網絡小說及其讀者關注度分析

吳 瓊 （東南大學情報科技研究所 江蘇 南京 210096）

網絡建構了一個全新的數字化、信息化、網絡化社會生活空間，并由此迅速地改變著社會生活的各個方面，改變著人類的行為方式、思考方式、自我認同及社區形態，從而引發社會結構的重大轉型。網絡小說正是通過網絡平臺衍生出的眾多新鮮事物之一。它是以互聯網為展示平臺和傳播媒介，借助超文本鏈接和多媒體演繹等手段來表現的小說、類小說文本，其中以網絡原創作品為主，即不經編輯、個人隨意發表的小說作品。

網絡環境的開放性促使各類文化的相互滲透，用戶可以便捷地查看眾多網絡小說，并根據自己的口味選擇小說類型點擊閱讀。網絡小說這一新型文學樣式的出現，激發了讀者的潛在閱讀能力，正改變著讀者特別是年輕讀者的閱讀習慣。

網絡小說與傳統小說形式不同，它文體寬松且內容包含很廣泛，是區別于傳統出版模式的一種新型的小說寫作和出版模式，它不是傳統的“作者—編輯—出版社—書店—讀者”模式，而是采用“作者—網絡—讀者”的模式[1]。相應的，出現了不同于傳統文學創作群體的新的寫作群體與新的寫作方式。網絡小說以全民書寫的方式，模糊了文學原有的邊界，沖擊了傳統文學殿堂的神圣門檻。

網絡小說有廣義、狹義之分。狹義的網絡小說是指網絡原創小說。廣義的網絡小說還包括一些原本已寫好或者已經在紙媒發表又上傳到網絡上的傳統小說。傳統小說與網絡小說兩者之間的分界不是一成不變的，網絡小說往往在達到一定的網絡知名度和認知度以后，也會通過出版社出版，從而進入傳統文學領域，成為傳統文學領域的組成部分。

1 研究目的

網絡媒體的發展帶來網絡小說的日益繁榮，讀者在面對海量的文本小說時，需要對不同類型、表述方法的小說進行有意識的甄別。大部分的讀者會選擇質量較高的文學網站瀏覽小說，即試讀。對于小說的類型、創作者的選擇，不同的讀者有不同的偏好。本文以幾個大型文學網站的統計數據為基礎，分析讀者對于不同類型、不同文學網站上的網絡小說的關注度，以探討網絡小說的紙媒出版的商業潛力及網絡小說的影響力和未來發展。

2 研究數據與方法

2.1 數據來源

網絡小說主要刊載于幾個大型的文學網站上，而網站的點擊率與流量緊密相關，所以筆者選擇iResearch（艾瑞）、Alexa、Google Ad Planner、Google Trends for Websites等國內外知名網站流量統計工具，針對各網絡小說網站的流量、點擊量及用戶使用情況進行了查詢分析。

2.2 分析方法

首先，筆者利用艾瑞公司的iUserTracker所提供的《垂直文學網站行業數據》報告，以年、月為單位計算總值后，選取了其中排名前五的小說網站。

其次，筆者根據Alexa排名，對每一個網站的日均IP（Internet Protocol，網絡之間互連的協議）訪問量、日均PV量（Page View，頁面瀏覽量）進行了統計分析，并與iUserTracker的行業數據報告進行了對比。Alexa排名是指網站的世界排名，提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面瀏覽量排名等多個評價指標信息，是當前較為權威的網站訪問量評價指標，也是國內目前使用最廣泛的網站流量查詢工具。而日均IP訪問量、日均PV量在很大程度上能夠反映出讀者或網絡用戶對一個論壇的粘度。

然后，筆者根據Google Ad Planner、Google Trends for Websites等用戶統計信息，分析了網絡小說讀者的年齡、性別、教育程度等因素。Google Ad Planner是一個免費的媒體規劃工具，可以幫助用戶確定各種網站的訪問量；Google Trends for Websites是用來關注關鍵詞搜索趨勢的工具，可以針對網站的流量進行趨勢分析。

最后，筆者將網絡小說中有較高點擊量者與卓越網、當當網的銷售情況相對比，進而分析了網絡試探性閱讀與最終購買之間的關系，并從一個側面反映了網絡小說的質量和市場影響力。

3 研究結果與分析

3.1 小說網站排名分析

筆者通過對艾瑞iUserTracker每月所提供的《垂直文學網站行業數據》報告進行整合，將2010年1—9月的小說網站排名統計出來（見表1）。

表1 國內五大網絡小說網站排名（2010年1—9月）

如表1所示，排名前5位的文學網站分別為：起點中文網、快眼看書、晉江原創網、搜讀及縱橫中文網。

艾瑞提供的行業報表具有較強的行業公信力。本研究將Alexa所提供的網站日均PV量及IP訪問量的數據與艾瑞報表比對發現，結果基本相符。

在排名前5位的網絡文學網站中，晉江原創網主要為言情小說創作網站，其余4個網站的小說均偏向玄幻、懸疑類型，可以初步判斷現今的玄幻、懸疑、言情小說為網絡文學的市場主流。

3.2 網絡小說讀者閱讀信息分析

筆者利用Google Ad Planner、Google Trends for Websites工具分析了國內五大小說網站的讀者信息及其閱讀和瀏覽傾向。

3.2.1 網絡小說讀者性別

筆者通過統計2010年5月—2011年10月的數據得出五大小說網站各自的讀者性別分布圖（見圖1）。

從圖1可以看出，在總體上男性讀者比女性讀者的數量要略多一些。其中，起點中文網等4個偏向玄幻內容網站的男性讀者比例要更高一些，晉江原創網的男女比例則較為均衡。

3.2.2 網絡小說讀者年齡

筆者以同樣的方法統計出各小說網站瀏覽的年齡分布圖（見下頁圖2）。

從圖2可以看出，其中25～34歲的讀者占據了小說網站瀏覽的絕大多數，其次是18～24歲的讀者。筆者據此初步推斷出大學生、白領等一些較為年輕的人有足夠的閱讀時間及精力來支撐網站的閱讀量。

3.2.3 網絡小說讀者文化程度

筆者按高中以下、高中、學士、碩士4個層次統計出網絡小說讀者學歷分布圖（見下頁圖3）。

從統計可以看出，具有高中、學士及碩士文化程度的讀者是閱讀網絡小說的主體，其中以學士的比例最大。筆者據此推測出網絡小說最大的閱讀群體是在校大學生或者同等學歷的群體。

3.2.4 網絡小說網站的用戶流量

庶人，春秋農業與力役的負擔者。《左傳》襄公九年云：“庶人力于農穡”，又《國語·晉語四》載“士食田，庶人食力”，可證。庶人不屬于“國人”范疇，吉本道雅在《春秋國人考》一文中已作考證，他指出：《左傳》中凡在農閑期間被課以力役的“民”，無一例可以替換為“國人”，凡可以替換為“國人”的“民”，則幾乎是軍事行動的參與者。根據這一考證，吉本道雅得出結論：“‘庶人’不包括在‘國人’之內，他們一般居住在‘國’的城壁之外。”[12](P95)應該說，這是正確的研究結論。但吉本氏將工、商也列入“國人”范疇的觀點，則值得商榷。

筆者利用Google Trends for Websites分析出了五大文學網站的用戶流量圖（見圖4）。

從圖4可以看出，起點中文網在用戶流量方面遙遙領先于其他4個網站，這5個網站的瀏覽量在2010年后半年有所下降，并非表明網絡小說的關注程度降低，因為Google Trends for Websites、Google Ad Planner均是基于Google的數據來完成統計的，而Google恰好在2010年宣布退出中國大陸，因此，在一定程度上造成了統計數據的下降。

3.3 網絡小說的市場關注度分析

網絡小說的點擊量僅是關注度的一個體現，并不能真正反映讀者的接受程度。很多讀者會在試探性閱讀之后放棄繼續閱讀，因此僅僅通過關注網絡小說的點擊量和瀏覽量來說明網絡小說的影響力是不夠的。我們需要知道網絡小說在如此龐大的點擊量下，真正被讀者認可、接受的程度及在網上的試探性閱讀之后有多少讀者認可此種文學，進而愿意購買電子版或獲取紙質版文獻。基于此，筆者選取卓越網、當當網兩個國內著名的圖書銷售網站為研究對象，對其暢銷小說的排行榜進行了初步分析。

3.3.1 卓越網的小說銷售情況分析

在卓越網的2011年小說銷售排行榜前100名中，有20本為網絡小說，占銷售排行總數的20%，其中言情類小說12本，懸疑探險類小說5本，職場勵志小說3本，并且有數本小說為同一作者所著，如顧漫的《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《杉杉來吃》等。雖然統計數據還不夠充分，但至少可以說明網絡小說在紙媒暢銷小說的出版市場上已經占據了較高的份額。

3.3.2 當當網的小說銷售情況分析

在當當網2010年的小說銷售排行榜前100名中，有23本為網絡小說，占銷售排行總數的23%，其中言情類小說9本，懸疑探險類小說11本，職場勵志小說3本。并且懸疑探險類小說的作者比較集中，主要是南派三叔（《盜墓筆記》系列的作者）及何馬（《藏地密碼》系列的作者）兩位著名作者；言情類小說的作者比較分散。

從具體類別看，懸疑探險類、言情類的小說是現今網絡讀者喜愛的類型，有很大的市場需求。并且，網絡小說為出版以外的市場提供了影視改編的資源，如《杜拉拉升職記》、《夢回大清》等小說都被翻拍為電視劇，并大受觀眾追捧。同時，影視改編也為網絡小說增加了新的宣傳力度。

4 研究呈現的整體情況

從iResearch（艾瑞）統計報表及Alexa排名順序來看，起點中文網、快眼看書、晉江原創網、搜讀及縱橫中文網擁有大部分的網絡小說讀者，占據了該市場的主流，其占優勢的小說類型是懸疑探險類、言情類。

從Google Ad Planner、Google Trends for Websites的統計數據來看，網絡小說擁有各層次的大量讀者，由于其性別、年齡及受教育程度的不同，在選擇小說類型時會有所差別；起點中文網在眾多文學網站中憑借絕對的瀏覽量優勢遙遙領先。

雖然本文數據選取存在一定的誤差，如性別統計中一般網站默認性別為男，所以在統計過程中男性讀者的比例會略高一些，并且每個統計工具所依托數據庫不同，難免會有一定的差異性，但是總體來說，以上4個統計工具是值得信賴的。

5 研究結論

21世紀開始，以網絡寫手（草根寫手）為代表的新的創作群體、創作方式不斷涌現，使中國當代文學的閱讀呈現出比較繁榮的景象。隨著網絡文學的迅猛發展，其在讀者生活中的影響力日益增強[2]，開始逐漸進入并影響讀者的思維方式及閱讀習慣。

5.1 網絡小說迅猛發展的原因

網絡載體的廣泛使用為網絡小說的閱讀提供了眾多渠道，加之強大的搜索引擎、簡單的瀏覽方式、互動技術手段、VIP閱讀制度、豐富的閱讀資源等，均在吸引著人們進入網絡閱讀[3]，不知不覺改變了人們的閱讀習慣，促進了網絡小說的迅猛發展。網絡寫手的草根性決定了網絡小說語言的通俗性，而這種平實、大眾的語言正是大部分普通讀者所崇尚的。加之，由于出版門檻的降低，網絡小說的類型日益豐富多彩，更加符合大眾口味，這也是網絡小說迅猛發展的重要原因。

5.2 讀者的閱讀傾向

從搜集的數據來看，懸疑探險類、言情類的小說更受讀者追捧。讀者的閱讀傾向會因自身的情況而有所不同。從五大文學網站的統計數據來看，男性讀者傾向于懸疑探險類、官場類網絡小說，而女性讀者則傾向于言情類網絡小說；年齡在20歲以下處于中學階段的女性讀者傾向于言情類網絡小說，而20歲以上處于大學階段或身為白領的女性讀者則傾向于職場勵志類網絡小說。

5.3 網絡小說的市場潛力

從卓越網、當當網的銷售量可以看出，網絡小說在實際的商業出版中已經占據了一席之地，并且還有很大的發展空間。讀者在網站上點擊閱覽（即“體驗式”或“試探性”閱讀）之后，能否購買還有待商榷。大多數人認為網絡小說內容膚淺、言語過激，加之網絡小說總量巨大，其前景并不明朗。但是，筆者通過數據對比發現，網絡小說的發展潛力較大，早期的網絡作家如寧財神、滄月等紛紛活躍在各大網站，創作了一批有價值、高水平的小說[4]，在紙媒小說不景氣的今天，使網絡小說的發展呈現出欣欣向榮、朝氣蓬勃的景象，并由此帶動了一批優質寫手，為小說界注入了生機和活力。

筆者相信，通過正規的商業化操作、提高作品質量門檻、規范語言等有效措施，在保證網絡整體利益和社會公共利益的前提之下，對網絡小說創作主體的行為進行疏導[5]，網絡小說一定會朝著健康、有序的方向發展。

[1]曾秀明.網絡小說的發展前景： 上[J].中國商界,2010(4):187-188.

[2]胡長輝.如何查詢網站流量[EB/OL].[2011-11-25].http://dilb.blog.163.com/blog/static/8968469200911694015188/.

[3]Ma Ji.the Course of Discourse Transformation: A Review of Ten Outstanding Online Novels of the Past Decade[J].Social Sciences in China,2011(1):166-181.

[4]曾少武.網絡小說發展現狀研究[J].十堰職業技術學院學報,2010(1):75-79.

[5]官云生.淺析網絡小說中關于社會公德意識缺失的問題[J].學理論,2011(6):113-114.