廣西濱海體育休閑的發展研究*

尹繼林

（欽州學院 體育學院，廣西 欽州 535000）

濱海體育休閑是指以海洋自然資源和人文景觀為依托，在閑暇時間進行的以追求生活質量為目的，以參與和觀賞性的身體活動為手段，進而產生良好心理體驗的現代生活方式。經濟發達國家非常重視體育休閑的發展，且在人們的日常生活中占有非常重要的地位，隨著我國小康社會建設的不斷推進，集健身與旅游、文化、娛樂和教育等功能于一體的體育休閑已成為人們對高品質生活的時尚追求。本文通過運用調查法、文獻資料法和邏輯分析等方法，借助廣西北部灣開放開發的契機，對廣西濱海體育休閑的開展現狀、發展的優勢和不足進行分析，探索其發展的原則及對策，以期推動區域體育休閑產業的發展，進而不斷滿足參與者對多樣體育的需求。

1 廣西濱海體育休閑開展的現狀

廣西濱海地區由北海、欽州和防城港三個地級市組成，從該地區開展的濱海體育休閑項目來看，三市分別根據自身特點設置了相應的體育休閑項目（見表1）。如欽州三娘灣景區開展了海上摩托艇、出海觀海豚和沙灘足球等5個項目；著名的北海銀灘景區開展了海上摩托艇、動力傘、海上自行車、卡丁車和沙灘賽車等10個項目；防城港金灘開展了海上摩托艇、沙灘球類、海上打靶、香蕉船和拖拽傘等5個項目。由此可見，廣西濱海地區濱海體育休閑發展水平尚處于萌芽狀態，休閑項目開發層次較低。

表1 廣西濱海體育休閑項目開展現狀

2 廣西濱海體育休閑開展的優勢與不足

2.1 廣西濱海體育休閑開展的優勢

2.1.1 良好的生態環境為廣西濱海體育休閑的開展提供了自然基礎

廣西濱海地區屬于典型的亞熱帶海洋性氣候，年平均氣溫22℃-23℃，年平均水溫24.5℃，且森林覆蓋率高達50%以上，負氧離子含量高，空氣清新，氣候宜人；擁有1 595km的海岸線，海域面積 12.93萬 km2，沿海灘涂 1000多 km2，軟質沙灘約占90%，具有海底平緩、暗礁少、風浪小等特點，適于開展游泳、滑水、潛水和沙灘運動等海濱體育休閑活動。另外，近海500m2以上的海島651個，有居民海島包括潿洲島和斜陽島等12個，海島周圍珊瑚大量繁殖，風光秀麗，適宜開展攀巖、潛水和觀光等項目?？梢?，廣西濱海地區良好的自然環境為濱海體育休閑的開展奠定了基礎。

2.1.2 突出的區位優勢為廣西濱海體育休閑的開展提供了客源保障

廣西是一個多區域合作中心，隨著中國—東盟自由貿易區及北部灣經濟開發區的相繼確立，不僅使得廣西成為中國改革開放及面向東盟合作的橋頭堡，同樣使其從地方發展的題材一躍成為國家發展戰略，它是中國－東盟開發合作的前沿陣地，是中國走向東盟的重要門戶，也是連接“珠三角”與大西南的重要樞紐，在中國—東盟合作交流的時代背景下，有利于廣西濱海休閑、旅游客源的拓展。特別是南寧至新加坡沿海鐵路和中國至新加坡泛北部灣沿海公路等構想，得到了東盟各國的贊同，可為東盟各國客源的流動創造更便利的交通條件。另外廣西與內地高速公路、鐵路和水路相接，加之2010年底以來對機場的大力建設，現代交通四通八達，初步形成了溝通中國西南和華南地區，乃至東盟國家和地區的大動脈，為游客提供了便利?？傊?，突出的區位優勢為廣西濱海體育休閑的開展提供了良好的發展空間。

2.1.3 快速的經濟發展為廣西濱海體育休閑的開展提供了發展空間

改革開放以來，我國城鎮和農村居民家庭恩格爾系數已由 1978年的 57.5%和 67.7%分別下降到2010年的 35.7%和43.2%，生活水平得到了大幅度的提高。另外，從1995年開始實施的每周5天工作制到1999年增加的法定節假日，人們擁有了更為充裕的休閑時間。雖然廣西濱海地區經濟發展水平不高，但從2006年到2010年的五年間，該地區GDP不斷提高并迅速突破1000億元人民幣，就增速來看，三市在廣西的排位分別為第1、第5和第3。人們生活水平的提高和余暇時間的增加，促進了體育觀念及健康消費意識的提升，借助濱海地區所獨具的3s環境，濱海體育休閑自然成為了人們的時尚追求。可見經濟的快速發展為廣西濱海體育休閑奠定了良好的發展基礎。

2.1.4 大量的政策支持為廣西濱海體育休閑的開展提供了發展保障

2008年1月國家批準實施的 《廣西北部灣經濟區發展規劃》將廣西海岸線劃為7種類型，擬規劃186km的旅游觀光岸線及休閑游憩岸線，加強濱海休閑服務設施以及高檔休閑健身設施建設；2008年底《中國（廣西）紅水河流域民族體育工程規劃綱要》和《中越邊境（廣西）全民健身工程規劃綱要》的出臺為廣西濱海體育休閑提供了更為豐富的內容；2009年12月國務院頒發的《國務院關于進一步促進廣西經濟社會發展的若干意見》為廣西濱海體育休閑的發展掀開了新的一頁。此外，《關于促進西部地區特色優勢產業發展的意見》、《國海洋經濟發展規劃綱要》、《國務院關于加快發展旅游業的意見》等一系列政策的出臺為廣西濱海體育休閑的開展提供了大力支持，有力的促進了廣西濱海體育休閑的迅速發展。

2.2 廣西濱海體育休閑開展過程中的不足

第一，規劃和管理不科學。廣西濱海體育休閑發展規模較小，且相互之間競爭多于合作，“泛、亂、散”現象突出，極易造成疏于管理的情況。比如：游艇作為銀灘的一個海上傳統游樂項目，受到了廣大游客的青睞，但由于監管混亂無序，長期存在亂收費現象以及安全隱患，嚴重制約了當地濱海體育休閑的發展水平。

第二，濱海體育休閑資源開發同質化現象突出且開發層次較淺，缺乏特色體育休閑品牌產品。如：廣西豐富的少數民族體育文化和傳統體育資源并未得到有效的吸收和利用，造成了嚴重的資源浪費，極大削弱了廣西濱海體育休閑的市場競爭力。

第三，相關配套設施不健全，專業人才數量不足。比如北海銀灘景區內現有大車位100個，小車位40個，而2009年“五一”黃金周期間平均每天接待車輛8428輛，最高峰一天達到1.8萬輛，現有停車場無法滿足停車需要。另外，欽州三娘灣景區從事“休閑漁船業”出海觀海豚的船手均為當地的漁民，沒有經過專門的培訓，難以保障濱海體育休閑服務的質量，在很大程度上限制了濱海體育休閑的發展進程。

第四，忽視了生態環境的保護。以北海銀灘為例，其排污系統尚未健全，污泥濁水直接流入沙灘致使沙灘泥化，進港避風和維修的船舶排放的油污和傾倒廢物造成了海水水質大幅下降的現象，嚴重阻礙了濱海體育休閑的可持續發展進程。

3 廣西濱海體育休閑發展的原則和對策

3.1 濱海體育休閑發展的原則

3.1.1 低碳環保，可持續發展

低碳環保的體育休閑是未來發展的趨勢，因為它不但有利于個體的身心健康、有利于能源的節約、有利于生態的保護，而且對于推動休閑產業的持續發展具有重大意義。濱海地區是多產業的集聚地，而且特色資源豐富，作為體育休閑產業發展的重點，環境污染、生態惡化和資源短缺是亟待解決的關鍵問題，因此從長遠發展的角度出發，濱海體育休閑必須堅持可持續發展原則，重視生態資源的開發、利用和保護，促進項目資源、物質資源、人文資源堅持全面、協調、可持續的發展，以實現經濟效益、社會效益、生態效益和人文效益的統一。

3.1.2 以人為本，大眾參與

以人為本是濱海體育休閑的天然本質，濱海體育休閑是以參與者為主體，以休閑活動為手段，以娛樂、健身、休閑和康復為目的的行為，因此濱海體育休閑的開發應該遵循以人為本的指導思想，在場地設施規劃、項目設置、安全保障以及相關服務等方面都要以消費特點為出發點，滿足不同消費層次、不同年齡層次以及不同取向人群的休閑需求。

3.1.3 資源整合，優勢互補

獨特的地方特色性項目是吸引客源的重要內容，也是保持競爭力持久不衰的關鍵所在，因此，濱海體育休閑的發展要突出異質性，緊抓地方特色，促進跨區域、跨文化和跨產業的資源整合，發揮區域優勢項目、擴大濱海體育休閑內容并改善產業結構，實現優勢互補并以異質性戰略謀求更大的發展空間，突出濱海體育休閑的核心競爭力。

3.1.4 統籌規劃，科學管理

前車之鑒，后事之師，針對目前濱海體育資源盲目開發、項目重復建設、管理權責不分以及重開發輕保護等現象，必須充分發揮政府宏觀調控職能，建立健全濱海體育休閑管理機制，將科學管理納入濱海體育休閑發展的總體規劃中，并構建相應的管理質量評估機制和保障機制，確保濱海體育資源的合理開發、項目的有效經營和環境的良好保護。

3.2 廣西濱海體育休閑發展的對策

3.2.1 培養相關人力資源，提高服務質量

針對廣西濱海體育休閑人力資源匱乏且整體素質較低的現狀，要圍繞科學發展的原則有目標有計劃地培養和引進高級應用人才和管理人才。一要加強對現有從業人員的管理以及崗位技能的培訓；二要增加專業醫務人員和安保人員的數量；三要推動地方高校休閑體育課程建設，培養高素質的專門人才直接服務于濱海體育休閑事業的發展和建設中去；四要加大資金投入，引進體育休閑旅游策劃、管理和營銷等高級人才。

3.2.2 加強基礎設施建設，完善保障體系

濱海體育休閑的長足發展有賴于良好生態環境的支持，基于此，廣西濱海體育休閑的發展應加大生態建設和保護力度。首先，加快新能源的開發進程，加強污水集中處理設施、垃圾中轉處理站和煙塵控制區等的建設，而做好垃圾處理和水污染防治工作是當前的重中之重。其次，合理設置生活社區、度假酒店、度假區和漁家度假村，科學規劃和建設接待設施、公用設施、文化娛樂設施、信息指示設施以及醫療急救設施，尤其是完善海島服務設施規劃，比如郵電通訊和淡水供水設施等，以滿足消費者的基本需求。最后，進行充分的客源分布調研，依據客源分布狀況進行交通設施規劃，提高整體運輸能力和效率。

3.2.3 合理設置項目，豐富體育休閑內容

第一，突出項目設置的立體性。廣西濱海體育休閑項目設置應充分利用濱海的空間資源，堅持“主次分明、立體設置”的原則，突出不同空間位置開發的重點與特色，進行合理的功能分區與項目設置，不但要突出主營項目的吸引力，還要發揮非主營項目的補充完善作用。比如，北海潿洲島在重點發展觀海底彩帶、潛水和觀珊瑚等特色主營項目外，也要開發跳水、游泳和攀巖等項目以實現休閑功能的完整性。

第二，充分考慮消費需求的多元性。研究表明，不同參與主體和不同消費能力人群在認知狀態、消費需求、生活方式、價值取向以及體育消費觀念等方面也是千差萬別的。因此，不但要針對消費者社會階層、興趣和生活方式進行項目設置，還要考慮到消費者參與的動機、品牌敏感度以及價格敏感度等因素的影響。

第三，融入特色元素的獨特性。研究表明，廣西共有過火鏈、跳竹杠和跳蘆笙等238項民族傳統體育項目，而以娛樂、消遣和休閑的形式出現的共236項，另外，少數民族節慶活動已經發展到130多個，在濱海地區有著非常廣泛的群眾基礎，可為廣西濱海體育休閑項目的開發提供豐富的體育資源。當務之急是對這些特色元素進行有效的整理、挖掘和利用，在不影響發揮特色的基礎上進行分類、擇優和適當的改造，逐步融入到濱海體育休閑活動中。

3.2.4 優化經營管理模式，促進市場化發展

對現有經營和管理體制進行優化整合，形成責權利統一的管理機制，按照市場經濟運行規則進行經營管理。另外，堅持以市場為導向、以產品和服務為龍頭、以改革創新為動力、以企業為主體的發展思路，逐步形成統一開放、競爭有序的濱海體育休閑市場體系和運行機制，促進濱海體育休閑潛在市場向現實市場轉化。

在經營方面，堅持政府投資導向，以社會和外資為主體，開放濱海體育休閑市場，通過租賃、承包、拍賣等方式實現經營權轉讓；積極爭取景區經營權質押融資、股份制方式融資、國家政策性貸款以及企業直接投資等。同時確保經營實體相互之間形成協調機制，促進區域間的資源整合、優勢互補和信息共享，實現“鏈鎖經營”和“規模經營”模式。

在管理方面，一方面確立廣西濱海體育休閑的市場主體地位并融入現代企業制度，充分調動經營者的積極性，使其成為獨立自主、自負盈虧的經營主體，從而避免多重管理而出現無人負責，但又利益共爭的局面。另外，在政府主導下統一設立各景區監督管理委員會對產品研發定價、人力資源培養、服務質量以及權益保障進行有效監管。

3.2.5 重視營銷策略，提高市場知名度

在市場競爭日趨激烈的現代社會，對于營銷理念和手段的運用顯得尤為重要。1960年，美國市場營銷專家麥卡錫提出了著名的4PS營銷策略組合理論，也即是運用合理的價格并通過有效的渠道和手段，將合適的產品投放到特定市場的過程。

（1）產品策略（products），廣西濱海體育休閑應以顧客需求為出發點，依托獨特的南國自然風光、特色的民俗風情以及歷史文化資源，提高天下第一灘、茅尾海國家海洋公園、中華白海豚之鄉、千年古陶都等盛名品牌的核心競爭力，通過提高產品創意文化內涵強化品牌特色從而搶占市場，以更富吸引力的載體招攬更多的客源進行消費；（2）價格策略（prices），針對我國消費者強烈的求實、求廉心理，在充分考慮產品成本、市場需求狀況和消費傾向等一系列影響因素的前提下，遵循價格適眾的原則，使得價格定位得到所定位消費群體大多數人的認可，在與競爭者提供同類產品的價值相當的情況下爭取利潤的最大化；（3）促銷策略（promotions），廣西濱海體育休閑產品營銷要充分利用人員促銷、廣告、公共關系和銷售推廣等綜合促銷策略，通過各種方式以達到激發消費行為進而擴大銷售的目的；（4）渠道策略（places），目前廣西濱海體育休閑的營銷渠道以旅行社為主，手段較為單一，因此要在對休閑市場和休閑產品等影響因素進行充分調研的基礎上，結合經濟效益、適應性和可控性的原則，創新和拓寬營銷渠道，積極引導消費者對廣西濱海體育休閑的認識及參與的積極性。

［1］曲進.我國濱海體育休閑市場化發展特征與策略研究［J］.北京體育大學學報，2011，34（8）：13-17.

［2］梁政東，李俊果.廣西環廣西北部灣濱海體育開發研究［J］.體育文化導刊，2011（2）：11-13.