林書豪現象研究

彭國強，項賢林，閆 杰

（1.常州信息職業技術學院 體育部，江蘇 常州 213164；2.上海體育學院 體育教育訓練學院，上海 200438；3.曲阜師范大學 體育學院，山東 曲阜 273165）

2012年美國NBA賽場出現了一位華裔風云人物——林書豪，隨著林書豪登陸世界籃球的頂級賽場，其戰績突出，迅速爆紅，登上國際《時代》雜志封面，成為了風靡一時的明星。同時，他是華裔身份。在民族情感的推動下，海峽兩岸的中國球迷因為他的出現對NBA也報以繼姚明之后前所未有的關注。受這兩方面的影響，林書豪現象的內涵也逐漸得以豐富，已經不僅僅是一種體育現象或商業現象，更是一種社會現象。本文通過分析林書豪風暴的表現，透視其暴起的內部因素，以期對我國優秀籃球運動員的培養有所裨益。

1 林書豪風暴的表現

1.1 出色的個人戰績

林書豪在紐約尼克斯隊表現突出，帶領狀態低迷的紐約尼克斯隊連創佳績，首發6場全勝，實現了從替補控衛向首發隊員的轉變。

林書豪在“尼克斯”的優異表現可以從表1中看出，在與新澤本網隊的比賽中，憑借5個籃板、7次助攻和25分，一鳴驚人。之后，在與湖人的較量中，獲得職業生涯最高分38分，使其成為過去25年里在麥迪遜廣場花園球場與湖人交手得分最多的尼克斯球員，并幫助尼克斯結束了對湖人的9連敗和5年多不勝的尷尬紀錄。同時，他在NBA職業生涯的四場首發中分別獲得28分、23分、38分和20分，共計砍下109分，創下了自1976-1977賽季以來的紀錄。尤其，在與猛龍的對決中，他0.5秒三分絕殺猛龍，顯示出了他力挽狂瀾的能力[1]。此外，林書豪每場助攻都不少于7次，在與國王的對決中，甚至達到了13次，這一系列的成就奠定了他在NBA的地位。

表1 2012年尼克斯七連勝林書豪每場技術統計

此外，從表2可以看出，2010-2011賽季，林書豪長坐冷板凳，出場時間短，戰績平平。

2011-2012賽季，林書豪不但成績優異，技戰術全面，而且表現出了良好的勢頭。他在前后兩個賽季差距顯著，這讓所有人眼前為之一亮。2011-2012賽季，林書豪不但成績優異，技戰術全面，而且表現出了良好的勢頭，其出色的球隊價值為其在尼克斯隊贏得了地位。

表2 林書豪NBA常規賽數據（截至2012年3月6日）

1.2 暴漲的商業價值

從經濟學的角度講，林書豪的商業價值體現在有形價值和無形價值兩個方面，從林書豪一詞風靡全球的時刻開始，林書豪身上的商業價值便體現的淋漓盡致。

首先，就其有形價值來說，林書豪的商業價值主要體現在產品代言和個人薪水上。雖然林書豪加入尼克斯隊個人薪水并非多高，但自從他爆發后，各種世界產品品牌都奔其而來。如中國吉利汽車公司旗下的沃爾沃汽車，與林書豪簽訂了為期兩年的代言協議，成為林書豪出名后第一份合同。在個人薪水上，雖然林書豪之前拿的只是75萬美元的底薪，但是，現在他與休斯敦火箭隊簽下一個三年2510萬美元的合約。這種收益在整個NBA球隊中都是可觀的[2]。

其次，就無形價值來說，林書豪的商業價值主要體現在其個人品牌價值和對球隊的貢獻上。一方面，與林書豪相關的商標成為國內外商家以及林書豪本人爭先申請的對象，各類企業紛紛搶先推出了有關“林書豪”的產品，使林書豪的個人無形價值水漲船高；另一方面，林書豪身后是巨大的華人市場和亞洲市場，他的迅速躥紅，使尼克斯隊在美國和亞洲成為人們追捧的對象[3]。如美國時代華納公司已經和擁有NBA紐約尼克斯主場比賽轉播權的MSG公司正式簽約，紐約球迷足不出戶就能欣賞到林書豪和尼克斯的精彩表演。除此之外，尼克斯球衣以及相關產品銷量劇增，為球隊帶來了巨大的經濟效益[4]。

1.3 多元化的文化風潮

林書豪現象在文化方面的影響涉及諸多領域。

首先，林書豪風暴豐富了人民的語言文化。隨著林書豪的爆紅，“Linsanity”成為一個全新的英語單詞。尼克斯與湖人的比賽后，美國人爭相以 Lin 為詞根給林書豪取綽號：Linsanity、Lination、Linception、Lining、Shao-Lin、Lincredible、Linpossible、Lin.Y.C……其中被球迷傳得最多的一條是 Lin-spiration，通俗理解就是“林的故事極具感染力”[5]。

其次，林書豪的影響開始從體育界向音樂圈和影視圈滲透。如美國視頻網站YOUTUBE上出現了以林書豪為主題的說唱音樂；電視劇《籃球豪小子》宣布籌拍。這部30集的電視劇的取材將“瞄準”紐約尼克斯隊球員林書豪。

再次，政界領導人和不少企業界的老板也從林書豪現象中找到共通之處。據臺灣媒體報道，臺灣新任“行政院長”陳沖說：“工作像打球，沒有個人，只有團隊，靠的是合作和支持”，他以林書豪當例子，強調了合作的重要性。如瑞石集團董事長姜豐年以林書豪成名前坎坷的經歷告誡企業主選聘人才別讓刻板印象蒙蔽[6]。

此外，林書豪登上了美國《時代周刊》封面，并配發了文章題《林瘋子——他改變了籃球文化》，將這股席卷全球的“林風潮”推向了高潮。可以說，林書豪現象從文化的角度看，無論是在場上還是場下，其影響力已經不再局限于籃球世界，已經變成為了一種文化風潮吹向了世界的各個角落[7]。

1.4 驟熱的媒體反應

林書豪的爆紅，引起了球迷、NBA球員的強烈反應，甚至引起了美國總統以及世界各國的極大關注。隨著他的爆紅，世界各家媒體紛紛奔期而來。美國《時代》雜志發布本年度全球百大最有影響力人物名單，林書豪驚人爆發位列這一榜單榜首。此前，林書豪以近9萬票的高票，在2012年全球百大人物(TIME 100)觀眾票選榜名列第9。不過在《時代》雜志編輯綜合加權后，林書豪在最終版名單中位列榜首，《時代周刊》將林書豪列為“爆發人物”的類別[8]。CNN也對林書豪進行了專訪，《紐約時報》、《橘郡紀事報》等也對其進行了大篇幅的報道。《橘郡紀事報》的華裔專家丁撰文指出，林書豪甚至有可能取代姚明，成為亞裔球員在NBA新的標桿和榜樣。

在美國國內，林書豪一戰揚名紐約。就連克林頓與奧巴馬總統也對林書豪的表現大加贊美，克林頓總統稱贊他很偉大，奧巴馬表示林書豪的故事超越了這項運動的本身。在亞洲，日本國家男籃后衛松井十朗在接受美國媒體采訪時表示，時下幾乎所有日本籃球運動員都在關注和追隨著橫空出世的美籍亞裔球員林書豪[9]。

2 林書豪現象的原因

2.1 優良的個性特點

林書豪身上具有鮮明的個性特點，這是美國人推崇的，也是亞洲人喜愛的。同時，他有著執著的追求，并最終走向成功，這是全世界人民共同向往的。就其個性來說，林書豪中和了中國人和美國人的特點，具有中國人的外表和美國人的生活風俗情調，契合美國人的口味。生活中，他謙虛謹慎、處事低調、待人禮貌、堅守自己的信念，骨子里是華人家庭教育的產物；球場上，他激情似火、張揚無忌、生動活潑、考慮集體的利益，充分展現了美國人的特征。

就其奮斗歷程說，他堅持夢想，把握住了機會。一方面，林書豪曾被球探低估和被球隊拋棄，但他始終沒有放棄，并在非保障合同還剩兩天的時候一戰成名。憑著對夢想的堅持獲得了成功，這說明林書豪個性頑強，對目標的追求執著，并集堅韌、紀律、謙遜與外向于一身。另一方面，林書豪的成功也要歸根于他的良好機遇，在尼克斯名將卡梅羅·安東尼(Carmelo Anthony)受傷，阿瑪雷·斯塔德邁爾(Amare Stoudemire)因為家人去世而離隊奔喪，拜倫·戴維斯(Baron Davis)又一直無法上場，控球后衛一職空缺，尼克斯正處于缺兵少將時期，林書豪最大限度地利用了這一機會。并在隨后的五場首發中奪得136分，成為1974年之后NBA最佳。因此，出于自身特點與良好機遇，林書豪為諸多期待成功的人們，樹立了一個很好的榜樣，引起了全美乃至全世界的關注也在情理之中。

2.2 特殊的身份特征

美國是世界職業籃球的圣地，在此種環境下，林書豪從小受到 NBA文化的熏陶。同時，林書豪擁有華裔背景，又畢業于哈佛，結合他在NBA取得的巨大成功，就成就了一個特殊的林書豪。因此，他受到了中國、中國臺灣和美國各界人士的共同關注[10]。

具體地分析，有兩方面的原因。一是，他有著地地道道的中國血統和讓亞洲人倍感親切的東方面孔，這極大地增強了黃色人種的認同感。在姚明退役、易建聯低迷，黑與白對決的NBA球場上，林書豪的出現無疑讓亞洲熱愛籃球的人們興奮不已，更重要的是林書豪的出現使我們認識到亞洲人不需要超常的身高也可以打出賞心悅目的籃球，也同樣能夠和世界優秀選手對抗，這極大地增強了亞洲人的自信心，重新喚起了亞洲人對NBA的激情[11]。二是，林書豪父母都是中國臺灣人，盡管林書豪是美籍，但是他深受父母的熏陶，平時仍然能夠保持著東方人特有的謙虛和儒雅。所以，中國人能夠從林書豪身上捕捉到自己的身影，能夠通過林書豪在多元化的美國感受到文化的同一性和親切感，這使林書豪能夠很快的被國人所接受。華裔的身份使他在亞洲人心中的影響越來越大，極大地增強了亞洲人的認同感。可以說，林書豪身上不乏“中國元素”，又深受美國文化的影響，在球迷的影響與支持上有著得天獨厚的優勢，這一特殊的優勢增強了人民對他的認同感，逐漸被人民所認可與接受，為其迅速爆紅打下了基礎。

2.3 NBA聯盟的成功打造與推廣

對于林書豪的迅速走紅，NBA聯盟的打造與推廣可謂功不可沒。

首先，NBA 聯盟全球化發展戰略將“林熱”擴散到了世界各地。從體育運動的發展進程看，項目決定球員的地位，市場決定球員的影響。林書豪在短時間內走向國際舞臺，并引起世界范圍的關注，與NBA海內外市場的開拓有著莫大的關系。一方面，隨著NBA球員的國際化和媒體宣傳全球化，海外市場為NBA的發展贏得了更大的空間；另一方面，NBA停擺和姚明的退役曾一度使NBA的亞洲市場陷入低迷，林書豪適時的爆發，正好為NBA重新拓展亞洲市場提供了契機。因此，在林書豪成名之初，球隊就為他以相當于全明星隊員的待遇單獨安排了新聞采訪活動，還分別設置了中、英文專場，同時，NBA網站首頁頻頻主打林書豪。在其走紅之后，NBA聯盟又破格將其增補進全明星新秀挑戰賽名單。

其次，林書豪的爆紅得益于NBA的產品定位和品牌策略。作為全球職業籃球聯賽成功的典范，NBA已經成為了全球矚目的運動和娛樂品牌，這為NBA產品的市場定位定下了基調，NBA聯盟的經營理念是一支球隊就是一個品牌，正是在這種品牌策略的驅使下才使得球迷忠于他們所在區域的球隊品牌，營造出了與當地球隊榮辱與共的歸屬感，正是在NBA聯盟的特殊品牌定位下，林書豪以及他的球隊所代表的品牌得到了球迷的歡迎，并得以迅速推廣[12]。

2.4 多元文化的塑造與驅動

在NBA這架龐大的商業體育機器中，最深層次的驅動力，正來自于一種獨特而迷人的籃球文化的營造。這種籃球文化中包含著永不放棄、超級逆轉、英雄闖關等諸多元素，這些讓人民熱血沸騰的球場大片，交織出NBA的繁華勝景[14]。林書豪創造了一連串的第一，顛覆了諸多傳統觀念。他的爆紅，符合了“最不可思議的人完成了最不可思議的任務”的邏輯，屬于美國人推崇的“平民英雄”，堪稱傳奇。他的故事包含的永不放棄、超級逆轉等諸多元素，為NBA繁華勝景增添了不少亮點，這些無不令人熱血沸騰。探究其深層次的原因，表現在兩個方面。

其一，美國營造了一個全民性的體育文化氛圍，構建了一個龐大的體育群體，擁有無數的球迷和籃球愛好者，這使得籃球比賽和許多人的生活息息相關，營造了籃球運動的文化氛圍，奠定了籃球項目的社會地位。文化已經成為NBA賽場上最深層次的驅動力，林書豪現象是在體育文化大框架下進行的，林書豪從小就接觸美國文化，并很好的融入了美國文化，是典型的“中國原料，美國制造”，美國文化只有短短幾百年的歷史，本身就是一個大的融合體，具有巨大的包容性，自始至終就把林書豪當成自己人，沒有因為文化、地域的因素而排斥他，這也就給他塑造了一個良好的生長環境。

其二，林書豪故事的本身就是文化傳播最好的載體。林書豪的成功不僅對球員的塑造上上演了永不放棄的片斷，還對其球隊在世界范圍內的推廣實現了超級逆轉。他改變了美職籃乃至美國社會長期以來認為華人運動能力差的偏見。在美國這樣一個強調個人英雄主義，崇拜英雄的社會里，林書豪恰恰成為了人民心中的“平民英雄”，很多年輕人都想成為林書豪，骨子里的文化底蘊使人們感到林書豪的暴起是他們的榜樣，大家對林書豪的爆發感到震撼，大肆褒揚，進一步擴大了林書豪風暴的影響。

3 林書豪現象的啟示

3.1 完善人才培養模式

人才培養對于競技體育來說至關重要，競技體育的進步和繁榮，必須依靠大量杰出的人才。一直以來，中國的學校體育和競技體育在兩個不同的圈子中運行。競技體育早期專業化、精英化，脫離了學校體育的軌道，實際上也失去了最廣大的基礎人群。“雙軌制”的運行模式，是中國體育面臨的結構性挑戰。“而美國，NBA聯賽最大的人才來源是美國各高校，林書豪的學業背景并非個例。因此，林書豪現象給我們在人才培養方面最大的啟示就是擁有正常學業和高水平競技能力是完全可以兼容的，甚至文化素質還可以反哺競技能力。如何做到這一點，真正培養出體學兼優的“雙核戰士”，我們應該在以下兩個方面取得突破[13]。

一是人才培養機制的局限有待打破。美國的人才培養模式是教育與體育有機結合，運動員多出自學校，而中國卻是“一條龍的體育教育結合道路”。“這勢必造成學校體育與競技體育的脫節。一直以來，中國的學校體育和競技體育在兩個不同的圈子中，實行“雙軌制”運行。競技體育提倡專業化、精英化，過早地脫離了學校體育的軌道。學校體育注重大眾化、生活化，與競技體育的需求相去甚遠。因此，“雙軌制”成為體育人才培養“體教結合”道路上的結構性挑戰。如何能夠使這樣的運動員在中國不斷涌現。首先要打破中國體育過早的職業化現狀，讓專業籃球與大學教育融合，在體教結合試驗方面多進行嘗試，更多借鑒和吸取國外經驗，真正走體教結合的道路，讓體育回歸教育，回歸生活。

二是人才培養急功近利的做法急需改變。人才培養急功近利的做法涉及諸多方面，反映在基層上，表現為在籃球運動員選材上對身高的要求過高，而對青少年階段最應該培養的基本功和意識重視不足；反映到聯隊和國家隊層面上，表現為球員全是大個子，組織后衛卻成為了軟肋；反映在訓練上，表現為思路搖擺，一會學歐洲一會學美國，卻忽視了自己的籃球底蘊及特點。因此，林書豪的成功使我們看到，要從人才培養理念上樹立循序漸進的思想，打造出屬于自己的籃球人才培養風格。

3.2 加強球員的自身素質建設

林書豪從一個“板凳”球員到NBA新星的轉變，拼得是實力，靠得是成績，這是林瘋狂的根本原因。從中，我們在加強球員自身素質建設上也能得到幾點啟示。

首先，要增強球員的自信心。林書豪自始至終信心十足，與猛龍隊的比賽中，他獲得了2個籃板、11次助攻和27分的好成績。同時，他上演了從要求單打，到指揮隊友，再到讀秒出手，命中絕殺三分等一系列好戲。反觀中國籃球，無論是倫敦奧運會，還是國內賽場，又有多少人能夠如此自信？

其次，要強調團隊精神。在啟用林書豪之前，尼克斯歷時十載的重建可謂一塌糊涂，直到明星大腕因故缺席，團隊的力量才得以爆發，并一發而不可收。因此，在我們強調球隊大牌明星重要性的同時，我們不應該忽視團隊的力量。畢竟籃球是一個集體性的項目，核心球員的出色表現也少不了其他隊員的默默配合。

再次，球員要保持優秀的競技能力。林書豪成名之初曾遭到過各方面的質疑。新華網曾撰文就“林書豪能火多久”這一問題進行了針對性的分析。文中指出：“四場比賽，林書豪不但沒有退化，卻在持續進步。在沒有證實他會曇花一現的情況下，我們有理由相信，他不會成為尼克斯的斯賓塞。”從媒體的評論中，我們看到了球員的競技能力需要保持，好勢頭需要延續。

最后，球員要學會謙卑。林書豪自始至終從不批評任何人，并把勝利歸功給教練、隊友以及上帝。安東尼曾贊揚林書豪“他會讓隊友變得更好”。做到這點需要很高的境界。看看我們周圍，這正是很多球員所缺少的。

3.3 加快推進CBA聯賽市場化進程

“林書豪現象”給CBA最大的啟示是NBA聯盟是林書豪爆紅最直接的策劃者和受益方。反觀CBA聯賽的現狀，要想在國內、國際激烈競爭的體育市場中生存下去并取得競爭優勢，應該在以下幾個方面實現突破。

首先，林書豪的成功得益于NBA聯賽的市場化運作，在NBA聯盟中，每一個球隊都作為一個品牌，每個品牌都自我管理，自行盈虧。NBA 旗下的各個俱樂部全是獨立核算、自主經營、自負盈虧的經濟個體。反觀國內CBA組織，CBA聯賽由中國籃球協會主辦，由中國籃球協會與國家體育總局籃球運動管理中心共同管理，實際的操作者還是籃管中心，體育總局既是規則的制定者，又是規則的執行者，這就導致各個球隊不能擁有完整的自主權，CBA俱樂部的老板對于球隊的管理少了一份自由，市場化運作能力較差。所以，加快中國本土籃球市場的發展必須從根本上實現CBA聯賽管辦分離，真正走聯賽市場化道理[14]。

其次，加快CBA聯賽的市場化進程。“奧運爭光”只是中國體育事業階段性的目標，市場化才是體育的最終歸宿。就舉國體制的角度看，“為國爭光”是體育最根本的出發點，也是我國競技體育的初衷；但是，從運動員自身價值實現的角度上思考，職業體育也許是體育事業可持續發展之路。正如林書豪的崛起，不僅改變了尼克斯隊的商業價值，提升了尼克斯隊在整個NBA聯盟中的地位，也為自己打開了市場。更重要的是他的成功從一個側面反映了一個國家體育人才的形象，這是體育“為國爭光”最好的詮釋。

再次，打造本土球星才能固本培元。NBA聯盟炒作球隊比賽的賣點都是大力包裝和宣傳那些深受球迷喜愛和關注的球星及有潛質的新人，林書豪現象也不例外。因此，造就一個明星等于開拓了一個市場，CBA的發展也有必要把人才的打造放在第一位。

3.4 大力培育中國本土籃球文化

籃球這一運動，它不僅僅是比賽還代表著特殊的文化內涵。一百多年來，籃球運動在世界范圍內得到了廣泛的普及和發展，它已經從過去單純的競技游戲轉變為今天集政治影響力、經濟生產力、社會親和力、文化傳播力為一體的新型文化載體。在林書豪現象中，籃球運動體現的不僅是一個高度發展的商業化進程，更重要的是一個文化傳播過程。

從籃球價值觀的群體共識上看，培育文化比造就人才更為重要。籃球文化的實質是“化人”，即讓更多的人自覺地投入到籃球運動中來。因此，從林書豪身份的特殊性認識群體文化的價值，我們不難得出，通過“林書豪現象”我們看到不同文化背景中產生的球星其身后是一大群該文化的支持者。由于這種深層次文化底蘊的存在，表面上看是對體育項目和對體育明星的關注，從根本看是對群體文化的追隨。中國的籃球職業聯賽，同樣有一片火熱氛圍，球隊競爭空前激烈，上座率創下新的紀錄。但是，熱鬧背后還有一份擔心——眼前這一切是否只是過眼云煙，當那些大牌外援離去，CBA又該靠什么去吸引球迷，這歸根于我們缺乏自己本地的籃球文化氛圍，缺乏對自身籃球文化底蘊的構筑，缺乏對球隊精神的追求和傳承。因此，我們必須注重國內本土籃球文化的培育，從不同球隊的特點入手，廣泛宣傳籃球知識，引導群眾參與籃球運動的積極性，培養廣大受眾群體的本地籃球文化，讓人民去了解籃球、接受籃球、參與籃球、體味籃球。

從籃球人才的個體培養上看，急功近利的做法急需改變。人才培養急功近利的做法，反映在基層上，表現為在籃球運動員選材上對身高的要求過高，對青少年階段最應該培養的基本功和意識重視不足；反映到聯隊和國家隊層面上，表現為球員全是大個子，組織后衛卻成為了軟肋；反映在訓練上，表現為思路搖擺，一會學歐洲一會學美國，忽視了自己的籃球底蘊及特點。因此，無論是群體共識，還是個體培養的角度看，樹立循序漸進的思想，營造出本土的體育氛圍，打造出屬于自己的籃球人才培養風格，形成體育文化固有的凝聚力才是根本。

4 結 語

回顧林書豪的成功，他以無比的自信帶領尼克斯實現了突破，并以強勁的態勢創造出了一連串的驚喜，其影響是多領域且深遠的。他為中國的球員樹立了很好的榜樣，也為世界人民認識黃色人種的體育競技能力打開了一扇窗，更重要的是他引起了我們對發展中國籃球事業的思考。中國籃球需要一名像林書豪一樣的全民偶像，更需要整體實力得以提升，從而擺脫三大球徘徊不前的困境，為改善排球、籃球的競技現狀作為表率。

［1］新華社：林書豪是體教結合的寵兒[EB/OL].http://sports.people.com.cn/GB/22149/22151/158933/17121664.html.

［2］中國男子籃球職業聯賽數據中心1EB/OL2.http:// www.cba.gov.cn/cbast ats/st ats.html,2012,3.

［3］王鏡宇.林書豪是體教結合的“碩果”[N].新華每日電訊，2012-02-16(7).

［4］李盛明.林書豪緣何受追捧[N].光明日報.2012-02-16(14).

［5］王 凱.“林書豪旋風”催變華裔教育觀［N］.人民日報海外版，2012－02－22.

［6］徐濟成，王鏡宇.從姚明到林書豪［N］.新華每日電訊，2012－02－29.

［7］呂清明.林書豪的啟示[J].成才與就業,2012(6):25.

［8］俞天穎，錢袋子，沙袋子——林書豪和他身后的亞洲元素[J].世界知識,2012(5):25.

［9］李盛明.林書豪緣何受追捧[N].光明日報，2012-02-16 .

［10］李 健.國際球員對NBA聯賽影響的研究[D].福建師范大學，2010.

［11］王曉東.NBA國際化傳播現狀及策略研究[J].廣州體育學院學報，2009(1)：13.

［12］陳 承.爭奪林書豪[N].21世紀經濟報道， 2012-02-17.

［13］Danny Chau.林書豪帶給美國華人世界的沖擊[N].東方早報，2012-02-14.

［14］王建國.NBA聯盟市場的形成、細分及互動關系研究[J].成都體育學院學報，2010(4)：14-16.