關于滁州文化休閑品牌的發展思考

杜裕民，胡繼艷

（1.滁州城市職業學院 經濟貿易系，安徽 滁州 239000；2.滁州學院 藝術與設計學院，安徽 滁州 239000）

□經濟學研究

關于滁州文化休閑品牌的發展思考

杜裕民1，胡繼艷2

（1.滁州城市職業學院 經濟貿易系，安徽 滁州 239000；2.滁州學院 藝術與設計學院，安徽 滁州 239000）

隨著經濟的發展，人民收入的提高，加之人們的閑暇時間越來越多，文化休閑逐漸被廣大群眾所接受。文化休閑收入在地方財政收入中的比重也越來越大，很多地方都在積極發展文化休閑旅游業。滁州地處長三角經濟輻射區，是南京都市圈的伙伴城市，文化資源豐富，自然環境優美，發展文化休閑應該是撬動滁州經濟發展的有力杠桿。

文化休閑；旅游業；滁州

隨著經濟的發展，文化在經濟發展中所起的作用越來越大，特別是對旅游業發展有很大促進。可以說旅游受制于文化，文化孕育了旅游，文化是旅游的本質屬性，文化交流構成了旅游活動的基礎，文化是我國旅游業前進的基石[1]。作為旅游發展高級階段的文化休閑，它不僅需要有優美的自然環境為依托，還需要有一定的文化為內涵。滁州地區文化底蘊濃厚，而且自然環境優美，是發展文化休閑的理想之處。

一 文化休閑研究的理論成果

國外對文化休閑的研究最早可以追溯到1899年，美國社會學家凡勃倫在他的 《有閑階級論》一書中最早提及了 “休閑”概念。杰弗瑞·戈比從生存和價值的角度定義了休閑，他認為休閑是個體從文化環境和物質環境等外來壓力中解脫出來的一種相對自由的生活，它是個體自身內在價值的體現，它使個體能按照自己內心的價值和喜愛驅動下行為，為信仰提供基礎[2]。吉斯特和弗法則從生活和時間的角度給休閑下了定義，他們認為休閑是人們從繁重的勞動或其他義務性的工作中解脫出來，可以自由自在地放松，可以促進個體發展的可利用的時間[3]。20世紀后期，隨著以知識為主導的服務業的發展，“體驗經濟”應運而生。美國戰略地平線LLP公司創始人約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾默于1999年，在其發表的 《體驗經濟》一書中提出了 “體驗經濟”的概念[4]。隨著旅游業的發展， “休閑旅游”成為體驗經濟的重要形式。“休閑”和 “旅游”能聯系在一起的主要原因是旅游也是一種休閑[5]。休閑和旅游關聯性在于旅游可以被看做是個體離開家較遠的一種休閑形式[6]。在國內學者中，馬慧娣認為 “休閑”是個體在完成個人和社會任務后存在的空間，其本質是個體的一種精神狀態，是個體生命狀態的一種形式。她認為“旅游”是一種文化事業，旅游經歷是文化傳播、文化體驗、文化欣賞的過程[7]。但休閑旅游不同于傳統意義上的觀光旅游，休閑旅游更加注重旅游個體的精神享受。休閑旅游強調人與大自然的和諧一致，增強人們保護環境的意識，它是傳統觀光旅游內涵和外延的升華[8]。此外，鄒宏霞、冉斌、婁世娣、王興斌等學者對我國假日休閑發展的趨勢和存在的一些問題做了研究。蘇勤教授就鄉村休閑旅游的概念、本質內涵、存在的問題以及發展對策做了系統地研究和論述。他認為在發展鄉村旅游的時候必須處理好鄉村旅游和農業經濟的關系以及鄉村旅游和鄉村文化之間的關系。這兩種關系如果處理得不好將會損害鄉村旅游的本原屬性，不利于鄉村旅游業的發展[9]。總之，對文化休閑研究的學者眾多，成果頗豐。

二 滁州文化休閑存在的問題

文化休閑在滁州發展較晚，相對落后。目前滁州旅游的主要形式還是觀光旅游，旅游的收入主要還是依靠門票收入，文化休閑在旅游業中的比重較低，在南京都市圈8個城市中旅游業相對落后。

表一 2009年南京都市圈旅游經濟發展統計表 （億元） [10]

通過表一可以看出，2009年滁州全年旅游收入為32.4億元，在南京都市圈中居第6位，同比2008年增長9.8%，增幅居第8位。從這里可以看出滁州在南京都市圈8個城市中旅游收入較低，發展最慢。其原因主要在于：

（一）文化休閑發展不足，產業鏈缺失

旅游產業是依靠 “吃、住、 行、 游、 購、娛”六大要素綜合發展的，它是一條綜合性的產業鏈，每個環節互相聯系，共同促進。 “吃”方面，滁州沒有特色菜肴，沒有小吃街。 “住”方面，滁州沒有五星級的酒店，四星級的酒店也不多，縣鄉一級的住宿條件就更差。 “行”方面，雖然滁州景點比較多，但相對分散，班車相對不足，且出行道路有待改善。 “游”方面，滁州旅游主要還限于觀光，體驗式休閑旅游較少，缺乏新意，鄉村體驗游發展不足。 “購”方面，雖然滁州有幾所相對較大的購物場所，但沒有特色，基本上是面向本市的消費者，缺乏具有特色的旅游紀念品。滁州距離南京比較近，對一些高檔商品，本地許多消費甚至到南京消費。 “娛”方面，滁州缺乏具有特色的大型文藝娛樂項目，雖然滁州大劇院能容納1200多人，但每月放電影的次數并不多，一些高品位的戲曲、戲劇等演出更無從談及，大部分時間都是用作政府開會。作為皖東地區最大的城市，滁州缺乏綜合性的娛樂場所，沒有兒童游樂園等。

表二 長三角來滁游客人均花費構成情況 （單位： %） [11]

從表二可以看出，2007年對比2006年，游客在住宿和娛樂方面的消費降幅比較大，這在一定程度上反映了滁州娛樂項目匱乏，夜生活單調，過夜游客有所下降。

（二）休閑旅游起步晚，發展慢，客源稀

在南京都市圈中滁州經濟發展相對落后，2009年，滁州地區生產總值為595億元占南京都市圈8個城市的5.14%，位居第7，其中旅游收入為32.4億元，約占2%[12]。這些遠低于南京都市圈的其他幾個城市，且新科技含量不高。作為旅游業發展高層次的文化休閑，滁州還處于起步階段，旅游業主要依靠觀光旅游。滁州特有的文化資源沒有充分利用好，文化品牌沒有發揮應有的經濟價值。由于景觀雷同性較多，獨特的文化品牌沒有得到充分利用，導致游客不旺。

（三）旅游產品生產粗放，旅游資源結構不合理，旅游形象設計不明確

滁州與南京較近，直線只有50公里，而且在傳統觀光旅游資源上滁州與南京相比具有很強的雷同性。南京市是六朝古都，經濟實力雄厚，交通便捷，在負的近鄰效應作用下，滁州傳統觀光旅游資源就相形見拙。由于目前滁州的旅游產品仍然是以初級階段的觀光旅游為主，游客參與性不強，難以滿足消費者越來越高的旅游需求。因此，要想振興旅游業，滁州必須重新設計旅游形象，發展以 “文化·休閑”為主題的休閑旅游，充分利用已有的“明文化”、 “儒林文化”和以小崗村為核心的 “紅色文化”品牌，借助農歌會的舞臺，按照市場需求對旅游資源進行深度開發，以保證旅游業的可持續發展。旅游活動的最高目的不僅僅局限于對優美環境的欣賞，更在于好好熟悉異地的人民，進行知識和思想的交流。因此，成功的旅游經歷絕不僅憑借良好的交通和住宿條件所能實現，還應當保持傳統生活方式，提供滿足旅游者需求的商品和服務，樹立良好的形象，從而賦予旅游以獨特的民族風情[13]。

三 滁州文化休閑業發展對策

（一）打造文化休閑品牌

隨著人們收入的提高以及節假日的增多，休閑越來越成為人們放松身心的首選。滁州地處長三角經濟輻射區腹地，是南京都市圈的伙伴城市。憑借優越的地理位置，便捷的交通以及優美的自然環境和獨特的區域文化，滁州完全可以成為以上海、南京為首的周邊經濟發達地區的人們休閑度假的重要選擇地。2011年 “十一”黃金周七日內，滁州各旅游景區 （點）、鄉村旅游點、各類旅游住宿設施等共接待游客60.17萬人次 （其中一日游游客27.6萬人次，過夜旅游者32.57萬人次），國內旅游總收入4.52億元，與去年同比分別增長了26.46%和26.54%。其中，納入統計的全市23處旅游景區（點）共接待旅游者28萬人次，旅游門票總收入432.27萬元，同比分別增長了17.53%和37.7%；全市各類旅游住宿設施累計平均客房出租率為66.44%，共接待過夜旅游者32.57萬人次，接待收入34591.7萬元，同比分別增長25.12%和26.57%[14]。這充分說明滁州的旅游業是很有潛力的，但要讓滁州旅游業健康、可持續的發展，必須加快旅游產品的升級換代，大力發展文化休閑。充分利用滁州現有的文化品牌，以文化促進滁州旅游業的發展， “文化品牌帶動文化產業發展不僅已經成為國內文化發展的一個普遍規律，而且是區域經濟社會協調發展的必然要求”[15]。打造文化休閑品牌可以說是當務之急，是發展滁州旅游業的必由之路①筆者在《滁州城市文化品牌定位思考》一文中詳細論證了滁州文化休閑品牌定位問題。。

（二）聯手合作，實現共贏

一個地區要實現經濟持續健康的發展，必須清楚地認識自己，全面地了解伙伴。在南京都市圈以及長三角經濟輻射帶中滁州離南京最近，只有一個小時左右的車程，是南京的伙伴城市，南京都市圈的一員。滁州游客大部分來自長三角周邊的幾個城市，江蘇最多。2007年來自長三角地區的游客占滁州接待全部國內游客的36.0%，占省外國內游客的67.4%，比2006年提高4.8個百分點。在長三角來滁游客中，來自江蘇的游客占 68.7%，比2006年提高 2.4個百分點[16]。在旅游資源方面，滁州和南京有很多雷同，也存在許多互補之處。2009年，南京旅游收入為822.16億元，在南京都市圈 8個城市中居首位[17]。南京經濟實力雄厚，旅游資源豐富，客流量大，滁州需要與之合作，實現共贏。首先，滁州和南京以及其他伙伴城市之間要實現交通綜合一體化。為此，滁州在提升樞紐、強化通道以及推進交通服務同城化等方面要積極主動，加強同南京以及其他城市相關部門溝通以盡早實現交通綜合一體化。其次，實現旅游一體化。在“資源共享、品牌共塑、市場共推、客源互送、交通互聯、營銷互動”的原則下，8市共同努力打造南京都市圈整體旅游品牌，把南京都市圈旅游品牌做大做強。最后，實現旅游商貿巡展。南京都市圈的8個城市分別拿出自己特色產品，巡回展覽，同時制定共同的旅游路線圖，消費價格表，在共擴內需的同時，對外也樹立了整體旅游品牌。

（三）注重文化內涵，發揮文化經濟價值

文化資源以其 “稀有性”和 “不可再生性”，在國家發展戰略中凸顯出越來越重要的地位和作用。文化遺產作為文化產業和旅游產業的重要資源，在培育國民經濟的增長點、帶動現代服務業發展等方面發揮著不可替代的作用，對促進經濟增長、加快經濟發展方式轉變的貢獻越來越大[18]。滁州歷史悠久，文化資源豐富，不乏品牌。明代開國皇帝朱元璋生于此地，長于此地，這里是中國“明文化”的發祥地。歐陽修的 《醉翁亭記》使得“醉翁文化”家喻戶曉。清代吳敬梓以其 《儒林外史》而被推為中國諷刺文學鼻祖，中國的 “儒林文化”在這里得到進一步升華。 “小崗村”不僅是滁州紅色文化的核心，更是全國8億農民敢干、敢闖、敢為天下先精神的集中體現。以沈浩事跡為原型的 《永遠的忠誠》曾在中央電視臺一套黃金時間熱播，這進一步使全國人民了解了滁州。這些文化遺產已成為滁州特有的文化品牌，它們是滁州人民寶貴的精神財富，也是加快滁州人民走向富裕的有力助推器。如何利用這些文化品牌，提升滁州旅游的文化內涵，如何把濃厚的文化底蘊和秀美的自然環境相結合，以此吸引游客，應該是發展滁州文化休閑重點要考慮的問題。

（四）制定合理的制度，規范文化休閑市場秩序

首先，制定文化休閑行業規范，加強行業精神文明建設，嚴厲打擊不規范的行業行為，樹立文化休閑品牌行業形象。其次，加強對從業人員的業務培訓，提高他們的業務水平，增強服務意思，以提升文化休閑形象。最后，加強市容市貌建設，規范攤點小吃，及時清掃城市垃圾，規范出租車，對出租車司機加強精神文明教育。通過這些措施可以提升城市形象和居民的精神面貌，從而有利于樹立文化休閑品牌。

文化休閑是旅游業發展的高層次階段，它對帶動具有特定地域的旅游業發展有著重要的作用。皖東地區地域廣闊，文化資源豐富，自然環境優美，區位優勢明顯。充分利用獨具特色的文化資源和優美的自然景觀，結合區位優勢，發展以文化為內涵的休閑旅游不僅可以提升滁州城市整體形象，還可以有效地帶動皖東地區的經濟騰飛。

[1]邱德玉.中國旅游文化[M].北京：科學出版社，2006.4-13.

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[10][12][17]滁州市地方志編撰委員會辦公室.滁州年鑒（2010）[Z].黃山：安徽省地質印刷廠，2010.73.

[11][16]滁州旅游網.http://www.ahczlyj.gov.cn/view.asp? id=524amp;cid=262[EB/0L]

[13][美]査爾斯·R·格德納，J·R·布倫特·里奇.旅游學[M].李天元，徐虹，黃晶譯.北京：中國人民大學出版社，2008.244-245.

[14]滁州政府網.http://www.chuzhou.gov.cn/art/2011/10/ 8/art_283_44351.html[EB/0L].

[15]劉文儉.打造齊魯文化品牌的對策研究[J].山東社會科學，2010，（8）：159.

[18]顧玉才.中國文化遺產在國家發展戰略中的獨特地位和重要作用[A].李發平，傅才武.文化資源·文化產業·文化軟實力[C].北京：中國社會科學出版社，2011.1-3.

F592.754

A

1674-3652（2012）05-0043-04

2012-04-15

安徽省教育廳2011年度高等學校省級優秀青年人才基金項目“皖東區域文化品牌研究”（2011SQRW211）。

杜裕民，男，安徽來安人，主要從事區域文化和文化旅游研究；胡繼艷，女，安徽來安人，主要從事平面設計和民間文化研究。

[責任編輯：黃江華]