新媒體環境中的廣播變革

□吳瀟芳

在2012 倫敦奧運會的報道周期里，世界各國的報紙雜志、廣播電視等傳統媒體固然強勁依舊，但推特、微博、社交網站和其他各種基于移動終端的新媒體形式大顯神通。除了通過互聯網觀看奧運直播，在社交媒體上與分眾群體分享討論奧運信息，場內外的觀眾還通過推特、微博或臉譜（Facebook）關注參賽運動員全天候更新的個人信息和比賽實況，進一步實現了觀眾與運動員直接的媒體互動。

媒介環境學有一個基本的假設，即傳播媒介的結構界定信息的性質，進一步影響整個社會傳播環境。①在新媒體界定的全新社會傳播環境和生態下，傳統媒體被迫或已經自覺地做出調整變革。其中，廣播這種出現時間最早的電子大眾媒體首當其沖，其傳播渠道、傳播形式、傳播內容和傳播主體均出現復雜的、有時是革命性的嬗變，本文結合具體形式一一解析之。

傳播渠道的拓展延伸——廣播網站和衛星廣播

對廣播媒體來說，互聯網的興起和通訊技術的發展進步首先為它自身拓寬延伸了傳統的傳播渠道，廣播網站和衛星廣播就是這方面顯著的證明。

目前，世界上絕大多數的廣播電臺（網）都有自己的門戶網站，而這個網站可以成為新的播出平臺，為傳統廣播渠道而制作的廣播節目成品轉成數字文件后面向全部網民放送。例如中國廣播網，目前整合集成了中央人民廣播電臺9 套節目的網上直播，270 多個重點欄目的在線點播服務。不過，不同于廣播節目在時間流里延續播出，網絡聽眾進入廣播電臺網站的節目列表時面對的常常是經年積累下來的節目，這就需要聽眾主動在節目序列里做出自己的選擇，否則就容易在海量的信息流中迷失進而影響收聽。因此，這種拓展出來的傳播渠道對節目之間的組合編排方式提出了更高的要求。

除了“上網”，“上星”也是廣播媒體渠道拓展重要的一條途徑。一般來說，衛星廣播網由廣播（電視）衛星、地面接收站、上行站和測控站等幾部分組成，具有覆蓋面積大、傳播音質好、不受接收終端移動速度影響和維護成本低等特點。作為廣播渠道拓展的一個未來大方向，衛星廣播在美國發展迅猛，按照計劃，2008 至2012年間美國衛星廣播用戶由2050 萬人增加到3900 萬人。②在我國，因為廣播的分眾化發展、體制等原因，衛星廣播系統還遠沒有衛星電視系統那樣普及和具有廣泛的影響力。

傳播形式的前沿探索——可視廣播

在對廣播進行改革的所有探索中，可視廣播是一種試圖從媒介本質上改變廣播傳播形式，打破廣播和電視媒體邊界的前沿性探索，其最終成果一般是一些介于廣播和電視之間的媒介產品。必須指出的是，“可視廣播”本身仍然是一個不清晰的概念，它的外延至少包括下面提到的兩種廣播形態。

一種是指利用新技術在FM 電波傳輸中的空隙部分傳送文字與圖形等數據信息，日本TFM 等公司從1995年開始進行此種廣播的試驗。③這種可視廣播的主要應用是通過FM 多重文字廣播接收機的屏幕，顯示節目名、天氣預報、交通信息和新聞等文字信息和簡單圖形，并輔以簡單的儲存功能。這種媒介產品能大致彌補傳統廣播媒介在放送時間流里不可逆，觀眾對信息存儲困難的不足。

另外一種是將廣播節目錄制的過程以視頻的形式呈現出來，基于三網合一的技術基準和內容共享預期，這種革新形態在網絡平臺播出時更具有意義。目前有一些國內外的廣播電臺已經做了嘗試，例如，北京交通臺曾把廣播的過程以視頻形式錄制下來放到網上。不過總體來說，這種可視廣播還只是一個雛形，很容易給受眾以不專業的收聽（視）體驗。如何調動網絡的多媒體手段，將網絡傳輸圖文、音頻、視頻的各種優勢手段充分發揮起來，實現廣播媒體的立體化服務，仍然有待傳播平臺的整合規范與技術手段的創新。

傳播內容的調整變化——網絡廣播和手機廣播

必須強調的一點的是，上文提到的廣播節目“上網”與專門為互聯網制作的網絡廣播是兩個不同的概念。前者的節目實體內容仍然是為傳統廣播渠道編排，“上網”不過將其原有渠道擴展而已，而后者已經開始專門針對網絡這種傳播渠道安排自己的傳播內容。相對于傳統廣播，目前還處于實驗階段的手機廣播，其信息內容的取舍與表現方式為了適合移動終端的傳播特征而出現更顯著的改變，如同目前許多紙媒的電子版與和紙版內容的差異。同類廣播節目的網絡傳播與傳統渠道版本也應該有所不同，表現在內容的選擇和處理上采取特別的方式和方法，例如，豆瓣音樂廣播內容組合采取垂直搜索聚類標準就是這個特點的表征。

從渠道說來，手機傳播的內容在未來會與較大屏幕、移動性較低的計算機終端上互聯網的應用形成明確的分工。計算機終端適合大量、系統、全面的信息獲取，而移動手機終端適合的是快餐式傳播、短小精干的信息資訊內容，因此在手機廣播上,節目內容的對象性、可檢索性、信息的開放性就是題中應有之義。由于手機媒體具有三網合一便捷終端的特征，手機廣播增強多媒體性勢必然有助于它以低成本、高效率實現跨媒體交流。

傳播主體的根本性變革——播客（Podcast）

播客（Podcast）這一詞的源頭是“iPod”與“廣播”(broadcast)混拼的合成。一般來說，2004年9月蘋果公司發布iPodder 音頻播放軟件這一事件被看作是播客出現的標志。④播客初期即是基于這款軟件的新型廣播形式，后來它在技術層面開始多樣化，不再拘泥于某一種軟件。

這種新型的廣播形式具有兩項革命性的意義：首先，它第一次賦予個人以廣播媒介傳播主體的身份；其次，廣播節目獲得了可訂約、可選擇的屬性。

第一項變革得益于網絡平臺帶來的技術便利，對網絡時代的年輕受眾來說，iPodder 技術幾乎沒有使用難度，只需一臺電腦及簡單的音響設備，每個人都可以制作自己的廣播節目，再上傳到網絡與潛在聽眾共享。從某種意義上來說，播客就是一個以互聯網為載體的個人電臺（雖然也具有視頻功能，但目前播客還是以音頻為主）。以豆瓣網的Podcast 電臺為例，其中“電音中國”“柔軟時光”“三角龍電臺”等數十個Podcast 電臺，從形式到內容無不具有鮮明的個人電臺特征。

第二項變革優勢是傳統廣播在可預見的時間內難以具備的。播客的收聽者可以按照自己的偏好選擇、跟蹤、訂閱自己的廣播節目，這種形式直接促成了在業界影響巨大的無限廣播公司（Infinity Broadcasting）的誕生。截至目前，播客主要在網絡青年亞文化社區中傳播和消費，因此它對媒介和社會文化的廣泛影響力尚未全面顯現出來。

按照學者熊澄宇的看法：“新媒體是一個相對的概念，‘新’相對于“舊”而言。從媒體發生和發展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發生和發展在不斷變化的。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網絡相對電視是新媒體。”⑤基于這種媒介相對論，在所有的電子媒體中，廣播遭遇“新媒體”的挑戰最早。早在上個世紀六七十年代電視誕生之時，它已經必須積極應對改變前進的步伐，而廣播界的名言“車輪和干電池拯救了廣播”證明，通過充分發掘移動傳播的優勢使廣播不僅得以生存下來，而且另辟蹊徑。也就是說，和電視等媒介相比，廣播媒體對新媒介生態環境具有更長的適應歷史和更強的“耐受性”，這是它自身獨特的優勢。總之，在新媒體的迅猛攻勢和強大壓力下，廣播媒體將在不斷的調整、嬗變和適應過程中繼續前行，老兵不死，必將煥發新的生機！

注釋:

①林文剛：《媒介環境學》，北京， 北京大學出版社，2007年版，第30 頁。

②朱 暉譯：《美國衛星廣播聽眾2012年將達到3900 萬人》，《廣播電視參考》，2008（3）。

③李 雪， 陳 睿：《新媒體時代的日本廣播》，《今日傳媒》，2009（4）。

④陳 虹：《新媒體環境下美國廣播發展新趨勢》，《新聞學與傳播學》，2009（4）。

⑤石 磊：《新媒體概論》，北京， 中國傳媒大學出版社，2009年版，第2 頁。