創辦分眾節目的思考

□ 欒雪晶

欄目責編：黎 莉

廣播電視創辦分眾節目的原因

頻率資源的擴展。廣播電視臺在開臺之初，每個臺只有一個頻率 （頻道），綜合臺只能辦幾個綜合性的節目，之后頻率資源多了，能辦多種節目，甚至成立系列臺辦多套節目了，面向分眾的窄播節目才能提到日程上來。數字技術和寬帶網絡使廣播電視不僅視聽質量大為改善，而且頻率資源也大為擴展，加之頻率壓縮等新技術的應用，完全可以滿足辦足夠多節目的頻率資源需求。

物資條件的改善。隨著廣播電視事業的發展，廣播電視從業人員的觀念更新和管理改革，廣播電視臺的經營狀況改善、創收能力增強，有更強的自籌能力來擴充編播隊伍、辦更多的節目，從而有條件辦面向分眾的窄播節目，并且能承受分眾節目可能創收能力不足帶來的經濟負擔。現在廣播電視臺的節目制作能力、購置節目的財力空前增強，各臺和社會文化公司參與的節目市場日臻成熟使節目資源大為豐富，這些都為廣播電視臺創辦分眾節目提供了有力的支持。

覆蓋手段的改進。廣播電視初始階段的無線覆蓋區域不大，能接收的受眾有限，那時各地區的有特殊要求的受眾是絕對少數。廣播電視臺辦節目要抓大頭，“抓西瓜，丟芝麻”是不可避免的。現在通過上星、聯網等新的技術手段，廣播電視節目覆蓋的區域得以大幅度地擴展。到2010年底，我國有線電視用戶達18,730萬戶，有線數字電視用戶達8799萬戶，其中雙向覆蓋用戶近5000萬戶，原來一地數量很少的分眾可以集腋成裘，與以前限于當地受眾少得可憐的狀況不可同日而語。因而，原來視為“芝麻”而棄之不顧的分眾已經不可小覷了。這也是廣播電視臺節目體系不可忽視分眾的重要原因。

廣播電視創辦分眾節目的立項思路

分家立戶。廣播電視臺最早的節目是大綜合性的，以后逐步細分為有子欄目的大欄目。大欄目逐步豐富自己的子欄目，其子欄目又可升級為獨立的欄目。這種分家立戶的節目體系變化，隨著條件的成熟會不斷進行。節目調整當然會考慮和尊重受眾的要求，分眾節目也就有了分家立戶的機會。那些在大欄目中作為子欄目，或者僅僅作為相關選題偶然出現的內容，現在有了出頭之日，自立門戶了。但分化后的欄目定位要明確，避免與原有欄目的節目內容、受眾對象有交叉重合的現象，特別是不要為與原有欄目爭受眾而模糊界限和“掛羊頭賣狗肉”式地違背欄目的定位。

拾遺補短。創辦面向某部分受眾的窄播節目的目的是完善本單位的廣播電視節目體系，所以立項應采取拾遺補缺的原則。這與那些從老欄目分化獨立的情況不同，是一個全新的欄目。現在知識性、休閑性節目很受歡迎，可以適量創辦。如內蒙古電視臺的《賽鴿天地》欄目。應該承認，賽鴿活動在我國還不普及，該節目的受眾在一個地區不會太多。但中國是個大國，人口眾多，全國的信鴿愛好者受眾也有一定的量，他們都愛看這個欄目，受眾總數也很可觀。同理，各個地區可根據自己的特點選辦一兩個分眾節目，以滿足當地某類受眾的特殊需求。因為這類節目辦好有難度，某個臺不可能辦多個，全國可以分工，如創辦一些釣魚、觀鳥、栽花種草之類的節目，有益于豐富國民休閑生活、普及科學文化知識。希望有關部門和行業協會進行規劃、協調，讓更多的節目在一個地區創立，達到為全國拾遺補缺的效果。

擴邊展沿。凡是辦欄目的無不希望拓展受眾。但“窄播”欄目拓展受眾群的方式不應偏離原有的定位，也不能去挖本臺同類節目的墻腳。農民的“擴邊展沿”可以給我們啟示，河南電視臺的 《梨園春》欄目的經驗可以借鑒。在電視文藝中，近年戲曲節目并不景氣，《梨園春》卻十分火爆。河南是豫劇、曲劇之鄉，《梨園春》本來是為這兩個地方戲量身定做的。但愛好豫劇者不僅在河南，還有不少在鄰省，而鄰省的秦腔、上黨梆子、黃梅戲在河南也有一部分“粉絲”。《梨園春》的編導們顯然注意到了這一點，他們敞開大門搞擂臺賽，不少外省人來吼秦腔、唱上黨梆子，比單表演豫劇的舞臺更豐富多彩。他們也不排斥京劇、評劇等優勢劇種，還接待遠道而來的參賽者。近年舉辦的全國戲迷擂臺賽還有新疆的維吾爾族、哈薩克族同胞參加。這些也使《梨園春》欄目更有人氣，影響擴展到鄰省，乃至全國。這個以地方戲起家的欄目特色濃郁、老少咸宜、雅俗共賞，又弘揚中華傳統文化，可謂立足本省、面向全國的典范。

廣播電視創辦分眾節目的注意事項

借助社會力量。分眾節目比起廣眾節目受眾相對要少，單位成本相對也高，這是許多分眾節目難以創辦和開辦后步履維艱的重要原因。因此特別需要社會力量的支持。一方面借助社會的財力，內蒙古電視臺的《賽鴿天地》就是在北京信鴿公司的支持下創辦的。另一方面借助社會的專業力量，如中國之聲晚間有一檔 “中化農業廣場”節目，其借助中化集團公司，每天邀請一位頂級農業專家就科學施肥等問題回答農民的咨詢、普及農業科技知識，滿足農民需求。當然，還可以向一些社會文化公司訂購節目。這種制播分離，廣電部門要有終審權，以保證導向的正確和播出的質量。但廣播電視機構要保護制作單位的正當權益，不能在利益分配時過于苛刻，以獲得制播雙方各得其所的雙贏。

選用專業人才。分眾節目涉及一些“偏門”知識，對編導、主持人甚至攝像都有特殊的要求，那就是要具備相關的專門知識，避免說外行話甚至鬧笑話。現在廣電從業人員都有較高的學歷，但許多人所學的專業大都與節目需要的知識關系不大。過去我們喜歡接受新聞專業或文史專業的 “通才”，而分眾節目卻大都需要“冷門”專業的人才，光靠伶牙俐齒能說會道是辦不好這類節目的。所以在確定欄目組成人員時，一定要考慮有關人員的知識結構，最好與其愛好相結合，以調動他們的工作熱情，發揮他們的特長。特別是主持人需要在專業領域加強學習和積累，并且能觸類旁通、融會貫通，對其他領域的知識和存在的形式都力求了解更多、理解更深。對于一些專業性的生僻術語，應該能給予通俗化詮釋，營造輕松和諧的談話氣氛。

活躍節目市場。分眾節目內容龐雜、形式多樣，全靠本臺制作顯然成本高、效率低。為提高效率、節省成本，建立節目市場勢在必行。央視買進一批關于野生動物的紀錄片后，先辦了《動物世界》，后來又打亂，分門別類地重新組合，辦了《人與自然》欄目。現在還在播出的許多節目仍然使用那批節目素材。現在的廣播電視節目市場中，分眾節目不多，難以滿足業內需要。為降低成本，廣播電視臺也可以分工合作，制作分眾節目進行交流。