作品評獎會，要作者交費參加。只要交上個三、四百元，就能被評上什么名人，入選什么經典、獲獎論文集，還能獲得什么大獎等。為追名逐利的文人便拿著花三、四百元買來的證書找到廣電報社，要求幫助宣傳，一些缺乏社會閱歷的年輕編輯記者，拗不過情面登載，結果便炮制了虛假新聞。

另一種情況是有些編輯記者喜歡采用 “歸類法”對某一人群或事物進行生硬地分析歸類。例如：時下某些機關干部不作為、亂作為，某些貪官生活奢糜、貪臟枉法。報道就說現在的公務員隊伍“庸懶散貪”；事業單位充滿“官二代”、“富二代”，這種一葉障目以偏概全的新聞，實質上也是虛假新聞。

3.見毛是鴨，失實報道。有少數廣電報不負責任的刊發、轉載未經認真核實的社會自由來稿和互聯網信息，轉載、摘編內部發行出版物和境外刊物的內容，發表有失客觀、公正的報道文章，造成新聞失實；有些廣電報記者采訪樓市、車市、酒水飲料市場報道時，常常被商家左右，而窮盡溢美之詞，夸大功能作用。尤其是一些性用品、不孕不育藥品保健品似廣告非廣告的文章，還幫商家編造患者故事，讓其現身說法，講授體驗經歷，在各地晚報、廣電報、健康報的廣告和二類廣告文章中，似乎吃了什么藥、貼了什么膏、用了什么器械、穿了什么鞋子就能真正的有效治愈了。

在失實報道方面還有一種傾向就是采用文學手法，拔高典型，虛報成績。為了突出先進典型和模范人物，把不是他們做的事情也安到他們頭上，甚至是外地發生過的好人好事，張冠李戴，這也造成了典型夸大、虛假宣傳，影響了媒體的公信力。

二.廣電報虛假新聞傳播產生的原因分析

筆者觀上察下，以人度己，覺得產生廣電報虛假傳播的主要原因有以下四點：

1.“三項學習教育”不深入，沒有很好地“走基層、轉作風、改文風”，采編人員對虛假新聞的危害認識不足。有不少廣電報從業人員認為所在媒體是廣播電視總臺的延伸產業，主要任務是服務市民文化娛樂休閑生活。因此，不必像報紙新聞、廣播電視新聞那樣去服務大局、服務中心工作，因此也不必花力氣開展“三項學習教育”活動和“走基層、轉作風、改文風”活動。這種認識顯然有失偏頗。中央政治局常委李長春同志明確界定廣播電視媒體是“第一主流媒體”，廣播電視媒體的任何新聞傳播，都必須堅持黨性原則，都必須落實好“三貼近”的要求，都必須長期堅持“走、轉、改”活動。廣電報虛假傳播屢禁不止，就是“三項學習教育”走過場，“走基層、轉作風、改文風”不深入、不到位的反應。

2.經濟利益驅動，片面追求發行量、銷售率和廣告效益，而呈商業化傾向。個別地方廣電報把經濟利益凌駕于社會效益之上，為了追求發行量、和廣告吸納量，濫用媒體公權力，不注重媒體公信力和美譽度，有意無意地為假新聞開了綠燈。有些記者編輯為了圖省事，不下基層采訪，就在網上獵奇找怪，在社會求助和自由來稿中尋苦摘難，不認真核實就匆匆編發。甚至有個別職操守缺失的編輯記者利用新聞搞創收，刊登 “有償新聞”、“虛假新聞”，造成了失實和欺騙。當然，也有些編輯記者為了完成任務、為了創優獲獎、出名得利而不惜造假；還有的為了急功近利、吸引眼球，明目張膽地提出：“大報抓導向、小報抓市場”，廣電報屬于小報，只要市場有賣點，打個虛假“擦邊球”也無妨。這種觀點是十分錯誤的，也是形成假新聞難以根治的一種成因。

3.采編作風不實，職業精神疲沓，不作深入調查核實而成假。按說，廣電報要想真正走進百姓家庭，就應該到基層、社區、農村、企業、廠礦去了解、關心群眾生活的各種企盼需求，用群眾看得明白聽得入心的語言去報道各種鮮活新聞。但是，地方廣電報從業人員中年輕編輯記者占大多數，由于教育培訓工作時冷時熱，實際效果不好，致使缺少識別能力；還有的缺乏組織新聞的能力，前后方溝通不足導致信息割裂。這些都給虛假新聞傳播埋下隱患，開了方便之門。現在常見的“采訪打電話、缺料網上扒”的現象就是某些編輯記者雙腳不接“地氣”，媒體管理層把關審查不嚴造成的。

4.激勵、約束機制不健全，問責處罰力度不大，缺乏有效的專家監督和群眾評議。我們鹽城市委宣傳部從去年初專門成立了專家閱評組，每個月都堅持認真評議廣電報。除此，鹽城廣播電視臺總編室也通過專家評議、社會問卷調查、請通訊員和群眾代表登門建言獻策等方法，規范運行。但有些基層廣電報卻缺少這些環節，報社內的激勵、約束機制也不夠健全，好稿獎不誘人、虛假新聞和劣質稿件罰不傷人，大家和和美美，干多干少、干好干壞都一樣。這就導致對虛假新聞無人查糾、無硬性制度問責，也使得編輯記者沒把鏟除虛假新聞和采編人員“走基層、轉作風、改文風”當回事，也給虛假新聞有了可乘之機。

三.在新形勢下廣電報如何規避傳播虛假

當前，隨著“三網融合”和“媒體融合”的大趨勢日漸明顯，“大傳媒時代”呼之欲出。在這種情況下，廣電報要想在競爭中站穩腳根，就必須杜絕虛假新聞的傳播。如何規避傳播虛假，筆者談幾點不成熟的看法：

1.借助“走基層、轉作風、改文風”活動的東風，來一次扎扎實實的“學、排、查；糾、整、改”。中央五部門關于開展“走基層、轉作風、改文風”活動的意見已經貫徹到基層廣電單位，我們要乘這股東風，認真部署學習，深入排查問題，切實制定整改措施，完善考核、督查制度，努力使“走、轉、改”制度化、常態化、規范化，認清角色定位。走基層越勤、轉作風越徹底、改文風越到位，虛假新聞自然也會無藏身立足之地、無出籠露面之機了。

2.要特別重視警惕網絡信息和轉載非正式出版物、境外報刊信息。網絡信息在擴大我們信息來源的同時，也魚龍混雜、泥砂俱下。對網絡信息摘轉，要多想想是什么，多問問為什么對非正式出版物或境外報刊刊登的名人軼事、歷史回顧、個人傳略、傳聞傳說等，大多經不起事實考證、經不住知情人評點，廣電報轉載更要慎之又慎，千萬不要圖省事、求“賣點”而草率從事。

3.要處理“新聞體”、“政治體”和“經濟體”的角色關系，防止有償新聞、廣告新聞夾帶虛假。隨著我國文化體制改革和事業單位績效掛鉤改革的逐步深入，廣電報既是擔負著文化娛樂、廣電節目推介、服務群眾生活宣傳任務的“新聞體”、“政治體”，又是自收自支、直接參與市場競爭的“經濟體”。廣電報的總編，既像社會上的校長，又像經理，這兩種職務很多時候是互相矛盾的，對兩者關系把握不僅考驗媒體決策層的管理藝術，同時也考量每個廣電報從業人員的職業道德操守。因此，我們要在踐行“三貼近”中尋找市場契機，在“走、轉、改”中提升報紙內質，在擴展廣電報公信力、美譽度中延伸內容產業，擴增廣告吸納量。光講經濟效益而不講政治效益，搞虛假新聞，其結果必然是自掘墳墓、自斃自殺。