黑龍江省大眾冰雪體育發展現狀與對策研究

魏麗輝，姜淑華

（黑龍江大學 體育部，黑龍江 哈爾濱 150080）

改革開放以來，隨著我國經濟的發展和科技的進步，促進了生產力的發展和人民生活水平的提高，使人民從繁重的體力勞動中解放出來，有了更多的閑暇時間，去追求高層次的生活方式，更多的時間參加文化娛樂和健身活動來提高其生活質量。這些因素為開展冬季群眾體育運動提供了有利的條件。

冰雪體育是我國部分北方地區獨特的優勢資源，如合理有效地開發，必將為體育產業拓展巨大的發展空間。但近些年，經營冰雪已經成為一些有條件的地區和城市爭相發展冬季旅游的首選。冰雪旅游已經不再是黑龍江省的專利和獨有[1]。提高黑龍江冰雪運動的競爭力是保持黑龍江冰雪運動長期發展的核心動力。

同時，為了促進體育市場的發展并且能夠使更多的人們了解冰雪運動，體驗冰雪文化，加入冰雪運動的行列。有必要對冰雪體育運動的現狀和開發進行研究，這對對黑龍江省的全民身體素質提高和經濟發展也有著重要的現實意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以黑龍江省大眾冰雪體育發展現狀為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 查閱相關資料，為研究奠定理論基礎。

1.2.2 問卷調查法 對省內58家滑雪場進行問卷調查，回收率100%。

1.2.3 數理統計法 對回收的數據運用excel軟件進行統計處理。

2 黑龍江省大眾冰雪體育現狀

2.1 黑龍江冰雪文化發展現狀

1996年第3屆亞洲冬季運動會在黑龍江省的成功舉行，有力促進了黑龍江省冰雪體育的發展。冰雪資源是冰雪體育事業的基礎，其又在很大程度上決定著冰雪體育事業的發展。其中最具經濟價值的當屬冰雪旅游和冰雪賽事,二者可謂是促進地域社會經濟發展的支柱產業[2]。沉睡的冰雪資源如今被智慧的當地居民開發和利用，日益成為黑龍江省經濟發展的重要組成部分，并對提高人民身體素質和提高人民生活水平等方面發揮著不可替代的作用。

人文資源是人類歷史和文化的結晶，是民族原始風貌的反映。黑龍江地區少數民族中的滿、蒙古、錫伯、達斡爾、鄂倫春、赫哲、鄂溫克等少數民族，都有各具特色的風俗民情及傳統冬季體育活動，其中鄂溫克、鄂倫春、赫哲人傳統的滑雪、狩獵，滿、錫伯、達斡爾人傳統的滑冰等冬季體育活動尤其具有獨特的文化內涵。

如今的黑龍江，經濟發展迅速、人民生活水平提高，冰雪體育也占有越來越重要的位置。在有著深厚冰雪文化的背景下，冰雪體育更加深刻的與社會、社區、學校生活聯系在一起。

2.2 黑龍江冰雪場地現狀

2.2.1 學校內的冰雪場地現狀 由于地理因素再加上我省獨特的冰雪文化影響，黑龍江每到冬季各有條件的學校都會在校園內澆冰場，一來滿足冬季體育課的教學要求，其次可以提供給學生課余活動的場所，而且有部分學校冰場會向社會開放。

省內各學校由自主澆筑的冰場是我省冬季冰雪運動場地的重要組成部分。但是由于省內一些大城市體育場館的建設，如游泳館、體育館等，有些學校的冬季體育課已經移至室內進行。因此現在各學校冬季的冰場數量呈減少狀態。

雪地足球是近幾年來我省新興起來的一項冬季體育活動，由于我省冬季天氣寒冷氣溫低，進入冬季以后人們經常在雪地上進行足球運動。要在雪質比較松軟的場地上奔跑和追逐，需要保持好身體平衡，在雪地上進行傳、接球的配合和射門，具有很強的娛樂性，而且非常容易開展。到目前為止，哈爾濱市已成功舉辦了多屆雪地足球賽，吸引了大批雪地足球的愛好者參與，省內各高校也紛紛組隊參加，進一步推動了雪地足球運動的發展。

學校內只要是足球場地，在有雪的條件下，都可用來進行雪地足球活動。甚至在非足球的平坦場地就能開展這項運動。因此場地數量非常豐富，具有很大的利用價值。

2.2.2 社會冰雪場地現狀 冰雪場地是開展冰雪運動的基礎性設施，冰雪場地的發展和經營情況能直接反映出冰雪體育運動的開展情況。目前最主要的冰雪場地為滑雪場和冰球館。

（1）滑雪場現狀。目前全省已建成了以亞布力、龍珠二龍山、吉華長壽山、華天烏吉密、日月峽為代表的高中初級滑雪場百余家，占全國總數的60%，擁有各類滑雪道200多條，總長度15萬延長米?；┢诮哟藬党^100萬人次，同時還率先在全國創立了滑雪場等級評定制度，逐步樹立了黑龍江在中國冰雪體育運動龍頭地位的形象，經過多年的培育，我省冰雪體育發展日益成熟，成為國內外冰雪體育的重要基地。我們隨機調查了省內58家滑雪場，對雪道的數量進行了調查（見表1）。

表1 雪道數量情況統計

由于近年來滑雪運動越來越受到國內外人們的歡迎，城市周邊的新建雪場越來越多。但滑雪場大部分規模比較小，只有一兩條雪道，甚至有些滑雪場沒有正規的經營手續，這些滑雪場不具備良好的設備和安全措施，是對整個滑雪市場的一種負效應的沖擊。

（2）雪場門票情況。在被調查的58家滑雪場中，由于門票分類繁雜，定制標準不一（見表2）。因此，這里全部采用全天票價或不限時票價的預訂價格為統計標準。

從總體上看，目前我省的大眾滑雪場的特點是大部分滑雪場所規模小、檔次低，只有少數的滑雪場所具有一定的規模和檔次。目前我省滑雪場中能夠符合國際標準，承辦國際性滑雪比賽的標準場地只有亞布力滑雪場。

（3）冰球場館現狀。哈爾濱擁有室內滑冰館5個，分別是黑龍江省速滑館、黑龍江省滑冰館、哈爾濱冰球館、黑龍江省冰上綜合訓練館和哈爾濱體育學院大學生滑冰館。值得一提的是哈爾濱體育學院學生滑冰館，夏季面向社會開放，一些企事業的職工應邀在一起打冰球，體驗著夏季室內冰球的快樂。哈體院的教師還組建了滑冰俱樂部，吸引了千名青少年學員在室內滑冰館練習滑冰，室內滑冰館的建造給喜歡滑冰的青少年和運動員提供了物質保障，也為哈爾濱市夏季滑冰產業注入了新的活力。

2.3 冰雪運動器材產業現狀

黑龍江冰雪運動器材主要生產地是齊齊哈爾黑龍體育器械廠。從我們市場調研的結果分析，我省冰雪體育器材每年產量呈逐步下降趨勢。這是因為，第一，隨著經濟收入和生活水平不斷提高，我們的娛樂活動形式出現多樣化，冬季的閑暇時間不僅僅局限于冰上運動，并向室內運動轉移;第二，面臨跨國公司和國內體育用品業巨大沖擊黑龍體育器材廠生產所需的原材料來自南方成本有所提高，影響銷量，缺乏雄厚資金和先進的管理經驗，難以拓展市場。

2.4 人員參與情況

2.4.1 在校學生參與情況 積極開展青少年學生冬季滑冰運動，既鍛煉了身體，還豐富了學生寒假生活。上冰活動的青少年人數越多，冰雪運動的普及程度越高，冰上競技運動水平也會提高。

在調查中共有600名學生愿意接受冰雪體育項目課程，其主要動機是使身體更健康、專項愛好和發揮自身體育能力。因此，學生的健康意識及在兒童時期積累的冰雪項目的運動技能是其產生體育運動興趣的關鍵。學生們對冬季性體育課的熱愛主要來自雪上項目，因為處在青少年時代的學生競爭意識強，喜歡參與各種競爭和接受各種挑戰。刺激性強、競爭激烈的雪地足球和冰球運動等冬季體育項目很受學生的喜愛，這些項目都能使學生在運動實踐中感受到愉悅，能夠滿足其體驗成功、體現自身價值的欲望。

學校的冬季體育課程日期間，基本有三種情況，冰雪項目課程、冰雪項目與非冰雪項目課程兼有、非冰雪項目課程。其中，在冰雪體育課程中最受學生歡迎的項目是滑雪(33.9%)，其它依次為滑冰(21. 4%)雪地足球(17.9%) 。

從調查結果看有67%的學生愿意接受非冰雪體育課程，其主要動機是害怕寒冷；列第2位的是專項愛好，占62%；列第3位的是使身體更健康，在寒冷的氣溫下進行體育鍛煉具有提高機體的耐寒能力、預防感冒等益處。可見，學生對冰雪體育項目認識不夠深刻，是一些學生不喜歡、甚至是畏懼冰雪體育課程的主要原因。

2.4.2 社會人員參與情況 游客、滑雪愛好者等是冬季滑雪運動的最主要構成部分。對滑雪的一百名消費者進行隨機調查，其中外地游客65人、參加單位組織活動的人數22人、與家庭成員或者朋友來滑雪的13人。其中表示喜歡并經常滑雪的有26人。由此可見，外地游客是冰雪運動收入的主要來源，冰雪體育愛好者是冰雪運動的重要支撐。以冰雪運動愛好者為載體發展當地冰雪運動，從而吸引外地游客，同時以吸引外地游客獲得的經濟收入投入到當地冰雪運動的發展，來吸引更多的冰雪運動愛好者。這是一條比較可行的冰雪體育發展的方式。

（1）社區冬季冰雪體育發展現狀。目前，黑龍江省社區冰雪運動項目的開展情況難以令人樂觀。存在缺乏社區體育活動資金、場地設施匱乏、冰雪運動管理和指導人才與現實需求的缺口較大等問題。

通過社會調查及查詢黑龍江省社區體育有關文獻我們了解到，黑龍江省各主要城市冬季社區體育活動內容與夏季相似，居民多以跑步、舞蹈、拳操類體育項目為主。滑冰、滑雪等項目并未納入社區體育體系之中。黑龍江省有著開展冬季冰雪運動項目的傳統。如具有民間娛樂性質的抽冰尜、冰滑梯、冰爬犁等，具有競技運動性質的速度滑冰、花樣滑冰、冰球和滑雪運動等，還有近年來興起的雪地足球、冰壺等運動。但這些項目在如今的社區體育中非常罕見，原因是多方面的，但主要原因是缺少活動場地和資金投入。

（2）外地游客參與現狀。經過多年經營，黑龍江逐步樹立了中國冰雪體育旅游首選地的形象，經過幾年的培育，我省冰雪體育旅游客源市場也日益成熟，成為省內乃至國內外冰雪體育旅游的重要市場。據國家統計局調查數據顯示，2011年春節“黃金周”，我省接待國內旅游人數782.4萬人次，接待入境旅游者13230人次。從總體上看，黑龍江冰雪旅游市場的組成為98%境內游客和2%的境外游客。我省旅游市場持續升溫，同時帶動冰雪體育旅游業的各項指標也在高速的增長。

2.4.3 滑雪體育指導員隊伍情況調查 在被調查的190名滑雪指導中其中男性指導員99人，女性教練91人。

表3 黑龍江滑雪指導年齡情況

表4 黑龍江省滑雪指導員持證情況

在大型雪場中，通過實際調查和問卷調研，仍存在著無滑雪指導員證書和剛剛學會滑雪就上崗的現象，尤其是春節黃金周時。小型雪場中的滑雪指導員基本都是當地人，雪場有少數3- 5個指導員，其學歷、滑雪技術、服務意識等方而素質很差，而且沒有任何指導員證書，很不規范。

3 促進我省大眾冰雪體育發展的對策

3.1 弘揚冬季體育運動文化

學生對體育在健身、娛樂、審美以及在心理素質、道德、智力培養等方而所體現出來的價值認識程度如何，直接影響著體育行為。各學校對冬季體育的文化宣傳、引導不夠是部分學生不喜歡冰雪體育課程的主要原因。電視臺、地方報社等新聞媒體應加強對冬季體育運動的多方位報道，高校體育部門及學生體協應有目的的組織一些冬季性體育活動、比賽等，使冬季體育運動產生廣泛的社會影響，讓社會各界和學生家長對冬季體育運動有更多的了解和認同，同時使冬季體育項目走進學校體育課堂帶來更多的支持，以使我省地方特色體育課程的內容更加豐富。

3.2 拓展營銷渠道

黑龍江省的冰雪企業實施網絡營銷比較少。雖然旅游營銷的主體是旅游企業，而且大部分旅游企業都意識到網絡營銷是大勢所趨，不過限于資金技術的制約，較多企業都在觀望[3]。通過我門對全國最大的電子商務網站“阿里巴巴”的調查，黑龍江的企業很少，有的也只是以糧食為主的企業，以冰雪為主的企業幾乎沒有。以“滑雪場”為關鍵詞，我們只找到了“亞布力滑雪場”、“哈爾濱華天烏吉密滑雪場”、“龍珠二龍山”、“吉華·長壽山”和“日月峽”等少數幾家滑雪場建有自己的網站。大多數冰雪體育企業還沒有自己的網站，只是在黑龍江旅游網有部分介紹。這說明網絡營銷還沒有引起冰雪體育企業的足夠重視。在信息時代的今天，跟上時代的步伐是我們不斷發展的良藥。政府應鼓勵與引導冰雪企業建立自己的網站，通過網絡提高黑龍江冰雪企業在全國甚至世界范圍內的知名度。

3.3 加大對冰雪體育市場的監管力度

從某種意義上說，人的發展決定事物的發展。無論是滑雪場、企事業單位，“人力因素”始終是制約產業發展的重要因素之一[4]?；﹫龅缺w育場地教練員、指導員上崗的不規范以及技能的不專業，勢必會影響黑龍江冰雪體育的長遠發展。著眼長遠，應該建立一套比較完備的監管措施和審批措施。一來可以是對消費者和冰雪運動的參與者負責，二來可以提高黑龍江冰雪體育的品牌形象，最重要的是能為促進黑龍江冰雪體育的長遠發展提供一個比較有力的環境。當前, 在許多經濟發達國家國民經濟的產業結構中, 體育產業的生產總值占GDP 的比重呈不斷上升的趨勢[5]。

3.4 合理發揮現有冰雪資源的效能

合理利用冰雪資源是指合理利用社會各界的冰雪場地與設施，并向社會開放，達到資源共享的最優效果。如社區內學校澆筑的冰場，可以利用周六、周日和假期向社區開放。公共體育設施的冰雪場地也要向居民開放，經營性冰雪運動場所可選擇降低收費的方式向本地區居民開放，政府要給與一定的補貼，以提高居民參與冰雪活動的積極性。從我省目前大眾冰雪體育發展到現在的狀況來看，開放學校、企事業單位冰雪體育設施，共同構建社區體育資源體系，是解決大眾冰雪體育資源短缺的一個有效辦法。但是要做到合理地利用社會各界的冰雪資源，還必須有切實可行的政策做支撐，要建立有序化的開放形式，以保證合作雙贏。

3.5 確定發展戰略，完善管理體制

在遵守市場經濟原則的基礎上，政府應以改革經濟體制入手，調整不適應市場的體制、政策，建立現代企業制度，建立和完善全國性的組織機構，全面組織和引導體育器材產業發展。目前，滑雪用品的市場大多被南方廠家和國外市場所占領，缺乏滑雪旅游產品的生產和科學研究機構[6]。企業應根據國際化發展趨勢，認真總結體育器材產業發展的成功經驗和發展趨勢，即注重產業機構升級，又注重國際化的發展戰略，加快企業發展步伐。政府部門應及時調整管理方式，建立并完善適應市場經濟以及產業國際化發展的新型管理體制。

4 結 語

黑龍江省地處寒冷地帶，有著豐富的冰雪資源和深厚的冰雪文化。通過對黑龍江省大眾冰雪體育發展現狀的研究，可以看到，雖然目前黑龍江冰雪體育正在蓬勃發展，但行業整體發展水平較低，相關配套設施比較落后，相關人員組成缺少規范性，地方和企業的宣傳力度不夠等問題。我們應從實際出發，更加科學合理地配備我省的冬季體育資源，促進黑龍江省大眾冰雪體育的健康發展，更好地為“全民健身計劃”服務。因此，只要采取切實措施，大膽更新觀念，提高認識，走特色和創新之路，就會有效推動黑龍江省冰雪體育進一步發展并達到一個新的高度。

［1］羅勝天.黑龍江省冰雪體育旅游實現可持續性發展面臨的問題和對策[J].冰雪運動，2006(1):88-94.

［2］ 薛 紅.以冰雪為載體促進經濟繁榮[J].冰雪運動，2003(1):96-97.

［3］銀淑華.關于我國發展旅游網絡營銷的幾點思考[J].北京工商大學學報(社會科學版)，2001,16（5）：51-52.

［4］劉 洋，田 佳.哈爾濱市以“冰雪”為特色的體育產業發展對策研究[J].哈爾濱體育學院學報，2010(5)：34-37.

［5］林 玲，彭連清.體育產業結構的發展演變.理論與實證分析[J].成都體育學院學報，2004(4) :60-62.

［6］王 晶，吳冬穎，崔佳鳳.2007年哈爾濱冰雪旅游發展現狀分析[J].冰雪運動, 2008, 1 (1) :77-82.