《地球學報》封面設計理念及“封面故事”特色

魏樂軍,董樹文,閆立娟,張改俠

中國地質科學院,北京 100037

封面于期刊如臉于人,給予讀者第一感官印象。優秀的科技學術期刊擁有了漂亮的“臉龐”和高雅的“氣質”,才能集內在美和外在美于一體,使作者魅力十足,使讀者一見鐘情。

從視覺表現的角度來看,期刊封面是由圖片、文字和色彩3大要素組成。從功能表現的角度來看,期刊封面包括期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊號刊徽、期刊條碼、封面標題、圖片等眾多元素。一個期刊用區別于其他期刊的圖片、文字、色彩等要素組合成的封面,體現著期刊的個性和品位,體現了辦刊人的辦刊風格和水平。期刊封面設計不僅僅是期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊號刊徽、期刊條碼、封面標題、圖片等眾多設計元素的簡單相加。每一本期刊的封面都是編輯工作的延續,是封面設計者藝術構思的結晶,體現了期刊封面設計者的才氣和辦刊人的智慧(劉允杰,2010)。

截至2005年2月底,官方統計數據表明我國科技期刊有 4 758種,是僅次于美國的世界科技期刊第 2大國。隨著計算機與網絡技術的發展,期刊的傳播媒介日益多樣化。期刊之間的競爭非常激烈。因此,期刊在注重爭奪好的稿源的同時,還要重視封面的設計。據報道,曾有美國某服務機構為了搞清楚雜志封面與經濟效益之間的關系,進行了一次有趣的報攤銷售試驗,結果是:在影響雜志發行收入的各主要因素中,刊物內容占 10%,刊名和口碑占15%,封面設計占75%(李振華,2009)。也就是說,好的封面設計能吸引更多的讀者,更大范圍的擴大期刊的影響,從而吸引更多的作者來投稿,形成良性循環。因此,封面對于提高科技學術期刊的質量、樹立期刊品牌形象有著極為重要的作用。

1 封面設計應遵循的原則

1.1 規范性

規范化是科技期刊質量評定的一個重要方面。科技期刊的封面,既要考慮到我國期刊歷來沿用的習慣和特定的需要,又應符合國家標準的規定,和諧地標出必要的項目和信息(陳浩元等,1998)。《科學技術期刊管理辦法》中規定:科技學術期刊應當實施有關國際標準、國家標準和法定的計量單位,使期刊的編輯出版工作標準化、規范化。我國《科學技術期刊編排格式》(GB/T 3179—1992)中規定,期刊封面(包含封二和書脊)上應該標明以下項目:1)刊名,包括可能有的并列刊名和副刊名,刊名的字符,應顯著地置于封面的突出位置,便于識別;2)出版年月、卷號、期號;3)責任者(包括主辦者、或編輯者、或主編);4)出版者(必要時);5)標準刊號;6)期刊的單本和合訂本超過一定厚度(0.5 mm)時,應按照GB11668的規定,在書脊上印載刊名、期號、起止頁和出版年月;7)期刊的封面設計,形式力求相對穩定,但可以考慮美觀或廣告布局的需要,變化色調和圖案等;8)封面上標識項目中的數碼應按照規定采用阿拉伯數字。

1.2 專業性

每種學術期刊都會因其刊載專業內容的不同擁有其特定的讀者群。為了體現其獨特的風格和學術品位,學術類科技期刊應該根據其辦刊特色和宗旨設計自己獨特的封面。成功的封面設計,不僅要區別于其他類型的刊物,而且要與同類學術刊物(包括同專業類別但面向不同層次讀者的學術刊物)有明顯的不同(黎文麗等,2006)。如《地球學報》,讀者多是地球科學研究領域的科研人員,其封面設計自2008年以來,以“中國地質科學院年度十大科技進展”成果的封面照片和封面故事為特色。

1.3 穩定性

期刊的無限期連續出版特性決定了其封面設計應具有穩定性,不宜頻繁地變化。穩定性是讀者認識并接受一種期刊的條件之一。期刊的封面要在發展中繼承自己已形成的傳統,如期刊封面的顏色、圖案等。只要有一種元素在讀者中產生了較深的印象和影響力,就可以保留下來并加以傳承,使之逐步成為期刊的標志(殷觀亮,2001)。

1.4 藝術性

一本好的科技期刊總是豐富內容和完美形式的統一體,同時具有科學性與藝術性雙重性質。其封面在表達刊物主題的同時,還要給人以美的享受。封面設計上應采用簡練的線條、適宜的色彩,要素排列整齊、呼應、一致,追求線條、色彩、圖片的完美結合。在此基礎上,還應尋求一些變化,給人以新鮮的感覺。

2 期刊介紹

《地球學報》是中國地質科學院主辦的地球科學綜合性學術期刊,創刊于 1979年,名“中國地質科學院院報”。從初創時的不定期多卷連續出版物,到 1994年的定期季刊(刊名也同時更改為《地球學報》),再到2001年的雙月刊,《地球學報》走出了一條發展進步的道路。《地球學報》恪守尊重科學、實事求是之理念,寬容不同學術觀點,提倡爭鳴討論。《地球學報》張綜合性學術期刊之優勢,辟眾多欄目,推特色專輯。涉及地學各領域的優秀論文如百花爭艷,絢麗多姿。《地球學報》作為立足中國地質科學院、面向全國的有影響力的地學刊物,已成為老科學家傳播學術思想的講壇、中堅學術精英展示成果的舞臺、年輕學子嶄露頭角的窗口。

《地球學報》欄目設置包括綜述與進展、爭鳴與探討、研究與調查、技術與方法、快報與短文、地質遺跡與地質公園、信息與動態等。力求及時快捷地反映地球科學領域內的新理論、新成果、新發現、新方法、新進展。刊登地球科學各分支學科及邊緣學科基礎研究和應用研究方面具有較高水平和重要意義的學術論文。

進入 20世紀 90年代,我國學術期刊評價機制建立并趨完善,《地球學報》的學術地位和知名度不斷提高。《地球學報》是全國100種自然科學核心期刊、全國中文核心期刊、中國科技核心期刊、中國科技論文統計源期刊,作為核心期刊首批入選中國學術期刊光盤版,是中國科技期刊精品數據庫來源期刊、中國科學引文數據庫核心庫來源期刊。它也被眾多的國際期刊檢索系統收錄,如俄羅斯文摘雜志(AJ)、美國化學文摘(CA)、美國劍橋科學文摘網站(CSA)、美國烏利希期刊指南(UPD)、日本科學技術文獻數據庫(JST)、英國動物學記錄(ZR)等。《地球學報》通過全國地質圖書館與國外近200個科研教學單位及圖書館建立永久交換關系,成為館藏重要期刊之一,受到國際地學界的廣泛關注。2008年以來,《地球學報》被評選為首批“中國精品科技期刊”,進入SCI總被引頻次100以上中國期刊排行榜。

根據2011年9月出版的《中國期刊引證報告(擴刊版)》(2011年版),在6193種期刊中,《地球學報》的影響因子為1.416,總被引頻次為1700。在138種地球科學學術期刊中,影響因子的排名為第 36位,總被引頻次的排名為第33位。

3 期刊歷史封面介紹

《地球學報》自創刊以來,封面經過了5次改版。1979—1993年的封面為單一底色,只包含了中英文刊名、出版年、卷期、主辦單位等基本信息;1994—2000年的封面的設計較之前有了很大的改觀,色彩搭配上有所改進,“地球學報”刊名為毛澤東字跡,封面上增加了條形碼和 ISSN號等,設計上更加符合科技期刊編輯出版整體規范;2001—2004年的封面相關信息的位置擺放更加合理,更加注重藝術效果;2005—2007年的封面增加了圖片元素,象征了地質工作者的艱苦奮斗精神。隨著《地球學報》的發展,其封面設計質量也在不斷提高。但2007年延用的封面還存在一些問題,為了更好的體現《地球學報》的特色,2008年,我們在對《地球學報》進行改版和版式調整時,對封面也進行了改版,突出特點是:打破了以前圖片元素一成不變的模式,加入了封面圖片元素。各個階段的封面如圖1—6所示。

圖1 19 79年《地球學報》封面Fig.1 Cover ofActa Geoscientica Sinica,1979

圖2 19 94年《地球學報》封面Fig.2 Cover ofActa Geoscientica Sinica,1994

圖3 20 01年《地球學報》封面Fig.3 Cover ofActa Geoscientica Sinica,2001

圖4 20 02年《地球學報》封面Fig.4 Cover ofActa Geoscientica Sinica,2002

圖5 20 05年《地球學報》封面Fig.5 Cover ofActa Geoscientica Sinica,2005

4 2008 年新版《地球學報》封面設計理念

4.1 遵循封面設計的原則

《地球學報》的封面設計遵循封面設計原則中的規范性、專業性、穩定性、藝術性原則。

1)在封面中無一遺漏的注明了國家標準中規定的中英文刊名、出版年月、卷、期號、國際標準連續出版號、條形碼等信息。并在封面的左上角添加了主辦單位和出版單位的圖標。

2)封面以暖色調的土黃色為底色。土色象征大地和地球科學,暖色調象征地球科學工作者的巨大熱情。

3)封面要素布局和色調保持不變,形成《地球學報》的品牌特色。

4)封面中各要素簡潔明快、協調統一,給人以美感。中、外文刊名位置合理,字體得當,采用內陰影投影效果,象征地球科學工作者的鉆研精神以及取得的成果。

4.2 增強個性表達,凸顯品牌特色

《地球學報》作為中國地質科學院主辦的唯一學術期刊,封面在展示辦刊質量、樹立期刊品牌形象的同時,還肩負著更大程度地宣傳中國地質科學院的創新性科研成果,擴大我院學術影響力的任務。我們在綜合了科技期刊封面的美學功能和認知功能的基礎上,我刊每期都選用“中國地質科學院年度十大科技進展”成果或我院著名科研團隊的突出性創新成果作為封面照片。并在封四中刊載了與之相對應的封面故事。封面照片要求成果突出,簡單明了,圖幅符合我刊封面的構圖要求。

4.3 平穩過渡,融入中華文化元素

為了增強我刊封面的生命力,在整體格局保持不變的前提下,封面年年呈現有規律的變化,且是細微的,即年號和卷期欄顏色的改變。其配置依據是我國傳統歷法、五行學說和陰陽學說。

“金、木、水、火、土”五行對應“白、黑、藍、紅、黃”五色。天干配五行,五行每兩年變換一次,先陽后陰,形成60甲子輪回。卷期欄的白、黑色鑲邊象征陽、陰年份。如表1所示。

2008—2011年的封面年號及卷期欄變化見圖6。

圖6 《地球學報》2008—2011年封面Fig.6 Cover ofActa Geoscientica Sinica,2008—2011

表1 《地球學報》年號和卷期欄顏色配置Table 1 C olor schemes and number column ofActa Geoscientica Sinicafor each year

5 《地球學報》“封面故事”特色

《地球學報》的“封面故事”是對封面照片的介紹和說明,為“中國地質科學院年度十大科技進展”成果或中國地質科學院著名科研團隊的突出性創新成果。由于版面的限制,其格式和字數有特定的要求。

中文控制在200字左右;

英文控制在900個字符左右;

封面故事的第一句為圖片名稱,后面對內容進行簡潔明了的介紹。標明此成果的研究團隊以及在“中國地質科學院年度十大科技進展”評選中的名次、詳細內容在本期的頁碼。最后注明照片提供者。

圖7 《地球學報》2011年第2期封面和封面故事Fig.7 Cover and cover story ofActa Geoscientica Sinica,No.2,2011

圖8 《地球學報》2010年第3期封面和封面故事Fig.8 Cover and cover story ofActa Geoscientica Sinica,No.3,2010

中英文的封面故事中加為當期的黑白封面。

圖7為《地球學報》2011年第2期的封面和封面故事。封面照片為單根海綿根須骨針及其橫截面掃描電鏡圖像。硅質海綿骨針是自然條件(常溫、常壓和硅含量極低的中性環境)下由硅蛋白經酶催化仿生合成的純生物二氧化硅,骨針截面為規則同心圓結構。納米生物技術仿生合成生物無機礦物材料具有節能和“環境友好”的特征,在光纖、微電子和生物醫學材料等領域具有廣闊的應用前景。這項由中國地質科學院國家地質實驗測試中心王曉紅研究員主持的研究成果,當選2010年度中國地質科學院十大科技進展,排名第三名。

《地球學報》2010年第3期為“巴爾喀什-準噶爾-南蒙古成礦帶整體研究與勘查技術集成”專輯,該期的封面和封面故事見圖 8。封面照片為蒙古國圖木爾廷敖包大型鋅礦床。該礦床于2005年8月投產,年產鋅精粉 7萬噸,是蒙古國境內由中蒙合資開采的最大礦山,也是中國企業建立境外資源基地、開發礦業最成功的實例之一。由中國地質科學院礦產資源研究所聶鳳軍研究員主持的國家科技支撐課題“巴爾喀什-準噶爾-南蒙古成礦帶整體研究與勘查技術集成”對包括該礦床在內的金屬礦床開展了綜合性科學研究,為國內企業開發境外礦產資源提供科學依據。

6 結語

封面是期刊展示給讀者的第一“窗口”,封面設計對提高科技學術期刊的質量、樹立期刊品牌形象有著極為重要的作用。《地球學報》根據科技期刊封面設計的原則,結合自身的特色和品牌形象,封面設計中添加了以“中國地質科學院年度十大科技進展”成果和著名科研團隊的突出性創新成果為主線的封面照片和封面故事,實現了期刊封面科學價值與美學價值的完美結合。