在進軍新興媒體過程中發揮“正能量”

當前的網絡輿論場,還處在開疆拓土的自為階段,眾聲喧嘩中,最缺少有公信力和權威性的聲音。傳統主流媒體歷史較長、底蘊深厚、經驗豐富、人才眾多，正可以在眾說紛紜的聲浪中一錘定音，充當“信息公證人”“輿論引領者”的角色。新興媒體加速了信息流動，豐富了公眾表達，但也積聚了過多的負面聲音，網絡輿論生態亟待改善。面對放大負面情緒的“偏激共振”，面對總能跑在真相前面的“語言法則”，面對寧信其有不信其無的 “腐敗猜想”，面對追求點擊、嘩眾取寵的“眼球情結”，傳統主流媒體正可以因勢利導，澄清模糊認識，化解思想困惑，成為引導網絡輿論的“正能量”，同時打造自身內容優勢得到眾多渠道的傳播。發展新興媒體的目的是改善網絡輿論生態，更好地傳遞中央精神、疏導社會情緒、引導社會熱點、凝聚社會共識，在交流激蕩中顯著提高輿論引導能力。對待網民，應當放下身段，平等交流，不當“教師爺”，也不當“憤青”，不做“怨婦”；對待不同聲音，要“友好不討好，親和不迎合，對話不對抗”，以理服人，以情動人，努力占領道義的制高點、價值觀的制高點，努力體現思想的穿透力、表達的親和力和感染力。對待網上的各種極端情緒，要學會彌合沖突、消除仇恨，做社會心靈的撫慰者，以科學理性、公平正義求取“最大公約數”。

傳統主流媒體在進軍新興媒體過程中，一定要有這樣的認識：進軍新興不是放棄傳統，傳統媒體的基礎和優勢不僅不能丟掉，還要進一步增強。只有盤活存量、擴展增量，將人才、資源、內容、品牌等傳統主流媒體的固有優勢進一步挖掘出來，整合起來，延伸開來，打造互聯網上主流媒體的隊伍，實現新的突破。