新技術為絲網(wǎng)印刷企業(yè)注入生機

編譯 孟丹

新技術為絲網(wǎng)印刷企業(yè)注入生機

編譯 孟丹

在經(jīng)歷了幾年的低谷之后，世界各地的印刷需求終于在2011年有所增長，并促進了印刷企業(yè)對技術的投資。大幅面印刷市場將為標牌企業(yè)帶來多達62億平方米的印刷訂單，而數(shù)字印刷的強勁增長也將為印刷服務供應商帶來更多新的商機。數(shù)字技術在大幅面印刷市場上的滲透反映出了高端數(shù)字印刷機所取得的進步以及市場對短版、個性化印刷需求的增長。一些既能控制印刷數(shù)量和質量，又能滿足市場和應用需求的解決方案的出現(xiàn)，例如定制QR碼和可變數(shù)據(jù)印刷等為傳統(tǒng)印刷企業(yè)打開新市場的大門。此外，每個印刷活件的起印數(shù)量也從15000份下降到了1500份，這在一定程度上促進了數(shù)字技術使用率的增加。

我們可以看到一些知名品牌對大幅面印刷品采取了可持續(xù)的采購方法，并設置了嚴格的環(huán)保標準。客戶對綠色解決方案的需求減少了溶劑的使用，而且隨著UV和latex（電子油墨）技術的不斷成熟，它們將為印刷買家?guī)砀玫沫h(huán)境體驗。

新的大幅面產(chǎn)品

如果絲網(wǎng)印刷服務供應商想在2012年取得增長，可以考慮通過以下這些技術和應用獲得增長機會。

在購買點/銷售點廣告領域，我們將看到更多短版、快版、個性化、可變數(shù)據(jù)印刷產(chǎn)品的出現(xiàn)。隨著廣告商開始關注自己的營銷投資回報率（ROMI），他們將對每一種營銷產(chǎn)品的效率和效益進行評估，并進一步刺激市場對數(shù)字印刷的需求。如今，大約有20%的零售招牌都是通過數(shù)字印刷方式生產(chǎn)的，而且它還將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長，為印刷服務供應商提供數(shù)百萬頁的印刷活件。

短版和定制化印刷將在瓦楞紙箱包裝市場上占有一席之地，這對數(shù)字印刷服務供應商來說是一個難得的發(fā)展機遇，通過將現(xiàn)有的生產(chǎn)流程與數(shù)字技術融合來一起，客戶可以直接將數(shù)字文件傳輸?shù)缴a(chǎn)設備上，從而簡化定制輸出的工作流程，幫助包裝客戶獲得市場先機。

很多企業(yè)都是通過采用有別于傳統(tǒng)標牌的新型標牌來獲得成功和進入新市場的。它們可以通過水性和電子油墨進入裝飾市場，生產(chǎn)窗簾、枕頭、地毯和壁紙；也可以通過UV固化技術生產(chǎn)定制家具、門、天花板和地板。GREENGUARD（綠色衛(wèi)士環(huán)境協(xié)會）和AgBB（人體可以接受的安全氣體范圍及人體健康標準）認證能讓印刷品在對環(huán)境要求較高的地方登堂入室，例如醫(yī)院和學校等。裝飾市場蘊藏著巨大的商機，很多室內(nèi)裝飾品都能在傳統(tǒng)印刷機上生產(chǎn)。

落地型展示架

作為一種店內(nèi)展示工具，落地型展示架能很好地吸引客戶的目光，并對零售品進行展示。這種展示架大多由瓦楞紙板制成，主要被用在零售場所和展會上。

這些展示架既可以用平板式打印機在瓦楞紙板上直接印刷，也可以先通過卷到卷打印機在不干膠上印刷，然后再將不干膠粘到瓦楞紙板上。相比之下，直接印刷的成本更低，而且能明顯縮短生產(chǎn)周期，減少公認的勞動量。此外，平板式UV固化打印機比溶劑型打印機更受歡迎，因為它們能減少浪費，而且印刷頁面直接就能拿去進行印后加工，不需要等待干燥。

設備商一般能提供兩種級別的平板式打印設備，一種是入門級的，一種是工業(yè)級的。其中，具有白色油墨印刷能力的解決方案最適合那些想要在牛皮紙或彩色承印物上直接印刷高質量彩色圖案的印刷服務供應商使用。

新型購買點/銷售點標牌

在絲網(wǎng)印刷行業(yè)，由苯乙烯制成的購買點/銷售點標牌正在迅速崛起，并成為數(shù)字打印機的一個重要應用。人們之所以選擇苯乙烯來生產(chǎn)購買點/銷售點標牌是因為它防水防撕，質地亮白，耐久性也好于普通紙張。

從傳統(tǒng)意義上來說，苯乙烯一直是絲網(wǎng)印刷業(yè)的首選承印物，因為它耐久性強且成本低，但在用數(shù)字打印機印刷的時候常常會出現(xiàn)油墨粘附性差的問題。如今，隨著可與數(shù)字設備相兼容的新型苯乙烯的出現(xiàn)，它又成為了數(shù)字印刷服務供應商的盈利武器。與此同時，一些打印機制造商也推出了數(shù)字解決方案，通過特殊油墨在沒有經(jīng)過涂布的傳統(tǒng)苯乙烯材料進行印刷，同樣收到了良好的效果。這樣一來，印刷企業(yè)就可以在數(shù)字和絲網(wǎng)印刷過程中使用相同的材質，從而達到為自己和客戶節(jié)約成本的目的。

在印后加工方面，苯乙烯可以被裁切成任意形狀，以滿足客戶的懸掛需求。

背光顯示器

另外一個能夠反映出數(shù)字印刷優(yōu)勢的產(chǎn)品就是背光顯示器，這種被廣泛應用于百貨公司、機場、快餐店和其他公共場所的產(chǎn)品是零售商的理想選擇，能夠滿足他們對高質量圖像展示工具的需求。

背光顯示器上的圖案都是直接在半透明的薄膜上印刷的，常見的材料有高光或啞光半透明薄膜、半透明PVC或PETG等，用戶可以根據(jù)自己對外感、質感和預算的要求進行選擇。

時至今日，隨著數(shù)字印刷技術的成熟和質量的提高，有越來越多的背光顯示器選擇用數(shù)字印刷方式進行生產(chǎn)。這種方式不但成本低廉，而且能任意變換產(chǎn)品尺寸以及進行可變數(shù)據(jù)印刷。

個性化壁紙

壁紙能讓絲網(wǎng)印刷企業(yè)輕松進入室內(nèi)裝修領域，而且與其他產(chǎn)品一樣，壁紙也可以通過Adobe Suite軟件和其他定制化解決方案進行設計。印刷客戶可以通過一種網(wǎng)絡工具在印刷服務供應商的網(wǎng)站上輸入其房間的準確尺寸，并根據(jù)窗戶、門、開關和其他障礙物設計出符合自己需求的壁紙。壁紙的種類非常豐富，從聚酯或帆布等紡織品到不干膠和自帶膠紙（pre-pasted paper）等都是不錯的選擇，用戶可以根據(jù)自己的壁紙面積和預算來選擇合適的材質。目前有一種不含PVC的壁紙非常受歡迎，它使用簡單，而且便于剝離。

我們目前所使用的大多數(shù)壁紙都是用傳統(tǒng)方式生產(chǎn)的，例如絲網(wǎng)印刷機。這樣生產(chǎn)出的產(chǎn)品質量很高，但無法進行定制化生產(chǎn)。隨著數(shù)字印刷方式的出現(xiàn)，客戶可以按需定制壁紙，這樣既能節(jié)約成本，又能滿足他們各自不同的審美需求。

差異化經(jīng)營

印刷買家總是希望能通過特殊的材質或效果來使自己的印刷品看起來與眾不同，因此印刷企業(yè)要不斷調整自己的角色，從印刷服務供應商向營銷服務供應商轉型，以便為客戶提供更多有建設性的營銷建議。

此外，遵守環(huán)保標準也是印刷企業(yè)贏得訂單的一個關鍵因素，特別是在一些品牌商打算在企業(yè)中推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的情況下。例如有一家印刷企業(yè)就推出了大幅面印刷品回收計劃，并為客戶帶來了比PVC更有競爭力的聚丙烯材料。這些措施不僅能幫助其加強與客戶之間的聯(lián)系，保持和擴大現(xiàn)有的客戶群，而且還能幫助印刷企業(yè)贏得新業(yè)務。

印刷買家需要在達到企業(yè)發(fā)展目標（改善營銷投資回報率、實現(xiàn)環(huán)保等）的前提下尋找有價值的合作伙伴。因此，很多印刷服務供應商都將自己定位為印刷服務咨詢公司，致力于為客戶設定目標和提出改善意見，不斷提升自己對客戶的重要性。

2012 年前景展望

在2011年開始回暖的基礎上，2012年對大幅面印刷行業(yè)來說必將是充滿機遇與挑戰(zhàn)的一年。5月份召開的德魯巴展會不僅為想要進入大幅面市場的小幅面印刷服務供應商提供了了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的契機，而且也為已有的大幅面印刷服務供應商帶來了能夠吸引新客戶和改善工作流程的創(chuàng)新解決方案。此外，云技術的出現(xiàn)將改變印刷服務供應商做生意的方式，使他們能夠將客戶與數(shù)字印刷技術直接聯(lián)系在一起。

總地來說，2012年是充滿了無限可能的一年，印刷服務供應商應該學會利用各種技術，擴大自己的產(chǎn)品范圍，推出創(chuàng)新解決方案，為客戶創(chuàng)造更大價值！