微博環境下知識溝的擴散變化研究

摘要：新浪微博日漸成為重要信息傳播平臺其的影響力加大，新浪微博平臺上的普通用戶與知名人士之間的知識溝進一步拉大，同時新浪微博用戶與非用戶間的知識溝也不容忽視。

關鍵詞：網絡傳播；新媒體；新浪微博；知識溝；偽草根性

一、微博平臺上的知識溝擴散變化

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到4.85億；微博用戶數量以高達208.9%的增幅，從2010年底的6311萬爆發增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯網應用模式。微博作為新興的自媒體平臺，受到網民的強烈推崇，用戶數呈現出“爆發”式增長。《報告》顯示，2011年上半年，我國微博用戶數量從6311萬快速增長到1.95億，半年增幅高達208.9%，在網民中的使用率從13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微博用戶暴漲過程中，手機微博的表現可圈可點，手機網民使用微博的比例從2010年末的15.5%上升至34%。

新浪微博身為草根自媒體，具有很強的適應性和雙向傳播性、新浪微博用戶既是信息的發出者同時也是信息的接受者，與傳統媒體有著很大的不同。也由于新浪微博客戶端的多樣性以及使用的便捷性，使得新浪微博用戶真正做到了“隨時隨地分享身邊的新鮮事”。特別是手機微博的表現更是引人注目，中國城市智能手機普及率達到33%，智能手機的普及為新浪微博手機應用的普及提供了前提。新浪微博用戶可以通過更加方便快捷的查看所關注用戶發布的信息，也可以隨時隨地發布自己得到的第一手信息。同時在微博上活躍著眾多的“精英階層”，按照“知識溝”假說，“社會經濟地位較高的人將比社會經濟地位較低的人以更快的速度獲取這類信息”，在新浪微博這一平臺上，普通網民可以通過關注“精英階層”來了解到第一手的信息，從而一定程度上彌補在知識、信息獲取渠道上的不足，“知識溝“也會相應縮小。

然而在新浪微博上極具影響力的用戶均具有較強的娛樂性，普通用戶對其關注后所獲得的信息則多數是其個人行程安排或者觀點看法，即使是專業領域的知名人士在新浪微博上也較少發布專業領域相關的知識信息。微博名人和認證媒體所發布的信息大部分也是普通的社會新聞或者奇聞異事，且知名媒體和社會名人的微博重復率比較高，通常是同一信息的反復轉發，其中創新點較少，專業性較低，針對性較弱，重復率較高，對于專業領域同樣較少涉及，所以普通新浪微博用戶通過新浪微博這一平臺很難獲得高端的專業知識從而提高。“由于社會經濟地位高者通常能比社會經濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這二者這間的知識溝也就越有擴大的趨勢。”知識溝假說所描述的情形在新浪微博平臺上同樣存在，社會經濟地位較高者擁有更加優化的網絡資源，也能在新浪微博這一平臺上更快、更多的獲取信息。

由于新浪微博“短小便捷、互動性好、現場感強、非制度化”的特性，使得在新浪微博平臺上信息傳遞的方式更加便捷、速度更加迅速。新浪微博普通用戶也可以對知名的社會人士、文化人士的微博進行關注，并且可以在自己的首頁接收到其發布的微博并進行評論轉發，成為信息接收和發出的自媒體，這讓微博似乎具有很強的草根性。盡管細新浪微博體現出了一定的草根性，但是不難發現的是，通過關注社會知名人士的微博和新聞媒體官方認證的微博來獲取信息的方式與原來普通網民的獲取信息方式沒有本質區別，仍然是在社會經濟地位高者首先獲取信息，之后經過把關篩選將信息進行公開，從而讓新浪微博普通用戶知曉，新浪微博的普通用戶仍然無法從多渠道獲得第一手的信息，所以新浪微博并不能為普通網民帶來信息獲取的嶄新革命性渠道，具有偽草根性。在這樣的信息獲取條件下，新浪微博平臺上的知識溝并沒有因為其新特性而縮小，反而更加擴大。

二、新浪微博用戶與非新浪微博用戶——不可忽視的知識溝

新浪微博作為一個嶄新的平臺，具有強大的信息集合、處理、傳播、交換的能力，新浪微博的普通用戶盡管與擁有新浪微博的知名人士、新聞媒體之間存在不可逾越的知識溝，但是其相對于非新浪微博用戶則有著巨大的獲取信息優勢。由于新浪微博方便快捷的登錄使用方式，使得新浪微博用戶隨時隨地可以使用網頁、PC客戶端、手機客戶端、手機網頁等方式刷新個人主頁，不受時間、空間的限制，從而獲得新鮮的資訊，而相對于不適用新浪微博的普通人更多的依賴廣播電視、紙質媒體等的獲取信息方式，新浪微博用戶可以更早的獲得信息，并且看到多方的觀點評論，對于所獲得的信息有著更加深刻和全面的理解分析。單純的從信息獲取方式上來看，新浪微博用戶與非新浪微博用戶之間的知識溝無疑是擴大了，且隨著新浪微博平臺的進一步完善和豐富，這兩者之間的知識溝還將進一步擴大。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2006.

（作者簡介：李青（1990.10-），女，山東青島人，本科，西南交通大學，研究方向：營銷傳播。）