請“網絡紅人”做節目要有底線

□慨 文

11月29日，廣電總局對江蘇教育電視臺作出停播整頓的處理決定。事情緣起11月24日該臺錄制競猜節目《棒棒棒》時，放任嘉賓干露露母女放潑撒野、大爆粗口，經網絡傳播激起民憤。

“網絡紅人”干露露母女的惡俗炒作早已為人們所不齒，電視臺當初邀請她們來做節目，看中的就是她們帶來的眼球效應。只是沒想到這次，節目被她們母女仨給干掉了。節目制作人或把關人不會不知道這母女的“口碑”。因此，與其說是這母女撒野，不如說是這家電視臺有意讓其撒野博得更高收視率。收視率意味經濟效益，收視率驅使之下，亂象頻出。

教育電視臺屬于專業電視臺，節目設置范圍主要關涉教育。而在現今激烈的媒介競爭環境下，單純的教育內容難保收視率，如果僅僅靠循規蹈矩求發展，生存確實有一定的壓力。于是，有的教育電視臺為了獲取更高收視率，爭取更大的經濟效益，而大量播出非教育教學節目。在只能制作播出教育教學節目的教育臺，以“教育”為招牌的電視臺，眼睛盯著的卻在別處，不能不說是罔顧了公共媒體的社會責任，放低了自己的身段，缺失了媒體的底線。

廣電總局在處罰決定中再次強調廣播電視播出機構要堅持導向立臺，堅守社會責任，維護社會公德。社會責任是媒體的職業底線，是其安身立命的根本。對于專業電視臺來說，辦好一檔電視節目更多的是靠專業的內容和專注的品質，靠話題與炒作或許能得一時之先，但注定無法長久。尤其是一些關乎教育、道德以及文化等領域的專業媒體或欄目，靠炒作有強烈話題效應的“網絡紅人”博取一時的收視領先無異于飲鴆止渴。

“網絡紅人”的話題效應帶來的眼球注意力短期內或許能給媒體帶去廉價的收益，但若把關不嚴、導向失偏，這些話題人物對媒體品質的損害卻是致命的。在社會浮躁風氣的沖擊和生存競爭的壓力下，任何媒體，如果無視職業底線，缺失社會責任，最終只能是自取滅亡。